Ce dont vous avez besoin + 9 étapes pour commencer

J'ai découvert les podcasts pour la première fois il y a quelques années lorsque je me rendais au travail deux à trois heures par jour, tous les jours.

Le premier podcast qui m'a rendu accro était l'émission "How I Build This" de NPR sur l'entrepreneuriat.

Aujourd'hui, j'écoute un large éventail de podcasts sur les affaires, la culture pop et l'actualité, comme The Nod et "Louder Than a Riot". Alors, que faut-il pour lancer un podcast en 2022 ? Nous en parlerons plus en détail dans cet article.

1. Trouvez un sujet ou un thème unique et convaincant.
2. Configurez votre format d'émission.
3. Tirez parti de votre réseau.
4. Enregistrez et éditez votre épisode.
5. Finalisez vos éléments créatifs.
6. Créer un site Web.
7. Construire une stratégie de promotion.
8. Suivez vos métriques.
9. Découvrez comment monétiser votre podcast.

Qu'est-ce qu'un podcast et comment ça marche ?

Un podcast est une série audio qu'un utilisateur peut télécharger sur un appareil personnel et écouter à sa guise. Il s'articule autour d'un thème ou d'un sujet, chaque épisode allant généralement de 20 à 60 minutes.

Considérez un podcast comme la version audio de n'importe quelle série télévisée. Il suit le même format de production : il suit un thème ou un sujet spécifique, il est épisodique et peut avoir plusieurs saisons, et peut être basé sur la réalité ou la fiction.

Une chose qui distingue les podcasts des séries télévisées est l'utilisation d'un hôte de podcast. Chaque podcast a besoin d'un hôte qui peut raconter l'histoire et guider l'auditeur tout au long de l'épisode. De plus, les podcasts ne sont que de l'audio. Sinon, les deux médiums sont très similaires.

Les plateformes les plus populaires pour écouter des podcasts incluent Apple Podcasts, Spotify et Google Podcasts.

Google Trends montre que les podcasts sont progressivement devenus plus populaires, culminant vers l'automne 2019 et le printemps 2020 dans le monde entier.

Aujourd'hui, 28% de la population américaine de plus de 12 ans écoute des podcasts chaque semaine, selon l'étude Infinite Dial 2021 - une augmentation de 17% d'une année sur l'autre.

Podcasts vs fichiers audio standard

La différence entre un podcast et des fichiers audio standard est la même que la différence entre une vidéo et une série télévisée.

Un fichier audio est un format de fichier utilisé pour stocker de l'audio sur un appareil numérique. Un podcast, en revanche, est une émission produite qui implique la narration, le formatage et la recherche audio. Vous avez besoin de fichiers audio pour créer un podcast, mais il n'en va pas de même dans l'autre sens.

Qu'est-ce qu'un hébergeur de podcast ?

Un hôte de podcast est une plate-forme qui stocke votre podcast et le distribue à des plates-formes de publication comme Apple Podcasts et Spotify. Voici comment cela fonctionne : vous téléchargez d'abord votre fichier audio sur votre plate-forme d'hébergement, puis ils créent un flux RSS et envoient vos épisodes à divers annuaires (éditeurs AKA).

Les plates-formes d'hébergement de podcasts les plus populaires incluent Casted, Buzzsprout, Captivate, Libsyn et PodBean. Voici les principales fonctionnalités que vous devriez rechercher lorsque vous évaluez vos options :

• Intégration de la transcription
• Stockage et bande passante illimités
• Site Web personnalisé
• Analytique
• Éditeur de texte pour les notes de spectacle

Quel équipement est nécessaire pour un podcast ?

L'une des meilleures choses à propos du démarrage d'un podcast est qu'il ne faut pas beaucoup de temps pour commencer. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont ces articles de haute qualité :

• Un microphone – Bien que vous puissiez être tenté d'utiliser le microphone intégré de votre ordinateur ou de votre téléphone, investissez plutôt dans un microphone XLR ou USB qui offrira une meilleure qualité sonore. Si vous débutez, vous pouvez opter pour un micro dynamique moins sensible au bruit ambiant. Si vous avez un studio configuré, un micro à condensateur pourrait être préférable.
• Un studio ou une salle insonorisée - Lors de l'enregistrement d'un podcast, vous devez minimiser autant que possible le bruit ambiant car cela peut distraire les auditeurs. Pour cette raison, il est important de créer un espace calme et insonorisé pour enregistrer.
• Logiciel de montage – Une fois que vous avez enregistré votre épisode, vous devrez le modifier pour ajouter de la musique et des spots publicitaires et supprimer tout contenu qui pourrait ne pas convenir. Il existe différents logiciels d'édition audio que vous pouvez utiliser, notamment Audacity, Adobe Audition et Descript, chacun proposant des fonctionnalités d'édition.
• Casque antibruit - Les écouteurs sont importants à la fois pendant la production et en post-production car ils vous permettent de surveiller et de détecter les sons pendant l'enregistrement.
• Un abonnement à une plateforme d'hébergement – ​​Avant de pouvoir distribuer vos épisodes, vous devez d'abord télécharger vos fichiers sur une plateforme d'hébergement.

