Cum să-ți faci propria strategie de comerț electronic

Ca magazin online, generați trafic online. Aceasta înseamnă că, atunci când oamenii caută produse sau servicii legate de ceea ce vindeți, doriți ca afacerea dvs. să apară în rezultatele căutării lor. Introduceți SEO pentru comerțul electronic.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre SEO pentru comerțul electronic, de ce este important, cum să creați o strategie SEO pentru comerț electronic și să descoperiți instrumente care vă vor ajuta în procesul dvs.

Ce este comerțul electronic SEO?

SEO pentru comerțul electronic este procesul prin care magazinul dvs. online este vizibil în rezultatele căutării, astfel încât oamenii care efectuează căutări legate de ceea ce oferiți probabil să ajungă pe site-ul dvs. Un site de comerț electronic optimizat are mai multe șanse să se claseze foarte bine în SERP-uri și să genereze trafic organic.

SEO pentru comerțul electronic este important deoarece 60% dintre oameni caută o marcă online înainte de a face o achiziție. Când site-ul dvs. este optimizat, ei vor putea găsi paginile dvs. de produse în rezultatele căutării și vor putea afla despre ceea ce oferiți. Atunci când utilizatorii vă pot găsi site-ul și pot afla despre ceea ce oferiți, este, de asemenea, mai probabil să facă o achiziție.

Acest tip de SEO nu este atât de diferit de SEO general. Totuși, vă veți concentra eforturile pe optimizarea site-ului dvs. pentru a beneficia de produsele dvs., cum ar fi scrierea de descrieri de produse de înaltă calitate și bogate în cuvinte cheie.

Strategie SEO pentru comerțul electronic

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Procesul dvs. de SEO pentru comerțul electronic ar trebui să înceapă cu cercetarea cuvintelor cheie pentru site-ul dvs., în special pentru paginile dvs. de produse.

Această cercetare te va ajuta să înveți cuvintele cel mai frecvent utilizate atunci când oamenii caută produse legate de afacerea ta. Apoi, veți dori să utilizați aceste cuvinte cheie în conținutul de pe site-ul dvs., astfel încât Google să învețe când să vă afișeze site-ul în SERP-uri și astfel încât cei care caută să știe ce vor găsi pe pagina dvs. când fac clic.

Imaginea de mai jos este o pagină de produs de la Supergoop pentru unul dintre produsele sale de protecție solară, Unseen Sunscreen. Scurta descriere a produsului folosește cuvinte cheie pe care oamenii le caută adesea atunci când caută produse de protecție solară: protecție solară invizibilă, protecție solară fără miros, SPF 40.

Sursa imaginii

De asemenea, puteți efectua cercetări de cuvinte cheie pe baza concurenților dvs. pentru a vedea pentru ce se clasează aceștia și nu sunteți dvs. Instrumentul Ahrefs Content Gap este o opțiune de înaltă calitate pentru a face acest lucru și puteți introduce adresele URL pentru concurenții dvs. și puteți obține un raport complet.

2.SEO pe pagină

Elementele SEO pe pagină ajută motoarele de căutare să înțeleagă ce se află pe paginile site-ului dvs., cum ar fi conținutul și elementele HTML. Aceste elemente includ adesea cuvintele dvs. cheie, astfel încât cercetarea cuvintelor cheie este întotdeauna primul pas.

1. Meta Titluri

Meta-titlurile sunt titlurile pe care le utilizați pentru a descrie conținutul paginii dvs. Când le scrieți, ați dori să rezumați subiectul principal al paginii dvs. cu un cuvânt cheie asociat. Imaginea de mai jos este un exemplu de la Shopify, o platformă de comerț electronic pentru afaceri, unde meta titlul descrie exact pentru ce este afacerea: vânzarea online.

Sursa imaginii

2. Metadescrieri

Descrierile meta sunt fragmente de text din SERP-uri care descriu ceea ce se află în anumite pagini. Îi ajută pe cei care caută să evalueze dacă pagina este relevantă pentru ceea ce caută. Acest rezumat este vizibil numai în rezultatele căutării și, atunci când le scrieți, ar trebui să includeți cuvintele cheie țintă.

Imaginea de mai jos este un exemplu de meta-descriere de la Dollar Shave Club care spune: „Tot ce ai nevoie în baie – de la lame de ras la produse de îngrijire – este livrat automat la ușa ta. Nu devine mai simplu decât atât.”

Sursa imaginii

În meta-descrieri, magazinul de comerț electronic poate beneficia foarte mult de includerea recenziilor și a evaluărilor cu stele pentru produsele dvs., deoarece vă ajută să construiți încredere. Puteți face acest lucru utilizând marcarea schemei fragmentului de revizuire.

