Все, что нужно знать брендам о метавселенной

Во время пандемии COVID-19 Интернет и социальные сети помогали нам общаться с коллегами, друзьями и близкими во времена крайней изоляции.

Но наш веб-образ жизни не был идеальным. Хотя вы могли видеть людей и разговаривать с ними, взаимодействие по-прежнему казалось далеким и безличным. И, несмотря на то, что все приложения для доставки были у нас под рукой, мы по-прежнему скучали по выходу на улицу, изучению мира и жизни в полной мере.

И для небольшой — но растущей — группы людей именно здесь появилась метавселенная.

Хотя метавселенная не является чем-то новым, мы стали слышать больше шума, чем когда-либо, о футуристических мирах виртуальной реальности, которые якобы могут дополнять или расширять наши собственные. По мере того, как все больше людей начали глубже погружаться в онлайн-игры, социальные сети и покупать VR-гарнитуры и аксессуары, возможности метавселенной приобретали еще больший интерес.

Затем, в конце 2021 года, Марк Цукерберг потряс мир, объявив об изменении названия своей компании с Facebook на Meta, добавив, что это будет означать новую эволюцию предложений компании.

Вскоре после этого первая метавселенная Meta, Horizon Worlds, была открыта для всех, у кого есть гарнитура Oculus или Meta. Почти сразу же фанаты стали называть это «метавселенной».

Но в истории метавселенной есть еще много вещей, которые вам нужно знать, прежде чем даже спросить себя: «Подходят ли инвестиции в модный мир виртуальной реальности для моего бренда?»

В этом посте я расскажу вам, что такое «метавселенная» на самом деле, как вы можете получить доступ ко всем видам виртуальных миров и где потенциал бренда заключается в этом развивающемся пространстве.

Мета владеет Метавселенной?

Поскольку Facebook изменил свое название на Meta и имеет процветающую платформу виртуальной реальности, вы можете подумать, что компания владеет «метавселенной». В реальности — и в виртуальной реальности — Мета владеет одной из многих метавселенных. В то время как виртуальная вселенная Meta называется Meta Horizon Worlds и доступна через гарнитуры Meta VR компании (формально называемые Oculus), существует множество других метавселенных, которые ранние последователи использовали в течение многих лет.

Что происходит в Метавселенной?

Чтобы объяснить, что происходит в метавселенной, мы рассмотрим несколько типов метавселенной и объясним, что вы или ваш бренд можете делать в каждой из них. Но прежде чем мы углубимся, вот несколько определений, которые вам следует запомнить (и ссылки на дополнительный контекст, любезно предоставленные блогами HubSpot и нашими партнерами в The Hustle):

Термины метавселенной, которые нужно знать

• NFT : невзаимозаменяемый токен , о котором так много говорят, представляет собой конечный или уникальный цифровой токен, такой как цифровое искусство, одежда для аватаров или объекты на основе виртуальной реальности, которые вы можете приобрести в собственность или в которых вы можете получить долю. кодирование, есть сертификат, говорящий о том, что вы владеете или имеете право собственности на предмет. (И да. Здесь гораздо больше сложностей, чем может объяснить быстрое определение.)
• NFT Real-Estate: невзаимозаменяемый цифровой дом или участок земли в метавселенной, который можно инвестировать, продать или даже сдать в аренду. Покупатели получают цифровой документ или свидетельство о том, что они владеют недвижимостью.
• Блокчейн : цифровой реестр транзакций, сертификатов и контрактов.
• Криптовалюта : цифровые деньги, которые вы можете инвестировать, продавать или использовать для покупки товаров в Интернете или в метавселенной. Каждый тип цифровых монет имеет разную стоимость. Популярные примеры включают биткойн, эфир и Dogecoin.
• Открытый исходный код: открыт для редактирования всеми пользователями и обычно не контролируется брендом или отдельной организацией. Метавселенные с открытым исходным кодом могут быть основаны разработчиками, которые продают и обслуживают мир, но могут не иметь явной компании, владеющей ими, или службы поддержки клиентов, когда что-то пойдет не так. Тем не менее, они часто предоставляют пользователям гораздо больше свободы.

Теперь, когда у вас есть эти быстрые определения, давайте взглянем на некоторые из наиболее обсуждаемых метавселенных.

3 популярных метавселенных (и что вы можете делать в каждой из них)

Хотя существует множество метавселенных, и мы хотели бы поговорить о них всех, я сосредоточил этот пост на трех метавселенных, о которых сегодня говорят больше всего.

