Lo que necesita + 9 pasos para comenzar

Descubrí los podcasts por primera vez hace unos años cuando viajaba al trabajo dos o tres horas al día, todos los días.

El primer podcast que me enganchó fue el programa "Cómo construyo esto" de NPR sobre el espíritu empresarial.

Hoy, escucho una amplia gama de podcasts sobre negocios, cultura pop y eventos actuales, como The Nod y "Louder Than a Riot". Entonces, ¿qué se necesita para comenzar un podcast en 2022? Cubriremos eso con más detalle en este artículo.

1. Encuentre un tema o tema único y convincente.
2. Configura tu formato de espectáculo.
3. Aproveche su red.
4. Graba y edita tu episodio.
5. Finalice sus activos creativos.
6. Configurar un sitio web.
7. Construir una estrategia de promoción.
8. Seguimiento de sus métricas.
9. Aprende a monetizar tu podcast.

¿Qué es un podcast y cómo funciona?

Un podcast es una serie de audio que un usuario puede descargar a un dispositivo personal y escuchar en su tiempo libre. Se centra en un tema o tema, y ​​cada episodio suele durar entre 20 y 60 minutos.

Piensa en un podcast como la versión en audio de cualquier serie de televisión. Sigue el mismo formato de producción: sigue un tema o tópico específico, es episódico y puede tener varias temporadas, y puede ser de realidad o de ficción.

Una cosa que diferencia a los podcasts de las series de televisión es el uso de un presentador de podcasts. Cada podcast necesita un presentador que pueda narrar la historia y guiar al oyente a través del episodio. Además, los podcasts son solo de audio. De lo contrario, los dos medios son muy similares.

Las plataformas más populares para escuchar podcasts incluyen Apple Podcasts, Spotify y Google Podcasts.

Google Trends muestra que los podcasts se han vuelto gradualmente más populares, alcanzando su punto máximo alrededor del otoño de 2019 y la primavera de 2020 en todo el mundo.

En la actualidad, el 28 % de la población de EE. UU. mayor de 12 años escucha podcasts semanalmente, según el estudio Infinite Dial de 2021, un aumento interanual del 17 %.

Podcasts frente a archivos de audio estándar

La diferencia entre un podcast y los archivos de audio estándar es la misma que entre un video y una serie de televisión.

Un archivo de audio es un formato de archivo utilizado para almacenar audio en un dispositivo digital. Un podcast, por otro lado, es un programa producido que implica la narración de historias, el formato y la fuente de audio. Necesita archivos de audio para crear un podcast, pero no ocurre lo mismo al revés.

¿Qué es un anfitrión de podcast?

Un host de podcasts es una plataforma que almacena su podcast y lo distribuye a plataformas de publicación como Apple Podcasts y Spotify. Así es como funciona: primero carga su archivo de audio en su plataforma de alojamiento, luego crean una fuente RSS y envían sus episodios a varios directorios (también conocidos como editores).

Las plataformas de alojamiento de podcasts más populares incluyen Casted, Buzzsprout, Captivate, Libsyn y PodBean. Estas son las características principales que debe buscar al evaluar sus opciones:

• Integración de transcripción
• Almacenamiento y ancho de banda ilimitados
• Sitio web personalizado
• Analítica
• Editor de texto para notas de espectáculos.

¿Qué equipo se necesita para un podcast?

Una de las mejores cosas de comenzar un podcast es que no se necesita mucho para comenzar. Todo lo que necesita son estos artículos de alta calidad:

• Un micrófono: si bien puede sentirse tentado a usar el micrófono incorporado de su computadora o teléfono, invierta en un micrófono XLR o USB que ofrecerá una mejor calidad de sonido. Si recién está comenzando, puede optar por un micrófono dinámico que sea menos sensible al ruido ambiental. Si tiene un estudio configurado, un micrófono de condensador podría ser mejor.
• Un estudio o sala insonorizada: al grabar un podcast, debe minimizar el ruido ambiental tanto como sea posible, ya que puede distraer a los oyentes. Por eso, es importante crear un espacio tranquilo e insonorizado para grabar.
• Software de edición: una vez que grabe su episodio, deberá editarlo para agregar música y anuncios y eliminar cualquier contenido que no encaje. Hay varios software de edición de audio que puede usar, incluidos Audacity, Adobe Audition y Descript, cada uno con funciones de edición.
• Auriculares con cancelación de ruido: los auriculares son importantes tanto durante la producción como en la posproducción, ya que le permiten monitorear y detectar sonidos durante la grabación.
• Una suscripción a una plataforma de alojamiento: antes de que pueda distribuir sus episodios, primero debe cargar sus archivos en una plataforma de alojamiento.

