Czego potrzebujesz + 9 kroków, aby zacząć

Po raz pierwszy odkryłem podcasty kilka lat temu, kiedy codziennie dojeżdżałem do pracy od dwóch do trzech godzin dziennie.

Pierwszym podcastem, który mnie wciągnął, był program NPR „Jak to buduję” o przedsiębiorczości.

Dzisiaj słucham szerokiej gamy podcastów o biznesie, popkulturze i bieżących wydarzeniach, takich jak The Nod i „Louder Than a Riot”. Co więc trzeba zrobić, aby rozpocząć podcast w 2022 roku? Omówimy to więcej w tym artykule.

1. Znajdź unikalny i atrakcyjny temat lub motyw.
2. Skonfiguruj format pokazu.
3. Wykorzystaj swoją sieć.
4. Nagraj i edytuj swój odcinek.
5. Sfinalizuj swoje kreatywne zasoby.
6. Załóż stronę internetową.
7. Zbuduj strategię promocji.
8. Śledź swoje dane.
9. Dowiedz się, jak zarabiać na swoim podcastie.

Co to jest podcast i jak działa?

Podcast to seria audio, którą użytkownik może pobrać na urządzenie osobiste i słuchać w wolnym czasie. Koncentruje się na jednym temacie lub temacie, a każdy odcinek zwykle trwa od 20 do 60 minut.

Pomyśl o podkaście jako o wersji audio dowolnego serialu telewizyjnego. Jest oparty na tym samym formacie produkcji: dotyczy określonego tematu lub tematu, jest epizodyczny i może mieć kilka sezonów i może być oparty na rzeczywistości lub fikcji.

Jedną z rzeczy, która odróżnia podcasty od seriali telewizyjnych, jest użycie hosta podcastów. Każdy podcast potrzebuje gospodarza, który może opowiedzieć historię i poprowadzić słuchacza przez odcinek. Ponadto podcasty to tylko dźwięk. Poza tym te dwa media są bardzo podobne.

Najpopularniejsze platformy do słuchania podcastów to Apple Podcasts, Spotify i Google Podcasts.

Trendy Google pokazują, że podcasty stopniowo stają się coraz bardziej popularne, osiągając szczyt na całym świecie jesienią 2019 roku i wiosną 2020 roku.

Obecnie 28% populacji Stanów Zjednoczonych w wieku powyżej 12 lat słucha podcastów co tydzień, zgodnie z badaniem Infinite Dial z 2021 r. – wzrost o 17% rok do roku.

Podcasty a standardowe pliki audio

Różnica między podcastem a standardowymi plikami audio jest taka sama, jak różnica między filmem a serialem telewizyjnym.

Plik audio to format pliku używany do przechowywania dźwięku na urządzeniu cyfrowym. Z drugiej strony podcast to wyprodukowany program, który obejmuje opowiadanie historii, formatowanie i pozyskiwanie dźwięku. Do stworzenia podcastu potrzebne są pliki audio, ale odwrotnie nie jest to prawdą.

Co to jest host podcastów?

Host podcastów to platforma, która przechowuje Twój podcast i rozpowszechnia go na platformach wydawniczych, takich jak Apple Podcasts i Spotify. Oto, jak to działa: najpierw przesyłasz plik audio na platformę hostingową, a następnie tworzą kanał RSS i wysyłają odcinki do różnych katalogów (wydawcy AKA).

Najpopularniejsze platformy hostujące podcasty to Casted, Buzzsprout, Captivate, Libsyn i PodBean. Oto najważniejsze funkcje, których powinieneś szukać, oceniając swoje opcje:

• Integracja transkrypcji
• Nieograniczona pamięć i przepustowość
• Niestandardowa strona internetowa
• Analityka
• Edytor tekstu do notatek pokazowych

Jaki sprzęt jest potrzebny do podcastu?

