Was Sie brauchen + 9 Schritte zum Einstieg

Ich habe Podcasts zum ersten Mal vor ein paar Jahren entdeckt, als ich jeden Tag zwei bis drei Stunden zur Arbeit pendelte.

Der erste Podcast, der mich süchtig machte, war die Sendung „How I Build This“ von NPR zum Thema Unternehmertum.

Heute höre ich eine breite Palette von Podcasts zu Wirtschaft, Popkultur und aktuellen Ereignissen, wie The Nod und „Louder Than a Riot“. Was braucht es also, um 2022 einen Podcast zu starten? Wir werden das in diesem Artikel näher behandeln.

1. Finden Sie ein einzigartiges und überzeugendes Thema oder Thema.
2. Richten Sie Ihr Showformat ein.
3. Nutzen Sie Ihr Netzwerk.
4. Nehmen Sie Ihre Folge auf und bearbeiten Sie sie.
5. Stellen Sie Ihre Creative-Assets fertig.
6. Richten Sie eine Website ein.
7. Erstellen Sie eine Werbestrategie.
8. Verfolgen Sie Ihre Metriken.
9. Erfahren Sie, wie Sie Ihren Podcast monetarisieren.

Was ist ein Podcast und wie funktioniert er?

Ein Podcast ist eine Audioserie, die ein Benutzer auf ein persönliches Gerät herunterladen und nach Belieben anhören kann. Es dreht sich um ein Thema oder Thema, wobei jede Episode normalerweise zwischen 20 und 60 Minuten dauert.

Stellen Sie sich einen Podcast als die Audioversion einer beliebigen Fernsehserie vor. Es folgt dem gleichen Produktionsformat: Es folgt einem bestimmten Thema oder Thema, ist episodisch und kann mehrere Staffeln haben und kann realitäts- oder fiktional sein.

Eine Sache, die Podcasts von Fernsehserien unterscheidet, ist die Verwendung eines Podcast-Hosts. Jeder Podcast braucht einen Moderator, der die Geschichte erzählen und den Hörer durch die Episode führen kann. Außerdem sind Podcasts nur Audio. Ansonsten sind sich die beiden Medien sehr ähnlich.

Zu den beliebtesten Plattformen zum Hören von Podcasts gehören Apple Podcasts, Spotify und Google Podcasts.

Google Trends zeigt, dass Podcasts allmählich immer beliebter werden und weltweit im Herbst 2019 und im Frühjahr 2020 ihren Höhepunkt erreichen.

Laut der Infinite Dial-Studie von 2021 hören heute 28 % der US-Bevölkerung über 12 Jahren wöchentlich Podcasts – eine Steigerung von 17 % gegenüber dem Vorjahr.

Podcasts vs. Standard-Audiodateien

Der Unterschied zwischen einem Podcast und Standard-Audiodateien ist derselbe wie der Unterschied zwischen einem Video und einer Fernsehserie.

Eine Audiodatei ist ein Dateiformat, das zum Speichern von Audio auf einem digitalen Gerät verwendet wird. Ein Podcast hingegen ist eine produzierte Show, die Storytelling, Formatierung und Audiobeschaffung umfasst. Sie benötigen Audiodateien, um einen Podcast zu erstellen, aber umgekehrt gilt das nicht.

Was ist ein Podcast-Host?

Ein Podcast-Host ist eine Plattform, die Ihren Podcast speichert und an Veröffentlichungsplattformen wie Apple Podcasts und Spotify verteilt. So funktioniert es: Sie laden zuerst Ihre Audiodatei auf Ihre Hosting-Plattform hoch, dann erstellen sie einen RSS-Feed und senden Ihre Episoden an verschiedene Verzeichnisse (AKA-Verlage).

Zu den beliebtesten Podcast-Host-Plattformen gehören Casted, Buzzsprout, Captivate, Libsyn und PodBean. Hier sind die wichtigsten Funktionen, auf die Sie bei der Bewertung Ihrer Optionen achten sollten:

• Transkriptionsintegration
• Unbegrenzter Speicherplatz und Bandbreite
• Benutzerdefinierte Website
• Analytik
• Texteditor für Shownotes

Welches Equipment wird für einen Podcast benötigt?

