สิ่งที่คุณต้องการ + 9 ขั้นตอนในการเริ่มต้น

ครั้งแรกที่ฉันค้นพบพอดคาสต์เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเมื่อฉันเดินทางไปทำงานสองถึงสามชั่วโมงต่อวันทุกวัน

พอดคาสต์แรกที่ทำให้ฉันติดใจคือรายการ "How I Build This" ของ NPR เกี่ยวกับการเป็นผู้ประกอบการ

วันนี้ ฉันฟังพอดแคสต์มากมายเกี่ยวกับธุรกิจ วัฒนธรรมป๊อป และเหตุการณ์ปัจจุบัน เช่น The Nod และ "Louder Than a Riot" จะต้องทำอย่างไรจึงจะเริ่มต้นพอดแคสต์ในปี 2022 เราจะกล่าวถึงในบทความนี้เพิ่มเติม

1. ค้นหาหัวข้อหรือธีมที่ไม่ซ้ำใครและน่าสนใจ
2. ตั้งค่ารูปแบบการแสดงของคุณ
3. ใช้ประโยชน์จากเครือข่ายของคุณ
4. บันทึกและแก้ไขตอนของคุณ
5. จบเนื้อหาที่สร้างสรรค์ของคุณ
6. ตั้งค่าเว็บไซต์
7. สร้างกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย
8. ติดตามตัวชี้วัดของคุณ
9. เรียนรู้วิธีสร้างรายได้จากพอดแคสต์ของคุณ

พอดคาสต์คืออะไรและทำงานอย่างไร

พอดคาสต์เป็นซีรีส์เสียงที่ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดไปยังอุปกรณ์ส่วนตัวและฟังในยามว่างได้ มีเนื้อหาเกี่ยวกับธีมหรือหัวข้อเดียว โดยแต่ละตอนมักมีความยาวตั้งแต่ 20 ถึง 60 นาที

คิดว่าพอดคาสต์เป็นเวอร์ชันเสียงของซีรีส์ทางโทรทัศน์ เป็นไปตามรูปแบบการผลิตเดียวกัน: เป็นไปตามธีมหรือหัวข้อเฉพาะ เป็นตอนและสามารถมีหลายซีซันได้ และอาจเป็นแบบเรียลลิตี้หรืออิงนิยาย

สิ่งหนึ่งที่ทำให้พอดแคสต์แตกต่างจากละครโทรทัศน์คือการใช้โฮสต์พอดคาสต์ พอดคาสต์ทุกรายการต้องการโฮสต์ที่สามารถบรรยายเรื่องราวและแนะนำผู้ฟังตลอดทั้งตอนได้ นอกจากนี้ พอดคาสต์เป็นเพียงเสียงเท่านั้น มิฉะนั้น สื่อทั้งสองจะคล้ายกันมาก

แพลตฟอร์มยอดนิยมในการฟังพอดแคสต์ ได้แก่ Apple Podcasts, Spotify และ Google Podcasts

Google Trends แสดงให้เห็นว่าพอดแคสต์ค่อยๆ ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ โดยพุ่งสูงสุดในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2019 และฤดูใบไม้ผลิปี 2020 ทั่วโลก

วันนี้ 28% ของประชากรสหรัฐที่มีอายุมากกว่า 12 ปีฟังพอดแคสต์เป็นประจำทุกสัปดาห์ตามการศึกษา Infinite Dial ปี 2564 ซึ่งเพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบเป็นรายปี

พอดคาสต์กับไฟล์เสียงมาตรฐาน

ความแตกต่างระหว่างพอดคาสต์และไฟล์เสียงมาตรฐานเหมือนกับความแตกต่างระหว่างวิดีโอและซีรีส์ทางโทรทัศน์

ไฟล์เสียงเป็นรูปแบบไฟล์ที่ใช้เก็บเสียงบนอุปกรณ์ดิจิทัล ในทางกลับกัน พอดคาสต์เป็นรายการที่ผลิตขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับการเล่าเรื่อง การจัดรูปแบบ และการจัดหาเสียง คุณต้องใช้ไฟล์เสียงเพื่อสร้างพ็อดคาสท์ แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเหมือนกัน

โฮสต์พอดคาสต์คืออะไร

โฮสต์พอดแคสต์คือแพลตฟอร์มที่เก็บพ็อดคาสท์ของคุณและแจกจ่ายไปยังแพลตฟอร์มการเผยแพร่เช่น Apple Podcasts และ Spotify วิธีการทำงาน: ขั้นแรกคุณต้องอัปโหลดไฟล์เสียงของคุณไปยังแพลตฟอร์มโฮสติ้ง จากนั้นสร้างฟีด RSS และส่งตอนของคุณไปยังไดเร็กทอรีต่างๆ (ผู้เผยแพร่ AKA)

แพลตฟอร์มโฮสต์พอดแคสต์ยอดนิยม ได้แก่ Casted, Buzzsprout, Captivate, Libsyn และ PodBean ต่อไปนี้คือคุณสมบัติเด่นที่คุณควรมองหาขณะประเมินตัวเลือกของคุณ:

• บูรณาการการถอดความ
• พื้นที่เก็บข้อมูลและแบนด์วิดธ์ไม่จำกัด
• เว็บไซต์ที่กำหนดเอง
• การวิเคราะห์
• โปรแกรมแก้ไขข้อความสำหรับแสดงโน้ต

อุปกรณ์ใดบ้างที่จำเป็นสำหรับพอดคาสต์

สิ่งที่ดีที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับการเริ่มพอดแคสต์คือการเริ่มต้นใช้งานไม่มากนัก สิ่งที่คุณต้องมีคือสินค้าคุณภาพสูงเหล่านี้:

• ไมโครโฟน – แม้ว่าคุณอาจจะอยากใช้ไมโครโฟนในตัวของคอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์ ให้ลงทุนซื้อไมโครโฟน XLR หรือ USB ที่จะให้คุณภาพเสียงที่ดีกว่าแทน หากคุณเพิ่งเริ่มต้น คุณอาจเลือกใช้ไมโครโฟนไดนามิกที่ไวต่อเสียงรบกวนรอบข้างน้อยกว่า หากคุณมีห้องสตูดิโอ ไมโครโฟนคอนเดนเซอร์อาจจะดีกว่า
• ห้องสตูดิโอหรือห้องเก็บเสียง – เมื่อบันทึกพ็อดคาสท์ คุณควรลดเสียงรบกวนรอบข้างให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ฟัง ด้วยเหตุนี้ การสร้างพื้นที่เก็บเสียงที่เงียบและเก็บเสียงจึงเป็นสิ่งสำคัญ
• ซอฟต์แวร์ตัดต่อ – เมื่อคุณบันทึกตอนของคุณแล้ว คุณจะต้องแก้ไขตอนเพื่อเพิ่มเพลงและสปอตโฆษณา และลบเนื้อหาที่อาจไม่เหมาะสม มีซอฟต์แวร์แก้ไขเสียงต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ได้ รวมทั้ง Audacity, Adobe Audition และ Descript ซึ่งแต่ละซอฟต์แวร์มีคุณสมบัติในการแก้ไข
• หูฟังตัดเสียงรบกวน – หู ฟังมีความสำคัญทั้งในระหว่างการผลิตและในขั้นตอนหลังการผลิต เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบและตรวจจับเสียงในระหว่างการบันทึกได้
• การสมัครสมาชิกแพลตฟอร์มโฮสติ้ง – ก่อนที่คุณจะสามารถแจกจ่ายตอนของคุณ คุณต้องอัปโหลดไฟล์ของคุณไปยังแพลตฟอร์มโฮสติ้งก่อน

1. ค้นหาหัวข้อ/ธีมที่ไม่ซ้ำใครและน่าสนใจเพื่อให้ครอบคลุม

สิ่งแรกที่คุณต้องเริ่มทำพอดคาสต์คือแนวคิด สำหรับบุคคล อาจเกิดจากความหลงใหลหรือความเชี่ยวชาญในหัวข้อ/อุตสาหกรรมเฉพาะ สำหรับแบรนด์ ข้อมูลนี้อาจมาจากการวิจัยที่คุณรวบรวมเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ

โดยพื้นฐานแล้ว พอดแคสต์ของคุณควรพูดกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม เพราะถ้าไม่มีความสนใจในเรื่องนี้ คุณจะพูดในห้องว่าง และถ้าคุณเคยทำงานนำเสนอ PowerPoint 8.00 น. ในวิทยาลัย คุณจะรู้ว่ามันเป็นอย่างไร

