品牌需要了解的關於元界的一切

在整個 COVID-19 大流行期間，互聯網和社交媒體幫助我們在極度孤立的時期與同事、朋友和親人保持聯繫。

但是，我們基於網絡的生活方式並不完美。 雖然你可以看到人們並與他們交談，但互動仍然感覺很遙遠和沒有人情味。 而且，儘管每個交付應用程序都觸手可及，但我們仍然懷念走出去、探索世界和充分體驗生活。

而且，對於一小部分——但正在增長——的人來說，這就是元宇宙的用武之地。

儘管元宇宙並不是什麼新鮮事，但我們開始聽到比以往更多的關於未來虛擬現實世界的嗡嗡聲，據稱這些世界可以補充或擴展我們自己。 隨著越來越多的人開始深入研究在線遊戲、社交媒體以及購買 VR 頭戴設備和配件，元界的機會變得更加有趣。

然後，在 2021 年底，馬克·扎克伯格宣布將公司名稱從 Facebook 更改為 Meta，震驚了世界，並補充說這將代表公司產品的新發展。

不久之後，Meta 的第一個 Metaverse，Horizo​​n Worlds 向任何擁有 Oculus 或 Meta 耳機的人開放。 幾乎立即，粉絲們開始將其稱為“元宇宙”。

但是，元宇宙的故事還有很多，在問自己“投資一個時尚的 VR 世界是否適合我的品牌？”之前，你需要了解很多事情。

在這篇文章中，我將帶您了解“元宇宙”到底是什麼，如何訪問各種虛擬世界，以及這個新興領域的品牌潛力在哪裡。

Meta 是否擁有 Metaverse？

由於 Facebook 更名為 Meta，並且擁有蓬勃發展的虛擬現實平台，您可能會認為該公司擁有“元界”。 在現實中——以及虛擬現實中——Meta 擁有眾多元節之一。 雖然 Meta 的 VR 世界被稱為 Meta Horizo​​n Worlds，並且可以通過該公司的 Meta VR 耳機（正式名稱為 Oculus）訪問，但早期採用者多年來一直在使用許多其他虛擬世界。

元宇宙會發生什麼？

為了解釋元節中發生的事情，我們將深入研究幾種類型的元節，並解釋您或您的品牌在每種情況下可以做什麼。 但是，在我們深入研究之前，您需要記住以下一些定義（以及指向更多上下文的鏈接，由 HubSpot 博客和我們在 The Hustle 的合作夥伴提供）：

要知道的元節術語

• NFT ：廣受關注的不可替代代幣是一種有限或獨特的數字代幣，例如數字藝術、化身服裝或基於 VR 的對象，您可以購買其所有權或入股。深入其基於區塊鏈的編碼，有一個證書表明您擁有或擁有該項目的所有權。 （而且，是的。這裡的複雜性比快速定義所能解釋的要復雜得多。）
• NFT Real-Estate：虛擬世界中不可替代的數字房屋或土地，可以投資、出售甚至出租。 買家獲得一份數字契約或證書，表明他們擁有房地產。
• 區塊鏈：交易、證書和合同的數字分類賬。
• 加密貨幣：您可以投資、出售或用於在線或虛擬世界中購買產品的數字貨幣。 每種類型的數字貨幣都有不同的價值。 流行的例子包括比特幣、以太幣和狗狗幣。
• 開源：對所有用戶開放以供編輯，通常不受品牌或單一實體控制。 開源元界可以由在世界上進行營銷和維護的開發人員創建，但可能沒有明顯的公司擁有它們 - 或者出現問題時的客戶服務。 但是，它們通常為用戶提供更多的自由。

現在您已經有了這些快速定義，讓我們來看看一些討論最多的元節。

3 個流行的元節（以及你可以在每個節中做什麼）

雖然那裡有許多元節，我們很樂意談論它們，但我將這篇文章的重點放在今天最熱門的三個元節上。

而且，由於許多元界對品牌有很多類似的機會，我將在下一節中分解品牌機會（並向您展示它們的示例）。

元地平線世界

Meta 的世界可以通過該公司銷售的 Meta 耳機（以前稱為 Oculus 耳機）訪問。 雖然目前這個宇宙只能通過耳機訪問，但馬克扎克伯格已經討論過嘗試將體驗擴展到隱形眼鏡甚至是遠期的全息體驗。 雖然這個元節可能是後期採用者和營銷人員最熟悉的，但它是最新的主要元節之一。

進入 Horizo​​n Worlds 後，您幾乎可以做所有早期元節允許用戶做的任何事情，包括：

• 創建您的頭像或虛擬肖像。
• 與 Meta Horizo​​ns 世界中的其他人交談。
• 與其他 Meta Horizo​​ns 用戶一起玩遊戲。
• 詢問元支持代表（也在元節中）問題。
• 傳送到宇宙中的不同位置和體驗。
• 從 Horizo​​ns Marketplace 購買數字產品，例如虛擬服裝。

