如何制定自己的電子商務策略

作為在線商店，您可以在線推動流量。 這意味著，當人們搜索與您銷售的產品相關的產品或服務時，您希望您的業務出現在他們的搜索結果中。 進入電子商務搜索引擎優化。

繼續閱讀以了解有關電子商務 SEO、為什麼它很重要、如何創建電子商務 SEO 策略以及發現可以幫助您完成流程的工具的更多信息。

什麼是電子商務SEO？

電子商務 seo 是使您的在線商店在搜索結果中可見的過程，以便進行與您提供的產品相關的搜索的人可能會訪問您的網站。 優化的電子商務網站更有可能在 SERP 中排名靠前並推動自然流量。

電子商務 SEO 很重要，因為 60% 的人在購買之前會在線研究品牌。 優化您的網站後，他們將能夠在搜索結果中找到您的產品頁面並了解您提供的產品。 當人們可以找到您的網站並了解您提供的產品時，他們也更有可能進行購買。

這種類型的 SEO 與一般的 SEO 沒有什麼不同。 儘管如此，您仍將集中精力優化您的網站以使您的產品受益，例如編寫高質量和關鍵字豐富的產品描述。

電子商務搜索引擎優化策略

1.關鍵詞研究

您的電子商務 SEO 流程應該從您網站的關鍵字研究開始，尤其是您的產品頁面。

這項研究將幫助您了解人們搜索與您的業務相關的產品時最常用的詞。 然後，您將希望在您網站的內容中使用這些關鍵字，以便 Google 了解何時在 SERP 中顯示您的網站，以便搜索者知道當他們點擊時他們會在您的頁面上找到什麼。

下圖是 Supergoop 的一款防曬產品 Unseen Sunscreen 的產品頁面。 簡短的產品描述使用人們在研究防曬霜時經常搜索的關鍵字：隱形防曬霜、無味防曬霜、SPF 40。

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您還可以根據您的競爭對手進行關鍵字研究，以了解他們對您的排名。 Ahrefs 內容差距工具是執行此操作的高質量選項，您可以輸入競爭對手的 URL 並獲得完整報告。

2.頁面搜索引擎優化

頁面 SEO 元素可幫助搜索引擎了解您的網站頁面上的內容，例如您的內容和 HTML 元素。 這些元素通常包括您的關鍵字，因此關鍵字研究始終是第一步。

1. 元標題

元標題是您用來描述頁面內容的標題。 當您編寫它們時，您希望使用相關關鍵字來總結頁面的主要主題。 下圖是企業電子商務平台 Shopify 的示例，其中元標題準確描述了企業的用途：在線銷售。

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2.元描述

元描述是 SERP 中描述特定頁面內容的文本片段。 它可以幫助搜索者評估該頁面是否與他們正在尋找的內容相關。 此摘要僅在搜索結果中可見，並且在編寫它們時，您應該包含目標關鍵字。

下圖是 Dollar Shave Club 的元描述示例，內容為： “浴室所需的一切——從剃須刀片到美容產品——都會自動送到你家門口。 沒有比這更簡單的了。”

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在您的元描述中，您的電子商務商店也可以從包含產品評論和星級評分中受益匪淺，因為它可以幫助您建立信任。 您可以使用評論片段架構標記來做到這一點。

3. URL結構

您的 URL 結構是指對您的網站進行分類的子目錄和 slug。 最佳做法是保持您的 URL 簡單，使用相關的關鍵字，並始終用連字符連接您的 slug。

您的 URL 的層次結構應該清晰，以便瀏覽器和搜索引擎知道您的頁面何時變得更加具體。

讓我們以 HubSpot URL 為例。 HubSpot 域是 hubspot.com。

如果您正在研究 HubSpot 的營銷軟件及其特定工具，則 URL 變為 hubspot.com/products/marketing，其中

• /products 是一個子目錄
• /營銷是一個蛞蝓

告訴 Google /marketing 是一個更具體的產品頁面。 然後，如果您對社交媒體管理軟件感興趣，則 URL 變為 hubspot.com/products/marketing/social-inbox，其中

• /social-inbox 是特定產品中特定工具的附加項

4. 產品說明

產品和類別描述清楚地解釋了您的產品是什麼。 在編寫它們時，您希望包含您在研究中收集的關鍵字。

在 HubSpot 的社交媒體管理產品頁面上，使用人們經常搜索的相關長尾關鍵字來描述產品，例如發佈內容、社交媒體投資回報率和監控社交提及。

5.結構化數據

結構化數據是您網站上的代碼，用於解釋您頁面上的內容以幫助建立索引。 您希望將結構化數據標記添加到您的產品頁面以確保優化。

谷歌擁有一個完整的產品相關結構化數據數據庫，用於運輸信息、優惠、定價和產品可用性——實際上是您銷售產品所需的任何東西。 您可以簡單地將其複制並粘貼到您網站的架構標記中，添加您的獨特元素，並使用富結果測試檢查它是否有效。