3. Structura URL

Structura dvs. URL se referă la subdirectoarele și slug-urile dvs. care clasifică site-ul dvs. web. Cele mai bune practici sunt să vă păstrați adresele URL simple, să folosiți cuvinte cheie relevante și să vă delimitați întotdeauna slug-urile.

Ierarhia adreselor URL ar trebui să fie clară, astfel încât browserele și motoarele de căutare să știe când paginile dvs. devin mai specifice.

Să luăm ca exemplu adresele URL HubSpot. Domeniul HubSpot este hubspot.com.

Dacă căutați software-ul de marketing HubSpot și instrumentele sale specifice, adresa URL devine hubspot.com/products/marketing, unde

• /products este un subdirector
• /marketingul este un melc

A spune Google că /marketing este o pagină de produs care devine mai specifică. Apoi, dacă sunteți interesat de software-ul de gestionare a rețelelor sociale, adresa URL devine hubspot.com/products/marketing/social-inbox, unde

• /social-inbox este un slug suplimentar pentru un instrument specific dintr-un anumit produs

4. Descrieri de produse

Descrierile produselor și ale categoriilor explică clar care este produsul dvs. Când le scrieți, doriți să includeți cuvintele cheie pe care le-ați adunat în cercetarea dvs.

Pe pagina produsului Social Media Management de la HubSpot, produsul este descris folosind cuvinte cheie relevante cu coadă lungă pe care oamenii le vor căuta adesea, cum ar fi publicarea de conținut, rentabilitatea investiției în rețelele sociale și monitorizarea mențiunilor sociale.

5. Date structurate

Datele structurate sunt codul de pe site-ul dvs. care explică conținutul paginii dvs. pentru a ajuta la indexare. Doriți să adăugați markupuri de date structurate în paginile dvs. de produse pentru a asigura optimizarea.

Google are o bază de date întreagă de date structurate legate de produse pentru informații despre livrare, oferte, prețuri și disponibilitatea produselor - cu adevărat orice aveți nevoie pentru a vă vinde produsele. Puteți pur și simplu să-l copiați și să-l inserați în schema de marcare a site-ului dvs., să adăugați elementele dvs. unice și să verificați dacă este valid folosind Testul cu rezultate îmbogățite.

6. Imagini și text alternativ al imaginii

Toate site-urile de comerț electronic ar trebui să folosească imagini de înaltă calitate pentru a-și afișa produsele. Deși contribuie la creșterea vânzărilor, imaginile cu cuvintele cheie potrivite și textul alternativ descriptiv vă pot ajuta să apară în rezultatele căutării și în pachetele de imagini.

De exemplu, iată o imagine de pe site-ul WordPress cu textul alternativ „Dispozitive care arată aplicația mobilă WordPress”. Textul alternativ descrie ceea ce este în imagine, iar descrierea îi permite să apară în rezultatele căutării de imagini pentru WordPress Mobile.

Sursa imaginii

3. SEO tehnic

SEO tehnic este ceea ce face site-ul dvs. să ruleze și să fie ușor de navigat. Pentru site-urile de comerț electronic, concentrați-vă pe optimizarea vitezei site-ului dvs.

Întrucât probabil includeți mult text pentru a vă descrie produsele, imagini pentru a vă prezenta produsele și poate videoclipuri pentru demonstrații de produse, încărcarea site-ului dvs. poate dura mult timp. Încercați să comprimați toate fișierele de pe site-ul dvs. pentru a vă asigura că se pot încărca suficient de rapid încât browserele să nu fie frustrate și să nu aștepte rezultate. Ratele de conversie scad cu o medie de 4,42% cu fiecare secundă suplimentară de încărcare, deci acest lucru este critic.

De asemenea, doriți să vă asigurați că codul dvs. este curat, deoarece poate afecta timpul de încărcare. Toate practicile SEO funcționează în tandem, astfel încât utilizarea datelor structurate corecte vă poate ajuta să vă asigurați că codul este curat și ușor de citit de către roboți.

4. Backlink-uri

Backlinkurile, cunoscute și ca SEO off-page, sunt importante pentru site-urile de comerț electronic, deoarece generează trafic. Căutați backlink-uri de la surse cu reputație pozitivă, sunteți autoritari și raportați la ceea ce oferiți.

Unele strategii populare pentru obținerea de backlink-uri sunt revendicarea mențiunilor nelegate ale afacerii dvs., a fi menționat în liste și utilizarea imaginilor de înaltă calitate pe care site-urile le pot folosi pentru a le trimite înapoi la conținutul dvs.