使地平線世界與我們將在下面討論的其他主要虛擬世界不同的兩個關鍵因素是：

1. 它是中心化的，這意味著它有一個已知的所有者來規範和管理平台。 當您在 Horizo​​n Worlds 中時，您同意使用條款並且必須遵守規則，否則您可能會被逐出。 同時，其他去中心化元宇宙的規則、管理和規定最少，因為它們通常有最初的創建者或開發者，但沒有當前或明顯的所有者。 事實上，為了確保用戶行為正常並學習如何使用 Horizo​​n Worlds 空間，虛擬 Meta 工作人員通常出現在每個公共空間中：
2. 您還不能在 Horizo​​n Worlds 中購買土地或將您的品牌貨幣化。 雖然 Horizo​​n Worlds 確實提供了一個通用市場，但沒有其他明確的方法可以在該平台上產生收入。 同時，在我們將在下面討論的其他元節中，用戶的一個主要目標是購買、出售虛擬房地產或將其貨幣化。

沙盒

沙盒是最古老的去中心化遊戲元節之一。 該平台由全球遊戲玩家創建，引起了 VR 和 NFT 投資者的興趣。 一旦你進入這個元宇宙，你的角色就可以使用名為 MANA 的加密貨幣在土地上購買和建造。 從那裡，您可以出售土地、出租土地、結識新朋友、建立聯繫，甚至可以通過沙盒工作（如建築師或房東）獲得報酬和購買更多土地。 沙盒讓我想起了一個極端的樂高宇宙，在訪問它的網站時很容易訪問和創建一個帳戶。

由於其在 VR 世界空間中的年齡和信譽，Sandbox 擁有許多已經在那裡擁有房地產的富裕早期採用者，包括 Attari 和說唱歌手 Snoop Dogg 等主要遊戲公司。 此外，由於將在遊戲中創建的土地和 SAND 代幣的數量被認為是“有限的”，因此該虛擬世界中的房地產和代幣的價格近年來飆升。

圖片來源

去中心化

早期採用者探索和投資的最受歡迎的元節之一是 Decentraland。 由開發商 Ari Meil​​ich 和 Esteban Ordano 在阿根廷創建，以其廣闊的城市和數百萬美元的虛擬土地和 NFT 房地產而聞名。 事實上，簡單的谷歌搜索顯示，已經有許多虛擬房地產機構專門在 Decentraland 和其他元界出售 NFT 土地。

正如其標題所暗示的那樣，Decentraland 也是去中心化的，這意味著它沒有特定的所有者或管理者，任何人都可以在這個虛擬的開放平台上進行創建。 與 Horizo​​n Worlds 不同，它只能由個人電腦訪問。

需要考慮很多信息，但不確定從哪裡開始？ 下面是一個比較圖表來幫助。

元界對比圖
姓名	元地平線世界	迪特拉蘭	沙盒
幾年活躍	過去超過 1 年	5年	10年
估計用戶數	300K 報告用戶（每日未知用戶）	300K 報告用戶（18,000 每日報告用戶）	100 萬報告用戶（16,000 位報告土地所有者）
所有者	元	去中心化（沒有已知的所有者）	去中心化（沒有已知的所有者）
可用性	美國和加拿大僅適用於 18 歲以上的用戶	未知但可能是全球性的	未知但可能是全球性的
訪問所需的設備	Meta 或 Oculus VR 耳機	各種VR耳機或個人電腦	各種VR耳機或個人電腦
訪問成本	使用 Oculus 或 Meta 耳機訪問（價格不同）	免費訪問，但用戶需要一個帶有稱為 MANA 和 LAND 代幣的數字錢包才能訪問大多數體驗。	免費訪問，但用戶需要一個帶有稱為 SAND 代幣的數字錢包才能訪問大多數體驗。
如何出行	傳送	您必須購買虛擬汽車或傳送設備	您必須購買虛擬汽車或傳送設備
遊戲機會	各種免費團隊和個人遊戲	用戶可以玩和創建其他用戶可以玩的遊戲。	用戶可以玩和創建其他用戶可以玩的遊戲。
與其他用戶的社交互動	是的	是的	是的
NFT 藝術/產品購物	還沒有。	是的	是的
NFT房地產	還沒有。	是的	是的
虛擬活動	是的	是的	是的
提供虛擬客戶服務嗎？	是的	不	不
加密貨幣和美元兌換（截至 2022 年 3 月）	您無法在 Horizo​​n Worlds 中進行購買。	MANA（1 MANA = 2.69 美元）	沙子（1 個沙子 = 3.14 美元）
地價	您無法在 Horizo​​n Worlds 中購買房地產。	到 2021 年底，1 塊土地的成本超過 4,000 MANA 或 15,000 美元	到 2021 年底，1 塊土地的成本超過 3,150 SAND 或 9900 美元

