Как создать собственную стратегию электронной коммерции

Как интернет-магазин, вы привлекаете трафик в Интернете. Это означает, что когда люди ищут товары или услуги, связанные с тем, что вы продаете, вы хотите, чтобы ваш бизнес отображался в их результатах поиска. Введите SEO для электронной коммерции.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о SEO для электронной коммерции, почему это важно, как создать стратегию SEO для электронной коммерции и найти инструменты, которые помогут вам в вашем процессе.

Что такое SEO для электронной коммерции?

SEO-оптимизация электронной коммерции — это процесс, позволяющий сделать ваш интернет-магазин видимым в результатах поиска, чтобы люди, выполняющие поиск, связанный с тем, что вы предлагаете, с большой вероятностью наткнулись на ваш веб-сайт. Оптимизированный сайт электронной коммерции с большей вероятностью будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать органический трафик.

SEO для электронной коммерции важно, потому что 60% людей изучают бренд в Интернете, прежде чем совершить покупку. Когда ваш сайт будет оптимизирован, они смогут найти страницы ваших продуктов в результатах поиска и узнать о том, что вы предлагаете. Когда люди могут найти ваш сайт и узнать о том, что вы предлагаете, они также с большей вероятностью совершат покупку.

Этот тип SEO мало чем отличается от общего SEO. Тем не менее, вы сосредоточите свои усилия на оптимизации вашего сайта, чтобы принести пользу вашим продуктам, например, на написании высококачественных и богатых ключевыми словами описаний продуктов.

SEO-стратегия электронной коммерции

1. Исследование ключевых слов

Ваш процесс SEO для электронной коммерции должен начинаться с исследования ключевых слов для вашего сайта, особенно для страниц ваших продуктов.

Это исследование поможет вам узнать слова, которые чаще всего используются, когда люди ищут товары, связанные с вашим бизнесом. Затем вы захотите использовать эти ключевые слова в содержании своего сайта, чтобы Google знал, когда отображать ваш сайт в поисковой выдаче, и чтобы пользователи знали, что они найдут на вашей странице, когда они нажмут.

Изображение ниже представляет собой страницу продукта от Supergoop для одного из солнцезащитных продуктов Unseen Sunscreen. В кратком описании продукта используются ключевые слова, которые люди часто ищут при поиске солнцезащитных средств: невидимый солнцезащитный крем, солнцезащитный крем без запаха, SPF 40.

Источник изображения

Вы также можете провести исследование ключевых слов на основе ваших конкурентов, чтобы увидеть, что они ранжируют по тому, чего нет у вас. Инструмент Ahrefs Content Gap Tool — это высококачественный инструмент для этого, и вы можете ввести URL-адреса своих конкурентов и получить полный отчет.

2. SEO на странице

Элементы SEO на странице помогают поисковым системам понять, что находится на страницах вашего сайта, например ваш контент и элементы HTML. Эти элементы часто включают ваши ключевые слова, поэтому исследование ключевых слов всегда является первым шагом.

1. Мета-заголовки

Мета-заголовки — это заголовки, которые вы используете для описания того, что находится на вашей странице. Когда вы их пишете, вы хотите резюмировать основную тему своей страницы с помощью связанного ключевого слова. Изображение ниже представляет собой пример из Shopify, платформы электронной коммерции для предприятий, где мета-заголовок точно описывает, для чего предназначен бизнес: продажи в Интернете.

Источник изображения

2. Метаописания

Метаописания — это фрагменты текста в поисковой выдаче, которые описывают, что находится на определенных страницах. Это помогает пользователям оценить, соответствует ли страница тому, что они ищут. Это резюме видно только в результатах поиска, и при их написании вы должны включать целевые ключевые слова.

Изображение ниже является примером мета-описания от Dollar Shave Club, которое гласит: «Все, что вам нужно в ванной — от бритвенных лезвий до средств по уходу — автоматически доставляется к вашей двери. Это не может быть проще, чем это».

Источник изображения

В ваших мета-описаниях ваш интернет-магазин также может извлечь большую выгоду из включения обзоров и звездных рейтингов для ваших продуктов, поскольку это помогает вам завоевать доверие. Вы можете сделать это, используя разметку схемы обзора фрагмента.

