De ce ai nevoie + 9 pași pentru a începe

Am descoperit podcasturile pentru prima dată acum câțiva ani, când făceam naveta la serviciu două-trei ore pe zi, în fiecare zi.

Primul podcast care m-a captivat a fost emisiunea „How I Build This” de la NPR despre antreprenoriat.

Astăzi, ascult o gamă largă de podcasturi despre afaceri, cultura pop și evenimente actuale, precum The Nod și „Louder Than a Riot”. Deci, ce este nevoie pentru a începe un podcast în 2022? Vom acoperi asta mai multe în acest articol.

1. Găsiți un subiect sau o temă unică și convingătoare.
2. Configurați formatul de spectacol.
3. Profitați-vă de rețea.
4. Înregistrați și editați episodul dvs.
5. Finalizați-vă materialele creative.
6. Configurați un site web.
7. Construiește o strategie de promovare.
8. Urmăriți-vă valorile.
9. Află cum să-ți monetizezi podcastul.

Ce este un podcast și cum funcționează?

Un podcast este o serie audio pe care un utilizator o poate descărca pe un dispozitiv personal și o poate asculta în timpul liber. Se concentrează pe o singură temă sau subiect, fiecare episod variind de obicei între 20 și 60 de minute.

Gândiți-vă la un podcast ca la versiunea audio a oricărui serial de televiziune. Urmează același format de producție: urmărește o anumită temă sau subiect, este episodic și poate avea mai multe sezoane și poate fi bazată pe realitate sau ficțiune.

Un lucru care diferențiază podcasturile de serialele TV este utilizarea unei gazde de podcast. Fiecare podcast are nevoie de o gazdă care să poată povesti povestea și să ghideze ascultătorul prin episod. În plus, podcast-urile sunt doar audio. În rest, cele două medii sunt foarte asemănătoare.

Cele mai populare platforme pentru a asculta podcasturi includ Apple Podcasts, Spotify și Google Podcasts.

Google Trends arată că podcasturile au devenit treptat mai populare, atingând vârful în toamna lui 2019 și în primăvara lui 2020 la nivel mondial.

Astăzi, 28% din populația SUA de peste 12 ani ascultă podcasturi săptămânal, conform studiului Infinite Dial din 2021 – o creștere de 17% de la an la an.

Podcasturi vs fișiere audio standard

Diferența dintre un podcast și fișierele audio standard este aceeași cu diferența dintre un videoclip și un serial de televiziune.

Un fișier audio este un format de fișier utilizat pentru a stoca sunetul pe un dispozitiv digital. Un podcast, pe de altă parte, este o emisiune produsă care implică povestire, formatare și aprovizionare audio. Aveți nevoie de fișiere audio pentru a crea un podcast, dar nu același lucru este valabil și invers.

Ce este o gazdă de podcast?

O gazdă de podcast este o platformă care stochează podcast-ul și îl distribuie pe platforme de publicare precum Apple Podcasts și Spotify. Iată cum funcționează: mai întâi încărcați fișierul audio pe platforma dvs. de găzduire, apoi creează un flux RSS și vă trimit episoadele către diferite directoare (AKA editori).

Cele mai populare platforme de gazdă podcast includ Casted, Buzzsprout, Captivate, Libsyn și PodBean. Iată care sunt caracteristicile de top pe care ar trebui să le căutați atunci când vă evaluați opțiunile:

• Integrarea transcripției
• Stocare și lățime de bandă nelimitate
• Site personalizat
• Analytics
• Editor de text pentru note de spectacol

Ce echipament este necesar pentru un podcast?

Unul dintre cele mai bune lucruri despre începerea unui podcast este că nu este nevoie de mult pentru a începe. Tot ce ai nevoie sunt aceste articole de înaltă calitate:

• Un microfon – Deși ați putea fi tentat să utilizați microfonul încorporat al computerului sau al telefonului, investiți în schimb într-un microfon XLR sau USB care va oferi o calitate mai bună a sunetului. Dacă abia sunteți la început, ați putea opta pentru un microfon dinamic care este mai puțin sensibil la zgomotul ambiental. Dacă aveți un studio configurat, un microfon cu condensator ar putea fi mai bun.
• Un studio sau o cameră izolată fonic – Când înregistrați un podcast, ar trebui să minimizați zgomotul ambiental cât mai mult posibil, deoarece acesta poate distrage atenția ascultătorilor. Din acest motiv, este important să creați un spațiu liniștit și izolat fonic pentru înregistrare.
• Software de editare – Odată ce ați înregistrat episodul, va trebui să îl editați pentru a adăuga muzică și spoturi publicitare și pentru a elimina orice conținut care nu se potrivește. Există diverse software-uri de editare audio pe care le puteți utiliza, inclusiv Audacity, Adobe Audition și Descript - fiecare cu funcții de editare.
• Căști cu anulare a zgomotului – Căștile sunt importante atât în ​​timpul producției, cât și în post-producție, deoarece vă permit să monitorizați și să detectați sunetele în timpul înregistrării.
• Un abonament la o platformă de găzduire – Înainte de a vă putea distribui episoadele, mai întâi trebuie să vă încărcați fișierele pe o platformă de găzduire.