Metaverse 中品牌的 5 個早期機會 [+示例]

雖然每個虛擬世界的體驗、環境和與之相關的受眾目標略有不同，但其中許多都為想要採用新興營銷策略的品牌提供了一些機會。 以下是品牌可以利用當今存在的一些元節的幾種方式：

1. 入境銷售和網絡

今天，許多營銷人員和銷售代表都發現自己會向潛在客戶發送消息、縮放和發送電子郵件，以向他們介紹我們的產品或服務。 而且，我們很少會參加社交活動或會議，與潛在客戶面對面交談。

現在，想像一下做這一切——但用數字化身。 在幾乎所有的元宇宙中，您都可以免費探索一個地方並與其他用戶交談。 這意味著，如果您銷售或營銷 B2C 產品，您可以隨意地在對話中討論該產品，就像與您正在聯網的任何其他人一樣，然後告訴用戶他們可以在哪裡了解更多信息。 雖然您可能仍然無法將他們發送到品牌體驗、虛擬商店或讓他們單擊指向您網站的鏈接，但您仍然可以在比電子郵件更個人的層面上將信息傳播給多個人，而無需離開您的座位。

如果您在 VR 或元宇宙空間工作，您還可以通過銷售 NFT 物品（如藝術品、房地產或虛擬汽車）以更極端的方式利用銷售。 雖然似乎許多虛擬銷售人員不會記錄交易並將其發布給全世界看，但這裡有一段視頻，有人從虛擬世界中的經銷商推銷員那裡購買汽車。

如果您想知道“我可以去哪裡確保與合適的人交談？”，一個機會是參加虛擬活動，我將在接下來討論。

2. 虛擬活動

雖然 Horizo​​n Worlds 上的一般企業仍在開發虛擬活動，但 Decentraland、Sandbox 和其他虛擬世界擁有許多願意出租其虛擬空間用於活動或虛擬派對的土地所有者。 同樣，一些公司和企業家也建立了自己的土地，目的是將它們用於 NFT 藝術展、會議或聚會等活動。

如果您有能力運行、主持甚至贊助部分活動，您可以從對該主題感興趣的用戶那裡獲得加密收入或知名度，同時也可以獲得對您的產品或服務的知名度。

例如，這是一個 TikTok 用戶的視頻，他在虛擬世界中參加了 Afro Tech 會議。

雖然 INBOUND 和 HubSpot 尚未在元宇宙中舉辦過會議，但我們也正在通過為 INBOUND 2022 的混合與會者建立一個類似的平台來接受虛擬活動的可能性。 如果您想在不使用元節數字貨幣或平台的情況下獲得虛擬會議體驗，請考慮註冊我們的活動。

如果您還沒有創建虛擬活動的預算，您仍然可以考慮參加、購買一個門票，甚至在其中發言。 在那裡，您可以將其用作一個交流機會，以了解您所在行業的其他人或潛在潛在客戶，他們甚至可能在 VR 之外購買您的產品。

3.影響者和社區營銷

在任何虛擬世界中，您都可能會同時與少數人交談，同時隨意提及您的產品，甚至穿著帶有您徽標的 NFT 衣服。 您還可以向熟悉他們的虛擬世界或在虛擬世界中銷售的人付款，以繼續為您傳播有關您的品牌或服務的信息。

但是，影響者和社區營銷可能不會止步於此。 如果您發現您的元界有一群對您的產品、服務或行業感興趣的用戶，您可以努力將他們聚集在一起——即使您無法負擔或弄清楚如何安排虛擬活動。

例如，您可以在您品牌的虛擬土地或免費訪問的元空間空間中為那些想要就您的行業或產品評分的話題聊天的人舉辦聚會。 而且，當你在那裡時，你可以打開隨意交談的大門。 或者，你們都可以加入一個有趣的遊戲並建立聯繫，然後在不太活躍的空間中相互了解。

您不僅將建立網絡、展示可信度並傳播有關您的產品的信息，而且您還將建立一群對您的行業、類似主題或您的品牌感興趣的人。

4. 擁有品牌場所、遊戲、阿凡達時尚和/或商店

在包括 Decentraland 和 Sandbox 在內的許多元宇宙中，預算充足的品牌可以購買和品牌房地產，例如可以購買 NFT 產品的藝術畫廊或商店。 雖然 Meta Horizo​​n Worlds 還不允許這個機會，但它最終無疑會成為一個擴展功能，但可能比沒有所有者或規則的去中心化世界更加結構化。