3. Структура URL

Ваша структура URL относится к вашим подкаталогам и слагам, которые классифицируют ваш сайт. Передовой опыт заключается в том, чтобы ваши URL-адреса были простыми, используйте релевантные ключевые слова и всегда расставляйте дефисы в слагах.

Иерархия ваших URL-адресов должна быть четкой, чтобы браузеры и поисковые системы знали, когда ваши страницы становятся более конкретными.

В качестве примера возьмем URL-адреса HubSpot. Домен HubSpot — hubspot.com.

Если вы изучаете маркетинговое программное обеспечение HubSpot и его специальные инструменты, URL-адрес становится hubspot.com/products/marketing, где

• /products является подкаталогом
• /маркетинг - это слизняк

Сообщите Google, что /marketing — это страница продукта, которая становится более конкретной. Затем, если вы заинтересованы в программном обеспечении для управления социальными сетями, URL-адрес становится hubspot.com/products/marketing/social-inbox, где

• /social-inbox — это дополнительный ярлык для определенного инструмента в конкретном продукте.

4. Описание продукта

Описания продуктов и категорий четко объясняют, что представляет собой ваш продукт. При их написании вы хотите включить ключевые слова, которые вы собрали в своем исследовании.

На странице продукта «Управление социальными сетями» от HubSpot продукт описывается с использованием релевантных ключевых слов с длинным хвостом, которые люди часто будут искать, таких как публикация контента, рентабельность инвестиций в социальных сетях и мониторинг упоминаний в социальных сетях.

5. Структурированные данные

Структурированные данные — это код на вашем веб-сайте, который объясняет содержимое вашей страницы, чтобы помочь с индексацией. Вы хотите добавить разметку структурированных данных на страницы своих продуктов, чтобы обеспечить оптимизацию.

У Google есть целая база данных со структурированными данными о продуктах, включая информацию о доставке, предложениях, ценах и наличии продуктов — на самом деле все, что вам нужно для продажи ваших продуктов. Вы можете просто скопировать и вставить его в разметку схемы вашего сайта, добавить свои уникальные элементы и проверить, действителен ли он, используя тест расширенных результатов.

6. Изображения и замещающий текст изображения

Все веб-сайты электронной коммерции должны использовать высококачественные изображения для отображения своих продуктов. Хотя они помогают увеличить продажи, изображения с правильными ключевыми словами и описательным альтернативным текстом могут помочь вам появиться в результатах поиска и пакетах изображений.

Например, вот изображение с веб-сайта WordPress с замещающим текстом «Устройства, на которых показано мобильное приложение WordPress». Альтернативный текст описывает, что изображено на картинке, а описание позволяет отображать его в результатах поиска изображений для WordPress Mobile.

Источник изображения

3.Техническое SEO

Техническое SEO — это то, что позволяет вашему сайту работать и легко ориентироваться. Для сайтов электронной коммерции сосредоточьтесь на оптимизации скорости вашего сайта.

Поскольку вы, вероятно, включаете много текста для описания своих продуктов, изображений для демонстрации своих продуктов и, возможно, видео для демонстрации продуктов, ваш сайт может загружаться долго. Стремитесь сжимать все файлы на вашем сайте, чтобы они могли загружаться достаточно быстро, чтобы браузеры не разочаровывались и не ждали результатов. Коэффициент конверсии падает в среднем на 4,42% с каждой дополнительной секундой загрузки, поэтому это очень важно.

Вы также хотите убедиться, что ваш код чист, потому что это может повлиять на время загрузки. Все методы SEO работают в тандеме, поэтому использование правильных структурированных данных может помочь вам убедиться, что ваш код чист и удобен для чтения ботами.

4. Обратные ссылки

Обратные ссылки, также известные как внешнее SEO, важны для сайтов электронной коммерции, поскольку они привлекают трафик. Ищите обратные ссылки из источников с положительной репутацией, авторитетных и связанных с тем, что вы предлагаете.

Некоторые популярные стратегии для получения обратных ссылок — это восстановление несвязанных упоминаний вашего бизнеса, упоминание в списках и использование высококачественных изображений, которые сайты могут использовать для ссылки на ваш контент.

