Что вам нужно + 9 шагов, чтобы начать

Впервые я открыл для себя подкасты несколько лет назад, когда каждый день ездил на работу по два-три часа.

Первым подкастом, который меня зацепил, было шоу NPR «Как я это создаю» о предпринимательстве.

Сегодня я слушаю множество подкастов о бизнесе, поп-культуре и текущих событиях, таких как The Nod и Louder Than a Riot. Итак, что нужно, чтобы запустить подкаст в 2022 году? Мы расскажем об этом подробнее в этой статье.

1. Найдите уникальную и привлекательную тему или тему.
2. Настройте свой формат шоу.
3. Используйте свою сеть.
4. Запишите и отредактируйте свой эпизод.
5. Завершите свои творческие активы.
6. Создайте веб-сайт.
7. Выстроить стратегию продвижения.
8. Отслеживайте свои показатели.
9. Узнайте, как монетизировать свой подкаст.

Что такое подкаст и как он работает?

Подкаст — это аудиосерия, которую пользователь может загрузить на персональное устройство и слушать на досуге. Он сосредоточен вокруг одной темы или темы, каждый эпизод обычно длится от 20 до 60 минут.

Думайте о подкасте как о аудиоверсии любого телесериала. Он следует тому же производственному формату: он следует определенной теме или теме, является эпизодическим, может состоять из нескольких сезонов и может быть основан на реальности или вымысле.

Одна вещь, которая отличает подкасты от телесериалов, — это использование хоста подкастов. Каждому подкасту нужен ведущий, который может рассказать историю и провести слушателя по эпизоду. Кроме того, подкасты бывают только аудио. В остальном эти две среды очень похожи.

Самые популярные платформы для прослушивания подкастов включают Apple Podcasts, Spotify и Google Podcasts.

Google Trends показывает, что подкасты постепенно становятся все более популярными, достигнув своего пика осенью 2019 года и весной 2020 года во всем мире.

Согласно исследованию Infinite Dial 2021 года, сегодня 28% населения США старше 12 лет еженедельно слушают подкасты, что на 17% больше по сравнению с прошлым годом.

Подкасты и стандартные аудиофайлы

Разница между подкастом и стандартными аудиофайлами такая же, как разница между видео и телесериалом.

Аудиофайл — это формат файла, используемый для хранения звука на цифровом устройстве. Подкаст, с другой стороны, представляет собой созданное шоу, которое включает в себя рассказывание историй, форматирование и поиск аудио. Вам нужны аудиофайлы для создания подкаста, но не наоборот.

Что такое подкаст-хост?

Хост подкастов — это платформа, которая хранит ваш подкаст и распространяет его на издательские платформы, такие как Apple Podcasts и Spotify. Вот как это работает: сначала вы загружаете свой аудиофайл на свою хостинговую платформу, затем они создают RSS-канал и отправляют ваши выпуски в различные каталоги (издатели AKA).

Самые популярные платформы для размещения подкастов включают Casted, Buzzsprout, Captivate, Libsyn и PodBean. Вот основные функции, на которые следует обращать внимание при оценке вариантов:

• Интеграция транскрипции
• Неограниченное хранилище и пропускная способность
• Пользовательский веб-сайт
• Аналитика
• Текстовый редактор для показа заметок

Какое оборудование нужно для подкаста?

Одна из лучших вещей в запуске подкаста заключается в том, что для начала не требуется много времени. Все, что вам нужно, это качественные вещи:

• Микрофон. Хотя у вас может возникнуть соблазн использовать встроенный микрофон вашего компьютера или телефона, вместо этого инвестируйте в микрофон XLR или USB, который обеспечит лучшее качество звука. Если вы только начинаете, вы можете выбрать динамический микрофон, который менее чувствителен к окружающему шуму. Если у вас есть студийная установка, конденсаторный микрофон может быть лучше.
• Студия или звуконепроницаемая комната. При записи подкаста вы должны максимально минимизировать окружающий шум, поскольку он может отвлекать слушателей. Поэтому для записи важно создать тихое звукоизолированное пространство.
• Программное обеспечение для редактирования . После того, как вы запишете свой эпизод, вам нужно будет отредактировать его, добавив музыку и рекламные ролики, а также удалить любой контент, который может не подходить. Вы можете использовать различные программы для редактирования аудио, в том числе Audacity, Adobe Audition и Descript, каждая из которых имеет различные функции редактирования.
• Наушники с шумоподавлением . Наушники важны как во время производства, так и в постобработке, поскольку они позволяют отслеживать и обнаруживать звуки во время записи.
• Подписка на платформу хостинга. Прежде чем вы сможете распространять свои выпуски, вы должны сначала загрузить свои файлы на платформу хостинга.