O modalitate creativă de a obține backlink-uri pentru un site de comerț electronic este prin colaborări cu influenți sau afiliați. Îți pot promova produsele și pot partaja link-uri către site-ul tău publicului lor.

5. Optimizați pentru mobil

Optimizarea site-ului dvs. de comerț electronic pentru mobil este o necesitate pentru strategia dvs. de SEO, deoarece dispozitivele mobile generează aproximativ jumătate din tot traficul site-ului global și 41% din traficul web.

Designul mobil receptiv este modul în care vă asigurați că site-ul dvs. de comerț electronic se poate adapta la orice dispozitiv folosește un vizitator. Aceasta înseamnă butoane mobile care se redimensionează, imagini și grafice care scala, tipografie și dimensiunea textului - cu adevărat orice se poate schimba în funcție de dimensiunea ecranului cuiva.

Audit SEO comerț electronic

Auditul tău SEO pentru comerțul electronic va monitoriza aceleași elemente care compun strategia ta. Rularea unuia este benefic, deoarece veți primi o listă de verificare cu îmbunătățiri de făcut, care vă vor aduce beneficii clasamentelor odată ce ați terminat.

Iată câteva întrebări pe care le puteți folosi pentru a vă ghida în timpul auditului.

Cercetarea cuvintelor cheie

• Pentru ce cuvinte cheie clasați în prezent?
• Ce oportunități de cuvinte cheie puteți urmări?

SEO pe pagină

• Aveți meta descrieri descriptive?
• Sunt meta-titlurile tale legate de conținutul paginii tale?
• Descrierile produselor dvs. folosesc cuvinte cheie țintă?
• Descrierile produselor dvs. explică clar ceea ce vindeți?
• Imaginile tale au un text alternativ descriptiv, bogat în cuvinte cheie?
• Utilizați date structurate specifice produsului?
• Datele dvs. structurate sunt valide conform standardelor Google?

SEO tehnic

• Care este viteza actuală a paginii?
• Imaginile tale sunt comprimate?
• Videoclipurile tale sunt comprimate?
• Este curat marcarea schemei?
• Site-ul dvs. a fost indexat de Google?

Backlink-uri

• Ce backlink-uri actuale aveți?
• Backlinkurile dvs. actuale provin din surse autorizate?
• De pe ce site-uri web puteți obține backlink-uri?
• Aveți mențiuni nelegate de revendicat?

Optimizare mobilă

• Imaginile tale sunt scalabile?
• Sunt grafica și vectorii dvs. scalabile?
• Textul tău este scalabil?
• Site-ul dvs. web răspunde automat la diferite dimensiuni de dispozitiv?
• Site-ul dvs. trece testul de optimizare pentru dispozitive mobile?

Instrumente SEO pentru comerțul electronic

• Planificatorul de cuvinte cheie este un instrument gratuit care vă ajută să efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru a scrie descrieri bogate de produse.
• Testul de optimizare pentru mobil de la Google vă ajută să vă asigurați că site-ul dvs. răspunde la ecranele de toate dimensiunile.
• PageSpeed ​​Insights vă va spune viteza actuală a site-ului dvs. și vă va oferi sugestii despre cum să vă îmbunătățiți scorul.
• Testul de rezultate bogat analizează datele structurate de pe site-ul dvs. desktop și mobil pentru a se asigura că sunt valide pentru rezultate bogate. Testează în mod special pentru funcțiile Google SERP.
• Squoosh pentru a comprima fișierele imagine de pe site-ul dvs.
• Ahrefs pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie și a analiza concurența. Este un instrument plătit care oferă și alte funcții SEO de înaltă calitate pentru auditarea întregului site, monitorizarea clasamentului și identificarea oportunităților de îmbunătățire a clasamentului.
• SEMrush vă ajută să găsiți oportunități de a vă consolida profilul backlink și de a vă optimiza site-ul pentru SEO local.
• SEO Site Checkup este un instrument plătit cu servicii complete care vă ajută să vă testați meta-titlurile, să vă previzualizați site-ul în SERP-urile Google, să rulați teste de imagine receptive și să creați adrese URL prietenoase cu SEO.

Este randul tau

Calitatea este singura metodă SEO care vă va duce oriunde, așa că asigurați-vă că informațiile pe care le puneți acolo – fie pe propria pagină, fie pe directoare și alte publicații – sunt de cea mai bună calitate posibilă pe care o puteți oferi. Cu metodele prezentate mai sus, site-ul dvs. de comerț electronic va beneficia de rezultate SEO mai bune.