И, поскольку многие метавселенные имеют много схожих возможностей для брендов, в следующем разделе я разобью возможности брендов (и покажу вам их примеры).

Миры Мета Горизонта

Доступ к вселенной Meta можно получить с помощью гарнитур Meta, продаваемых компанией (которые ранее назывались гарнитурами Oculus). В то время как доступ к этой вселенной на данный момент возможен только через гарнитуру, Марк Цукерберг уже обсуждал попытки расширить возможности контактных линз и даже голографических впечатлений в отдаленной перспективе. Хотя эта метавселенная потенциально наиболее известна поздним последователям и маркетологам, она является одной из самых новых крупных метавселенных.

Как только вы войдете в Horizon Worlds, вы сможете делать практически все, что позволяли пользователям делать все более ранние метавселенные, в том числе:

• Создание своего аватара или виртуального образа.
• Разговаривая с другими людьми в мире Meta Horizons.
• Игра в игры с другими пользователями Meta Horizons.
• Задавать вопросы представителю службы поддержки Meta (также в метавселенной).
• Телепортация в разные места и события во вселенной.
• Покупайте цифровые продукты, например виртуальную одежду, на торговой площадке Horizons.

Две ключевые вещи, которые отличают Horizon Worlds от других крупных метавселенных, которые мы обсудим ниже:

1. Что он централизован, что означает, что у него есть известный владелец, который регулирует и управляет платформой. Находясь в Horizon Worlds, вы соглашаетесь с условиями использования и должны следовать правилам, иначе вас могут исключить. Между тем, другие децентрализованные метавселенные имеют минимальные правила, управление и регулирование, поскольку у них обычно есть первоначальные создатели или разработчики, но нет текущих или явных владельцев. На самом деле, чтобы пользователи вели себя правильно и учились пользоваться пространством Horizon Worlds, в каждом публичном пространстве обычно присутствуют виртуальные мета-сотрудники:
2. Вы пока не можете покупать землю или монетизировать свой бренд в Horizon Worlds . Хотя Horizon Worlds предлагает общую торговую площадку, других четких способов получения дохода на платформе нет. Между тем, в других метавселенных, которые мы обсудим ниже, одной из основных целей пользователей является покупка, продажа или монетизация виртуальной недвижимости.

Песочница

Песочница — одна из старейших децентрализованных игровых метавселенных. Платформа, созданная геймерами со всего мира, вызвала интерес у инвесторов VR и NFT. Как только вы войдете в эту метавселенную, ваш персонаж сможет покупать и строить на земле с помощью криптовалюты под названием MANA. Оттуда вы можете продавать свою землю, сдавать ее в аренду, встречаться с людьми, устанавливать связи и даже получать деньги и покупать больше земли через задания в песочнице — например, архитектор или домовладелец. Песочница, которая напоминает мне экстремальную вселенную LEGO, довольно легко получить доступ и создать учетную запись при посещении ее веб-сайта.

Из-за своего возраста и авторитета в мире виртуальной реальности Sandbox является домом для многих богатых первых последователей, которые уже владеют там недвижимостью, включая крупные игровые компании, такие как Attari и рэпер Snoop Dogg. Кроме того, поскольку земельные участки и количество токенов SAND, которые будут созданы в игре, считаются «конечными», цены на недвижимость и жетоны в этой метавселенной в последние годы резко выросли.

Источник изображения

Децентралэнд

Одна из самых популярных метавселенных, которую исследовали и в которую инвестировали первые последователи, — это Decentraland. Созданный в Аргентине разработчиками Ари Мейличем и Эстебаном Ордано, он известен своими огромными городами и миллионами долларов в виде виртуальной земли и недвижимости NFT. Фактически, простой поиск в Google показывает, что уже существует ряд агентств виртуальной недвижимости, которые специализируются на продаже земли NFT в Децентралэнде и других метавселенных.

Как следует из названия, Decentraland также децентрализована, а это означает, что у нее нет конкретного владельца или менеджера, и любой может создавать на этой виртуальной открытой платформе. В отличие от Horizon Worlds, к нему можно получить доступ только с персональных компьютеров.

Много информации для размышления и не знаете, с чего начать? Ниже приведена сравнительная таблица в помощь.