1. Найдите уникальную и привлекательную тему/тему для освещения.

Первое, что вам нужно, чтобы начать подкаст, — это идея. Для человека это может быть связано со страстью или опытом в определенной теме / отрасли. Для бренда это может исходить из исследований, которые вы собрали о своей аудитории.

По сути, ваш подкаст должен обращаться к определенной аудитории. Потому что если в этом нет интереса, то ты будешь говорить в пустую комнату. И если вы когда-либо делали презентацию PowerPoint в 8 утра в колледже, вы точно знаете, на что это похоже.

Если вы читаете эту статью, скорее всего, у вас уже есть идея для подкаста. В этом случае цель состоит в том, чтобы глубже погрузиться в вашу идею и посмотреть, стоит ли ее развивать.

Чтобы сделать это, вот вопросы, которые вы хотите задать себе:

• Это уже освещалось в другом подкасте? Если да, то есть ли другой угол, который я могу использовать?
• Является ли эта идея актуальной и своевременной?
• Есть ли аудитория для этого? Если да, то каких слушателей он привлечет?
• Достаточно ли контента для создания сезона?

Вы поймете, что у вас есть выигрышная идея, когда у вас будет четкий ответ на эти вопросы. Ваша идея может претерпевать некоторые изменения по мере ее развития, но основа начинается здесь.

На этом этапе у вас может возникнуть соблазн защитить свое имя и логотип, но мы рекомендуем подождать. Подробнее об этом в пятом шаге.

Хотите вдохновения? Посмотрите эти маркетинговые подкасты.

2. Настройте формат вашего шоу.

Самое замечательное в подкастах то, что они могут следовать практически любому формату.

Некоторые из них основаны на интервью и разговоре с одним или несколькими ведущими, приглашающими гостей, в то время как другие сосредоточены на рассказывании историй (вымышленных и научно-популярных). Вам решать, какой формат лучше всего подойдет для вашей темы.

Оттуда начните мозговой штурм своих эпизодов, которые разбивают ваше шоу на части, чтобы слушателям было легче следить за ним.

Сегменты также не всегда четко указаны. Иногда это так же просто, как первый, второй и третий акт. Все дело в том, чтобы найти лучший способ рассказать историю таким образом, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории.

3. Используйте свою сеть.

После того, как вы определились, какой формат вы хотите использовать, вам, возможно, придется обратиться к своей сети.

Возможно, вам нужен соведущий или вам нужно собрать несколько высокопоставленных гостей для предстоящих шоу. Это когда вы обращаетесь к своей сети.

Помимо публикации на своих социальных платформах, вам также следует обратиться к своей сети в группах по общим интересам, таких как группы Facebook, поскольку участники могут проявлять особый интерес к вашему проекту.

4. Запишите и отредактируйте свой эпизод.

Теперь, когда вы проработали все редакционные детали вашего подкаста, пришло время записать свой первый эпизод.

Хотя это может показаться нервным, воспринимайте это как пробную прогонку. После того, как вы просмотрите запись, вы сможете определить любые перегибы в эпизоде, касающиеся сегментов, потока, повествования и т. д.

Не бойтесь спрашивать мнение других. Пока вы находитесь на ранних этапах разработки своего подкаста, это идеальное время, чтобы получить заметки о том, что вы можете улучшить и внедрить, прежде чем он будет официально запущен.

5. Доработайте свои творческие активы.

Итак, ранее я упоминал, что не дорабатывал ваше имя и логотип на начальных этапах разработки. Это потому, что от идеи к производству ваша идея могла превратиться во что-то отличное от того, о чем вы думали изначально.

Кроме того, вы можете получить больше вдохновения после создания своего первого эпизода и четкого названия продукта.

Вы можете обнаружить, что у вашего подкаста было название с самого первого дня, и это здорово. Но если вам нужно что-то более конкретное, чтобы ваши соки текли, это тоже нормально.

6. Настройте веб-сайт.

Рассматривайте свой веб-сайт как домашнюю базу для вашего подкаста.

Здесь будет храниться вся информация, связанная с вашим подкастом, включая заметки к шоу, стенограммы, описания эпизодов, описания ведущих и многое другое. Это также позволяет вам получить больше слушателей за счет увеличения органического трафика на ваш сайт.