Jedną z najlepszych rzeczy w rozpoczynaniu podcastu jest to, że nie trzeba wiele, aby zacząć. Wszystko czego potrzebujesz to te wysokiej jakości przedmioty:

• Mikrofon — choć możesz mieć ochotę skorzystać z wbudowanego mikrofonu komputera lub telefonu, zamiast tego zainwestuj w mikrofon XLR lub USB, który zapewni lepszą jakość dźwięku. Jeśli dopiero zaczynasz, możesz wybrać mikrofon dynamiczny, który jest mniej wrażliwy na hałas otoczenia. Jeśli masz ustawione studio, mikrofon pojemnościowy może być lepszy.
• Studio lub dźwiękoszczelne pomieszczenie — podczas nagrywania podcastu należy maksymalnie ograniczyć hałas otoczenia, aby mógł rozpraszać słuchaczy. Z tego powodu ważne jest stworzenie cichej, dźwiękoszczelnej przestrzeni do nagrywania.
• Oprogramowanie do edycji — po nagraniu odcinka należy go edytować, aby dodać muzykę i miejsca reklamowe oraz usunąć wszelkie treści, które mogą nie pasować. Istnieje wiele programów do edycji dźwięku, z których można korzystać, w tym Audacity, Adobe Audition i Descript – każdy z nich obejmuje funkcje edycji.
• Słuchawki z redukcją szumów – Słuchawki są ważne zarówno podczas produkcji, jak i postprodukcji, ponieważ umożliwiają monitorowanie i wykrywanie dźwięków podczas nagrywania.
• Subskrypcja platformy hostingowej — zanim będziesz mógł rozpowszechniać swoje odcinki, musisz najpierw przesłać pliki na platformę hostingową.

1. Znajdź unikalny i przekonujący temat do omówienia.

Pierwszą rzeczą, której potrzebujesz, aby rozpocząć podcast, jest pomysł. W przypadku osoby może to wynikać z pasji lub wiedzy specjalistycznej w określonym temacie/branży. W przypadku marki może to pochodzić z badań zebranych na temat odbiorców.

Zasadniczo Twój podcast powinien przemawiać do określonej publiczności. Bo jeśli nie ma w tym zainteresowania, będziesz przemawiał do pustego pokoju. A jeśli kiedykolwiek robiłeś prezentację PowerPoint o 8 rano na studiach, wiesz dokładnie, jak to jest.

Jeśli czytasz ten artykuł, istnieje duża szansa, że ​​masz już pomysł na podcast. W tym przypadku celem jest zagłębienie się w swój pomysł i sprawdzenie, czy warto go realizować.

Aby to zrobić, oto pytania, które chcesz sobie zadać:

• Czy zostało to już omówione w innym podcastie? Jeśli tak, czy jest inny kąt, który mogę obrać?
• Czy ten pomysł jest trafny i aktualny?
• Czy jest na to publiczność? Jeśli tak, jakiego rodzaju słuchaczy przyciągnie?
• Czy jest wystarczająco dużo treści, aby stworzyć sezon?

Będziesz wiedział, że masz zwycięski pomysł, gdy masz jasną odpowiedź na te pytania. Twój pomysł może przejść pewne zmiany w miarę rozwoju, ale podstawa zaczyna się tutaj.

Podczas tego kroku możesz pokusić się o zabezpieczenie swojego imienia i logo, ale zalecamy poczekać. Więcej o tym w kroku piątym.

Chcesz inspiracji? Sprawdź te podcasty marketingowe.

2. Ustaw format swojego pokazu.

Wspaniałą rzeczą w podcastach jest to, że mogą być odtwarzane w dowolnym formacie.

Niektóre są oparte na wywiadach i konwersacjach z jednym lub kilkoma gospodarzami przyprowadzającymi gości, podczas gdy inne skupiają się na opowiadaniu historii (fikcyjnej i non-fiction). Od Ciebie zależy, który format będzie najlepiej pasował do Twojego motywu.

Stamtąd rozpocznij burzę mózgów segmentów odcinków, które dzielą Twój program na sekcje, aby ułatwić słuchaczom śledzenie.

