كيف تصنع إستراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بك

كمتجر على الإنترنت ، فإنك تقود حركة المرور عبر الإنترنت. هذا يعني أنه عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات ذات صلة بما تبيعه ، فإنك تريد ظهور نشاطك التجاري في نتائج البحث الخاصة بهم. أدخل SEO للتجارة الإلكترونية.

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية ، وسبب أهميتها ، وكيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، واكتشاف الأدوات التي ستساعدك في عمليتك.

ما هو التجارة الإلكترونية SEO؟

التجارة الإلكترونية SEO هي عملية جعل متجرك عبر الإنترنت مرئيًا في نتائج البحث حتى يتمكن الأشخاص الذين يجرون عمليات بحث تتعلق بما تقدمه من العثور على موقع الويب الخاص بك. من المرجح أن يحتل موقع التجارة الإلكترونية المحسّن مرتبة عالية في SERPs ويجذب حركة المرور العضوية.

يعد تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أمرًا مهمًا لأن 60٪ من الأشخاص يبحثون عن علامة تجارية عبر الإنترنت قبل إجراء عملية شراء. عندما يتم تحسين موقعك ، سيتمكنون من العثور على صفحات المنتج في نتائج البحث والتعرف على ما تقدمه. عندما يتمكن الأشخاص من العثور على موقعك والتعرف على ما تقدمه ، يزداد احتمال إجرائهم لعملية شراء.

لا يختلف هذا النوع من مُحسّنات محرّكات البحث عن مُحسّنات محرّكات البحث العامة. ومع ذلك ، ستركز جهودك على تحسين موقعك لإفادة منتجاتك ، مثل كتابة أوصاف منتجات عالية الجودة وغنية بالكلمات الرئيسية.

استراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية

1. بحث الكلمات الرئيسية

يجب أن تبدأ عملية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية بالبحث عن الكلمات الرئيسية لموقعك ، خاصةً لصفحات المنتج الخاصة بك.

سيساعدك هذا البحث على تعلم الكلمات الأكثر استخدامًا عندما يبحث الأشخاص عن منتجات ذات صلة بعملك. ستحتاج بعد ذلك إلى استخدام هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الموجود على موقعك ، حتى يتعرف Google على وقت ظهور موقع الويب الخاص بك في SERPs وبالتالي يعرف الباحثون ما سيجدونه على صفحتك عند النقر فوقها.

الصورة أدناه هي صفحة منتج من Supergoop لأحد منتجاتها الواقية من الشمس ، Unseen Sunscreen. يستخدم الوصف الموجز للمنتج الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص غالبًا عند البحث عن واقيات الشمس: واقي من الشمس غير مرئي ، واقي من الشمس عديم الرائحة ، وعامل حماية 40.

مصدر الصورة

يمكنك أيضًا إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية استنادًا إلى منافسيك لمعرفة الترتيب الذي يرتبونه من أجله. Ahrefs Content Gap Tool هو خيار عالي الجودة للقيام بذلك ، ويمكنك إدخال عناوين URL لمنافسيك والحصول على تقرير كامل.

2- تحسين محركات البحث على الصفحة

تساعد عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة محركات البحث في فهم ما هو موجود على صفحات موقعك ، مثل المحتوى وعناصر HTML. غالبًا ما تتضمن هذه العناصر كلماتك الرئيسية ، لذا فإن البحث عن الكلمات الرئيسية هو دائمًا الخطوة الأولى.

1. عناوين التعريف

عناوين التعريف هي العناوين التي تستخدمها لوصف محتوى صفحتك. عندما تكتبها ، فأنت تريد تلخيص الموضوع الرئيسي لصفحتك بكلمة رئيسية ذات صلة. الصورة أدناه هي مثال من Shopify ، وهي منصة للتجارة الإلكترونية للشركات ، حيث يصف العنوان الميتا بالضبط ما هو العمل من أجله: البيع عبر الإنترنت.

مصدر الصورة

2. أوصاف التعريف

أوصاف Meta هي مقتطفات من النص في SERPs التي تصف ما هو موجود في صفحات معينة. يساعد الباحثين في تقييم ما إذا كانت الصفحة ذات صلة بما يبحثون عنه. يظهر هذا الملخص فقط في نتائج البحث ، وعند كتابته ، يجب عليك تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة.

الصورة أدناه هي مثال لوصف تعريفي من Dollar Shave Club الذي يقرأ ، "كل ما تحتاجه في الحمام - من شفرات الحلاقة إلى منتجات العناية - يتم تسليمه تلقائيًا إلى باب منزلك. لا يمكن الحصول على أي أبسط من ذلك ".

مصدر الصورة

ضمن أوصاف التعريف الخاصة بك ، يمكن لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك أيضًا الاستفادة بشكل كبير من تضمين المراجعات وتقييمات النجوم لمنتجاتك لأنها تساعدك على بناء الثقة. يمكنك القيام بذلك عن طريق استخدام ترميز مخطط مقتطف المراجعة.

