Comment créer votre propre stratégie de commerce électronique

En tant que boutique en ligne, vous générez du trafic en ligne. Cela signifie que, lorsque les gens recherchent des produits ou des services liés à ce que vous vendez, vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans leurs résultats de recherche. Entrez dans le référencement du commerce électronique.

Lisez la suite pour en savoir plus sur le référencement du commerce électronique, pourquoi c'est important, comment créer une stratégie de référencement pour le commerce électronique et découvrez des outils qui vous aideront dans votre processus.

Qu'est-ce que le référencement e-commerce ?

Le référencement du commerce électronique est le processus qui consiste à rendre votre boutique en ligne visible dans les résultats de recherche afin que les personnes effectuant des recherches liées à ce que vous proposez soient susceptibles de tomber sur votre site Web. Un site de commerce électronique optimisé est plus susceptible d'être bien classé dans les SERP et de générer du trafic organique.

Le référencement du commerce électronique est important car 60% des personnes recherchent une marque en ligne avant de faire un achat. Une fois votre site optimisé, ils pourront trouver vos pages de produits dans les résultats de recherche et découvrir ce que vous proposez. Lorsque les internautes peuvent trouver votre site et en savoir plus sur ce que vous proposez, ils sont également plus susceptibles d'effectuer un achat.

Ce type de référencement n'est pas si différent du référencement général. Néanmoins, vous concentrerez vos efforts sur l'optimisation de votre site au profit de vos produits, comme la rédaction de descriptions de produits de haute qualité et riches en mots clés.

Stratégie de référencement pour le commerce électronique

1. Recherche de mots-clés

Votre processus de référencement de commerce électronique devrait commencer par une recherche de mots clés pour votre site, en particulier pour vos pages de produits.

Cette recherche vous aidera à apprendre les mots les plus couramment utilisés lorsque les gens recherchent des produits liés à votre entreprise. Vous voudrez ensuite utiliser ces mots clés dans le contenu de votre site, afin que Google apprenne quand faire apparaître votre site Web dans les SERP et que les internautes sachent ce qu'ils trouveront sur votre page lorsqu'ils cliqueront.

L'image ci-dessous est une page de produit de Supergoop pour l'un de ses produits de protection solaire, Unseen Sunscreen. La brève description du produit utilise des mots-clés que les gens recherchent souvent lorsqu'ils recherchent des écrans solaires : écran solaire invisible, écran solaire sans parfum, SPF 40.

Source des images

Vous pouvez également effectuer une recherche de mots-clés en fonction de vos concurrents pour voir ce qu'ils classent pour ce que vous n'êtes pas. Ahrefs Content Gap Tool est une option de haute qualité pour ce faire, et vous pouvez entrer les URL de vos concurrents et obtenir un rapport complet.

2.SEO sur la page

Les éléments de référencement sur la page aident les moteurs de recherche à comprendre ce qui se trouve sur les pages de votre site, comme votre contenu et vos éléments HTML. Ces éléments incluent souvent vos mots-clés, la recherche de mots-clés est donc toujours la première étape.

1. Méta-titres

Les méta-titres sont les titres que vous utilisez pour décrire le contenu de votre page. Lorsque vous les rédigez, vous souhaitez résumer le sujet principal de votre page avec un mot-clé connexe. L'image ci-dessous est un exemple de Shopify, une plateforme de commerce électronique pour les entreprises, où le méta-titre décrit exactement à quoi sert l'entreprise : vendre en ligne.

Source des images

2. Méta descriptions

Les méta descriptions sont des extraits de texte dans les SERP qui décrivent ce qui se trouve sur des pages spécifiques. Cela aide les internautes à évaluer si la page est pertinente par rapport à ce qu'ils recherchent. Ce résumé n'est visible que dans les résultats de recherche, et lors de leur rédaction, vous devez inclure vos mots-clés cibles.

L'image ci-dessous est un exemple de méta description de Dollar Shave Club qui se lit comme suit : "Tout ce dont vous avez besoin dans la salle de bain - des lames de rasoir aux produits de toilettage - est automatiquement livré à votre porte. Cela ne devient pas plus simple que cela.

Source des images

Dans vos méta-descriptions, votre boutique en ligne peut également grandement bénéficier de l'inclusion d'avis et d'étoiles pour vos produits, car cela vous aide à renforcer la confiance. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le balisage de schéma d'extrait de révision.