Креативный способ получить обратные ссылки для сайта электронной коммерции — сотрудничество с влиятельными лицами или аффилированными лицами. Они могут продвигать ваши продукты и делиться ссылками на ваш сайт со своей аудиторией.

5. Оптимизируйте для мобильных устройств

Оптимизация вашего сайта электронной коммерции для мобильных устройств является обязательным условием вашей стратегии SEO, поскольку мобильные устройства генерируют около половины всего глобального трафика веб-сайта и 41% веб-трафика.

Адаптивный мобильный дизайн — это то, как вы гарантируете, что ваш сайт электронной коммерции может адаптироваться к любому устройству, которое использует посетитель. Это означает мобильные кнопки, которые изменяют размер, изображения и графику, которые масштабируются, типографика и размер текста — на самом деле все, что может меняться в зависимости от размера чьего-либо экрана.

SEO-аудит электронной коммерции

Ваш SEO-аудит электронной коммерции будет отслеживать те же элементы, которые составляют вашу стратегию. Выполнение одного полезно, потому что вы получите контрольный список улучшений, которые помогут вам в рейтинге, когда вы закончите.

Вот несколько вопросов, которыми вы можете руководствоваться во время аудита.

Исследование ключевых слов

• По каким ключевым словам вы сейчас ранжируетесь?
• Какие возможности ключевых слов вы можете использовать?

SEO на странице

• У вас есть описательные мета-описания?
• Связаны ли ваши мета-заголовки с содержанием вашей страницы?
• Используются ли в описаниях ваших продуктов целевые ключевые слова?
• Ваши описания продуктов ясно объясняют, что вы продаете?
• Есть ли у ваших изображений описательный альтернативный текст с ключевыми словами?
• Используете ли вы структурированные данные по конкретным продуктам?
• Соответствуют ли ваши структурированные данные стандартам Google?

Техническое SEO

• Какова ваша текущая скорость страницы?
• Ваши изображения сжаты?
• Ваши видео сжаты?
• Является ли ваша разметка схемы чистой?
• Был ли ваш сайт проиндексирован Google?

Обратные ссылки

• Какие текущие обратные ссылки у вас есть?
• Ваши текущие обратные ссылки из авторитетных источников?
• С каких сайтов можно получить обратные ссылки?
• Есть ли у вас несвязанные упоминания, на которые можно претендовать?

Мобильная оптимизация

• Масштабируются ли ваши изображения?
• Ваша графика и векторы масштабируются?
• Ваш текст масштабируется?
• Ваш сайт автоматически реагирует на различные размеры устройств?
• Проходит ли ваш сайт тест на мобильную оптимизацию?

Инструменты SEO для электронной коммерции

• Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент, который поможет вам провести исследование ключевых слов для написания подробных описаний продуктов.
• Google Mobile Optimization Test поможет вам убедиться, что ваш сайт реагирует на экраны всех размеров.
• PageSpeed ​​Insights сообщит вам текущую скорость вашего сайта и предложит, как улучшить вашу оценку.
• Rich Result Test анализирует структурированные данные на вашем настольном и мобильном сайтах, чтобы убедиться, что они действительны для расширенных результатов. Он специально тестирует функции Google SERP.
• Squoosh для сжатия файлов изображений на вашем сайте.
• Ahrefs проводит исследование ключевых слов и анализирует вашу конкуренцию. Это платный инструмент, который также предлагает другие высококачественные функции SEO для аудита всего вашего сайта, мониторинга вашего рейтинга и выявления возможностей для его повышения.
• SEMrush поможет вам найти возможности для усиления профиля обратных ссылок и оптимизации вашего сайта для локального SEO.
• SEO Site Checkup — это платный инструмент с полным набором услуг, который поможет вам протестировать ваши мета-заголовки, предварительно просмотреть свой сайт в поисковой выдаче Google, запустить тесты адаптивных изображений и создать SEO-дружественные URL-адреса.

К вам

Качество — это единственный метод SEO, который приведет вас куда угодно, поэтому убедитесь, что информация, которую вы публикуете — будь то на вашей собственной странице или в каталогах и других публикациях — имеет наилучшее качество, которое вы можете предоставить. С помощью методов, описанных выше, ваш сайт электронной коммерции выиграет от лучших результатов SEO.