So erstellen Sie Ihre eigene E-Commerce-Strategie

Als Online-Shop steigern Sie den Online-Verkehr. Das bedeutet, dass Sie möchten, dass Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen erscheint, wenn Nutzer nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit Ihrem Angebot in Zusammenhang stehen. Geben Sie E-Commerce-SEO ein.

Lesen Sie weiter, um mehr über E-Commerce-SEO zu erfahren, warum es wichtig ist, wie Sie eine E-Commerce-SEO-Strategie erstellen und Tools entdecken, die Ihnen bei Ihrem Prozess helfen.

Was ist E-Commerce-SEO?

E-Commerce-SEO ist der Prozess, Ihren Online-Shop in den Suchergebnissen sichtbar zu machen, damit Personen, die nach Ihrem Angebot suchen, wahrscheinlich auf Ihre Website stoßen. Eine optimierte E-Commerce-Website wird mit größerer Wahrscheinlichkeit in den SERPs einen hohen Rang einnehmen und den organischen Verkehr steigern.

E-Commerce-SEO ist wichtig, da 60 % der Menschen online nach einer Marke suchen, bevor sie einen Kauf tätigen. Wenn Ihre Website optimiert ist, können sie Ihre Produktseiten in den Suchergebnissen finden und erfahren, was Sie anbieten. Wenn Nutzer Ihre Website finden und mehr über Ihr Angebot erfahren, ist es auch wahrscheinlicher, dass sie einen Kauf tätigen.

Diese Art von SEO unterscheidet sich nicht wesentlich von allgemeinem SEO. Dennoch werden Sie Ihre Bemühungen darauf konzentrieren, Ihre Website zum Nutzen Ihrer Produkte zu optimieren, wie z. B. das Schreiben hochwertiger und schlüsselwortreicher Produktbeschreibungen.

E-Commerce-SEO-Strategie

1. Keyword-Recherche

Ihr E-Commerce-SEO-Prozess sollte mit der Keyword-Recherche für Ihre Website beginnen, insbesondere für Ihre Produktseiten.

Diese Recherche wird Ihnen dabei helfen, die Wörter zu lernen, die am häufigsten verwendet werden, wenn Menschen nach Produkten suchen, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen. Sie werden diese Schlüsselwörter dann im Inhalt Ihrer Website verwenden wollen, damit Google lernt, wann Ihre Website in den SERPs erscheinen soll, und damit Suchende wissen, was sie auf Ihrer Seite finden, wenn sie darauf klicken.

Das Bild unten ist eine Produktseite von Supergoop für eines seiner Sonnenschutzprodukte, Unseen Sunscreen. Die kurze Produktbeschreibung verwendet Schlagworte, nach denen Menschen häufig suchen, wenn sie nach Sonnencremes suchen: unsichtbare Sonnencreme, geruchlose Sonnencreme, SPF 40.

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Sie können auch Keyword-Recherchen basierend auf Ihren Konkurrenten durchführen, um zu sehen, wofür sie rangieren, was Sie nicht sind. Ahrefs Content Gap Tool ist eine hochwertige Option dafür, und Sie können die URLs Ihrer Konkurrenten eingeben und erhalten einen vollständigen Bericht.

2. On-Page-SEO

On-Page-SEO-Elemente helfen Suchmaschinen zu verstehen, was sich auf den Seiten Ihrer Website befindet, wie z. B. Ihre Inhalte und HTML-Elemente. Diese Elemente beinhalten oft Ihre Keywords, daher ist die Keyword-Recherche immer der erste Schritt.

1. Metatitel

Metatitel sind die Überschriften, die Sie verwenden, um zu beschreiben, was sich auf Ihrem Seiteninhalt befindet. Wenn Sie sie schreiben, möchten Sie das Hauptthema Ihrer Seite mit einem verwandten Schlüsselwort zusammenfassen. Das folgende Bild ist ein Beispiel von Shopify, einer E-Commerce-Plattform für Unternehmen, bei der der Metatitel genau beschreibt, wofür das Unternehmen steht: Online-Verkauf.

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2. Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind Textschnipsel in SERPs, die beschreiben, was sich auf bestimmten Seiten befindet. Es hilft Suchenden einzuschätzen, ob die Seite für das, wonach sie suchen, relevant ist. Diese Zusammenfassung ist nur in den Suchergebnissen sichtbar, und wenn Sie sie schreiben, sollten Sie Ihre Ziel-Keywords angeben.

Das Bild unten ist ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung von Dollar Shave Club, die lautet: „Alles, was Sie im Badezimmer brauchen – von Rasierklingen bis hin zu Pflegeprodukten – wird automatisch an Ihre Tür geliefert. Einfacher geht es nicht.“

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Innerhalb Ihrer Meta-Beschreibungen kann Ihr E-Commerce-Shop auch stark davon profitieren, Rezensionen und Sternebewertungen für Ihre Produkte aufzunehmen, da dies Ihnen hilft, Vertrauen aufzubauen. Sie können dies tun, indem Sie das Review-Snippet-Schema-Markup verwenden.