หากคุณกำลังอ่านบทความนี้ มีโอกาสดีที่คุณมีไอเดียสำหรับพอดคาสต์อยู่แล้ว ในกรณีนี้ เป้าหมายคือการลงลึกในความคิดของคุณและดูว่าคุ้มค่าหรือไม่

ในการทำเช่นนี้ นี่คือคำถามที่คุณต้องการถามตัวเอง:

• สิ่งนี้เคยกล่าวถึงมาก่อนในพอดคาสต์อื่นหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น มีมุมอื่นที่ฉันสามารถทำได้หรือไม่?
• แนวคิดนี้มีความเกี่ยวข้องและทันเวลาหรือไม่
• มีผู้ชมสำหรับเรื่องนี้หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นจะดึงดูดผู้ฟังประเภทใด?
• มีเนื้อหาเพียงพอที่จะสร้างซีซันหรือไม่

คุณจะรู้ว่าคุณมีแนวคิดที่ชนะเมื่อคุณมีคำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามเหล่านี้ ความคิดของคุณอาจต้องผ่านการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในขณะที่คุณพัฒนา แต่รากฐานเริ่มต้นที่นี่

ในระหว่างขั้นตอนนี้ คุณอาจถูกล่อลวงให้รักษาชื่อและโลโก้ของคุณไว้ แต่เราแนะนำให้รอ เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนั้นในขั้นตอนที่ห้า

ต้องการแรงบันดาลใจบ้างไหม? ตรวจสอบพอดคาสต์การตลาดเหล่านี้

2. ตั้งค่ารูปแบบการแสดงของคุณ

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับพอดแคสต์คือสามารถติดตามได้แทบทุกรูปแบบ

บางคนใช้การสัมภาษณ์และสนทนากับโฮสต์หนึ่งหรือหลายรายที่เชิญแขกในขณะที่คนอื่นเน้นที่การเล่าเรื่อง (เรื่องสมมติและไม่ใช่นิยาย) ขึ้นอยู่กับคุณว่าจะเลือกรูปแบบใดที่เหมาะกับธีมของคุณมากที่สุด

จากนั้นเริ่มระดมสมองตอนของคุณ ซึ่งแบ่งรายการของคุณออกเป็นส่วนๆ เพื่อให้ผู้ฟังติดตามได้ง่ายขึ้น

ส่วนต่างๆ ไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนเสมอไป บางครั้งมันก็ง่ายเหมือนตอนที่หนึ่ง สอง และสาม มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการหาวิธีที่ดีที่สุดในการบอกเล่าเรื่องราวในลักษณะที่ดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้ชม

3. ใช้ประโยชน์จากเครือข่ายของคุณ

เมื่อคุณทราบแล้วว่าต้องการติดตามรูปแบบใด คุณอาจต้องติดต่อเครือข่ายของคุณ

บางทีคุณอาจต้องการโฮสต์ร่วมหรือต้องจัดแขกที่มีชื่อเสียงสองสามคนสำหรับการแสดงที่จะเกิดขึ้น นี่คือเมื่อคุณเข้าถึงเครือข่ายของคุณ

นอกจากการโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณแล้ว คุณควรติดต่อเครือข่ายของคุณในกลุ่มความสนใจที่มีร่วมกัน เช่น กลุ่มบน Facebook เนื่องจากสมาชิกอาจมีความสนใจเป็นพิเศษในโครงการของคุณ

4. บันทึกและแก้ไขตอนของคุณ

เมื่อคุณได้แก้ไขรายละเอียดบทบรรณาธิการทั้งหมดของพอดแคสต์แล้ว ก็ถึงเวลาบันทึกตอนแรกของคุณ

แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนทำให้เครียด แต่ให้มองว่าเป็นการวิ่งที่แห้งแล้ง เมื่อคุณตรวจสอบการบันทึก คุณสามารถแก้ไขข้อบกพร่องในตอนเกี่ยวกับส่วน การไหล การเล่าเรื่อง ฯลฯ

อย่ากลัวที่จะขอความคิดเห็นจากผู้อื่น ในขณะที่คุณอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนาพอดคาสต์ของคุณ นี่เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการรับทราบว่าคุณสามารถปรับปรุงและใช้งานส่วนใดได้บ้างก่อนที่จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