Gucci 在 Roblox 平台上贊助了一個“Gucci Garden”，一個採用元宇宙、VR 和 NFT 來推動知名度和加密收入的品牌的一個例子。 進入 Gucci Garden 時，VR 化身可以走到 Gucci 產品的牆前，選擇他們想要購買的服裝、配飾或包包，然後將它們作為 NFT 購買。

儘管 Roblox 更多地屬於遊戲類別而不是完整的元宇宙，但類似的事情可以在 Decentraland、Sandbox 甚至 Horizo​​n Worlds 中完成（如果品牌在未來獲得更多廣告機會。）

另一個更有經驗的例子是 Meta Horizo​​n Worlds 中 Welmart 商店的前景。 2021 年，沃爾瑪發布了一個演示，展示了他們如何設想一個元界商店，幫助人們在 VR 中訂購實體沃爾瑪產品，然後將這些產品運送到他們的實際家庭地址：

儘管 Horizo​​n Worlds 只是在探索如何將企業體驗貨幣化，但 Decentraland 和 Sandbox 以及其他虛擬世界已經擁有數字商店（主要用於購買 NFT）、汽車和遠程傳輸設備經銷商、藝術畫廊和付費品牌體驗地點多年。

5. 宣傳或贊助元界內容

雖然這在去中心化元宇宙中可能更具挑戰性且風險更大，但品牌可以向創作者、活動、遊戲、體驗、商店和畫廊提供資金，以使其產品、徽標或 NFT 成為特色或提及。

開始的一種方法是研究具有廣告歷史的 NFT 土地所有者，這可以在網絡上以及在 VR 中完成。 我在研究這篇文章時遇到的一項業務是 NFT Plazas。 該品牌聲稱擁有 NFT 房地產和廣場，許多化身會花時間在他們的建築物或廣場標誌上投射廣告、二維碼或特殊的數字體驗。

這是一個突出顯示其在 Decentraland 中的一些工作的捲軸：

如果您沒有辦法建立自己的虛擬土地，這是宣傳您的品牌的好方法，但理想情況下，您需要確保知道在真實的非虛擬世界中誰是創作者，確保您信任他們，提防詐騙，並儘可能使用易於理解的書面記錄或合同。

請記住，當您在分散的世界中時，如果您向以後無法找到的化身提供代幣，則不會總是有客戶服務代表或法律實體可以聯繫。

你應該投資元宇宙嗎？

如今，虛擬世界的受眾仍在增長，用戶仍有學習曲線，一些品牌和受眾在不久的將來將無法負擔虛擬世界的投資。

但是，重要的是要記住，當 MySpace 和 Facebook 開始推出時，metaverse 受到的炒作和懷疑與社交媒體一樣。 在一個技術快速發展和改進的世界中，今天所有人都無法使用的東西將在未來被大多數人使用。

如果您是一個有能力承擔風險並探索新興虛擬世界的企業品牌，那麼可能值得考慮上述一些營銷策略，或者甚至創建一個工作組來確定元宇宙是否對您來說是一項值得投資的項目。

對於其他品牌，您可能需要一段時間才能真正開始考慮元界機會。 但是，這並不意味著您應該將其從新興趨勢雷達中完全抹去。 在接下來的一年裡，一些事情可能會真正改變 VR 領域品牌的遊戲規則，包括：

• 新的元地平線世界功能。 每次 Meta 推出或購買一個平台時，它的下一個主要步驟就是弄清楚如何將內容貨幣化並為其構建品牌工具。 地平線世界也不例外。 而且，由於 Meta 平台多年來一直是廣告收入和品牌的可信賴來源，因此當貨幣化工具推出時，預計會看到品牌蜂擁而至。

• 元界競爭：和社交媒體平台一樣，也有新的元界不斷湧現，它們的創造者（即使我們不認識它們）都希望它們更優秀以吸引更多用戶。 這可能會產生元宇宙競爭，這些世界可能會看到旨在為各種品牌吸引更多用戶和更多貨幣化機會的新功能。 同樣，專注於 VR 的大公司可能會選擇不使用去中心化世界，並可能通過開發自己的世界來效仿 Meta。
• 更易於使用的技術：目前，VR 用戶必須擁有非常強大的互聯網連接和電腦，而 Horizo​​n Worlds 用戶必須擁有 Oculus 或 Meta 耳機（起價 300 美元）。 雖然全球大多數人都可以訪問互聯網，但仍有數百萬人難以獲得支持 VR 的高速網絡。 但是，隨著 VR 獲得更多興趣，我們看到 5G 和 Web3 等技術在全球許多地區推出，這些體驗可能需要更少的機器和更低的資金來獲得。

歸根結底，元宇宙是巨大的、複雜的和不斷增長的。 儘管我們會盡最大努力讓您了解最新情況，但您需要進行一些挖掘並了解您的角色，以了解在其中投入時間、金錢或加密貨幣是否適合您的品牌。

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