1. Encuentre un tema/tema único y convincente para cubrir.

Lo primero que necesitas para empezar un podcast es una idea. Para un individuo, puede provenir de una pasión o experiencia en un tema o industria en particular. Para una marca, esto puede provenir de la investigación que ha recopilado sobre su audiencia.

En esencia, su podcast debe dirigirse a una audiencia en particular. Porque si no hay interés en ello, estarás hablando en una habitación vacía. Y si alguna vez hiciste una presentación de PowerPoint a las 8 am en la universidad, sabes exactamente cómo es eso.

Si estás leyendo este artículo, es muy probable que ya tengas una idea para un podcast. En este caso, el objetivo es profundizar en su idea y ver si vale la pena seguirla.

Para ello, aquí tienes las preguntas que quieres hacerte:

• ¿Se ha tratado esto antes en otro podcast? Si es así, ¿hay otro ángulo que pueda tomar?
• ¿Es esta idea relevante y oportuna?
• ¿Hay público para esto? Si es así, ¿qué tipo de oyentes atraerá?
• ¿Hay suficiente contenido para crear una temporada?

Sabrá que tiene una idea ganadora cuando tenga una respuesta clara a estas preguntas. Su idea puede sufrir algunos cambios a medida que la desarrolla, pero la base comienza aquí.

Durante este paso, puede tener la tentación de asegurar su nombre y logotipo, pero le recomendamos esperar. Más sobre eso en el paso cinco.

¿Quieres algo de inspiración? Echa un vistazo a estos podcasts de marketing.

2. Configure el formato de su programa.

Lo mejor de los podcasts es que pueden seguir casi cualquier formato.

Algunos se basan en entrevistas y conversaciones con uno o varios anfitriones que invitan a los invitados, mientras que otros se centran en la narración de historias (ficticias y no ficticias). Depende de usted decidir qué formato se adaptará mejor a su tema.

A partir de ahí, comience a generar ideas sobre los segmentos de su episodio, que dividen su programa en secciones para que sea más fácil de seguir para los oyentes.

Los segmentos tampoco siempre están claramente establecidos. A veces, es tan simple como el acto uno, dos y tres. Se trata de encontrar la mejor manera de contar la historia de una manera que capte y mantenga la atención de la audiencia.

3. Aproveche su red.

Una vez que haya descubierto qué formato desea seguir, es posible que deba comunicarse con su red.

Tal vez necesite un coanfitrión, o necesite alinear algunos invitados de alto perfil para los próximos espectáculos. Aquí es cuando te comunicas con tu red.

Además de publicar en sus plataformas sociales, también debe comunicarse con su red en grupos de interés compartido, como grupos de Facebook, ya que los miembros pueden tener un interés especial en su proyecto.

4. Graba y edita tu episodio.

Ahora que ha resuelto todos los detalles editoriales de su podcast, es hora de grabar su primer episodio.

Si bien esto puede parecer estresante, véalo como un simulacro. Una vez que revise la grabación, puede resolver cualquier problema en el episodio con respecto a los segmentos, el flujo, la narración, etc.

No tenga miedo de pedir retroalimentación de los demás. Mientras se encuentra en las primeras etapas del desarrollo de su podcast, este es el momento perfecto para obtener notas sobre dónde puede mejorar e implementarlas antes de que se lance oficialmente.

5. Finalice sus activos creativos.

Entonces, antes mencioné no finalizar su nombre y logotipo durante las etapas iniciales de desarrollo. Eso es porque, desde la idea hasta la producción, su idea puede haber evolucionado hasta convertirse en algo diferente de lo que pensó originalmente.

Además, puede obtener más inspiración después de crear su primer episodio y tener un producto claro para nombrar.

Es posible que descubras que tenías un nombre para tu podcast desde el primer día, y eso es genial. Pero si necesita algo más concreto para que sus jugos fluyan, también está bien.

6. Configure un sitio web.

Considere su sitio web como su base de operaciones para su podcast.

Es donde vivirá toda la información relacionada con su podcast, incluidas las notas del programa, las transcripciones, las descripciones de los episodios, las descripciones del presentador y más. También le permite obtener más oyentes al aumentar el tráfico orgánico a su sitio web.