1. Găsiți un subiect/temă unică și convingătoare de acoperit.

Primul lucru de care trebuie să începi un podcast este o idee. Pentru un individ, poate rezulta dintr-o pasiune sau expertiză într-un anumit subiect/industrie. Pentru o marcă, acest lucru poate proveni din cercetările pe care le-ați adunat despre publicul dvs.

În esență, podcast-ul tău ar trebui să se adreseze unui anumit public. Pentru că, dacă nu există niciun interes, atunci vei vorbi într-o cameră goală. Și dacă ați făcut vreodată o prezentare PowerPoint la ora 8 la facultate, știți exact cum este.

Dacă citiți acest articol, există șanse mari să aveți deja o idee pentru un podcast. În acest caz, scopul este să vă aprofundați ideea și să vedeți dacă merită urmărită.

Pentru a face acest lucru, iată întrebările pe care doriți să vi le puneți:

• A fost tratat acest lucru înainte într-un alt podcast? Dacă da, există alt unghi pe care îl pot lua?
• Este această idee relevantă și oportună?
• Există un public pentru asta? Dacă da, ce tip de ascultători va atrage?
• Există suficient conținut pentru a crea un sezon?

Vei ști că ai o idee câștigătoare când vei avea un răspuns clar la aceste întrebări. Ideea ta poate trece prin unele schimbări pe măsură ce o dezvolta, dar fundația începe de aici.

În timpul acestui pas, este posibil să fiți tentat să vă asigurați numele și logo-ul, dar vă recomandăm să așteptați. Mai multe despre asta la pasul cinci.

Vrei puțină inspirație? Consultați aceste podcasturi de marketing.

2. Configurați formatul emisiunii.

Lucrul grozav despre podcasturi este că pot urma aproape orice format.

Unele sunt bazate pe interviuri și conversație cu una sau mai multe gazde care aduc oaspeți, în timp ce altele se concentrează pe povestire (fictivă și non-ficțiune). Depinde de tine să decizi ce format se va potrivi cel mai bine temei tale.

De acolo, începeți să faceți brainstorming segmentele episoadelor dvs., care împart emisiunea în secțiuni pentru a le facilita urmărirea ascultătorilor.

Nici segmentele nu sunt întotdeauna precizate clar. Uneori, este la fel de simplu ca actul unu, doi și trei. Totul este să găsești cel mai bun mod de a spune povestea într-un mod care să capteze și să mențină atenția publicului.

3. Profitați-vă de rețea.

După ce v-ați dat seama ce format doriți să urmați, s-ar putea să fie nevoie să vă adresați rețelei.

Poate că aveți nevoie de o co-gazdă sau trebuie să aliniați câțiva invitați de mare profil pentru emisiunile viitoare. Acesta este momentul în care ajungeți la rețeaua dvs.

Pe lângă postarea pe platformele tale sociale, ar trebui să te adresezi rețelei tale în grupuri de interese partajate, cum ar fi Grupuri Facebook, deoarece membrii pot avea un interes special în proiectul tău.

4. Înregistrați și editați episodul.

Acum că ai elaborat toate detaliile editoriale ale podcastului tău, este timpul să înregistrezi primul tău episod.

Deși acest lucru poate părea deranjant, vedeți-l ca pe o cursă uscată. Odată ce ați revizuit înregistrarea, puteți rezolva orice îndoială din episod în ceea ce privește segmentele, fluxul, povestirea etc.

Nu vă fie teamă să cereți feedback de la alții. În timp ce vă aflați în etapele incipiente ale dezvoltării podcastului, acesta este momentul perfect pentru a obține note despre locurile în care le puteți îmbunătăți și implementa înainte de lansarea oficială.

5. Finalizați-vă materialele creative.

Deci, mai devreme am menționat că nu vă finalizați numele și logo-ul în fazele inițiale de dezvoltare. Asta pentru că, de la idee la producție, este posibil ca ideea ta să fi evoluat în ceva diferit de ceea ce credeai inițial.

În plus, s-ar putea să obții mai multă inspirație după ce ai creat primul episod și ai un produs clar pe care să-l numești.

S-ar putea să descoperi că ai avut un nume pentru podcast-ul tău încă din prima zi, și asta este grozav. Dar dacă aveți nevoie de ceva mai concret pentru a vă face sucul să curgă, este bine și asta.

6. Configurați un site web.

Consideră-ți site-ul web drept bază pentru podcast-ul tău.

Aici vor fi transmise toate informațiile despre podcastul dvs., inclusiv notele emisiunii, transcrierile, descrierile episoadelor, descrierile gazdei și multe altele. De asemenea, vă permite să obțineți mai mulți ascultători prin creșterea traficului organic către site-ul dvs. web.

