O que você precisa + 9 etapas para começar

Descobri os podcasts pela primeira vez há alguns anos, quando estava indo trabalhar duas a três horas por dia, todos os dias.

O primeiro podcast que me conquistou foi o programa “How I Build This” da NPR sobre empreendedorismo.

Hoje, ouço uma grande variedade de podcasts sobre negócios, cultura pop e eventos atuais, como The Nod e “Louder Than a Riot”. Então, o que é preciso para iniciar um podcast em 2022? Abordaremos isso com mais detalhes neste artigo.

1. Encontre um tópico ou tema único e atraente.
2. Configure o formato do seu show.
3. Aproveite sua rede.
4. Grave e edite seu episódio.
5. Finalize seus recursos criativos.
6. Configure um site.
7. Construir uma estratégia de promoção.
8. Acompanhe suas métricas.
9. Saiba como rentabilizar o seu podcast.

O que é um podcast e como ele funciona?

Um podcast é uma série de áudio que um usuário pode baixar em um dispositivo pessoal e ouvir quando quiser. Ele gira em torno de um tema ou tópico, com cada episódio geralmente variando de 20 a 60 minutos.

Pense em um podcast como a versão em áudio de qualquer série de televisão. Segue o mesmo formato de produção: segue um tema ou tópico específico, é episódico e pode ter várias temporadas, podendo ser baseado na realidade ou na ficção.

Uma coisa que diferencia os podcasts das séries de TV é o uso de um host de podcast. Todo podcast precisa de um apresentador que possa narrar a história e guiar o ouvinte pelo episódio. Além disso, os podcasts são apenas áudio. Caso contrário, os dois meios são muito semelhantes.

As plataformas mais populares para ouvir podcasts incluem Apple Podcasts, Spotify e Google Podcasts.

O Google Trends mostra que os podcasts se tornaram gradualmente mais populares, atingindo o pico no outono de 2019 e na primavera de 2020 em todo o mundo.

Hoje, 28% da população dos EUA com mais de 12 anos ouve podcasts semanalmente, de acordo com o estudo 2021 Infinite Dial – um aumento de 17% ano a ano.

Podcasts x arquivos de áudio padrão

A diferença entre um podcast e arquivos de áudio padrão é a mesma que a diferença entre um vídeo e uma série de televisão.

Um arquivo de áudio é um formato de arquivo usado para armazenar áudio em um dispositivo digital. Um podcast, por outro lado, é um programa produzido que envolve narrativa, formatação e fonte de áudio. Você precisa de arquivos de áudio para criar um podcast, mas o mesmo não acontece ao contrário.

O que é um host de podcast?

Um host de podcast é uma plataforma que armazena seu podcast e o distribui para plataformas de publicação como Apple Podcasts e Spotify. É assim que funciona: você primeiro carrega seu arquivo de áudio para sua plataforma de hospedagem, então eles criam um feed RSS e enviam seus episódios para vários diretórios (editores AKA).

As plataformas de hospedagem de podcast mais populares incluem Casted, Buzzsprout, Captivate, Libsyn e PodBean. Aqui estão os principais recursos que você deve procurar ao avaliar suas opções:

• Integração de transcrição
• Armazenamento e largura de banda ilimitados
• Site personalizado
• Análise
• Editor de texto para notas de show

Que equipamento é necessário para um podcast?

Uma das melhores coisas sobre iniciar um podcast é que não é preciso muito para começar. Tudo que você precisa são esses itens de alta qualidade:

• Um microfone – Embora você possa ficar tentado a usar o microfone embutido do seu computador ou telefone, invista em um microfone XLR ou USB que ofereça melhor qualidade de som. Se você está apenas começando, pode optar por um microfone dinâmico menos sensível ao ruído ambiente. Se você tiver um estúdio configurado, um microfone condensador pode ser melhor.
• Um estúdio ou sala à prova de som – Ao gravar um podcast, você deve minimizar o ruído ambiente o máximo possível, pois isso pode distrair os ouvintes. Por isso, é importante criar um espaço silencioso e à prova de som para gravar.
• Software de edição – Depois de gravar seu episódio, você precisará editá-lo para adicionar músicas e anúncios e remover qualquer conteúdo que possa não caber. Existem vários softwares de edição de áudio que você pode usar, incluindo Audacity, Adobe Audition e Descript – cada um variando em recursos de edição.
• Fones de ouvido com cancelamento de ruído – Os fones de ouvido são importantes tanto durante a produção quanto na pós-produção, pois permitem monitorar e detectar sons durante a gravação.
• Uma assinatura de plataforma de hospedagem – Antes de poder distribuir seus episódios, primeiro você deve enviar seus arquivos para uma plataforma de hospedagem.

