Como fazer sua própria estratégia de comércio eletrônico

Como uma loja online, você direciona o tráfego online. Isso significa que, quando as pessoas pesquisam produtos ou serviços relacionados ao que você vende, você deseja que sua empresa apareça nos resultados de pesquisa. Digite SEO de comércio eletrônico.

Continue lendo para saber mais sobre SEO para comércio eletrônico, por que é importante, como criar uma estratégia de SEO para comércio eletrônico e descobrir ferramentas que o ajudarão em seu processo.

O que é SEO para e-commerce?

Seo de comércio eletrônico é o processo de tornar sua loja online visível nos resultados de pesquisa para que as pessoas que fazem pesquisas relacionadas ao que você oferece provavelmente encontrem seu site. É mais provável que um site de comércio eletrônico otimizado tenha uma classificação alta nas SERPs e gere tráfego orgânico.

O SEO para comércio eletrônico é importante porque 60% das pessoas pesquisam uma marca online antes de fazer uma compra. Quando seu site estiver otimizado, eles poderão encontrar suas páginas de produtos nos resultados de pesquisa e saber mais sobre o que você oferece. Quando as pessoas podem encontrar seu site e aprender sobre o que você oferece, elas também ficam mais propensas a fazer uma compra.

Esse tipo de SEO não é tão diferente do SEO geral. Ainda assim, você concentrará seus esforços na otimização de seu site para beneficiar seus produtos, como escrever descrições de produtos de alta qualidade e ricas em palavras-chave.

Estratégia de SEO para e-commerce

1. Pesquisa de palavras-chave

Seu processo de SEO para comércio eletrônico deve começar com a pesquisa de palavras-chave para seu site, especialmente para suas páginas de produtos.

Essa pesquisa ajudará você a aprender as palavras mais usadas quando as pessoas pesquisam produtos relacionados ao seu negócio. Em seguida, você desejará usar essas palavras-chave no conteúdo do seu site, para que o Google aprenda quando exibir seu site nas SERPs e para que os pesquisadores saibam o que encontrarão em sua página quando clicarem.

A imagem abaixo é uma página de produto da Supergoop para um de seus produtos de proteção solar, Unseen Sunscreen. A breve descrição do produto usa palavras-chave que as pessoas costumam pesquisar ao pesquisar protetores solares: protetor solar invisível, protetor solar sem cheiro, FPS 40.

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Você também pode realizar pesquisas de palavras-chave com base em seus concorrentes para ver o que eles estão classificando para o que você não está. A ferramenta de intervalo de conteúdo da Ahrefs é uma opção de alta qualidade para fazer isso, e você pode inserir os URLs de seus concorrentes e obter um relatório completo.

2. SEO na página

Os elementos de SEO na página ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o que está nas páginas do seu site, como seu conteúdo e elementos HTML. Esses elementos geralmente incluem suas palavras-chave, portanto, a pesquisa de palavras-chave é sempre o primeiro passo.

1. Metatítulos

Meta títulos são os títulos que você usa para descrever o que está no conteúdo da sua página. Ao escrevê-los, você deseja resumir o tópico principal de sua página com uma palavra-chave relacionada. A imagem abaixo é um exemplo do Shopify, uma plataforma de comércio eletrônico para empresas, onde o meta título descreve exatamente para que serve o negócio: vender online.

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2. Metadescrições

Metadescrições são trechos de texto em SERPs que descrevem o que está em páginas específicas. Ele ajuda os pesquisadores a avaliar se a página é relevante para o que eles estão procurando. Esse resumo só é visível nos resultados de pesquisa e, ao escrevê-los, você deve incluir suas palavras-chave de destino.

A imagem abaixo é um exemplo de uma meta descrição do Dollar Shave Club que diz: “Tudo o que você precisa no banheiro – de lâminas de barbear a produtos de higiene – entregue automaticamente à sua porta. Não fica mais simples do que isso.”

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Dentro de suas meta descrições, sua loja de comércio eletrônico também pode se beneficiar muito ao incluir avaliações e classificações de estrelas para seus produtos, pois ajuda você a criar confiança. Você pode fazer isso usando a marcação do esquema do snippet de revisão.