5. จบเนื้อหาที่สร้างสรรค์ของคุณ

ดังนั้น ก่อนหน้านี้ ฉันได้กล่าวถึงการไม่สรุปชื่อและโลโก้ของคุณในระหว่างขั้นตอนการพัฒนาเบื้องต้น นั่นเป็นเพราะว่า ตั้งแต่ไอเดียไปจนถึงการผลิต ไอเดียของคุณอาจมีวิวัฒนาการไปเป็นสิ่งที่แตกต่างจากที่คุณคิดในตอนแรก

นอกจากนี้ คุณอาจได้รับแรงบันดาลใจมากขึ้นหลังจากสร้างตอนแรกและมีชื่อผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน

คุณอาจพบว่าคุณมีชื่อพอดแคสต์ตั้งแต่วันแรก และนั่นก็เยี่ยมมาก แต่ถ้าคุณต้องการอะไรที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นเพื่อให้น้ำไหลออกมา ก็ไม่เป็นไร

6. ตั้งค่าเว็บไซต์

พิจารณาเว็บไซต์ของคุณเป็นฐานหลักสำหรับพอดคาสต์ของคุณ

ซึ่งเป็นที่ที่ข้อมูลทั้งหมดที่อยู่รอบพอดแคสต์ของคุณจะแสดง รวมถึงบันทึกย่อของรายการ การถอดเสียง คำอธิบายตอน คำอธิบายโฮสต์ และอื่นๆ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณได้รับผู้ฟังมากขึ้นโดยการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO คุณจะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคที่อาจสนใจเนื้อหาของคุณ และทำให้พวกเขาแปลงเป็นลูกค้าได้เมื่อพวกเขาเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณ

7. สร้างกลยุทธ์การส่งเสริม

การมีแนวคิดพอดคาสต์ที่ยอดเยี่ยมไม่เพียงพอต่อการดึงดูดผู้ใช้ คุณต้องสร้างกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพเพื่อนำเสนอต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ เพราะพวกเขาจะฟังสิ่งที่พวกเขาไม่รู้ว่ามีอยู่ได้อย่างไร?

อย่างแรกคือก่อนเปิดตัว การโปรโมตไม่เริ่มหลังจากออกอากาศตอนแรกของคุณไปแล้ว แต่ควรเริ่มก่อน

ทำไม มันสร้างความคาดหวังรอบการแสดงของคุณและช่วยให้คุณเริ่มต้นด้วยการฟังที่แข็งแกร่งตั้งแต่เริ่มต้น แบ่งปันบนแพลตฟอร์มที่คุณใช้งานอยู่แล้วพร้อมกับแพลตฟอร์มที่คุณยังไม่ได้สำรวจ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจเริ่มต้นด้วยการรักษาความมั่นคงบนโซเชียลมีเดียและแชร์โพสต์สองสามโพสต์เพื่อนับถอยหลังวันที่ออกอากาศสำหรับตอนแรกของคุณ หากคุณมีผู้ชมที่เป็นเชลยที่อื่นอยู่แล้ว เช่น จดหมายข่าวหรือบล็อก ให้จัดลำดับความสำคัญของการโปรโมตในช่องเหล่านั้นด้วย

เมื่อรายการของคุณเปิดตัว ให้มีความสม่ำเสมอในการโปรโมตตอนต่างๆ และอย่ากลัวที่จะทดสอบวิธีการต่างๆ

คุณอาจพบว่าการโพสต์ตัวอย่างเสียงจากตอนต่างๆ มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าการโพสต์เกี่ยวกับแขกของคุณ หรือในทางกลับกัน

เมื่อคุณระบุได้ว่าผู้ชมของคุณตอบสนองอย่างไร ให้ยึดติดกับสิ่งนั้น

เคล็ดลับจากมือโปร: บทวิจารณ์สามารถช่วยดึงดูดผู้ฟังใหม่ๆ ได้มาก ระหว่างกลยุทธ์หลังการเปิดตัว ให้ลองจูงใจผู้ชมให้เขียนรีวิวรายการด้วยการแจกของรางวัล

8. ติดตามตัวชี้วัดของคุณ

หากคุณไม่ได้ติดตามมัน มันเกิดขึ้นจริงหรือ?