1. Encontre um tópico/tema único e atraente para cobrir.

A primeira coisa que você precisa para iniciar um podcast é uma ideia. Para um indivíduo, pode resultar de uma paixão ou experiência em um determinado tópico/indústria. Para uma marca, isso pode vir de pesquisas que você reuniu sobre seu público.

No núcleo, seu podcast deve falar com um público específico. Porque se não houver interesse nisso, você estará falando em uma sala vazia. E se você já fez uma apresentação em PowerPoint às 8 da manhã na faculdade, sabe exatamente como é.

Se você está lendo este artigo, há uma boa chance de você já ter uma ideia para um podcast. Nesse caso, o objetivo é mergulhar mais fundo na sua ideia e ver se vale a pena persegui-la.

Para fazer isso, aqui estão as perguntas que você deseja fazer a si mesmo:

• Isso já foi abordado em outro podcast? Se sim, há outro ângulo que eu possa tomar?
• Essa ideia é relevante e oportuna?
• Existe um público para isso? Em caso afirmativo, que tipo de ouvintes atrairá?
• Existe conteúdo suficiente para criar uma temporada?

Você saberá que tem uma ideia vencedora quando tiver uma resposta clara para essas perguntas. Sua ideia pode passar por algumas mudanças à medida que você a desenvolve, mas a base começa aqui.

Durante esta etapa, você pode ficar tentado a proteger seu nome e logotipo, mas recomendamos aguardar isso. Mais sobre isso na etapa cinco.

Quer alguma inspiração? Confira esses podcasts de marketing.

2. Configure seu formato de apresentação.

O melhor dos podcasts é que eles podem seguir praticamente qualquer formato.

Alguns são baseados em entrevistas e conversacionais com um ou vários anfitriões trazendo convidados, enquanto outros se concentram em contar histórias (ficcionais e não-ficcionais). Cabe a você decidir qual formato se adequará melhor ao seu tema.

A partir daí, comece a fazer um brainstorming dos segmentos de seus episódios, que dividem seu programa em seções para facilitar o acompanhamento dos ouvintes.

Os segmentos nem sempre são claramente indicados. Às vezes, é tão simples quanto o ato um, dois e três. Trata-se de encontrar a melhor maneira de contar a história de uma forma que capture e mantenha a atenção do público.

3. Aproveite sua rede.

Depois de descobrir qual formato deseja seguir, talvez seja necessário entrar em contato com sua rede.

Talvez você precise de um co-apresentador ou precise alinhar alguns convidados de alto nível para os próximos shows. É quando você entra em contato com sua rede.

Além de postar em suas plataformas sociais, você também deve entrar em contato com sua rede em grupos de interesse compartilhados, como Grupos do Facebook, pois os membros podem ter um interesse especial em seu projeto.

4. Grave e edite seu episódio.

Agora que você definiu todos os detalhes editoriais do seu podcast, é hora de gravar seu primeiro episódio.

Embora isso possa parecer estressante, veja isso como uma simulação. Depois de revisar a gravação, você pode resolver quaisquer problemas no episódio em relação a segmentos, fluxo, narrativa etc.

Não tenha medo de pedir feedback de outras pessoas. Enquanto você está nos estágios iniciais de desenvolvimento de seu podcast, este é o momento perfeito para obter notas sobre onde você pode melhorá-los e implementá-los antes do lançamento oficial.

5. Finalize seus recursos criativos.

Então, anteriormente eu mencionei não finalizar seu nome e logotipo durante os estágios iniciais de desenvolvimento. Isso porque, de ideia em produção, sua ideia pode ter evoluído para algo diferente do que você pensava originalmente.

Além disso, você pode obter mais inspiração depois de criar seu primeiro episódio e ter um produto claro para nomear.

Você pode descobrir que tinha um nome para o seu podcast desde o primeiro dia, e isso é ótimo. Mas se você precisar de algo mais concreto para fazer seus sucos fluírem, tudo bem também.

6. Configure um site.

Considere seu site como sua base para seu podcast.

É onde todas as informações em torno do seu podcast ficarão, incluindo notas de shows, transcrições, descrições de episódios, descrições de apresentadores e muito mais. Ele também permite que você obtenha mais ouvintes aumentando o tráfego orgânico para seu site.