Eines der besten Dinge beim Starten eines Podcasts ist, dass es nicht viel braucht, um loszulegen. Alles, was Sie brauchen, sind diese hochwertigen Artikel:

• Ein Mikrofon – Während Sie versucht sein könnten, das eingebaute Mikrofon Ihres Computers oder Telefons zu verwenden, investieren Sie stattdessen in ein XLR- oder USB-Mikrofon, das eine bessere Klangqualität bietet. Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie sich für ein dynamisches Mikrofon entscheiden, das weniger empfindlich auf Umgebungsgeräusche reagiert. Wenn Sie ein Studio-Setup haben, ist ein Kondensatormikrofon möglicherweise besser.
• Ein Studio oder ein schalldichter Raum – Wenn Sie einen Podcast aufnehmen, sollten Sie Umgebungsgeräusche so weit wie möglich minimieren, da diese die Zuhörer ablenken können. Aus diesem Grund ist es wichtig, einen ruhigen, schalldichten Raum für die Aufnahme zu schaffen.
• Bearbeitungssoftware – Sobald Sie Ihre Episode aufgenommen haben, müssen Sie sie bearbeiten, um Musik und Werbespots hinzuzufügen und alle Inhalte zu entfernen, die möglicherweise nicht passen. Es gibt verschiedene Audiobearbeitungssoftware, die Sie verwenden können, darunter Audacity, Adobe Audition und Descript, die jeweils über Bearbeitungsfunktionen verfügen.
• Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung – Kopfhörer sind sowohl während der Produktion als auch in der Postproduktion wichtig, da sie es Ihnen ermöglichen, Geräusche während der Aufnahme zu überwachen und zu erkennen.
• Ein Hosting-Plattform-Abonnement – ​​Bevor Sie Ihre Episoden verteilen können, müssen Sie zuerst Ihre Dateien auf eine Hosting-Plattform hochladen.

1. Finden Sie ein einzigartiges und überzeugendes Thema/Thema, das behandelt werden soll.

Das erste, was Sie brauchen, um einen Podcast zu starten, ist eine Idee. Für eine Person kann es aus einer Leidenschaft für oder einem Fachwissen in einem bestimmten Thema/einer bestimmten Branche resultieren. Für eine Marke kann dies aus Recherchen stammen, die Sie über Ihr Publikum gesammelt haben.

Im Kern sollte Ihr Podcast ein bestimmtes Publikum ansprechen. Denn wenn kein Interesse daran besteht, dann sprichst du in einen leeren Raum. Und wenn Sie im College schon einmal um 8 Uhr morgens eine PowerPoint-Präsentation gehalten haben, wissen Sie genau, wie das ist.

Wenn Sie diesen Artikel lesen, besteht eine gute Chance, dass Sie bereits eine Idee für einen Podcast haben. In diesem Fall besteht das Ziel darin, tiefer in Ihre Idee einzutauchen und zu sehen, ob es sich lohnt, sie weiterzuverfolgen.

Um dies zu tun, sind hier die Fragen, die Sie sich stellen möchten:

• Wurde das schon mal in einem anderen Podcast behandelt? Wenn ja, gibt es einen anderen Blickwinkel, den ich einnehmen kann?
• Ist diese Idee relevant und zeitgemäß?
• Gibt es ein Publikum dafür? Wenn ja, welche Art von Zuhörern wird es anziehen?
• Gibt es genug Inhalte, um eine Saison zu erstellen?

Sie wissen, dass Sie eine überzeugende Idee haben, wenn Sie eine klare Antwort auf diese Fragen haben. Ihre Idee kann während der Entwicklung einige Änderungen erfahren, aber die Grundlage beginnt hier.

Während dieses Schritts könnten Sie versucht sein, Ihren Namen und Ihr Logo zu sichern, aber wir empfehlen, damit zu warten. Mehr dazu in Schritt fünf.

Lust auf Inspiration? Sehen Sie sich diese Marketing-Podcasts an.

2. Richten Sie Ihr Showformat ein.

Das Tolle an Podcasts ist, dass sie nahezu jedem Format folgen können.

Einige basieren auf Interviews und unterhalten sich mit einem oder mehreren Gastgebern, die Gäste mitbringen, während sich andere auf das Geschichtenerzählen (Fiktion und Sachliteratur) konzentrieren. Sie entscheiden, welches Format am besten zu Ihrem Thema passt.

Beginnen Sie von dort aus mit dem Brainstorming Ihrer Episodensegmente, die Ihre Show in Abschnitte unterteilen, damit die Zuhörer leichter folgen können.

Segmente sind auch nicht immer klar angegeben. Manchmal ist es so einfach wie Akt eins, zwei und drei. Es geht darum, den besten Weg zu finden, die Geschichte so zu erzählen, dass sie die Aufmerksamkeit des Publikums fesselt und aufrechterhält.

