Cosa ti serve + 9 passaggi per iniziare

Ho scoperto i podcast per la prima volta alcuni anni fa, quando andavo al lavoro due o tre ore al giorno, tutti i giorni.

Il primo podcast che mi ha catturato è stato lo spettacolo "How I Build This" di NPR sull'imprenditorialità.

Oggi ascolto un'ampia gamma di podcast su affari, cultura pop e attualità, come The Nod e "Louder Than a Riot". Quindi, cosa ci vuole per avviare un podcast nel 2022? Lo tratteremo in modo più approfondito in questo articolo.

1. Trova un argomento o un tema unico e avvincente.
2. Imposta il formato del tuo spettacolo.
3. Sfrutta la tua rete.
4. Registra e modifica il tuo episodio.
5. Finalizza le tue risorse creative.
6. Crea un sito web.
7. Costruisci una strategia di promozione.
8. Tieni traccia delle tue metriche.
9. Scopri come monetizzare il tuo podcast.

Che cos'è un podcast e come funziona?

Un podcast è una serie audio che un utente può scaricare su un dispositivo personale e ascoltare a suo piacimento. È incentrato su un tema o argomento, con ogni episodio che in genere varia da 20 a 60 minuti.

Pensa a un podcast come alla versione audio di qualsiasi serie televisiva. Segue lo stesso formato di produzione: segue un tema o un argomento specifico, è episodico e può avere diverse stagioni e può essere basato sulla realtà o sulla finzione.

Una cosa che distingue i podcast dalle serie TV è l'uso di un host di podcast. Ogni podcast ha bisogno di un host che possa raccontare la storia e guidare l'ascoltatore attraverso l'episodio. Inoltre, i podcast sono solo audio. In caso contrario, i due mezzi sono molto simili.

Le piattaforme più popolari per ascoltare i podcast includono Apple Podcasts, Spotify e Google Podcasts.

Google Trends mostra che i podcast sono gradualmente diventati più popolari, raggiungendo il picco tra l'autunno del 2019 e la primavera del 2020 in tutto il mondo.

Oggi, il 28% della popolazione statunitense di età superiore ai 12 anni ascolta i podcast su base settimanale, secondo lo studio Infinite Dial del 2021, con un aumento del 17% anno su anno.

Podcast vs file audio standard

La differenza tra un podcast e file audio standard è uguale alla differenza tra un video e una serie televisiva.

Un file audio è un formato di file utilizzato per memorizzare l'audio su un dispositivo digitale. Un podcast, d'altra parte, è uno spettacolo prodotto che coinvolge la narrazione, la formattazione e l'approvvigionamento audio. Hai bisogno di file audio per creare un podcast, ma lo stesso non vale il contrario.

Che cos'è un host di podcast?

Un host di podcast è una piattaforma che archivia il tuo podcast e lo distribuisce a piattaforme di pubblicazione come Apple Podcasts e Spotify. Ecco come funziona: prima carichi il tuo file audio sulla tua piattaforma di hosting, quindi creano un feed RSS e inviano i tuoi episodi a varie directory (editori AKA).

Le piattaforme host di podcast più popolari includono Casted, Buzzsprout, Captivate, Libsyn e PodBean. Ecco le caratteristiche principali che dovresti cercare mentre valuti le tue opzioni:

• Integrazione della trascrizione
• Spazio di archiviazione e larghezza di banda illimitati
• Sito web personalizzato
• Analitica
• Editor di testo per le note dello spettacolo

Quale attrezzatura è necessaria per un podcast?

Una delle cose migliori dell'avvio di un podcast è che non ci vuole molto per iniziare. Tutto ciò di cui hai bisogno sono questi articoli di alta qualità:

• Un microfono - Anche se potresti essere tentato di utilizzare il microfono integrato del tuo computer o telefono, investi invece in un microfono XLR o USB che offrirà una migliore qualità del suono. Se hai appena iniziato, potresti optare per un microfono dinamico meno sensibile al rumore ambientale. Se hai uno studio allestito, un microfono a condensatore potrebbe essere migliore.
• Uno studio o una stanza insonorizzata: durante la registrazione di un podcast, dovresti ridurre il più possibile il rumore ambientale in quanto può distrarre gli ascoltatori. Per questo motivo, è importante creare uno spazio silenzioso e insonorizzato per registrare.
• Software di modifica: una volta registrato il tuo episodio, dovrai modificarlo per aggiungere musica e spot pubblicitari e rimuovere qualsiasi contenuto che potrebbe non adattarsi. Esistono vari software di editing audio che puoi utilizzare, inclusi Audacity, Adobe Audition e Descript, ciascuno con funzionalità di editing.
• Cuffie con cancellazione del rumore – Le cuffie sono importanti sia durante la produzione che in post-produzione in quanto consentono di monitorare e rilevare i suoni durante la registrazione.
• Un abbonamento a una piattaforma di hosting: prima di poter distribuire i tuoi episodi, devi prima caricare i tuoi file su una piattaforma di hosting.

