Lizenzierung: Vor- und Nachteile von 100 % GPL und warum wir umgestiegen sind

Die Motivation für diesen Beitrag war eine E-Mail, die ich vor ein paar Tagen erhalten habe:

Ich starte einen Online-Workshop für Geschäftsinhaber, die den Code ihrer eigenen Website kostenlos erstellen möchten. Also wollte ich ein Bündelpaket erstellen, das ein Thema enthält, ich mag das CargoPress-Thema und es sagt, dass es 100 % GPL ist. Kann ich es in ein Bundle-Paket aufnehmen, das ich verkaufen werde? Bitte helfen Sie mir, ich verstehe nicht, was Sie mit GPL tun können.

Dies war das erste Mal, dass ich diese Art von Frage/Anfrage erhielt, und das Timing dafür war einfach perfekt. Schon seit geraumer Zeit wollte ich mit Ihnen den Weg teilen, der mich zu der Entscheidung geführt hat, alle unsere WordPress-Themes unter 100% GPL zu lizenzieren.

Wie man Premium-WP-Produkte lizenziert, ist seit langem eine Debatte in der WordPress-Community, die auch zu vielen #wpdramas geführt hat. Wir haben versucht, unsere Lizenzentscheidung so lange wie möglich hinauszuzögern, aber jetzt, da wir unsere neue Website (mit unserem eigenen Shop) gestartet haben, konnten wir sie nicht länger verlängern.

Als Jaka und ich vor vier Jahren mit ProteusThemes begannen, haben wir – wie bei den meisten Neulingen auf diesem Gebiet – den Lizenzen nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt. Wir haben damals nichts anderes als ThemeForest in Betracht gezogen. Also haben wir uns einfach für ihre Standard-Split-Lizenz entschieden (nur PHP-Code ist unter der GPL lizenziert, andere Assets wie CSS und Bilder nicht).

In den folgenden Jahren entwickelte sich das Geschäft besser als erwartet. Und je mehr ich mich an den verschiedenen Diskussionen beteiligte, die mit einem solchen Wachstum einhergingen, desto mehr machte ich mir Sorgen, ob wir über die Lizenzierung noch einmal nachdenken sollten.

Kurz nach unserem WordCamp Europe diesen Sommer in Wien habe ich mich hingesetzt und eine Tabelle mit den Vor- und Nachteilen beider Lizenzierungsarten erstellt:

Im Einklang mit meiner persönlichen Philosophie der Transparenz innerhalb des Unternehmens (sowohl eingehend als auch ausgehend) möchte ich die positiven/negativen Aspekte jedes Aufzählungspunkts durchgehen und wie sie sich auf die endgültige Entscheidung auswirkten.

OMG, wir werden keine erweiterten Lizenzen mehr verkaufen können!

Wenn Sie sich für 100% GPL auf ThemeForest entscheiden, macht eine erweiterte Lizenz keinen Sinn mehr. Mit bisher insgesamt über 25.000 verkauften Lizenzen haben wir keine einzige erweiterte Lizenz für ein WordPress-Theme verkauft (um dies zu verraten, kann ich sagen, dass wir 2 für HTML-Vorlagen verkauft haben).

Das war also einfach, erweiterte Lizenzen haben bisher genau 0 US-Dollar eingebracht. Wir verlieren also nichts. Gehackt!

OMG, andere Seiten verschenken unsere Produkte kostenlos!

Wenn Sie sich entscheiden, Ihre Produkte zu 100 % unter GPL zu lizenzieren, erlauben Sie den Leuten effektiv, sie zu kaufen und kostenlos zu verschenken. Sie können sie sogar modifiziert oder unverändert weiterverkaufen. Dies war schon immer eines der Hauptargumente von Envato, warum sie daran festhalten, nur die erforderlichen Teile (PHP) der WP-Themes für GPL zu lizenzieren.

Wenn andere Assets als PHP unter der Envato-Lizenz lizenziert sind, ist es illegal, das Element in irgendeiner Weise weiterzuverbreiten. So ist es einfacher, die Split-Lizenz zu wählen und auf der sicheren Seite zu sein. Dies gilt insbesondere, wenn Sie ein Neuling im WP-Geschäft sind und kein Gefühl dafür haben, welchen Bedrohungen Sie ausgesetzt sein könnten, wenn Sie sich zu Beginn für 100% GPL entscheiden.

Dies ist jedoch nicht ganz richtig. Vor einiger Zeit gab es einen Thread in der Advanced WP Facebook-Gruppe, in dem jemand darauf hinwies, dass, obwohl die 100%ige GPL-Lizenz eine Weiterverteilung erlauben könnte, es einen anderen Mechanismus gibt, der dies nicht tut: eine Markenrichtlinie.

Das Markenrecht ändert die Spielregeln von:

Jeder kann Ihr Produkt auf beliebige Weise weitervertreiben.

zu:

Jeder kann Ihr Produkt auf beliebige Weise weitervertreiben, jedoch nicht unter demselben Produkt- oder Markennamen.

