如何制定自己的电子商务策略

作为在线商店，您可以在线推动流量。 这意味着，当人们搜索与您销售的产品相关的产品或服务时，您希望您的业务出现在他们的搜索结果中。 进入电子商务搜索引擎优化。

继续阅读以了解有关电子商务 SEO、为什么它很重要、如何创建电子商务 SEO 策略以及发现可以帮助您完成流程的工具的更多信息。

什么是电子商务SEO？

电子商务 seo 是使您的在线商店在搜索结果中可见的过程，以便进行与您提供的产品相关的搜索的人可能会访问您的网站。 优化的电子商务网站更有可能在 SERP 中排名靠前并推动自然流量。

电子商务 SEO 很重要，因为 60% 的人在购买之前会在线研究品牌。 优化您的网站后，他们将能够在搜索结果中找到您的产品页面并了解您提供的产品。 当人们可以找到您的网站并了解您提供的产品时，他们也更有可能进行购买。

这种类型的 SEO 与一般的 SEO 没有什么不同。 尽管如此，您仍将集中精力优化您的网站以使您的产品受益，例如编写高质量和关键字丰富的产品描述。

电子商务搜索引擎优化策略

1.关键词研究

您的电子商务 SEO 流程应该从您网站的关键字研究开始，尤其是您的产品页面。

这项研究将帮助您了解人们搜索与您的业务相关的产品时最常用的词。 然后，您将希望在您网站的内容中使用这些关键字，以便 Google 了解何时在 SERP 中显示您的网站，以便搜索者知道当他们点击时他们会在您的页面上找到什么。

下图是 Supergoop 的一款防晒产品 Unseen Sunscreen 的产品页面。 简短的产品描述使用人们在研究防晒霜时经常搜索的关键字：隐形防晒霜、无味防晒霜、SPF 40。

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您还可以根据您的竞争对手进行关键字研究，以了解他们对您的排名。 Ahrefs 内容差距工具是执行此操作的高质量选项，您可以输入竞争对手的 URL 并获得完整报告。

2.页面搜索引擎优化

页面 SEO 元素可帮助搜索引擎了解您的网站页面上的内容，例如您的内容和 HTML 元素。 这些元素通常包括您的关键字，因此关键字研究始终是第一步。

1. 元标题

元标题是您用来描述页面内容的标题。 当您编写它们时，您希望使用相关关键字来总结页面的主要主题。 下图是企业电子商务平台 Shopify 的示例，其中元标题准确描述了企业的用途：在线销售。

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2.元描述

元描述是 SERP 中描述特定页面内容的文本片段。 它可以帮助搜索者评估该页面是否与他们正在寻找的内容相关。 此摘要仅在搜索结果中可见，并且在编写它们时，您应该包含目标关键字。

下图是 Dollar Shave Club 元描述的一个例子，上面写着： “浴室里所需的一切——从剃须刀片到美容产品——都会自动送到你家门口。 没有比这更简单的了。”

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在您的元描述中，您的电子商务商店也可以从包含产品评论和星级评分中受益匪浅，因为它可以帮助您建立信任。 您可以使用评论片段架构标记来做到这一点。

3. URL结构

您的 URL 结构是指对您的网站进行分类的子目录和 slug。 最佳做法是保持您的 URL 简单，使用相关的关键字，并始终用连字符连接您的 slug。

您的 URL 的层次结构应该清晰，以便浏览器和搜索引擎知道您的页面何时变得更加具体。

让我们以 HubSpot URL 为例。 HubSpot 域是 hubspot.com。

如果您正在研究 HubSpot 的营销软件及其特定工具，则 URL 变为 hubspot.com/products/marketing，其中

• /products 是一个子目录
• /营销是一个蛞蝓

告诉 Google /marketing 是一个更具体的产品页面。 然后，如果您对社交媒体管理软件感兴趣，则 URL 变为 hubspot.com/products/marketing/social-inbox，其中

• /social-inbox 是特定产品中特定工具的附加项

4. 产品说明

产品和类别描述清楚地解释了您的产品是什么。 在编写它们时，您希望包含您在研究中收集的关键字。

在 HubSpot 的社交媒体管理产品页面上，使用人们经常搜索的相关长尾关键字来描述产品，例如发布内容、社交媒体投资回报率和监控社交提及。

5.结构化数据

结构化数据是您网站上的代码，用于解释您页面上的内容以帮助建立索引。 您希望将结构化数据标记添加到您的产品页面以确保优化。

谷歌拥有一个完整的产品相关结构化数据数据库，用于运输信息、优惠、定价和产品可用性——实际上是您销售产品所需的任何东西。 您可以简单地将其复制并粘贴到您网站的架构标记中，添加您的独特元素，并使用富结果测试检查它是否有效。