3. URL-Struktur

Ihre URL-Struktur bezieht sich auf Ihre Unterverzeichnisse und Slugs, die Ihre Website kategorisieren. Best Practices bestehen darin, Ihre URLs einfach zu halten, relevante Schlüsselwörter zu verwenden und Ihre Slugs immer mit Bindestrich zu trennen.

Die Hierarchie Ihrer URLs sollte klar sein, damit Browser und Suchmaschinen wissen, wann Ihre Seiten spezifischer werden.

Nehmen wir HubSpot-URLs als Beispiel. Die HubSpot-Domain ist hubspot.com.

Wenn Sie die Marketingsoftware von HubSpot und ihre spezifischen Tools recherchieren, wird die URL zu hubspot.com/products/marketing, wobei

• /products ist ein Unterverzeichnis
• /marketing ist eine Schnecke

Google sagen, dass /marketing eine Produktseite ist, die spezifischer wird. Wenn Sie dann an der Social-Media-Management-Software interessiert sind, wird die URL zu hubspot.com/products/marketing/social-inbox, wo

• /social-inbox ist ein zusätzlicher Slug für ein bestimmtes Tool innerhalb eines bestimmten Produkts

4. Produktbeschreibungen

Produkt- und Kategoriebeschreibungen erklären deutlich, worum es sich bei Ihrem Produkt handelt. Wenn Sie sie schreiben, möchten Sie die Schlüsselwörter einbeziehen, die Sie in Ihre Recherche gesammelt haben.

Auf der Produktseite „Social Media Management“ von HubSpot wird das Produkt mit relevanten Long-Tail-Schlüsselwörtern beschrieben, nach denen häufig gesucht wird, z.

5. Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind der Code auf Ihrer Website, der den Inhalt Ihrer Seite erklärt, um bei der Indexierung zu helfen. Sie möchten Ihren Produktseiten strukturierte Daten-Markups hinzufügen, um eine Optimierung sicherzustellen.

Google verfügt über eine vollständige Datenbank mit produktbezogenen strukturierten Daten für Versandinformationen, Angebote, Preise und Produktverfügbarkeit – wirklich alles, was Sie zum Verkauf Ihrer Produkte benötigen. Sie können es einfach kopieren und in das Schema-Markup Ihrer Website einfügen, Ihre einzigartigen Elemente hinzufügen und mit dem Rich-Ergebnis-Test überprüfen, ob es gültig ist.

6. Bilder und Bild-Alternativtext

Alle E-Commerce-Websites sollten qualitativ hochwertige Bilder verwenden, um ihre Produkte anzuzeigen. Bilder mit den richtigen Schlüsselwörtern und aussagekräftigem Alternativtext können Ihnen dabei helfen, in Suchergebnissen und Bildpaketen zu erscheinen.

Hier ist zum Beispiel ein Bild von der WordPress-Website mit dem Alt-Text „Geräte, auf denen die mobile WordPress-App angezeigt wird“. Der Alt-Text beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist, und die Beschreibung ermöglicht es, dass es in den Ergebnissen der Bildsuche für WordPress Mobile angezeigt wird.

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3.Technisches SEO

Technisches SEO macht Ihre Website lauffähig und einfach zu navigieren. Konzentrieren Sie sich bei E-Commerce-Websites auf die Optimierung Ihrer Website-Geschwindigkeit.

Da Sie wahrscheinlich viel Text zur Beschreibung Ihrer Produkte, Bilder zur Präsentation Ihrer Produkte und möglicherweise Videos für Produktdemonstrationen einfügen, kann das Laden Ihrer Website lange dauern. Versuchen Sie, alle Dateien auf Ihrer Website zu komprimieren, um sicherzustellen, dass sie schnell genug geladen werden können, damit die Browser nicht frustriert sind und auf Ergebnisse warten. Die Conversion-Raten sinken mit jeder weiteren Sekunde Ladezeit um durchschnittlich 4,42 %, daher ist dies entscheidend.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihr Code sauber ist, da dies die Ladezeiten beeinflussen kann. Alle SEO-Praktiken arbeiten zusammen, sodass die Verwendung der korrekt strukturierten Daten Ihnen helfen kann, sicherzustellen, dass Ihr Code sauber und für Bots leicht lesbar ist.

4. Backlinks

Backlinks, auch bekannt als Off-Page-SEO, sind wichtig für E-Commerce-Websites, da sie den Traffic steigern. Suchen Sie nach Backlinks von Quellen mit positivem Ruf, sind maßgeblich und beziehen sich auf das, was Sie anbieten.

Einige beliebte Strategien, um Backlinks zu erhalten, sind die Rückforderung nicht verlinkter Erwähnungen Ihres Unternehmens, die Erwähnung in Listen und die Verwendung hochwertiger Bilder, die Websites verwenden können, um auf Ihre Inhalte zurückzuverlinken.