3. بنية عنوان URL

يشير هيكل عنوان URL الخاص بك إلى الدلائل الفرعية والرموز الرقيقة التي تصنف موقع الويب الخاص بك. تتمثل أفضل الممارسات في الحفاظ على بساطة عناوين URL الخاصة بك ، واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، والربط دائمًا بين الرقائق الرقيقة.

يجب أن يكون التسلسل الهرمي لعناوين URL الخاصة بك واضحًا ، بحيث تعرف المتصفحات ومحركات البحث عندما تصبح صفحاتك أكثر تحديدًا.

لنأخذ عناوين HubSpot URL كمثال. مجال HubSpot هو hubspot.com.

إذا كنت تبحث عن برنامج تسويق HubSpot وأدواته المحددة ، فإن عنوان URL يصبح hubspot.com/products/marketing ، حيث

• / products هو دليل فرعي
• / التسويق هو سبيكة

إخبار Google بأن / التسويق عبارة عن صفحة منتج تصبح أكثر تحديدًا. بعد ذلك ، إذا كنت مهتمًا ببرنامج إدارة الوسائط الاجتماعية ، فسيصبح عنوان URL هو hubspot.com/products/marketing/social-inbox ، حيث

• / social-inbox هو سبيكة إضافية لأداة معينة داخل منتج معين

4. أوصاف المنتج

تشرح أوصاف المنتج والفئات بوضوح ماهية منتجك. عند كتابتها ، تريد تضمين الكلمات الرئيسية التي جمعتها في بحثك.

في صفحة منتج إدارة الوسائط الاجتماعية من HubSpot ، يتم وصف المنتج باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص غالبًا ، مثل نشر المحتوى وعائد استثمار الوسائط الاجتماعية ومراقبة الإشارات الاجتماعية.

5. البيانات المنظمة

البيانات المنظمة هي الكود الموجود على موقع الويب الخاص بك والذي يشرح محتوى صفحتك للمساعدة في الفهرسة. تريد إضافة ترميز البيانات المنظمة إلى صفحات المنتج لضمان التحسين.

تمتلك Google قاعدة بيانات كاملة للبيانات المنظمة المتعلقة بالمنتج لمعلومات الشحن والعروض والأسعار وتوافر المنتج - حقًا أي شيء تحتاجه لبيع منتجاتك. يمكنك ببساطة نسخها ولصقها في ترميز مخطط موقعك وإضافة العناصر الفريدة الخاصة بك والتحقق مما إذا كانت صالحة باستخدام اختبار النتائج المنسقة.

6. الصور والنص البديل للصورة

يجب أن تستخدم جميع مواقع التجارة الإلكترونية صورًا عالية الجودة لعرض منتجاتها. بينما تساعد في دفع عملية بيع ، يمكن أن تساعدك الصور التي تحتوي على الكلمات الرئيسية الصحيحة والنص البديل الوصفي في الظهور في نتائج البحث وحزم الصور.

على سبيل المثال ، إليك صورة من موقع WordPress الإلكتروني مع النص البديل "الأجهزة التي تعرض تطبيق WordPress للجوال". يصف النص البديل ما هو موجود في الصورة ، ويسمح الوصف له بالظهور في نتائج بحث الصور لـ WordPress Mobile.

مصدر الصورة

3-تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

تحسين محركات البحث التقني هو ما يجعل موقعك يعمل ويسهل التنقل فيه. بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، ركز على تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك.

نظرًا لأنك على الأرجح تقوم بتضمين الكثير من النصوص لوصف منتجاتك ، والصور لعرض منتجاتك ، وربما مقاطع الفيديو الخاصة بعروض المنتج ، فقد يستغرق تحميل موقعك وقتًا طويلاً. استهدف ضغط جميع الملفات الموجودة على موقعك للتأكد من قدرتها على التحميل بسرعة كافية بحيث لا تشعر المتصفحات بالإحباط وتنتظر النتائج. تنخفض معدلات التحويل بمعدل 4.42٪ مع كل ثانية إضافية من وقت التحميل ، لذلك يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية.

تريد أيضًا التأكد من أن شفرتك نظيفة لأنها يمكن أن تؤثر على أوقات التحميل. تعمل جميع ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) جنبًا إلى جنب ، لذا فإن استخدام البيانات المنظمة الصحيحة يمكن أن يساعدك في ضمان أن الكود الخاص بك نظيف وسهل على الروبوتات قراءته.

4. الروابط الخلفية

الروابط الخلفية ، المعروفة أيضًا باسم تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، مهمة لمواقع التجارة الإلكترونية لأنها تجذب حركة المرور. ابحث عن روابط خلفية من مصادر ذات سمعة إيجابية ، وهي موثوقة ومرتبطة بما تقدمه.

بعض الاستراتيجيات الشائعة للحصول على روابط خلفية هي استعادة الإشارات غير المرتبطة بعملك ، وإدراجها في قوائم ، واستخدام صور عالية الجودة يمكن للمواقع استخدامها للارتباط بالمحتوى الخاص بك.