3. Nutzen Sie Ihr Netzwerk.

Sobald Sie herausgefunden haben, welchem ​​Format Sie folgen möchten, müssen Sie sich möglicherweise an Ihr Netzwerk wenden.

Vielleicht brauchen Sie einen Co-Moderator oder Sie müssen ein paar hochkarätige Gäste für kommende Shows aufstellen. Dies ist der Zeitpunkt, an dem Sie Ihr Netzwerk erreichen.

Zusätzlich zum Posten auf Ihren sozialen Plattformen sollten Sie Ihr Netzwerk auch in gemeinsamen Interessengruppen wie Facebook-Gruppen erreichen, da Mitglieder möglicherweise ein besonderes Interesse an Ihrem Projekt haben.

4. Nehmen Sie Ihre Folge auf und bearbeiten Sie sie.

Nachdem Sie nun alle redaktionellen Details Ihres Podcasts ausgearbeitet haben, ist es an der Zeit, Ihre erste Folge aufzunehmen.

Auch wenn dies nervenaufreibend erscheinen mag, sehen Sie es als Probelauf an. Sobald Sie sich die Aufnahme angesehen haben, können Sie alle Schwachstellen in der Episode in Bezug auf Segmente, Ablauf, Storytelling usw. ausarbeiten.

Scheuen Sie sich nicht, andere um Feedback zu bitten. Während Sie sich in der Anfangsphase der Entwicklung Ihres Podcasts befinden, ist dies der perfekte Zeitpunkt, um sich vor dem offiziellen Start Notizen darüber zu machen, wo Sie ihn verbessern und implementieren können.

5. Stellen Sie Ihre Creative-Assets fertig.

Also, ich habe vorhin erwähnt, dass Sie Ihren Namen und Ihr Logo während der anfänglichen Entwicklungsphasen nicht fertigstellen. Das liegt daran, dass sich Ihre Idee von der Idee bis zur Produktion möglicherweise zu etwas anderem entwickelt hat, als Sie ursprünglich dachten.

Darüber hinaus erhalten Sie möglicherweise mehr Inspiration, nachdem Sie Ihre erste Episode erstellt haben und ein klares Produkt zum Benennen haben.

Sie werden vielleicht feststellen, dass Sie vom ersten Tag an einen Namen für Ihren Podcast hatten, und das ist großartig. Aber wenn Sie etwas Konkreteres brauchen, um Ihre Säfte zum Fließen zu bringen, ist das auch in Ordnung.

6. Richten Sie eine Website ein.

Betrachten Sie Ihre Website als Ausgangspunkt für Ihren Podcast.

Hier werden alle Informationen rund um Ihren Podcast gespeichert, einschließlich Shownotizen, Transkriptionen, Episodenbeschreibungen, Hostbeschreibungen und mehr. Es ermöglicht Ihnen auch, mehr Zuhörer zu gewinnen, indem Sie den organischen Verkehr auf Ihre Website erhöhen.

Indem Sie Best Practices für SEO befolgen, können Sie Verbraucher erreichen, die an Ihren Inhalten interessiert sein könnten, und sie dazu bringen, zu konvertieren, sobald sie auf Ihrer Website landen.

7. Erstellen Sie eine Werbestrategie.

Ein großartiges Podcast-Konzept wird nicht ausreichen, um Nutzer anzuziehen. Sie müssen eine solide Werbestrategie entwickeln, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Denn wie sollen sie etwas hören, von dem sie nicht einmal wissen, dass es existiert?

Zuerst der Pre-Launch. Die Werbung beginnt nicht, nachdem Ihre erste Folge ausgestrahlt wurde, sie sollte vorher beginnen.

Wieso den? Es baut Vorfreude auf Ihre Show auf und kann Ihnen helfen, von Anfang an mit einer starken Zuhörerschaft zu beginnen. Teilen Sie auf Plattformen, auf denen Sie bereits sind, sowie auf solchen, die Sie noch nicht erkundet haben.

Sie könnten beispielsweise damit beginnen, sich Ihren Namen in den sozialen Medien zu sichern und ein paar Beiträge zu teilen, um das Sendedatum für Ihre erste Folge herunterzuzählen. Wenn Sie bereits an anderer Stelle ein gefangenes Publikum haben, z. B. in einem Newsletter oder Blog, priorisieren Sie die Werbung auch auf diesen Kanälen.