1. Trouvez un sujet/thème unique et convaincant à couvrir.

La première chose dont vous avez besoin pour démarrer un podcast est une idée. Pour un individu, cela peut provenir d'une passion ou d'une expertise dans un sujet / une industrie particulière. Pour une marque, cela peut provenir des recherches que vous avez recueillies sur votre public.

À la base, votre podcast doit s'adresser à un public particulier. Parce que s'il n'y a pas d'intérêt, alors vous parlerez dans une pièce vide. Et si vous avez déjà fait une présentation PowerPoint à 8 heures du matin à l'université, vous savez exactement ce que c'est.

Si vous lisez cet article, il y a de fortes chances que vous ayez déjà une idée de podcast. Dans ce cas, l'objectif est d'approfondir votre idée et de voir si cela vaut la peine d'être poursuivi.

Pour ce faire, voici les questions que vous souhaitez vous poser :

• Cela a-t-il déjà été couvert dans un autre podcast ? Si oui, y a-t-il un autre angle que je peux prendre ?
• Cette idée est-elle pertinente et opportune ?
• Y a-t-il un public pour cela ? Si oui, quel type d'auditeurs attirera-t-il ?
• Y a-t-il suffisamment de contenu pour créer une saison ?

Vous saurez que vous avez une idée gagnante lorsque vous aurez une réponse claire à ces questions. Votre idée peut subir quelques changements au fur et à mesure que vous la développez, mais la base commence ici.

Au cours de cette étape, vous pourriez être tenté de sécuriser votre nom et votre logo, mais nous vous recommandons d'attendre. Plus d'informations à ce sujet à l'étape cinq.

Envie d'inspiration ? Découvrez ces podcasts marketing.

2. Configurez votre format d'émission.

L'avantage des podcasts est qu'ils peuvent suivre à peu près n'importe quel format.

Certains sont basés sur des entretiens et des conversations avec un ou plusieurs hôtes amenant des invités tandis que d'autres se concentrent sur la narration (fictive et non romanesque). A vous de décider quel format conviendra le mieux à votre thème.

À partir de là, commencez à réfléchir à vos segments d'épisodes, qui décomposent votre émission en sections pour faciliter le suivi des auditeurs.

Les segments ne sont pas toujours clairement indiqués non plus. Parfois, c'est aussi simple que l'acte un, deux et trois. Il s'agit de trouver la meilleure façon de raconter l'histoire d'une manière qui capte et maintient l'attention du public.

3. Tirez parti de votre réseau.

Une fois que vous avez déterminé le format que vous souhaitez suivre, vous devrez peut-être contacter votre réseau.

Peut-être avez-vous besoin d'un co-animateur ou avez-vous besoin d'aligner quelques invités de haut niveau pour les émissions à venir. C'est à ce moment-là que vous rejoignez votre réseau.

En plus de publier sur vos plateformes sociales, vous devez également contacter votre réseau dans des groupes d'intérêts partagés, comme les groupes Facebook, car les membres peuvent avoir un intérêt particulier pour votre projet.

4. Enregistrez et éditez votre épisode.

Maintenant que vous avez défini tous les détails éditoriaux de votre podcast, il est temps d'enregistrer votre premier épisode.

Bien que cela puisse sembler éprouvant pour les nerfs, voyez-le comme une course à vide. Une fois que vous avez examiné l'enregistrement, vous pouvez résoudre tous les problèmes de l'épisode concernant les segments, le flux, la narration, etc.

N'ayez pas peur de demander des commentaires aux autres. Pendant que vous en êtes aux premières étapes du développement de votre podcast, c'est le moment idéal pour obtenir des notes sur les points à améliorer et à mettre en œuvre avant son lancement officiel.

5. Finalisez vos éléments créatifs.

Donc, plus tôt, j'ai mentionné ne pas avoir finalisé votre nom et votre logo pendant les premières étapes de développement. C'est parce que, de l'idée à la production, votre idée peut avoir évolué vers quelque chose de différent de ce que vous pensiez à l'origine.

De plus, vous pouvez obtenir plus d'inspiration après avoir créé votre premier épisode et avoir un produit clair à nommer.

Vous constaterez peut-être que vous aviez un nom pour votre podcast dès le premier jour, et c'est très bien. Mais si vous avez besoin de quelque chose de plus concret pour faire couler votre jus, c'est bien aussi.

6. Créez un site Web.

Considérez votre site Web comme votre base pour votre podcast.

C'est là que vivront toutes les informations entourant votre podcast, y compris les notes d'émission, les transcriptions, les descriptions d'épisodes, les descriptions d'hôte, etc. Cela vous permet également d'obtenir plus d'auditeurs en augmentant le trafic organique vers votre site Web.