Segmenty też nie zawsze są jasno określone. Czasami jest to tak proste, jak akt pierwszy, drugi i trzeci. Wszystko sprowadza się do znalezienia najlepszego sposobu na opowiedzenie historii w sposób, który przyciągnie i utrzyma uwagę publiczności.

3. Wykorzystaj swoją sieć.

Gdy już zorientujesz się, jaki format chcesz zastosować, może być konieczne skontaktowanie się ze swoją siecią.

Być może potrzebujesz współprowadzącego lub musisz ustawić kilku głośnych gości na nadchodzące programy. To wtedy docierasz do swojej sieci.

Oprócz publikowania na swoich platformach społecznościowych, powinieneś również dotrzeć do swojej sieci w grupach wspólnych zainteresowań, takich jak Grupy na Facebooku, ponieważ członkowie mogą być szczególnie zainteresowani Twoim projektem.

4. Nagraj i edytuj swój odcinek.

Po opracowaniu wszystkich szczegółów redakcyjnych podcastu nadszedł czas, aby nagrać swój pierwszy odcinek.

Chociaż może to wydawać się nerwowe, potraktuj to jako suchą próbę. Po przejrzeniu nagrania możesz wypracować wszelkie załamania w odcinku dotyczące segmentów, przepływu, opowiadania itp.

Nie bój się prosić innych o opinie. Podczas gdy jesteś na wczesnym etapie tworzenia podcastu, jest to idealny czas na zebranie informacji o tym, gdzie możesz je ulepszyć i wdrożyć przed oficjalnym uruchomieniem.

5. Sfinalizuj swoje kreatywne zasoby.

Tak więc wcześniej wspomniałem, że nie sfinalizuj nazwy i logo na początkowych etapach rozwoju. Dzieje się tak, ponieważ od pomysłu do produkcji Twój pomysł mógł ewoluować w coś innego niż początkowo myślałeś.

Ponadto możesz uzyskać więcej inspiracji po utworzeniu pierwszego odcinka i posiadaniu jasnego produktu do nazwania.

Może się okazać, że od pierwszego dnia masz nazwę dla swojego podcastu i to świetnie. Ale jeśli potrzebujesz czegoś bardziej konkretnego, aby soki płynęły, to też jest w porządku.

6. Załóż stronę internetową.

Potraktuj swoją stronę internetową jako bazę dla swojego podcastu.

To tutaj będą dostępne wszystkie informacje związane z Twoim podcastem, w tym notatki z programów, transkrypcje, opisy odcinków, opisy gospodarzy i nie tylko. Pozwala również na zdobycie większej liczby słuchaczy poprzez zwiększenie ruchu organicznego na Twojej stronie.

Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami SEO, możesz dotrzeć do konsumentów, którzy mogą być zainteresowani Twoimi treściami, i sprawić, że dokonają konwersji, gdy trafią do Twojej witryny.

7. Zbuduj strategię promocji.

Świetna koncepcja podcastu nie wystarczy, aby przyciągnąć użytkowników. Musisz zbudować solidną strategię promocji, aby dotrzeć do grupy docelowej. Bo jak mają słuchać czegoś, o czym nawet nie wiedzą, że istnieje?

Po pierwsze, przedpremiera. Promocja nie rozpoczyna się po wyemitowaniu pierwszego odcinka, powinna rozpocząć się wcześniej.

Czemu? Buduje oczekiwanie wokół Twojego programu i może pomóc Ci zacząć od silnego słuchania od samego początku. Udostępniaj na platformach, na których już jesteś, oraz na tych, których jeszcze nie poznałeś.

Na przykład możesz zacząć od zabezpieczenia swojego uchwytu w mediach społecznościowych i udostępnienia kilku postów, aby odliczyć datę emisji pierwszego odcinka. Jeśli masz już zniewoloną publiczność w innym miejscu, na przykład w biuletynie lub blogu, postaw na promocję również w tych kanałach.