تتمثل الطريقة الإبداعية للحصول على روابط خلفية لموقع التجارة الإلكترونية في التعاون مع المؤثرين أو الشركات التابعة. يمكنهم الترويج لمنتجاتك ومشاركة الروابط إلى موقعك مع جمهورهم.

5. تحسين للجوال

يعد تحسين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك للجوال أمرًا ضروريًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، حيث أن الأجهزة المحمولة تولد حوالي نصف حركة مرور مواقع الويب العالمية و 41٪ من حركة مرور الويب.

تصميم الهاتف المحمول سريع الاستجابة هو الطريقة التي تضمن أن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يمكن أن يتكيف مع أي جهاز يستخدمه الزائر. هذا يعني أزرار الهاتف المحمول التي تغير الحجم والصور والرسومات التي تتناسب مع الحجم والطباعة وحجم النص - حقًا أي شيء يمكن أن يتغير بناءً على حجم شاشة شخص ما.

تدقيق تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

سيراقب تدقيق تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية نفس العناصر التي تشكل استراتيجيتك. يعد تشغيل واحدة مفيدًا لأنك ستحصل على قائمة تحقق من التحسينات لجعل ذلك مفيدًا لتصنيفاتك بمجرد الانتهاء.

فيما يلي بعض الأسئلة التي يمكنك استخدامها لتوجيه نفسك أثناء تدقيقك.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

• ما هي الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها حاليًا؟
• ما هي فرص الكلمات الرئيسية التي يمكنك متابعتها؟

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

• هل لديك أوصاف meta وصفية؟
• هل عناوين التعريف الخاصة بك مرتبطة بمحتوى صفحتك؟
• هل تستخدم أوصاف منتجك كلمات رئيسية مستهدفة؟
• هل توضح أوصاف منتجك ما تبيعه بوضوح؟
• هل تحتوي صورك على نص بديل وصفي غني بالكلمات الرئيسية؟
• هل تستخدم البيانات المنظمة الخاصة بالمنتج؟
• هل بياناتك المنظمة صالحة وفقًا لمعايير Google؟

تحسين محركات البحث الفنية

• ما هي سرعة صفحتك الحالية؟
• هل صورك مضغوطة؟
• هل مقاطع الفيديو الخاصة بك مضغوطة؟
• هل مخططك الترميز نظيف؟
• هل تمت فهرسة موقعك بواسطة Google؟

الروابط الخلفية

• ما هي الروابط الخلفية التي لديك؟
• هل الروابط الخلفية الحالية الخاصة بك من مصادر موثوقة؟
• ما المواقع التي يمكنك الحصول على روابط خلفية منها؟
• هل لديك أي إشارات غير مرتبطة بالمطالبة بها؟

تحسين الهاتف المحمول

• هل صورك قابلة للتحجيم؟
• هل الرسومات والمتجهات الخاصة بك قابلة للتحجيم؟
• هل النص الخاص بك قابل للتحجيم؟
• هل يستجيب موقع الويب الخاص بك تلقائيًا لأحجام الأجهزة المختلفة؟
• هل يجتاز موقع الويب الخاص بك اختبار تحسين الهاتف المحمول؟

أدوات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

• Keyword Planner هي أداة مجانية تساعدك على إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لكتابة أوصاف غنية للمنتج.
• يساعدك اختبار Google Mobile Optimization Test على ضمان استجابة موقعك للشاشات من جميع الأحجام.
• ستخبرك PageSpeed ​​Insights بالسرعة الحالية لموقعك وتقدم اقتراحات حول كيفية تحسين درجاتك.
• يحلل اختبار النتائج المنسقة البيانات المنظمة على سطح المكتب وموقع الجوال للتأكد من صحتها للحصول على نتائج منسقة. يختبر خصيصًا لميزات Google SERP.
• Squoosh لضغط ملفات الصور على موقع الويب الخاص بك.
• Ahrefs لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل منافسيك. إنها أداة مدفوعة توفر أيضًا ميزات تحسين محركات البحث الأخرى عالية الجودة لتدقيق موقعك بالكامل ، ومراقبة تصنيفاتك ، وتحديد الفرص لتحسين تصنيفاتك.
• يساعدك SEMrush في العثور على فرص لتقوية ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك وتحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث المحلية.
• SEO Site Checkup هي أداة مدفوعة الخدمة كاملة لمساعدتك في اختبار عناوين التعريف الخاصة بك ، ومعاينة موقعك في Google SERPs ، وتشغيل اختبارات الصور المتجاوبة ، وإنشاء عناوين URL صديقة لـ SEO.

انتهى اليك

الجودة هي الطريقة الوحيدة لتحسين محركات البحث التي ستوصلك إلى أي مكان ، لذا تأكد من أن المعلومات التي تضعها هناك - سواء على صفحتك الخاصة أو في الدلائل والمنشورات الأخرى - هي أفضل جودة ممكنة يمكنك تقديمها. باستخدام الطرق الموضحة أعلاه ، سيستفيد موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك من نتائج تحسين محركات البحث (SEO).