Следуя передовым методам SEO, вы можете привлечь потребителей, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте, и заставить их конвертировать, как только они попадут на ваш сайт.

7. Разработайте стратегию продвижения.

Одной отличной концепции подкаста будет недостаточно, чтобы привлечь пользователей. Вы должны построить надежную стратегию продвижения, чтобы донести ее до вашей целевой аудитории. Потому что как они будут слушать то, о существовании чего даже не подозревают?

Во-первых, предварительный запуск. Продвижение не начинается после выхода в эфир вашего первого эпизода, оно должно начаться раньше.

Почему? Это создает ожидание вокруг вашего шоу и может помочь вам начать с сильной аудиторией прямо у ворот. Делитесь на платформах, на которых вы уже работаете, а также на тех, которые вы еще не изучили.

Например, вы можете начать с того, что закрепите свою учетную запись в социальных сетях и поделитесь несколькими сообщениями, чтобы отсчитать дату выхода в эфир вашего первого эпизода. Если у вас уже есть целевая аудитория в другом месте, например, в информационном бюллетене или блоге, отдайте приоритет продвижению и на этих каналах.

Как только ваше шоу запустится, будьте последовательны в продвижении эпизодов и не бойтесь тестировать различные методы.

Вы можете обнаружить, что публикация аудиофрагментов из эпизодов имеет более высокий уровень вовлеченности, чем публикация о ваших гостях. Или наоборот.

Как только вы определите, на что реагирует ваша аудитория, придерживайтесь этого.

Совет: обзоры могут иметь большое значение для привлечения новых слушателей. Во время вашей стратегии после запуска подумайте о том, чтобы побудить свою аудиторию оставить отзыв о шоу, устроив бесплатную раздачу.

8. Отслеживайте свои показатели.

Если вы не отслеживаете это, произошло ли это вообще?

Как только ваш подкаст запустится и будет запущен, начните следить за его эффективностью. Вот показатели, за которыми вы хотите следить:

• Количество подписчиков
• Ежемесячные загрузки серий
• Уникальные просмотры страницы на странице подкаста
• Среднее время прослушивания

Каждая часть данных, которые вы отслеживаете, даст представление о ваших слушателях и послужит основой для вашей стратегии для будущих эпизодов.

Например, предположим, что ваш главный выпуск посвящен определенной теме, вы можете осветить ее подробнее. Вот подробная статья о том, как развивать подкаст.

9. Узнайте, как монетизировать свой подкаст.

Наконец, важно выяснить, как получать доход на основе вашего подкаста.

Самый простой способ – это спонсорство. Вы когда-нибудь слышали фразу «Эта серия создана для вас [вставьте бренд]»? Что ж, это означает, что шоу установило партнерские отношения с брендом для повышения узнаваемости бренда или достижения другой маркетинговой цели.

В некоторых случаях спонсорство также будет включать в себя рекламу перед роликом (в начале эпизода) и в середине ролика (в середине эпизода). Однако это не всегда так.

Партнерский маркетинг, который относится к процессу продвижения продукта или услуги в обмен на комиссию от продажи. Ведущие подкастов часто делают это, предлагая уникальный код скидки, который включает название шоу.

С обеими стратегиями вам придется активно искать эти бренды в начале. Создайте презентацию, объясняющую преимущества сотрудничества с вами. Это легко сделать, если у вас есть несколько эпизодов за плечами и вы можете показать показатели, подтверждающие ваши баллы.

Другая стратегия монетизации подкастов предлагает платные уровни членства для эксклюзивного бонусного контента через такие сервисы, как Patreon и Stitcher Premium. Например, предположим, что ваш подкаст основан на интервью.

Вы можете рекламировать расширенные интервью в конце каждого эпизода и поощрять своих слушателей присоединиться к вашей платформе членства.

Если вы присоединяетесь к сети подкастов или рекламной сети, часть этой работы выполняется за вас. Но это также означает, что у вас нет полного контроля над тем, какая реклама размещается в вашем шоу. Кроме того, вы можете не получить полную прибыль от рекламы, поскольку она может быть разделена между вами и сетью.

Наконец, вы также можете максимизировать свой подкаст, опубликовав его на YouTube. Если у вас есть хорошая домашняя или студийная установка, рассмотрите возможность записи видео и аудио, особенно если ваше шоу носит образовательный или разговорный характер.

Таким образом, вы можете опубликовать его на YouTube, получить доступ к более широкой аудитории, монетизировать свой канал и разнообразить способы продвижения своего шоу.