3. Estrutura de URL

Sua estrutura de URL se refere aos seus subdiretórios e slugs que categorizam seu site. As práticas recomendadas são manter seus URLs simples, usar palavras-chave relevantes e sempre hifenizar seus slugs.

A hierarquia de seus URLs deve ser clara, para que navegadores e mecanismos de pesquisa saibam quando suas páginas estão ficando mais específicas.

Vamos usar os URLs do HubSpot como exemplo. O domínio HubSpot é hubspot.com.

Se você estiver pesquisando o software de marketing da HubSpot e suas ferramentas específicas, a URL se tornará hubspot.com/products/marketing, onde

• /products é um subdiretório
• /marketing é uma lesma

Dizer ao Google que /marketing é uma página de produto que fica mais específica. Então, se você estiver interessado no software de gerenciamento de mídia social, o URL se tornará hubspot.com/products/marketing/social-inbox, onde

• /social-inbox é um slug adicional para uma ferramenta específica dentro de um produto específico

4. Descrições do Produto

As descrições de produtos e categorias explicam claramente qual é o seu produto. Ao escrevê-los, você deseja incluir as palavras-chave que reuniu em sua pesquisa.

Na página do produto Gerenciamento de mídia social da HubSpot, o produto é descrito usando palavras-chave de cauda longa relevantes que as pessoas costumam pesquisar, como publicação de conteúdo, ROI de mídia social e monitoramento de menções sociais.

5. Dados Estruturados

Dados estruturados são o código em seu site que explica o conteúdo da sua página para ajudar na indexação. Você deseja adicionar marcações de dados estruturados às suas páginas de produtos para garantir a otimização.

O Google tem um banco de dados completo de dados estruturados relacionados a produtos para informações de envio, ofertas, preços e disponibilidade de produtos, tudo o que você precisa para vender seus produtos. Você pode simplesmente copiá-lo e colá-lo na marcação de esquema do seu site, adicionar seus elementos exclusivos e verificar se é válido usando o Teste de pesquisa aprimorada.

6. Imagens e Texto Alt da Imagem

Todos os sites de comércio eletrônico devem usar imagens de alta qualidade para exibir seus produtos. Embora ajudem a impulsionar uma venda, as imagens com as palavras-chave certas e o texto alternativo descritivo podem ajudá-lo a aparecer nos resultados de pesquisa e nos pacotes de imagens.

Por exemplo, aqui está uma imagem do site WordPress com o texto alternativo “Dispositivos mostrando o aplicativo móvel WordPress”. O texto alternativo descreve o que está na imagem e a descrição permite que ele apareça nos resultados da pesquisa de imagens para o WordPress Mobile.

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3. SEO técnico

SEO técnico é o que faz seu site funcionar e ser fácil de navegar. Para sites de comércio eletrônico, concentre-se em otimizar a velocidade do seu site.

Como você provavelmente inclui muito texto para descrever seus produtos, imagens para exibir seus produtos e talvez vídeos para demonstrações de produtos, seu site pode levar muito tempo para carregar. Procure compactar todos os arquivos em seu site para garantir que eles possam carregar rápido o suficiente para que os navegadores não fiquem frustrados e esperem pelos resultados. As taxas de conversão caem em média 4,42% a cada segundo adicional de tempo de carregamento, portanto, isso é fundamental.

Você também quer ter certeza de que seu código está limpo, pois isso pode afetar os tempos de carregamento. Todas as práticas de SEO funcionam em conjunto, portanto, usar os dados estruturados corretos pode ajudá-lo a garantir que seu código seja limpo e fácil de ler para os bots.

4. Backlinks

Backlinks, também conhecidos como SEO fora da página, são importantes para sites de comércio eletrônico, pois direcionam o tráfego. Procure backlinks de fontes com reputações positivas, que tenham autoridade e se relacionem com o que você oferece.

Algumas estratégias populares para obter backlinks são recuperar menções não vinculadas de sua empresa, ser mencionado em listas e usar imagens de alta qualidade que os sites podem usar para vincular seu conteúdo.