3. Structure des URL

Votre structure d'URL fait référence à vos sous-répertoires et aux slugs qui catégorisent votre site Web. Les meilleures pratiques consistent à garder vos URL simples, à utiliser des mots-clés pertinents et à toujours couper vos slugs.

La hiérarchie de vos URL doit être claire, afin que les navigateurs et les moteurs de recherche sachent quand vos pages deviennent plus spécifiques.

Prenons les URL HubSpot comme exemple. Le domaine HubSpot est hubspot.com.

Si vous recherchez le logiciel marketing de HubSpot et ses outils spécifiques, l'URL devient hubspot.com/products/marketing, où

• /products est un sous-répertoire
• /le marketing est une limace

Dire à Google que /marketing est une page de produit qui devient plus spécifique. Ensuite, si vous êtes intéressé par le logiciel de gestion des médias sociaux, l'URL devient hubspot.com/products/marketing/social-inbox, où

• /social-inbox est un slug supplémentaire pour un outil spécifique dans un produit spécifique

4. Descriptions des produits

Les descriptions des produits et des catégories expliquent clairement ce qu'est votre produit. Lors de leur rédaction, vous souhaitez inclure les mots-clés que vous avez recueillis dans votre recherche.

Sur la page du produit de gestion des médias sociaux de HubSpot, le produit est décrit à l'aide de mots-clés pertinents à longue traine que les gens recherchent souvent, comme la publication de contenu, le retour sur investissement des médias sociaux et la surveillance des mentions sociales.

5. Données structurées

Les données structurées sont le code de votre site Web qui explique le contenu de votre page pour faciliter l'indexation. Vous souhaitez ajouter des balises de données structurées à vos pages de produits pour assurer l'optimisation.

Google dispose d'une base de données complète de données structurées liées aux produits pour les informations d'expédition, les offres, les prix et la disponibilité des produits - vraiment tout ce dont vous avez besoin pour vendre vos produits. Vous pouvez simplement le copier et le coller dans le balisage de schéma de votre site, ajouter vos éléments uniques et vérifier s'il est valide à l'aide du test des résultats enrichis.

6. Images et texte alternatif d'image

Tous les sites Web de commerce électronique doivent utiliser des images de haute qualité pour afficher leurs produits. Bien qu'elles aident à générer une vente, les images avec les bons mots-clés et le texte alternatif descriptif peuvent vous aider à apparaître dans les résultats de recherche et les packs d'images.

Par exemple, voici une image du site Web WordPress avec le texte alternatif "Appareils affichant l'application mobile WordPress". Le texte alternatif décrit ce qu'il y a dans l'image, et la description lui permet d'apparaître dans les résultats de recherche d'images pour WordPress Mobile.

Source des images

3. Référencement technique

Le référencement technique est ce qui rend votre site opérationnel et facile à naviguer. Pour les sites de commerce électronique, concentrez-vous sur l'optimisation de la vitesse de votre site Web.

Comme vous incluez probablement beaucoup de texte pour décrire vos produits, des images pour montrer vos produits et peut-être des vidéos pour des démonstrations de produits, votre site peut prendre beaucoup de temps à charger. Essayez de compresser tous les fichiers de votre site pour vous assurer qu'ils peuvent se charger assez rapidement pour que les navigateurs ne soient pas frustrés et n'attendent pas les résultats. Les taux de conversion chutent en moyenne de 4,42 % à chaque seconde supplémentaire de temps de chargement, c'est donc essentiel.

Vous voulez également vous assurer que votre code est propre car il peut avoir un impact sur les temps de chargement. Toutes les pratiques de référencement fonctionnent en tandem, donc l'utilisation des données structurées correctes peut vous aider à vous assurer que votre code est propre et facile à lire pour les bots.

4. Liens retour

Les backlinks, également connus sous le nom de référencement hors page, sont importants pour les sites de commerce électronique car ils génèrent du trafic. Recherchez des backlinks provenant de sources ayant une réputation positive, faites autorité et se rapportent à ce que vous proposez.

Certaines stratégies populaires pour obtenir des backlinks consistent à récupérer des mentions non liées de votre entreprise, à être mentionné dans des listes et à utiliser des images de haute qualité que les sites peuvent utiliser pour renvoyer vers votre contenu.