1. Trova un argomento/tema unico e avvincente da trattare.

La prima cosa di cui hai bisogno per avviare un podcast è un'idea. Per un individuo, può derivare da una passione o esperienza in un particolare argomento/settore. Per un marchio, questo può derivare dalla ricerca che hai raccolto sul tuo pubblico.

Al centro, il tuo podcast dovrebbe parlare a un pubblico particolare. Perché se non ti interessa, parlerai in una stanza vuota. E se hai mai fatto una presentazione PowerPoint alle 8:00 al college, sai esattamente com'è.

Se stai leggendo questo articolo, ci sono buone probabilità che tu abbia già un'idea per un podcast. In questo caso, l'obiettivo è approfondire la tua idea e vedere se vale la pena perseguire.

Per fare ciò, ecco le domande che ti vuoi porre:

• Questo è stato trattato prima in un altro podcast? Se sì, c'è un'altra angolazione che posso prendere?
• Questa idea è pertinente e tempestiva?
• C'è un pubblico per questo? Se sì, che tipo di ascoltatori attirerà?
• C'è abbastanza contenuto per creare una stagione?

Saprai di avere un'idea vincente quando avrai una risposta chiara a queste domande. La tua idea potrebbe subire alcuni cambiamenti mentre la sviluppi, ma le basi iniziano qui.

Durante questo passaggio, potresti essere tentato di proteggere il tuo nome e logo, ma ti consigliamo di attendere. Maggiori informazioni su questo nel passaggio cinque.

Vuoi un po' di ispirazione? Dai un'occhiata a questi podcast di marketing.

2. Imposta il formato del tuo spettacolo.

La cosa grandiosa dei podcast è che possono seguire qualsiasi formato.

Alcuni sono basati su interviste e dialogano con uno o più host che portano ospiti mentre altri si concentrano sulla narrazione (di fantasia e saggistica). Sta a te decidere quale formato si adatta meglio al tuo tema.

Da lì, inizia a fare brainstorming sui segmenti dell'episodio, che suddividono il tuo programma in sezioni per renderlo più facile da seguire per gli ascoltatori.

Anche i segmenti non sono sempre indicati chiaramente. A volte, è semplice come il primo, il secondo e il terzo atto. Si tratta di trovare il modo migliore per raccontare la storia in un modo che catturi e mantenga l'attenzione del pubblico.

3. Sfrutta la tua rete.

Una volta che hai capito quale formato vuoi seguire, potresti dover contattare la tua rete.

Forse hai bisogno di un co-conduttore o devi schierare alcuni ospiti di alto profilo per i prossimi spettacoli. Questo è quando raggiungi la tua rete.

Oltre a postare sulle tue piattaforme social, dovresti anche contattare la tua rete in gruppi di interesse condivisi, come i gruppi di Facebook, poiché i membri potrebbero avere un interesse speciale per il tuo progetto.

4. Registra e modifica il tuo episodio.

Ora che hai elaborato tutti i dettagli editoriali del tuo podcast, è tempo di registrare il tuo primo episodio.

Anche se questo può sembrare snervante, guardalo come una corsa a secco. Dopo aver esaminato la registrazione, puoi risolvere eventuali nodi nell'episodio per quanto riguarda segmenti, flusso, narrazione, ecc.

Non aver paura di chiedere feedback agli altri. Mentre sei nelle prime fasi di sviluppo del tuo podcast, questo è il momento perfetto per prendere appunti su dove puoi migliorarli e implementarli prima del lancio ufficiale.

5. Finalizza le tue risorse creative.

Quindi, prima ho menzionato di non aver finalizzato il tuo nome e logo durante le fasi di sviluppo iniziale. Questo perché, dall'idea alla produzione, la tua idea potrebbe essersi evoluta in qualcosa di diverso da quello che pensavi inizialmente.

Inoltre, potresti ottenere più ispirazione dopo aver creato il tuo primo episodio e aver avuto un prodotto chiaro da nominare.

Potresti scoprire di avere un nome per il tuo podcast sin dal primo giorno, ed è fantastico. Ma se hai bisogno di qualcosa di più concreto per far fluire i tuoi succhi, va bene lo stesso.

6. Crea un sito web.

Considera il tuo sito web come base di partenza per il tuo podcast.

È qui che vivranno tutte le informazioni relative al tuo podcast, comprese le note dello spettacolo, le trascrizioni, le descrizioni degli episodi, le descrizioni degli host e altro ancora. Ti consente anche di ottenere più ascoltatori aumentando il traffico organico verso il tuo sito web.