Uma maneira criativa de obter backlinks para um site de comércio eletrônico é por meio de colaborações com influenciadores ou afiliados. Eles podem promover seus produtos e compartilhar links para seu site com o público.

5. Otimize para celular

Otimizar seu site de comércio eletrônico para dispositivos móveis é essencial para sua estratégia de SEO, pois os dispositivos móveis geram cerca de metade de todo o tráfego global do site e 41% do tráfego da web.

O design móvel responsivo é como você garante que seu site de comércio eletrônico possa se adaptar a qualquer dispositivo que um visitante use. Isso significa botões móveis que são redimensionados, imagens e gráficos que são dimensionados, tipografia e tamanho do texto – realmente qualquer coisa que pode mudar com base no tamanho da tela de alguém.

Auditoria de SEO para e-commerce

Sua auditoria de SEO de comércio eletrônico monitorará os mesmos elementos que compõem sua estratégia. Executar um é benéfico porque você receberá uma lista de verificação de melhorias a serem feitas que beneficiarão seus rankings quando terminar.

Aqui estão algumas perguntas que você pode usar para se orientar durante sua auditoria.

Pesquisa de palavras-chave

• Para quais palavras-chave você classifica atualmente?
• Quais oportunidades de palavras-chave você pode buscar?

SEO na página

• Você tem meta descrições descritivas?
• Seus meta títulos estão relacionados ao conteúdo da sua página?
• As descrições de seus produtos usam palavras-chave de destino?
• As descrições de seus produtos explicam claramente o que você está vendendo?
• Suas imagens têm texto alternativo descritivo e rico em palavras-chave?
• Você usa dados estruturados específicos do produto?
• Seus dados estruturados são válidos pelos padrões do Google?

SEO técnico

• Qual é a velocidade da sua página atual?
• Suas imagens estão compactadas?
• Seus vídeos estão compactados?
• Sua marcação de esquema está limpa?
• Seu site foi indexado pelo Google?

Backlinks

• Quais backlinks atuais você tem?
• Seus backlinks atuais são de fontes autorizadas?
• De quais sites você pode obter backlinks?
• Você tem alguma menção desvinculada para reivindicar?

Otimização para celular

• Suas imagens são escaláveis?
• Seus gráficos e vetores são escaláveis?
• Seu texto é escalável?
• Seu site responde automaticamente a diferentes tamanhos de dispositivos?
• Seu site passa no teste de otimização para dispositivos móveis?

Ferramentas de SEO para comércio eletrônico

• O Planejador de palavras-chave é uma ferramenta gratuita que ajuda você a realizar pesquisas de palavras-chave para escrever descrições ricas de produtos.
• O teste de otimização para celular do Google ajuda você a garantir que seu site seja responsivo a telas de todos os tamanhos.
• O PageSpeed ​​Insights informará a velocidade atual do seu site e dará sugestões sobre como melhorar sua pontuação.
• O teste de pesquisa aprimorada analisa os dados estruturados em seu site para desktop e para dispositivos móveis para garantir que sejam válidos para resultados aprimorados. Ele testa especificamente os recursos do Google SERP.
• Squoosh para compactar os arquivos de imagem em seu site.
• Ahrefs para realizar pesquisas de palavras-chave e analisar sua concorrência. É uma ferramenta paga que também oferece outros recursos de SEO de alta qualidade para auditar todo o seu site, monitorar seus rankings e identificar oportunidades para melhorar seus rankings.
• O SEMrush ajuda você a encontrar oportunidades para fortalecer seu perfil de backlinks e otimizar seu site para SEO local.
• O SEO Site Checkup é uma ferramenta paga de serviço completo para ajudá-lo a testar seus metatítulos, visualizar seu site nas SERPs do Google, executar testes de imagem responsivos e criar URLs amigáveis ​​para SEO.

Para você

A qualidade é o único método de SEO que o levará a qualquer lugar, portanto, certifique-se de que as informações que você publica – seja em sua própria página ou em diretórios e outras publicações – sejam da melhor qualidade possível. Com os métodos descritos acima, seu site de comércio eletrônico se beneficiará de melhores resultados de SEO.