Une façon créative d'obtenir des backlinks pour un site de commerce électronique consiste à collaborer avec des influenceurs ou des affiliés. Ils peuvent promouvoir vos produits et partager des liens vers votre site avec leur public.

5. Optimiser pour le mobile

L'optimisation de votre site de commerce électronique pour mobile est un must pour votre stratégie de référencement, car les appareils mobiles génèrent environ la moitié du trafic mondial sur le site Web et 41 % du trafic Web.

La conception mobile réactive est la façon dont vous vous assurez que votre site de commerce électronique peut s'adapter à n'importe quel appareil utilisé par un visiteur. Cela signifie des boutons mobiles qui se redimensionnent, des images et des graphiques qui s'adaptent, la typographie et la taille du texte - vraiment tout ce qui peut changer en fonction de la taille de l'écran de quelqu'un.

Audit SEO du commerce électronique

Votre audit SEO ecommerce surveillera les mêmes éléments qui composent votre stratégie. En exécuter un est bénéfique car vous obtiendrez une liste de contrôle des améliorations à apporter qui profiteront à votre classement une fois que vous aurez terminé.

Voici quelques questions que vous pouvez utiliser pour vous guider lors de votre audit.

Recherche de mots-clés

• Pour quels mots clés vous classez-vous actuellement ?
• Quelles opportunités de mots clés pouvez-vous poursuivre ?

Référencement sur la page

• Avez-vous des méta descriptions descriptives ?
• Vos méta-titres sont-ils liés au contenu de votre page ?
• Vos descriptions de produits utilisent-elles des mots clés cibles ?
• Vos descriptions de produits expliquent-elles clairement ce que vous vendez ?
• Vos images ont-elles un texte alternatif descriptif riche en mots clés ?
• Utilisez-vous des données structurées spécifiques au produit ?
• Vos données structurées sont-elles conformes aux normes de Google ?

Référencement technique

• Quelle est la vitesse de votre page actuelle ?
• Vos images sont compressées ?
• Vos vidéos sont compressées ?
• Votre balisage de schéma est-il propre ?
• Votre site a-t-il été indexé par Google ?

Liens retour

• Quels backlinks avez-vous actuellement ?
• Vos backlinks actuels proviennent-ils de sources faisant autorité ?
• De quels sites Web pouvez-vous obtenir des backlinks ?
• Avez-vous des mentions non liées à réclamer ?

Optimisation mobile

• Vos images sont-elles évolutives ?
• Vos graphiques et vecteurs sont-ils évolutifs ?
• Votre texte est-il évolutif ?
• Votre site Web répond-il automatiquement aux différentes tailles d'appareils ?
• Votre site Web réussit-il le test d'optimisation mobile ?

Outils de référencement pour le commerce électronique

• Keyword Planner est un outil gratuit qui vous aide à effectuer des recherches de mots-clés pour rédiger des descriptions de produits riches.
• Le test d'optimisation mobile de Google vous aide à vous assurer que votre site est réactif aux écrans de toutes tailles.
• PageSpeed ​​Insights vous indiquera la vitesse actuelle de votre site et vous donnera des suggestions sur la façon d'améliorer votre score.
• Rich Result Test analyse les données structurées sur votre site de bureau et mobile pour s'assurer qu'elles sont valides pour des résultats enrichis. Il teste spécifiquement les fonctionnalités de Google SERP.
• Squoosh pour compresser les fichiers image de votre site Web.
• Ahrefs pour effectuer des recherches de mots-clés et analyser votre concurrence. C'est un outil payant qui offre également d'autres fonctionnalités de référencement de haute qualité pour auditer l'ensemble de votre site, surveiller votre classement et identifier les opportunités d'amélioration de votre classement.
• SEMrush vous aide à trouver des opportunités pour renforcer votre profil de backlink et optimiser votre site pour le référencement local.
• SEO Site Checkup est un outil payant à service complet qui vous aide à tester vos méta-titres, à prévisualiser votre site dans les SERP de Google, à exécuter des tests d'image réactifs et à créer des URL optimisées pour le référencement.

À vous

La qualité est la seule méthode de référencement qui vous mènera n'importe où, alors assurez-vous que les informations que vous publiez, que ce soit sur votre propre page ou sur des annuaires et d'autres publications, sont de la meilleure qualité possible. Avec les méthodes décrites ci-dessus, votre site de commerce électronique bénéficiera de meilleurs résultats de référencement.