Al seguir las mejores prácticas de SEO, puede llegar a los consumidores que pueden estar interesados ​​en su contenido y hacer que se conviertan una vez que lleguen a su sitio web.

7. Construya una estrategia de promoción.

Tener un gran concepto de podcast no será suficiente para atraer a los usuarios. Tienes que construir una estrategia de promoción sólida para ponerlo frente a tu público objetivo. Porque, ¿cómo van a escuchar algo que ni siquiera saben que existe?

Primero, el prelanzamiento. La promoción no comienza después de que se haya emitido tu primer episodio, debería comenzar antes.

¿Por qué? Genera anticipación en torno a su programa y puede ayudarlo a comenzar con una gran cantidad de oyentes desde el principio. Comparta en plataformas en las que ya está junto con aquellas que aún no ha explorado.

Por ejemplo, puede comenzar asegurando su manejo en las redes sociales y compartiendo algunas publicaciones para contar la fecha de emisión de su primer episodio. Si ya tiene una audiencia cautiva en otro lugar, como un boletín informativo o un blog, también priorice la promoción en esos canales.

Una vez que se lance su programa, sea constante en la promoción de los episodios y no tenga miedo de probar varios métodos.

Es posible que descubra que publicar fragmentos de audio de episodios obtiene tasas de participación más altas que publicar sobre sus invitados. O viceversa.

Una vez que identifique a qué responde su audiencia, manténgase firme.

Consejo profesional: las reseñas pueden ser de gran ayuda para ganar nuevos oyentes. Durante su estrategia posterior al lanzamiento, considere incentivar a su audiencia para que deje una reseña del programa organizando un obsequio.

8. Realice un seguimiento de sus métricas.

Si no lo estás rastreando, ¿ocurrió siquiera?

Una vez que su podcast se inicie y esté en pleno funcionamiento, comience a monitorear su rendimiento. Estas son las métricas que desea vigilar:

• recuento de suscriptores
• Descargas mensuales de episodios
• Visitas de página únicas a la página del podcast
• Tiempo promedio de escucha

Cada dato que rastree ofrecerá información sobre sus oyentes e informará su estrategia para futuros episodios.

Por ejemplo, supongamos que su episodio principal es sobre un tema en particular, podría cubrirlo más. Aquí hay una pieza detallada sobre cómo hacer crecer un podcast.

9. Aprende a monetizar tu podcast.

Finalmente, es importante descubrir cómo obtener ingresos basados ​​en su podcasting.

La forma más sencilla es a través del patrocinio. ¿Alguna vez escuchó "Este episodio es presentado por [insertar marca]"? Bueno, significa que el programa ha establecido una asociación con la marca para aumentar el conocimiento de la marca o cumplir con otro objetivo de marketing.

En algunos casos, el patrocinio también incluirá anuncios pre-roll (al comienzo del episodio) y mid-roll (en medio de los episodios). Sin embargo, ese no es siempre el caso.

Marketing de afiliados, que se refiere al proceso de promocionar un producto o servicio a cambio de una comisión por la venta. Los anfitriones de podcasts suelen hacer esto al ofrecer un código de descuento único que incluye el nombre del programa.

Con ambas estrategias, deberá buscar activamente estas marcas desde el principio. Cree un discurso que explique los beneficios de asociarse con usted. Es fácil hacer esto una vez que tiene algunos episodios en su haber y puede mostrar métricas para respaldar sus puntos.

Otra estrategia de monetización de podcasts es ofrecer niveles de membresía paga para contenido adicional exclusivo a través de servicios como Patreon y Stitcher Premium. Por ejemplo, supongamos que su podcast está basado en entrevistas.

Podría promover entrevistas extendidas al final de cada episodio y alentar a sus oyentes a unirse a su plataforma de membresía.

Si se une a una red de podcasts o de publicidad, parte de este trabajo se realiza por usted. Pero también significa que no tiene control total sobre qué anuncios se colocan en su programa. Además, es posible que no reciba el beneficio total del anuncio, ya que puede dividirse entre usted y la red.

Por último, también puede maximizar su podcast publicándolo en YouTube. Si tiene una buena configuración en el hogar o en un estudio, considere grabar tanto video como audio, especialmente si su programa es educativo o conversacional.

De esta manera, puede publicarlo en YouTube, acceder a una audiencia más amplia, monetizar su canal y diversificar las formas en que promociona su programa.