En suivant les meilleures pratiques de référencement, vous pouvez atteindre les consommateurs susceptibles d'être intéressés par votre contenu et les faire convertir une fois qu'ils ont atterri sur votre site Web.

7. Élaborez une stratégie de promotion.

Avoir un bon concept de podcast ne suffira pas à attirer les utilisateurs. Vous devez élaborer une stratégie de promotion solide pour la présenter à votre public cible. Car comment vont-ils écouter quelque chose dont ils ne savent même pas qu'il existe ?

Tout d'abord, le pré-lancement. La promotion ne commence pas après la diffusion de votre premier épisode, elle devrait commencer avant.

Pourquoi? Cela crée de l'anticipation autour de votre émission et peut vous aider à démarrer avec une forte audience dès le départ. Partagez sur les plateformes sur lesquelles vous êtes déjà ainsi que sur celles que vous n'avez pas encore explorées.

Par exemple, vous pouvez commencer par sécuriser votre pseudo sur les réseaux sociaux et partager quelques messages pour décompter la date de diffusion de votre premier épisode. Si vous avez déjà un public captif ailleurs, comme une newsletter ou un blog, privilégiez également la promotion sur ces canaux.

Une fois votre émission lancée, soyez cohérent dans la promotion des épisodes et n'ayez pas peur de tester différentes méthodes.

Vous constaterez peut-être que la publication d'extraits audio d'épisodes génère des taux d'engagement plus élevés que la publication de vos invités. Ou vice versa.

Une fois que vous avez identifié ce à quoi votre public réagit, respectez-le.

Conseil de pro : les critiques peuvent grandement contribuer à gagner de nouveaux auditeurs. Au cours de votre stratégie post-lancement, envisagez d'inciter votre public à laisser une critique de l'émission en organisant un cadeau.

8. Suivez vos métriques.

Si vous ne le suivez pas, cela s'est-il même produit ?

Une fois que votre podcast est lancé et bat son plein, commencez à surveiller ses performances. Voici les métriques que vous souhaitez surveiller :

• Nombre d'abonnés
• Téléchargements d'épisodes mensuels
• Pages vues uniques sur la page du podcast
• Temps d'écoute moyen

Chaque élément de données que vous suivez offrira un aperçu de vos auditeurs et informera votre stratégie pour les futurs épisodes.

Par exemple, supposons que votre meilleur épisode porte sur un sujet particulier, vous pourriez en parler davantage. Voici un article détaillé sur la façon de développer un podcast.

9. Apprenez à monétiser votre podcast.

Enfin, il est important de comprendre comment gagner un revenu en fonction de votre podcast.

Le moyen le plus simple est le parrainage. Avez-vous déjà entendu "Cet épisode vous est proposé par [insert brand]" ? Eh bien, cela signifie que le salon a mis en place un partenariat avec la marque pour accroître la notoriété de la marque ou atteindre un autre objectif marketing.

Dans certains cas, le parrainage comprendra également des publicités pré-roll (au début de l'épisode) et mid-roll (au milieu des épisodes). Cependant, ce n'est pas toujours le cas.

Marketing d'affiliation, qui fait référence au processus de promotion d'un produit ou d'un service en échange d'une commission sur la vente. Les hôtes de podcasts le feront souvent en offrant un code de réduction unique qui inclut le nom de l'émission.

Avec les deux stratégies, vous devrez rechercher activement ces marques au début. Créez un argumentaire expliquant les avantages d'un partenariat avec vous. Il est facile de le faire une fois que vous avez quelques épisodes à votre actif et que vous pouvez afficher des mesures pour étayer vos points.

Une autre stratégie de monétisation des podcasts consiste à proposer des niveaux d'adhésion payants pour un contenu bonus exclusif via des services tels que Patreon et Stitcher Premium. Par exemple, disons que votre podcast est basé sur une interview.

Vous pouvez promouvoir des interviews prolongées à la fin de chaque épisode et encourager vos auditeurs à rejoindre votre plateforme d'adhésion.

Si vous rejoignez un réseau de podcasts ou un réseau publicitaire, une partie de ce travail est fait pour vous. Mais cela signifie également que vous n'avez pas un contrôle total sur les publicités qui sont placées sur votre émission. De plus, il se peut que vous ne receviez pas l'intégralité des bénéfices de l'annonce, car ceux-ci peuvent être partagés entre vous et le réseau.

Enfin, vous pouvez également optimiser votre podcast en le publiant sur YouTube. Si vous avez une bonne configuration à la maison ou en studio, envisagez d'enregistrer à la fois la vidéo et l'audio, en particulier si votre émission est éducative ou conversationnelle.

De cette façon, vous pouvez le publier sur YouTube, accéder à un public plus large, monétiser votre chaîne et diversifier les façons dont vous faites la promotion de votre émission.