Po uruchomieniu programu konsekwentnie promuj odcinki i nie bój się testować różnych metod.

Może się okazać, że publikowanie fragmentów audio z odcinków zapewnia wyższy wskaźnik zaangażowania niż publikowanie o swoich gościach. Lub odwrotnie.

Gdy zidentyfikujesz, na co reagują Twoi odbiorcy, trzymaj się tego.

Porada od specjalistów: recenzje mogą znacznie pomóc w pozyskiwaniu nowych słuchaczy. W ramach strategii popremierowej rozważ zachęcenie widzów do pozostawienia recenzji programu, organizując prezenty.

8. Śledź swoje dane.

Jeśli go nie śledzisz, czy to się w ogóle wydarzyło?

Gdy podcast zostanie uruchomiony i będzie w pełnym rozkwicie, zacznij monitorować jego wydajność. Oto wskaźniki, które chcesz mieć na oku:

• Liczba subskrybentów
• Comiesięczne pobrania odcinków
• Unikalne odsłony strony podcastu
• Średni czas słuchania

Każdy śledzony przez Ciebie fragment danych zapewni wgląd w Twoich słuchaczy i określi Twoją strategię dotyczącą przyszłych odcinków.

Załóżmy na przykład, że twój najlepszy odcinek dotyczy konkretnego tematu, możesz omówić go więcej. Oto szczegółowy artykuł o tym, jak rozwijać podcast.

9. Dowiedz się, jak zarabiać na swoim podkaście.

Wreszcie, ważne jest, aby dowiedzieć się, jak zarabiać na podstawie swojego podcastu.

Najprostszym sposobem jest sponsorowanie. Słyszałeś kiedyś „Ten odcinek jest dostarczany przez [insert brand]”? Cóż, oznacza to, że program nawiązał współpracę z marką, aby zwiększyć świadomość marki lub osiągnąć inny cel marketingowy.

W niektórych przypadkach sponsorowanie obejmie również reklamy przed filmem (na początku odcinka) i w trakcie filmu (w środku odcinków). Jednak nie zawsze tak jest.

Marketing afiliacyjny, czyli proces promocji produktu lub usługi w zamian za prowizję od sprzedaży. Gospodarze podcastów często robią to, oferując unikalny kod rabatowy, który zawiera nazwę programu.

W przypadku obu strategii na początku będziesz musiał aktywnie wyszukiwać te marki. Stwórz prezentację wyjaśniającą korzyści płynące z współpracy z Tobą. Łatwo to zrobić, gdy masz kilka odcinków za pasem i możesz pokazać wskaźniki, które potwierdzają twoje punkty.

Inną strategią monetyzacji podcastów jest oferowanie płatnych poziomów członkostwa dla ekskluzywnych, dodatkowych treści za pośrednictwem usług takich jak Patreon i Stitcher Premium. Załóżmy na przykład, że Twój podcast jest oparty na rozmowie kwalifikacyjnej.

Możesz promować rozszerzone wywiady pod koniec każdego odcinka i zachęcać słuchaczy do dołączenia do Twojej platformy członkowskiej.

Jeśli dołączysz do sieci podcastów lub sieci reklamowej, część tej pracy zostanie wykonana za Ciebie. Ale oznacza to również, że nie masz pełnej kontroli nad tym, jakie reklamy są umieszczane w Twoim programie. Ponadto możesz nie otrzymać pełnego zysku z reklamy, ponieważ może on zostać podzielony między Ciebie a sieć.

Na koniec możesz zmaksymalizować swój podcast, publikując go w YouTube. Jeśli masz dobrą konfigurację domową lub studyjną, rozważ nagrywanie zarówno wideo, jak i audio – szczególnie, jeśli Twój program ma charakter edukacyjny lub konwersacyjny.

W ten sposób możesz opublikować go w YouTube, dotrzeć do szerszej publiczności, zarabiać na swoim kanale i zróżnicować sposoby promowania swojego programu.