Сравнительная таблица метавселенной
Имя	Миры Мета Горизонта	Децетраленд	Песочница
Годы активности	Последнее, чем 1 год	5 лет	10 лет
Расчетное количество пользователей	300 000 зарегистрированных пользователей (неизвестные ежедневные пользователи)	300 000 зарегистрированных пользователей (18 000 зарегистрированных пользователей в день)	1 миллион зарегистрированных пользователей (16 000 зарегистрированных землевладельцев)
Владелец	Мета	Децентрализовано (владелец неизвестен)	Децентрализовано (владелец неизвестен)
Доступность	США и Канада только для пользователей 18+	Неизвестно, но, вероятно, глобально	Неизвестно, но, вероятно, глобально
Оборудование, необходимое для доступа	Гарнитура Meta или Oculus VR	Различные гарнитуры VR или персональный компьютер	Различные гарнитуры VR или персональный компьютер
Стоимость доступа	Доступ с гарнитурой Oculus или Meta (цены различаются)	Доступ бесплатный, но пользователям нужен цифровой кошелек с токенами под названием MANA и LAND для доступа к большинству возможностей.	Доступ бесплатный, но пользователям нужен цифровой кошелек с токенами под названием SAND для доступа к большинству возможностей.
Как обойти	Телепортация	Вы должны приобрести виртуальную машину или устройство телепортации	Вы должны приобрести виртуальную машину или устройство телепортации
Игровые возможности	Различные бесплатные командные и индивидуальные игры	Пользователи могут играть и создавать игры, в которые могут играть другие пользователи.	Пользователи могут играть и создавать игры, в которые могут играть другие пользователи.
Социальные взаимодействия с другими пользователями	Да	Да	Да
NFT Искусство / Покупка продуктов	Еще нет.	Да	Да
НФТ Недвижимость	Еще нет.	Да	Да
Виртуальные события	Да	Да	Да
Доступно ли виртуальное обслуживание клиентов?	Да	Нет	Нет
Конвертация криптовалюты и доллара США (по состоянию на март 2022 г.)	Вы не можете совершать покупки в Horizon Worlds.	МАНА (1 МАНА = 2,69 доллара США)	ПЕСОК (1 ПЕСОК = 3,14 доллара США)
Цена земли	Вы не можете покупать недвижимость в Horizon Worlds.	К концу 2021 года 1 земельный участок стоил более 4000 манов или 15 000 долларов США.	К концу 2021 года 1 земельный участок стоил более 3150 SAND или 9900 долларов США.

5 ранних возможностей для брендов в метавселенной [+примеры]

В то время как каждый виртуальный мир имеет немного разные впечатления, среду и целевые аудитории, связанные с ним, многие из них предоставляют несколько возможностей для брендов, которые хотят использовать новые маркетинговые стратегии. Вот лишь несколько способов, которыми бренды могут использовать некоторые из существующих сегодня метавселенных:

1. Входящие продажи и нетворкинг

Сегодня многие маркетологи и торговые представители вынуждены обмениваться сообщениями, масштабировать и отправлять электронные письма потенциальным клиентам, чтобы рассказать им о нашем продукте или услуге. И, в редких случаях, мы можем пойти на сетевое мероприятие или встречу, где мы поговорим с потенциальными клиентами лицом к лицу.

Теперь представьте, что вы делаете все это, но в цифровом виде с аватарами. Почти во всех метавселенных вы можете бесплатно исследовать место и общаться с другими пользователями. Это означает, что если вы продаете или рекламируете продукт B2C, вы можете небрежно обсудить этот продукт в разговоре, как и с любым другим человеком, с которым вы общаетесь, а затем сообщить пользователям, где они могут узнать больше. Хотя вы все еще не можете отправить их в фирменный опыт, в виртуальный магазин или попросить их щелкнуть ссылку на ваш веб-сайт, вы все равно можете рассказать об этом нескольким людям на более личном уровне, чем электронная почта, не выходя из своего сиденье.

Если вы работаете в VR или метавселенной, вы также можете использовать продажи более экстремальным способом, продавая предметы NFT, такие как предметы искусства, недвижимость или виртуальные автомобили. Хотя кажется, что многие виртуальные продавцы не записывают транзакции и не публикуют их для всеобщего обозрения, вот видео о том, как кто-то покупает автомобиль у продавца в дилерском центре в метавселенной.

Если вы задаетесь вопросом: «Куда мне обратиться, чтобы убедиться, что я общаюсь с нужными людьми?», одна из возможностей — участие в виртуальных мероприятиях, о которых я расскажу далее.

2. Виртуальные мероприятия

В то время как виртуальные мероприятия все еще разрабатываются для общего бизнеса в Horizon Worlds, Decentraland, Sandbox и других виртуальных мирах принимает множество землевладельцев, которые готовы сдавать свое виртуальное пространство для проведения мероприятий или виртуальных вечеринок. Точно так же некоторые компании и предприниматели также построили свои собственные земли с целью использовать их для таких мероприятий, как художественные выставки NFT, конференции или встречи.