6. 圖像和圖像替代文本

所有電子商務網站都應該使用高質量的圖像來展示他們的產品。 雖然它們有助於推動銷售，但具有正確關鍵字和描述性替代文字的圖像可以幫助您出現在搜索結果和圖像包中。

例如，這是 WordPress 網站上的一張圖片，其替代文字是“顯示 WordPress 移動應用的設備”。 替代文本描述圖片中的內容，並且描述允許它顯示在 WordPress Mobile 的圖像搜索結果中。

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3.技術搜索引擎優化

技術 SEO 是使您的網站運行並易於瀏覽的原因。 對於電子商務網站，專注於優化您的網站速度。

由於您可能包含大量文字來描述您的產品、展示您的產品的圖像以及可能用於產品演示的視頻，因此您的網站可能需要很長時間才能加載。 旨在壓縮您網站上的所有文件，以確保它們能夠以足夠快的速度加載，以免瀏覽器感到沮喪並等待結果。 每增加一秒的加載時間，轉化率平均下降 4.42%，因此這一點至關重要。

您還想確保您的代碼是乾淨的，因為它會影響加載時間。 所有 SEO 實踐協同工作，因此使用正確的結構化數據可以幫助您確保代碼乾淨且易於機器人閱讀。

4.反向鏈接

反向鏈接，也稱為頁外搜索引擎優化，對於電子商務網站來說很重要，因為它們會增加流量。 從具有良好聲譽、權威且與您提供的內容相關的來源中尋找反向鏈接。

獲取反向鏈接的一些流行策略是回收您的業務的未鏈接提及，在列表中被提及，以及使用網站可以用來鏈接回您的內容的高質量圖像。

獲得電子商務網站反向鏈接的一種創造性方法是與影響者或附屬機構合作。 他們可以宣傳您的產品並與他們的受眾分享您網站的鏈接。

5.優化移動

為移動設備優化您的電子商務網站是您的 SEO 策略的必要條件，因為移動設備產生了大約一半的全球網站流量和 41% 的網絡流量。

響應式移動設計是您確保您的電子商務網站能夠適應訪問者使用的任何設備的方式。 這意味著可調整大小的移動按鈕、可縮放的圖像和圖形、排版和文本大小——實際上是任何可以根據某人屏幕大小而改變的東西。

電子商務搜索引擎優化審計

您的電子商務 SEO 審核將監控構成您策略的相同元素。 運行一個是有益的，因為一旦完成，您將獲得一份改進清單，這將有利於您的排名。

以下是一些您可以在審核期間用來指導自己的問題。

關鍵詞研究

• 您目前對哪些關鍵詞進行排名？
• 您可以追求哪些關鍵字機會？

頁面搜索引擎優化

• 你有描述性的元描述嗎？
• 您的元標題是否與您的頁面內容相關？
• 您的產品描述是否使用目標關鍵字？
• 您的產品描述是否清楚地解釋了您所銷售的產品？
• 您的圖片是否具有描述性、關鍵字豐富的替代文字？
• 您是否使用特定於產品的結構化數據？
• 您的結構化數據是否符合 Google 的標準？

技術搜索引擎優化

• 您當前的頁面速度是多少？
• 你的圖片壓縮了嗎？
• 你的視頻壓縮了嗎？
• 你的模式標記乾淨​​嗎？
• 您的網站是否已被 Google 索引？

反向鏈接

• 您目前有哪些反向鏈接？
• 您當前的反向鏈接是否來自權威來源？
• 您可以從哪些網站獲得反向鏈接？
• 您是否有任何未鏈接的提及要聲明？

移動優化

• 您的圖像可擴展嗎？
• 您的圖形和矢量是否可擴展？
• 您的文本可擴展嗎？
• 您的網站是否會自動響應不同的設備尺寸？
• 您的網站是否通過了移動優化測試？

電子商務搜索引擎優化工具

• Keyword Planner 是一款免費工具，可幫助您進行關鍵字研究以編寫豐富的產品描述。
• Google 的移動優化測試可幫助您確保您的網站能夠響應各種尺寸的屏幕。
• PageSpeed Insights 將告訴您您網站的當前速度，並就如何提高您的分數提供建議。
• 富結果測試分析您的桌面和移動網站上的結構化數據，以確保它對富結果有效。 它專門針對 Google SERP 功能進行測試。
• Squoosh 壓縮您網站上的圖像文件。
• Ahrefs 進行關鍵字研究並分析您的競爭。 它是一種付費工具，還提供其他高質量的 SEO 功能，用於審核您的整個網站、監控您的排名並確定提高排名的機會。
• SEMrush 幫助您找到機會來加強您的反向鏈接配置文件並針對本地 SEO 優化您的網站。
• SEO Site Checkup 是一種全方位服務的付費工具，可幫助您測試元標題、在 Google SERP 中預覽您的網站、運行響應式圖像測試以及創建對 SEO 友好的 URL。

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質量是唯一可以讓您到達任何地方的 SEO 方法，因此請確保您發布的信息（無論是在您自己的頁面上還是在目錄和其他出版物上）是您可以提供的最佳質量。 使用上述方法，您的電子商務網站將受益於更好的 SEO 結果。