Seguendo le migliori pratiche SEO, puoi raggiungere i consumatori che potrebbero essere interessati ai tuoi contenuti e farli convertire una volta che atterrano sul tuo sito web.

7. Costruisci una strategia di promozione.

Avere un ottimo concetto di podcast non sarà sufficiente per attirare gli utenti. Devi costruire una solida strategia di promozione per portarla di fronte al tuo pubblico di destinazione. Perché come faranno ad ascoltare qualcosa che non sanno nemmeno esiste?

Innanzitutto il pre-lancio. La promozione non inizia dopo la messa in onda del tuo primo episodio, dovrebbe iniziare prima.

Come mai? Crea anticipazione attorno al tuo spettacolo e può aiutarti a iniziare con un forte ascoltatore fin dal primo momento. Condividi su piattaforme su cui sei già insieme a quelle che non hai ancora esplorato.

Ad esempio, potresti iniziare assicurandoti il ​​controllo sui social media e condividendo alcuni post per contare alla rovescia la data di messa in onda del tuo primo episodio. Se hai già un pubblico vincolato altrove, come una newsletter o un blog, dai la priorità alla promozione anche su quei canali.

Una volta lanciato lo spettacolo, sii coerente nel promuovere gli episodi e non aver paura di testare vari metodi.

Potresti scoprire che la pubblicazione di frammenti audio degli episodi ottiene tassi di coinvolgimento più elevati rispetto alla pubblicazione dei tuoi ospiti. O vice versa.

Una volta identificato ciò a cui risponde il tuo pubblico, mantienilo.

Suggerimento: le recensioni possono fare molto per acquisire nuovi ascoltatori. Durante la tua strategia post-lancio, considera di incentivare il tuo pubblico a lasciare una recensione dello spettacolo ospitando un omaggio.

8. Tieni traccia delle tue metriche.

Se non lo stai monitorando, è successo?

Una volta che il tuo podcast è stato lanciato ed è in pieno svolgimento, inizia a monitorarne le prestazioni. Ecco le metriche che vuoi tenere d'occhio:

• Conteggio iscritti
• Download mensili di episodi
• Visualizzazioni di pagina uniche per la pagina del podcast
• Tempo di ascolto medio

Ogni dato che monitori offrirà informazioni sui tuoi ascoltatori e informerà la tua strategia per gli episodi futuri.

Ad esempio, supponiamo che il tuo episodio principale riguardi un argomento particolare, potresti trattarlo di più. Ecco un pezzo approfondito su come far crescere un podcast.

9. Scopri come monetizzare il tuo podcast.

Infine, è importante capire come guadagnare un reddito in base al tuo podcasting.

Il modo più semplice è attraverso la sponsorizzazione. Hai mai sentito "Questo episodio ti è stato offerto da [insert brand]"? Bene, significa che lo spettacolo ha stabilito una partnership con il marchio per aumentare la consapevolezza del marchio o raggiungere un altro obiettivo di marketing.

In alcuni casi, la sponsorizzazione includerà anche annunci pre-roll (all'inizio dell'episodio) e mid-roll (a metà degli episodi). Tuttavia, non è sempre così.

Marketing di affiliazione, che si riferisce al processo di promozione di un prodotto o servizio in cambio di una commissione sulla vendita. Gli host di podcast spesso lo fanno offrendo un codice sconto univoco che include il nome dello spettacolo.

Con entrambe le strategie, all'inizio dovrai cercare attivamente questi marchi. Crea una presentazione che spieghi i vantaggi della collaborazione con te. È facile farlo una volta che hai alcuni episodi alle spalle e puoi mostrare le metriche per supportare i tuoi punti.

Un'altra strategia di monetizzazione dei podcast consiste nell'offrire livelli di abbonamento a pagamento per contenuti bonus esclusivi tramite servizi come Patreon e Stitcher Premium. Ad esempio, supponiamo che il tuo podcast sia basato su interviste.

Potresti promuovere interviste estese alla fine di ogni episodio e incoraggiare i tuoi ascoltatori a unirsi alla tua piattaforma di abbonamento.

Se ti unisci a una rete di podcast o a una rete pubblicitaria, parte di questo lavoro è fatto per te. Ma significa anche che non hai il pieno controllo su quali annunci vengono inseriti nel tuo programma. Inoltre, potresti non ricevere l'intero profitto dall'annuncio, poiché potrebbe essere diviso tra te e la rete.

Infine, puoi anche massimizzare il tuo podcast pubblicandolo su YouTube. Se hai una buona configurazione a casa o in studio, considera la possibilità di registrare sia video che audio, in particolare se il tuo programma è educativo o colloquiale.

In questo modo puoi pubblicarlo su YouTube, accedere a un pubblico più ampio, monetizzare il tuo canale e diversificare i modi in cui promuovi il tuo programma.