เมื่อพอดแคสต์ของคุณเปิดตัวและเต็มแล้ว ให้เริ่มตรวจสอบประสิทธิภาพของมัน นี่คือเมตริกที่คุณต้องการจับตาดู:

• จำนวนสมาชิก
• ดาวน์โหลดตอนรายเดือน
• การดูหน้าเว็บที่ไม่ซ้ำกับหน้าพอดแคสต์
• เวลาฟังโดยเฉลี่ย

ข้อมูลทุกชิ้นที่คุณติดตามจะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้ฟังของคุณและแจ้งกลยุทธ์ของคุณสำหรับตอนต่อไป

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าตอนบนสุดของคุณอยู่ในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง คุณสามารถพูดถึงเนื้อหานั้นเพิ่มเติมได้ ต่อไปนี้คือข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการเติบโตพอดคาสต์

9. เรียนรู้วิธีสร้างรายได้จากพอดแคสต์ของคุณ

สุดท้ายนี้ สิ่งสำคัญคือต้องหาวิธีสร้างรายได้จากพอดแคสต์ของคุณ

วิธีที่ตรงไปตรงมาที่สุดคือผ่านสปอนเซอร์ เคยได้ยิน "ตอนนี้มาถึงคุณโดย [ใส่แบรนด์]" หรือไม่? ก็หมายความว่าการแสดงได้สร้างความร่วมมือกับแบรนด์เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือบรรลุเป้าหมายทางการตลาดอื่น

ในบางกรณี ผู้สนับสนุนจะรวมโฆษณาตอนต้น (ตอนต้นของตอน) และตอนกลาง (ในตอนกลางของตอน) ด้วย อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่กรณีเสมอไป

การตลาดแบบพันธมิตรซึ่งหมายถึงกระบวนการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อแลกกับค่าคอมมิชชั่นจากการขาย โฮสต์พอดคาสต์มักจะทำเช่นนี้โดยเสนอรหัสส่วนลดเฉพาะที่มีชื่อรายการ

ด้วยกลยุทธ์ทั้งสองนี้ คุณจะต้องค้นหาแบรนด์เหล่านี้อย่างจริงจังตั้งแต่เริ่มต้น สร้างสำนวนการขายที่อธิบายประโยชน์ของการเป็นพันธมิตรกับคุณ ทำได้ง่ายมากเมื่อคุณมีตอนไม่กี่ตอนและสามารถแสดงตัวชี้วัดเพื่อสนับสนุนคะแนนของคุณได้

กลยุทธ์การสร้างรายได้ของพอดคาสต์อีกประการหนึ่งคือการเสนอระดับสมาชิกแบบชำระเงินสำหรับเนื้อหาโบนัสพิเศษผ่านบริการต่างๆ เช่น Patreon และ Stitcher Premium ตัวอย่างเช่น สมมติว่าพอดแคสต์ของคุณเป็นแบบสัมภาษณ์

คุณสามารถโปรโมตการสัมภาษณ์แบบขยายเวลาในตอนท้ายของแต่ละตอนและกระตุ้นให้ผู้ฟังของคุณเข้าร่วมแพลตฟอร์มสมาชิกของคุณ

หากคุณเข้าร่วมเครือข่ายพอดแคสต์หรือเครือข่ายโฆษณา งานนี้บางส่วนก็จัดการให้คุณได้ แต่ยังหมายความว่าคุณไม่สามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่ว่าจะวางโฆษณาใดในรายการของคุณ นอกจากนี้ คุณอาจไม่ได้รับผลกำไรทั้งหมดจากโฆษณา เนื่องจากอาจแบ่งระหว่างคุณกับเครือข่าย

สุดท้ายนี้ คุณยังสามารถขยายพอดแคสต์ของคุณให้ใหญ่ที่สุดได้ด้วยการเผยแพร่บน YouTube หากคุณมีการจัดวางที่บ้านหรือสตูดิโอที่ดี ให้ลองบันทึกทั้งวิดีโอและเสียง โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ารายการของคุณเป็นการศึกษาหรือเพื่อการเรียนรู้

ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเผยแพร่บน YouTube เข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น สร้างรายได้จากช่องของคุณ และกระจายวิธีการโปรโมตรายการของคุณ