Если вы можете позволить себе провести, провести или даже спонсировать часть мероприятия, вы можете получить доход от криптовалюты или повысить осведомленность пользователей, которые интересуются этой темой, а также повысить осведомленность о своем продукте или услуге.

Например, вот видео пользователя TikTok, который посетил конференцию Afro Tech в метавселенной.

Хотя INBOUND и HubSpot еще не проводили конференцию в метавселенной, мы тоже используем возможность виртуальных мероприятий, создавая аналогичную платформу для гибридных участников INBOUND 2022. Если вы хотите получить опыт виртуальной конференции, не привязываясь к цифровой валюте или платформе метавселенной, рассмотрите возможность регистрации на наше мероприятие.

Если у вас пока нет бюджета на создание виртуальных мероприятий, вы все равно можете посетить их, купить билет или даже выступить на одном из них. Находясь там, вы можете использовать его как сетевую возможность познакомиться с другими людьми в вашей отрасли или потенциальными потенциальными клиентами, которые могут даже купить ваш продукт за пределами виртуальной реальности.

3. Влиятельный и общественный маркетинг

В любой метавселенной вы потенциально можете разговаривать сразу с несколькими людьми, небрежно упоминая свой продукт или даже надев одежду NFT с вашим логотипом. Вы также можете платить людям, которые знакомы с их метавселенной или продают в метавселенной, чтобы они продолжали распространять информацию о вашем бренде или услугах для вас.

Но маркетинг влиятельных лиц и сообщества может не останавливаться на достигнутом. Если вы обнаружите, что в вашей метавселенной есть аудитория пользователей, заинтересованных в вашем продукте, услуге или отрасли, вы можете объединить их, даже если вы не можете позволить себе или не знаете, как запланировать виртуальное мероприятие.

Например, вы можете организовать встречу на виртуальной земле вашего бренда или в свободном пространстве метавселенной для тех, кто хочет поговорить на темы, связанные с вашей отраслью или продуктом. И, пока вы там, вы можете просто открыть дверь для непринужденной беседы. Или вы все можете присоединиться к веселой игре и сблизиться, а затем познакомиться друг с другом в менее активном пространстве.

Вы не только создадите сеть, продемонстрируете доверие и расскажете о своем продукте, но и создадите группу людей, которые интересуются вашей отраслью, схожими темами или вашим брендом.

4. Владение фирменными локациями, играми, модными аватарами и/или магазинами.

Во многих метавселенных, включая Decentraland и Sandbox, бренды с солидным бюджетом могут покупать и брендировать недвижимость, например художественные галереи или магазины, где можно приобрести продукты NFT. Хотя в Meta Horizon Worlds пока нет такой возможности, со временем она, без сомнения, станет расширенной функцией, но может быть более структурированной, чем децентрализованные миры, у которых нет владельцев или правил.

Одним из примеров того, что бренд, который использовал метавселенную, виртуальную реальность и NFT для повышения узнаваемости и доходов от криптовалюты, был Gucci, который спонсировал «Gucci Garden» на платформе Roblox. При входе в Gucci Garden аватар виртуальной реальности мог подойти к стене с продуктами Gucci, выбрать одежду, аксессуары или сумки, которые они хотели купить, и приобрести их как NFT.

Хотя Roblox больше относится к игровой категории, а не к полной метавселенной, нечто подобное можно было бы сделать в Decentraland, Sandbox или даже Horizon Worlds (если в будущем бренды получат больше рекламных возможностей).

Еще один пример, основанный на опыте, — это перспектива открытия магазинов Welmart в Meta Horizon Worlds. В 2021 году Walmart выпустил демонстрацию того, как они представляли себе магазин метавселенной, который помогает людям в виртуальной реальности заказывать физические продукты Walmart, которые затем будут отправлены на их фактические домашние адреса:

Хотя Horizon Worlds только исследует, как монетизировать опыт для бизнеса, Decentraland и Sandbox, среди других метавселенных, уже много лет имеют цифровые магазины (в основном для покупки NFT), дилерские центры по продаже автомобилей и телепортационных устройств, художественные галереи и платные места для знакомства с брендами.

5. Реклама или спонсирование контента метавселенной

Хотя это может быть более сложным и немного рискованным в децентрализованных метавселенных, бренды могут предоставлять деньги создателям, событиям, играм, впечатлениям, магазинам и галереям, чтобы их продукты, логотипы или NFT были представлены или упомянуты.