Ao seguir as práticas recomendadas de SEO, você pode alcançar consumidores que podem estar interessados ​​em seu conteúdo e fazer com que eles convertam assim que chegarem ao seu site.

7. Construa uma estratégia de promoção.

Ter um ótimo conceito de podcast não será suficiente para atrair usuários. Você precisa criar uma estratégia de promoção robusta para colocá-la na frente do seu público-alvo. Porque como eles vão ouvir algo que eles nem sabem que existe?

Primeiro, o pré-lançamento. A promoção não começa depois que seu primeiro episódio for ao ar, deve começar antes.

Por quê? Ele cria antecipação em torno do seu programa e pode ajudá-lo a começar com uma forte audiência desde o início. Compartilhe nas plataformas em que você já está junto com aquelas que ainda não explorou.

Por exemplo, você pode começar protegendo sua conta nas mídias sociais e compartilhando algumas postagens para contar a data de exibição do seu primeiro episódio. Se você já tem um público cativo em outro lugar, como um boletim informativo ou um blog, priorize a promoção nesses canais também.

Assim que seu programa for lançado, seja consistente na promoção dos episódios e não tenha medo de testar vários métodos.

Você pode descobrir que postar trechos de áudio de episódios obtém taxas de engajamento mais altas do que postar sobre seus convidados. Ou vice-versa.

Depois de identificar o que seu público responde, fique com ele.

Dica profissional: as resenhas podem ajudar muito a conquistar novos ouvintes. Durante sua estratégia de pós-lançamento, considere incentivar seu público a deixar uma avaliação do programa realizando um sorteio.

8. Acompanhe suas métricas.

Se você não está rastreando, isso aconteceu?

Assim que seu podcast for lançado e estiver em pleno andamento, comece a monitorar seu desempenho. Aqui estão as métricas que você quer ficar de olho:

• Contagem de inscritos
• Downloads de episódios mensais
• Visualizações de página exclusivas para a página do podcast
• Tempo médio de audição

Cada parte dos dados que você rastrear oferecerá informações sobre seus ouvintes e informará sua estratégia para episódios futuros.

Por exemplo, digamos que seu episódio principal seja sobre um tópico específico, você pode abordá-lo mais. Aqui está um artigo detalhado sobre como crescer um podcast.

9. Saiba como rentabilizar o seu podcast.

Finalmente, é importante descobrir como ganhar uma renda com base em seu podcasting.

A maneira mais simples é através do patrocínio. Já ouviu “Este episódio é trazido a você por [inserir marca]”? Bem, isso significa que o programa estabeleceu uma parceria com a marca para aumentar o reconhecimento da marca ou atingir outra meta de marketing.

Em alguns casos, o patrocínio também incluirá anúncios pre-roll (no início do episódio) e mid-roll (no meio dos episódios). No entanto, nem sempre é assim.

Marketing de afiliados, que se refere ao processo de promoção de um produto ou serviço em troca de uma comissão sobre a venda. Os anfitriões de podcasts geralmente fazem isso oferecendo um código de desconto exclusivo que inclui o nome do programa.

Com ambas as estratégias, você terá que procurar ativamente essas marcas no início. Crie um pitch explicando os benefícios da parceria com você. É fácil fazer isso depois que você tiver alguns episódios e puder mostrar métricas para apoiar seus pontos.

Outra estratégia de monetização de podcast é oferecer níveis de associação pagos para conteúdo exclusivo e bônus por meio de serviços como Patreon e Stitcher Premium. Por exemplo, digamos que seu podcast seja baseado em entrevistas.

Você pode promover entrevistas estendidas no final de cada episódio e incentivar seus ouvintes a participar de sua plataforma de associação.

Se você ingressar em uma rede de podcast ou rede de publicidade, parte desse trabalho é feito para você. Mas também significa que você não tem controle total sobre quais anúncios são colocados em seu programa. Além disso, você pode não receber o lucro total do anúncio, pois isso pode ser dividido entre você e a rede.

Por fim, você também pode maximizar seu podcast publicando-o no YouTube. Se você tiver uma boa configuração em casa ou em estúdio, considere gravar vídeo e áudio – principalmente se seu programa for educacional ou de conversação.

Dessa forma, você pode publicá-lo no YouTube, acessar um público maior, monetizar seu canal e diversificar as formas de promover seu programa.