Sobald Ihre Show startet, seien Sie konsequent bei der Werbung für die Folgen und haben Sie keine Angst, verschiedene Methoden zu testen.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass das Posten von Audioschnipseln aus Episoden höhere Interaktionsraten erzielt als das Posten über Ihre Gäste. Oder umgekehrt.

Sobald Sie herausgefunden haben, worauf Ihr Publikum reagiert, bleiben Sie dabei.

Pro-Tipp: Rezensionen können viel dazu beitragen, neue Zuhörer zu gewinnen. Erwägen Sie während Ihrer Post-Launch-Strategie, Ihr Publikum dazu anzuregen, eine Show-Rezension zu hinterlassen, indem Sie ein Werbegeschenk veranstalten.

8. Verfolgen Sie Ihre Metriken.

Wenn Sie es nicht verfolgen, ist es überhaupt passiert?

Sobald Ihr Podcast startet und in vollem Gange ist, beginnen Sie mit der Überwachung seiner Leistung. Hier sind die Metriken, die Sie im Auge behalten möchten:

• Abonnentenzahl
• Monatliche Episoden-Downloads
• Eindeutige Seitenaufrufe auf der Podcast-Seite
• Durchschnittliche Hörzeit

Jedes Datenelement, das Sie verfolgen, bietet Einblicke in Ihre Zuhörer und informiert Sie über Ihre Strategie für zukünftige Folgen.

Angenommen, Ihre Top-Episode behandelt ein bestimmtes Thema, Sie könnten das ausführlicher behandeln. Hier ist ein ausführlicher Artikel darüber, wie man einen Podcast aufbaut.

9. Erfahren Sie, wie Sie Ihren Podcast monetarisieren.

Schließlich ist es wichtig herauszufinden, wie Sie mit Ihrem Podcasting ein Einkommen erzielen können.

Der einfachste Weg ist über Sponsoring. Schon mal gehört „Diese Folge wird Ihnen präsentiert von [Marke einfügen]“? Nun, es bedeutet, dass die Show eine Partnerschaft mit der Marke eingegangen ist, um die Markenbekanntheit zu steigern oder ein anderes Marketingziel zu erreichen.

In einigen Fällen umfasst das Sponsoring auch Anzeigen im Pre-Roll (am Anfang der Folge) und Mid-Roll (in der Mitte der Folgen). Das ist jedoch nicht immer der Fall.

Affiliate-Marketing, das sich auf den Prozess der Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung im Austausch für eine Verkaufsprovision bezieht. Podcast-Moderatoren tun dies oft, indem sie einen eindeutigen Rabattcode anbieten, der den Namen der Sendung enthält.

Bei beiden Strategien müssen Sie diese Marken am Anfang aktiv suchen. Erstellen Sie einen Pitch, in dem Sie die Vorteile einer Partnerschaft mit Ihnen erläutern. Es ist einfach, dies zu tun, sobald Sie ein paar Episoden auf dem Buckel haben und Metriken zeigen können, um Ihre Punkte zu untermauern.

Eine weitere Monetarisierungsstrategie für Podcasts bietet kostenpflichtige Mitgliedschaftsstufen für exklusive Bonusinhalte über Dienste wie Patreon und Stitcher Premium. Angenommen, Ihr Podcast basiert auf Interviews.

Sie könnten am Ende jeder Episode für ausführliche Interviews werben und Ihre Zuhörer ermutigen, sich Ihrer Mitgliedschaftsplattform anzuschließen.

Wenn Sie einem Podcast-Netzwerk oder Werbenetzwerk beitreten, wird ein Teil dieser Arbeit für Sie erledigt. Aber es bedeutet auch, dass Sie nicht die volle Kontrolle darüber haben, welche Anzeigen in Ihrer Show geschaltet werden. Darüber hinaus erhalten Sie möglicherweise nicht den vollen Gewinn aus der Anzeige, da dieser möglicherweise zwischen Ihnen und dem Netzwerk aufgeteilt wird.

Schließlich können Sie Ihren Podcast auch maximieren, indem Sie ihn auf YouTube veröffentlichen. Wenn Sie eine gute Einrichtung zu Hause oder im Studio haben, sollten Sie in Betracht ziehen, sowohl Video als auch Audio aufzunehmen – insbesondere, wenn Ihre Show lehrreich oder unterhaltend ist.

Auf diese Weise können Sie es auf YouTube veröffentlichen, ein breiteres Publikum erreichen, Ihren Kanal monetarisieren und die Art und Weise, wie Sie für Ihre Show werben, diversifizieren.