6. 图像和图像替代文本

所有电子商务网站都应该使用高质量的图像来展示他们的产品。 虽然它们有助于推动销售，但具有正确关键字和描述性替代文字的图像可以帮助您出现在搜索结果和图像包中。

例如，这是 WordPress 网站上的一张图片，其替代文字是“显示 WordPress 移动应用的设备”。 替代文本描述图片中的内容，并且描述允许它显示在 WordPress Mobile 的图像搜索结果中。

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3.技术搜索引擎优化

技术 SEO 是使您的网站运行并易于浏览的原因。 对于电子商务网站，专注于优化您的网站速度。

由于您可能包含大量文字来描述您的产品、展示您的产品的图像以及可能用于产品演示的视频，因此您的网站可能需要很长时间才能加载。 旨在压缩您网站上的所有文件，以确保它们能够以足够快的速度加载，以免浏览器感到沮丧并等待结果。 每增加一秒的加载时间，转化率平均下降 4.42%，因此这一点至关重要。

您还想确保您的代码是干净的，因为它会影响加载时间。 所有 SEO 实践协同工作，因此使用正确的结构化数据可以帮助您确保代码干净且易于机器人阅读。

4.反向链接

反向链接，也称为页外搜索引擎优化，对于电子商务网站来说很重要，因为它们会增加流量。 从具有良好声誉、权威且与您提供的内容相关的来源中寻找反向链接。

获取反向链接的一些流行策略是回收您的业务的未链接提及，在列表中被提及，以及使用网站可以用来链接回您的内容的高质量图像。

获得电子商务网站反向链接的一种创造性方法是与影响者或附属机构合作。 他们可以宣传您的产品并与他们的受众分享您网站的链接。

5.优化移动

为移动设备优化您的电子商务网站是您的 SEO 策略的必要条件，因为移动设备产生了大约一半的全球网站流量和 41% 的网络流量。

响应式移动设计是您确保您的电子商务网站能够适应访问者使用的任何设备的方式。 这意味着可调整大小的移动按钮、可缩放的图像和图形、排版和文本大小——实际上是任何可以根据某人屏幕大小而改变的东西。

电子商务搜索引擎优化审计

您的电子商务 SEO 审核将监控构成您策略的相同元素。 运行一个是有益的，因为一旦完成，您将获得一份改进清单，这将有利于您的排名。

以下是一些您可以在审核期间用来指导自己的问题。

关键词研究

• 您目前对哪些关键词进行排名？
• 您可以追求哪些关键字机会？

页面搜索引擎优化

• 你有描述性的元描述吗？
• 您的元标题是否与您的页面内容相关？
• 您的产品描述是否使用目标关键字？
• 您的产品描述是否清楚地解释了您所销售的产品？
• 您的图片是否具有描述性、关键字丰富的替代文字？
• 您是否使用特定于产品的结构化数据？
• 您的结构化数据是否符合 Google 的标准？

技术搜索引擎优化

• 您当前的页面速度是多少？
• 你的图片压缩了吗？
• 你的视频压缩了吗？
• 你的模式标记干净吗？
• 您的网站是否已被 Google 索引？

反向链接

• 您目前有哪些反向链接？
• 您当前的反向链接是否来自权威来源？
• 您可以从哪些网站获得反向链接？
• 您是否有任何未链接的提及要声明？

移动优化

• 您的图像可扩展吗？
• 您的图形和矢量是否可扩展？
• 您的文本可扩展吗？
• 您的网站是否会自动响应不同的设备尺寸？
• 您的网站是否通过了移动优化测试？

电子商务搜索引擎优化工具

• Keyword Planner 是一款免费工具，可帮助您进行关键字研究以编写丰富的产品描述。
• Google 的移动优化测试可帮助您确保您的网站能够响应各种尺寸的屏幕。
• PageSpeed Insights 将告诉您您网站的当前速度，并就如何提高您的分数提供建议。
• 富结果测试分析您的桌面和移动网站上的结构化数据，以确保它对富结果有效。 它专门针对 Google SERP 功能进行测试。
• Squoosh 压缩您网站上的图像文件。
• Ahrefs 进行关键字研究并分析您的竞争。 它是一种付费工具，还提供其他高质量的 SEO 功能，用于审核您的整个网站、监控您的排名并确定提高排名的机会。
• SEMrush 帮助您找到机会来加强您的反向链接配置文件并针对本地 SEO 优化您的网站。
• SEO Site Checkup 是一种全方位服务的付费工具，可帮助您测试元标题、在 Google SERP 中预览您的网站、运行响应式图像测试以及创建对 SEO 友好的 URL。

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质量是唯一可以让您到达任何地方的 SEO 方法，因此请确保您发布的信息（无论是在您自己的页面上还是在目录和其他出版物上）是您可以提供的最佳质量。 使用上述方法，您的电子商务网站将受益于更好的 SEO 结果。