Wenn Sie darüber nachdenken, klingt das viel besser. Wenn die Leute, die Ihr Geschäft vermasseln wollen, die Wörter BuildPress oder ProteusThemes nicht auf ihren Verkaufsseiten verwenden können, können sie sich nicht darauf verlassen, dies mit einem Ihrer stärksten Vermögenswerte zu tun: Markenruf und Vertrauen.

Jeder, der seit ein paar Jahren im WordPress-Geschäft (oder überhaupt in einem anderen Geschäft) tätig ist, wird wissen, dass der wahre Wert nicht der Code ist. Es ist die Marke und das Vertrauen, das Sie bei Ihren Kunden aufbauen. Der Aufbau Ihrer Marke und einer guten Beziehung zu Menschen erfordert Zeit und Mühe und kann nicht wie ein Haufen Dateien kopiert werden.

Mit diesem Wissen ist die Angst, die Kontrolle über unsere Produkte zu verlieren, verschwunden. Selbst wenn selbstgefällige Leute unsere Arbeit weiterverbreiten, dürfen sie dies nicht unter den ursprünglichen Produktnamen oder unter Bezugnahme auf ProteusThemes tun.

Positive Auswirkungen, die die 100% GPL mit sich bringt:

Wir sind mehr an der Philosophie von WP.org ausgerichtet

Unsere Produkte teilen die meisten der WordPress.org-Prinzipien, auch wenn wir (noch) nicht definiert haben, wie dies in einer so komprimierten Form der Fall ist. Wir bekommen täglich von unseren Nutzern die Bestätigung, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Mit der 100%igen GPL-Änderung kommen wir diesen Prinzipien noch näher, was ich für richtig halte. Vor allem wenn man bedenkt, dass unser Geschäft ohne WordPress und seinen Erfolg nicht existieren würde.

Wir werden in den Augen der WP-Community besser wahrgenommen

Ich habe mit vielen Leuten auf WordCamps gesprochen. Wenn das Gespräch aufkommt, dass ich Gründer eines Themenshops bin, der ausschließlich bei ThemeForest verkauft, wurde ich normalerweise auf irgendeine Weise markiert. Meine Erfahrung ist, dass die meisten Leute, die zu WordCamps gehen, Envato und ihre Marktplätze nicht loben. Die Gründe dafür finde ich in all den #wpdramen der letzten Jahre wieder.

Das soll sich jetzt ändern, nicht nur wegen der Lizenzänderung, sondern auch, weil ich sagen kann, wir haben einen eigenen Themenshop.

Es besteht keine Angst, dass irgendjemand in unserem Team daran gehindert wird, WordCamps zu sprechen, zu organisieren oder daran teilzunehmen.

Zu guter Letzt hoffe ich, dass Matt Mullenweg eines Tages vorbeikommt und mir freundlich auf die Schulter klopft, weil ich das Richtige getan habe.

Ein weiterer potenzieller Werbekanal

Ich hoffe, dass WordPress.org weiterhin Einsendungen zu ihren kommerziell unterstützten GPL-Designs akzeptiert. Jetzt, da wir alle ihre Anforderungen erfüllen (oh, ich habe noch nicht an das Haiku gedacht, irgendwelche Vorschläge?), werde ich ihnen in Kürze eine E-Mail schicken.

Mein Kollege Gregor und ich haben tatsächlich einige Plugins auf WP.org veröffentlicht, aber bisher nur unter unseren persönlichen Konten. Wir wollten dort nicht auf die schwarze Liste gesetzt werden, also haben wir uns – wegen des ganzen Dramas zwischen WP.org und Envato – nicht zu sehr auf ProteusThemes bezogen. Jetzt ist auch diese Angst weg, was für eine Erleichterung!

Urteil

Als ich meinem Team zum ersten Mal vorschlug, dass es gut sein könnte, auf 100 % GPL umzusteigen, äußerten sie ziemliche Bedenken darüber. Aber als wir die möglichen Szenarien diskutierten, kamen wir alle zu dem Schluss, dass diese Änderung keine positiven Auswirkungen auf die Zukunft haben würde.

Darüber hinaus ist es kein Geheimnis, dass die große Mehrheit der Leute, die Produkte bei ThemeForest kaufen: A.) nicht einmal den Lizenzunterschied kennen und B.) sich nicht wirklich darum kümmern.

Ich möchte diesen Blogpost mit der abschließenden Reaktion des potenziellen Kunden abschließen, der mir eine E-Mail mit der Bitte um das Hinzufügen unseres CargoPress-Themas zu seinem Bundle und der 100%igen GPL-Lizenz geschickt hat:

Wow, ich habe so viel Respekt vor Ihrem Unternehmen! Ich werde in den kommenden Monaten in all Ihre Themen investieren, während ich meine Marke aufbaue. Ich freue mich darauf, auch Ihre zukünftigen Themen zu kaufen. Du bist sehr nett. Ich hatte anfangs Angst zu fragen, viele Autoren sind dagegen, dass Leute ihre Themen weiterverkaufen – da sie viel harte Arbeit investieren – was ich verstehe. Sobald ich fertig bin, sende ich Ihnen den Link zu meinem Projekt.

Klingt für mich so, als hätten wir das Richtige getan. ?