Eine kreative Möglichkeit, Backlinks für eine E-Commerce-Website zu erhalten, ist die Zusammenarbeit mit Influencern oder Affiliates. Sie können Ihre Produkte bewerben und Links zu Ihrer Website mit ihrem Publikum teilen.

5. Für Mobilgeräte optimieren

Die Optimierung Ihrer E-Commerce-Website für Mobilgeräte ist ein Muss für Ihre SEO-Strategie, da mobile Geräte etwa die Hälfte des gesamten Website-Traffics und 41 % des Web-Traffics generieren.

Mit Responsive Mobile Design stellen Sie sicher, dass sich Ihre E-Commerce-Website an jedes Gerät anpassen kann, das ein Besucher verwendet. Das bedeutet mobile Schaltflächen, deren Größe angepasst werden kann, Bilder und Grafiken, die skaliert werden können, Typografie und Textgröße – wirklich alles, was sich je nach Größe des Bildschirms einer Person ändern kann.

E-Commerce-SEO-Audit

Ihr E-Commerce-SEO-Audit überwacht dieselben Elemente, aus denen Ihre Strategie besteht. Das Ausführen eines solchen ist von Vorteil, da Sie eine Checkliste mit Verbesserungen erhalten, die Ihren Platzierungen zugute kommen, sobald Sie fertig sind.

Hier sind einige Fragen, an denen Sie sich während Ihres Audits orientieren können.

Stichwortforschung

• Für welche Keywords ranken Sie derzeit?
• Welche Keyword-Möglichkeiten können Sie verfolgen?

OnPage-SEO

• Haben Sie aussagekräftige Meta-Beschreibungen?
• Beziehen sich Ihre Metatitel auf den Inhalt Ihrer Seite?
• Verwenden Ihre Produktbeschreibungen Ziel-Keywords?
• Erklären Ihre Produktbeschreibungen klar, was Sie verkaufen?
• Haben Ihre Bilder aussagekräftigen, schlüsselwortreichen Alt-Text?
• Verwenden Sie produktspezifische strukturierte Daten?
• Entsprechen Ihre strukturierten Daten den Google-Standards?

Technisches SEO

• Wie hoch ist Ihre aktuelle Seitengeschwindigkeit?
• Sind Ihre Bilder komprimiert?
• Sind Ihre Videos komprimiert?
• Ist Ihr Schema-Markup sauber?
• Wurde Ihre Website von Google indexiert?

Backlinks

• Welche aktuellen Backlinks haben Sie?
• Stammen Ihre aktuellen Backlinks aus seriösen Quellen?
• Von welchen Websites können Sie Backlinks erhalten?
• Haben Sie nicht verknüpfte Erwähnungen, die Sie beanspruchen können?

Mobile Optimierung

• Sind Ihre Bilder skalierbar?
• Sind Ihre Grafiken und Vektoren skalierbar?
• Ist Ihr Text skalierbar?
• Reagiert Ihre Website automatisch auf unterschiedliche Gerätegrößen?
• Besteht Ihre Website den mobilen Optimierungstest?

E-Commerce-SEO-Tools

• Der Keyword-Planer ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie Keyword-Recherchen durchführen können, um aussagekräftige Produktbeschreibungen zu schreiben.
• Der Mobile Optimization Test von Google hilft Ihnen sicherzustellen, dass Ihre Website auf Bildschirme aller Größen reagiert.
• PageSpeed ​​Insights informiert Sie über die aktuelle Geschwindigkeit Ihrer Website und gibt Vorschläge, wie Sie Ihre Punktzahl verbessern können.
• Rich-Ergebnis-Test analysiert die strukturierten Daten auf Ihrer Desktop- und mobilen Website, um sicherzustellen, dass sie für Rich-Suchergebnisse gültig sind. Es testet speziell auf Google SERP-Funktionen.
• Squoosh zum Komprimieren der Bilddateien auf Ihrer Website.
• Ahrefs, um Keyword-Recherchen durchzuführen und Ihre Konkurrenz zu analysieren. Es ist ein kostenpflichtiges Tool, das auch andere hochwertige SEO-Funktionen zum Auditieren Ihrer gesamten Website, zum Überwachen Ihrer Rankings und zum Identifizieren von Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Rankings bietet.
• SEMrush hilft Ihnen, Möglichkeiten zu finden, Ihr Backlink-Profil zu stärken und Ihre Website für lokales SEO zu optimieren.
• SEO Site Checkup ist ein kostenpflichtiges Full-Service-Tool, mit dem Sie Ihre Meta-Titel testen, eine Vorschau Ihrer Website in Google SERPs anzeigen, responsive Bildtests durchführen und SEO-freundliche URLs erstellen können.

Zu dir hinüber

Qualität ist die einzige SEO-Methode, die Sie ans Ziel bringt. Stellen Sie also sicher, dass die Informationen, die Sie dort veröffentlichen – ob auf Ihrer eigenen Seite oder in Verzeichnissen und anderen Publikationen – die bestmögliche Qualität haben, die Sie bieten können. Mit den oben beschriebenen Methoden profitiert Ihre E-Commerce-Website von besseren SEO-Ergebnissen.