Urmând cele mai bune practici SEO, puteți ajunge la consumatorii care ar putea fi interesați de conținutul dvs. și îi puteți face să convertească odată ce ajung pe site-ul dvs.

7. Construiește o strategie de promovare.

A avea un concept grozav de podcast nu va fi suficient pentru a atrage utilizatori. Trebuie să construiți o strategie robustă de promovare pentru a o aduce în fața publicului țintă. Pentru că cum vor asculta ceva despre care nici măcar nu știu că există?

În primul rând, pre-lansarea. Promoția nu începe după difuzarea primului episod, ar trebui să înceapă înainte.

De ce? Crește anticiparea în jurul emisiunii și vă poate ajuta să începeți cu o audiență puternică chiar de la intrare. Distribuiți pe platformele pe care vă aflați deja împreună cu cele pe care încă nu le-ați explorat.

De exemplu, ați putea începe prin a vă asigura mânerul pe rețelele sociale și a partaja câteva postări pentru a număra invers data difuzării primului episod. Dacă aveți deja un public captiv în altă parte, cum ar fi un buletin informativ sau un blog, acordați prioritate promovării și pe acele canale.

Odată ce se lansează emisiunea, fiți consecvent în promovarea episoadelor și nu vă fie teamă să testați diferite metode.

S-ar putea să descoperi că postarea de fragmente audio din episoade are rate de implicare mai mari decât postarea despre invitații tăi. Sau vice versa.

Odată ce ați identificat la ce răspunde publicul dvs., rămâneți cu asta.

Sfat pro: Recenziile pot contribui în mare măsură la atragerea de noi ascultători. În timpul strategiei dvs. post-lansare, vă recomandăm să vă stimulați publicul să lase o recenzie a emisiunii găzduind un cadou.

8. Urmăriți-vă valorile.

Dacă nu îl urmărești, s-a întâmplat măcar?

Odată ce podcastul tău se lansează și este în plină desfășurare, începe să-i monitorizezi performanța. Iată care sunt valorile pe care doriți să le urmăriți:

• Numărul de abonați
• Descărcări lunare de episoade
• Vizualizări unice ale paginii către pagina de podcast
• Timp mediu de ascultare

Fiecare parte de date pe care o urmăriți va oferi o perspectivă asupra ascultătorilor dvs. și vă va informa strategia pentru episoadele viitoare.

De exemplu, să spunem că episodul dvs. de top se referă la un anumit subiect, ați putea să o acoperiți mai mult. Iată o bucată detaliată despre cum să crești un podcast.

9. Aflați cum să vă monetizați podcastul.

În cele din urmă, este important să-ți dai seama cum să câștigi un venit pe baza podcastului tău.

Cea mai simplă cale este prin sponsorizare. Ați auzit vreodată „Acest episod vă este adus de [inserați marca]”? Ei bine, înseamnă că spectacolul a stabilit un parteneriat cu marca pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii sau pentru a îndeplini un alt obiectiv de marketing.

În unele cazuri, sponsorizarea va include și reclame pre-roll (la începutul episodului) și mid-roll (la mijlocul episoadelor). Cu toate acestea, nu este întotdeauna cazul.

Marketingul afiliat, care se referă la procesul de promovare a unui produs sau serviciu în schimbul unui comision la vânzare. Gazdele de podcasturi vor face adesea acest lucru oferind un cod de reducere unic care include numele emisiunii.

Cu ambele strategii, va trebui să căutați activ aceste mărci la început. Creați o prezentare care să explice beneficiile parteneriatului cu dvs. Este ușor să faceți acest lucru odată ce aveți câteva episoade sub control și puteți afișa valori pentru a vă susține punctele.

O altă strategie de monetizare a podcastului este oferirea de niveluri de membru plătit pentru conținut bonus exclusiv, prin servicii precum Patreon și Stitcher Premium. De exemplu, să presupunem că podcast-ul tău se bazează pe interviuri.

Puteți promova interviuri extinse la sfârșitul fiecărui episod și puteți încuraja ascultătorii să se alăture platformei dvs. de abonament.

Dacă vă alăturați unei rețele de podcast sau rețele de publicitate, o parte din această muncă este făcută pentru dvs. Dar înseamnă, de asemenea, că nu aveți control total asupra reclamelor care sunt plasate în emisiune. În plus, este posibil să nu primiți întregul profit din reclamă, deoarece acesta poate fi împărțit între dvs. și rețea.

În cele din urmă, puteți, de asemenea, să vă maximizați podcastul publicându-l pe YouTube. Dacă aveți o configurație bună acasă sau o configurație de studio, luați în considerare înregistrarea atât video, cât și audio - mai ales dacă emisiunea dvs. este educațională sau conversațională.

În acest fel, îl poți publica pe YouTube, accesa un public mai larg, poți monetiza canalul și diversifica modurile în care îți promovezi emisiunea.