Одним из способов начать работу может быть исследование владельцев земли NFT с историей рекламы, что можно сделать как в Интернете, так и в виртуальной реальности. Один бизнес, с которым я столкнулся, проводя исследование для этой статьи, был NFT Plazas. Бренд утверждает, что владеет недвижимостью и площадями NFT, где многие аватары проводят время и будут проецировать рекламу, QR-коды или специальные цифровые впечатления на свои здания или вывески площадей.

Вот ролик, в котором рассказывается о некоторых его работах в Decentraland:

Хотя это отличный способ рассказать о своем бренде, если у вас нет средств для создания собственной виртуальной земли, в идеале вам нужно убедиться, что вы знаете, кто создатели в реальном, а не виртуальном мире. , убедитесь, что вы доверяете им, остерегайтесь мошенничества и используйте простые для понимания документы или контракты, когда это возможно.

Помните, что когда вы находитесь в децентрализованном мире, не всегда будет представитель службы поддержки клиентов или юридическое лицо, к которому можно обратиться, если вы предоставляете монеты аватарам, которые не могут быть найдены позже.

Стоит ли инвестировать в метавселенную?

Сегодня аудитория метавселенной все еще растет, пользователям все еще нужно учиться, а некоторые бренды и аудитории не смогут позволить себе инвестиции в виртуальный мир в ближайшем будущем.

Но важно помнить, что метавселенная вызывает такую ​​же шумиху и скептицизм, как и социальные сети, когда начали запускаться MySpace и Facebook. В мире, где технологии быстро развиваются и совершенствуются, то, что сегодня недоступно для всех, будет использоваться большинством людей в будущем.

Если вы являетесь корпоративным брендом, который может позволить себе рисковать и исследовать появляющиеся виртуальные миры, возможно, стоит рассмотреть некоторые из описанных выше маркетинговых стратегий или даже создать рабочую группу, чтобы определить, является ли метавселенная достойным вложением для вас.

Для других брендов может пройти некоторое время, прежде чем вам действительно нужно будет начать рассматривать возможности метавселенной. Но это не значит, что вы должны полностью стереть его с радара возникающих тенденций. В наступающем году несколько вещей могут действительно изменить правила игры для брендов в пространстве виртуальной реальности, в том числе:

• Новые возможности Meta Horizon Worlds. Каждый раз, когда Meta запускала или покупала платформу, ее следующим важным шагом было выяснить, как монетизировать контент и создать для него инструменты бренда. Horizon Worlds ничем не отличалась. И, поскольку мета-платформы уже много лет являются надежным источником доходов от рекламы и брендов, ожидайте, что бренды будут стекаться сюда, когда и если будут запущены инструменты монетизации.

• Конкуренция метавселенной: как и платформы социальных сетей, постоянно появляются новые метавселенные, и их создатели (даже если мы их не знаем) хотят, чтобы они были лучше, чтобы привлечь больше пользователей. Это может создать конкуренцию метавселенной, и в этих мирах появятся новые функции, направленные на привлечение большего числа пользователей и больше возможностей монетизации для всех видов брендов. Точно так же крупные компании, специализирующиеся на виртуальной реальности, могут отказаться от использования децентрализованных миров и последовать примеру Meta, разработав свои собственные миры.
• Более доступные технологии: в настоящее время пользователи виртуальной реальности должны иметь невероятно сильное подключение к Интернету и компьютер, а пользователи Horizon Worlds должны иметь гарнитуру Oculus или Meta (от 300 долларов). В то время как большинство людей во всем мире имеют доступ к Интернету, миллионы людей по-прежнему борются за доступ к высоким скоростям, которые позволили бы использовать виртуальную реальность. Но по мере роста интереса к виртуальной реальности и появления таких технологий, как 5G и Web3, во многих регионах мира, для доступа к этому опыту может потребоваться меньше оборудования и меньшие финансовые средства.

В конечном счете, метавселенная обширна, сложна и постоянно растет. И хотя мы сделаем все возможное, чтобы держать вас в курсе, вам нужно немного покопаться и понять свою личность, чтобы понять, подходит ли вложение времени, денег или криптовалюты для вашего бренда.

Чтобы быть в курсе последних тенденций и советов, подпишитесь на ежедневные электронные письма от блога HubSpot, чтобы получать отраслевые советы, или The Hustle, чтобы получать общие новости и тенденции.