ทุกสิ่งที่แบรนด์จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Metaverse

ตลอดช่วงที่โควิด-19 แพร่ระบาด อินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียช่วยให้เราติดต่อกับเพื่อนร่วมงาน เพื่อนฝูง และคนที่คุณรักในช่วงเวลาที่โดดเดี่ยวสุดขีด

แต่ไลฟ์สไตล์บนเว็บของเรานั้นไม่สมบูรณ์แบบ ในขณะที่คุณสามารถมองเห็นและพูดคุยกับผู้คนได้ การโต้ตอบยังคงรู้สึกห่างไกลและไม่มีตัวตน และถึงแม้จะมีแอพจัดส่งทุกอย่างอยู่แค่เพียงปลายนิ้ว เราก็ยังคงพลาดการออกไปข้างนอก สำรวจโลก และสัมผัสชีวิตอย่างเต็มที่

และสำหรับคนกลุ่มเล็กๆ — แต่กำลังเติบโต นั่นคือสิ่งที่ metaverse เข้ามา

แม้ว่า metaverses จะไม่มีอะไรใหม่ แต่เราเริ่มได้ยินเรื่องอื้อฉาวมากขึ้นกว่าที่เคยเกี่ยวกับโลกเสมือนจริงแห่งอนาคตที่สามารถถูกกล่าวหาว่าเสริมหรือขยายด้วยตัวเราเอง เมื่อผู้คนเริ่มเจาะลึกลงไปในเกมออนไลน์ โซเชียลมีเดีย และการซื้อชุดหูฟัง VR และอุปกรณ์เสริมมากขึ้น โอกาสของ metaverse ก็ยิ่งน่าสนใจมากขึ้นไปอีก

จากนั้นในช่วงปลายปี 2021 มาร์ก ซักเคอร์เบิร์กก็ทำให้โลกตกใจเมื่อเขาประกาศเปลี่ยนชื่อบริษัทจาก Facebook เป็น Meta และเสริมว่าสิ่งนี้จะแสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการใหม่ของข้อเสนอของบริษัท

ไม่นานหลังจากนั้น Metaverse แรกของ Meta คือ Horizon Worlds เปิดให้ทุกคนที่มีชุดหูฟัง Oculus หรือ Meta เกือบจะในทันที แฟนๆ เริ่มเรียกสิ่งนี้ว่า “เมตาเวิร์ส”

แต่ยังมีเรื่องราวอีกมากมายใน metaverse และหลายสิ่งหลายอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้ก่อนที่จะถามตัวเองว่า "การลงทุนในโลก VR ที่ทันสมัยเหมาะกับแบรนด์ของฉันหรือไม่"

ในโพสต์นี้ ฉันจะอธิบายให้คุณทราบถึงความหมายของ "เมตาเวิร์ส" จริงๆ คุณสามารถเข้าถึงโลกเสมือนจริงทุกประเภทได้อย่างไร และศักยภาพของแบรนด์อยู่ในพื้นที่ที่กำลังเติบโตนี้ได้อย่างไร

Meta เป็นเจ้าของ Metaverse หรือไม่?

เนื่องจาก Facebook เปลี่ยนชื่อเป็น Meta และมีแพลตฟอร์มเสมือนจริงที่เฟื่องฟู คุณอาจคิดว่าบริษัทเป็นเจ้าของ "the metaverse" ในความเป็นจริง – และความเป็นจริงเสมือน – Meta เป็นเจ้าของหนึ่งใน metaverses มากมาย ในขณะที่จักรวาล VR ของ Meta เรียกว่า Meta Horizon Worlds และสามารถเข้าถึงได้ผ่านชุดหูฟัง Meta VR ของบริษัท (ชื่ออย่างเป็นทางการว่า Oculus) มี metaverses อื่น ๆ อีกมากมายที่ผู้ใช้ในช่วงต้นได้ใช้มาหลายปีแล้ว

เกิดอะไรขึ้นใน Metaverse?

เพื่ออธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นใน metaverse เราจะเจาะลึก metaverse สองสามประเภทและอธิบายว่าคุณหรือแบรนด์ของคุณทำอะไรได้บ้างในแต่ละ metaverse แต่ก่อนที่เราจะลงลึกในรายละเอียด ต่อไปนี้คือคำจำกัดความบางส่วนที่คุณจะต้องจำไว้ (และลิงก์ไปยังบริบทเพิ่มเติม โดยได้รับความอนุเคราะห์จาก HubSpot Blogs และพันธมิตรของเราที่ The Hustle):

ข้อกำหนดของ Metaverse ที่ควรทราบ

• NFT : โทเค็นที่ไม่ สามารถเปลี่ยนได้เป็นโทเค็นดิจิทัลที่มีจำกัดหรือเฉพาะเจาะจง เช่น ดิจิทัลอาร์ต เสื้อผ้ารูปโปรไฟล์ หรือวัตถุที่ใช้ VR ที่คุณสามารถซื้อการเป็นเจ้าของหรือเดิมพันได้ ในส่วนลึกของบล็อกเชน การเข้ารหัส มีใบรับรองว่าคุณเป็นเจ้าของหรือมีความเป็นเจ้าของในรายการ (และใช่ ที่นี่มีความซับซ้อนมากกว่าที่คำจำกัดความสั้นๆ สามารถอธิบายได้)
• NFT Real-Estate: บ้านดิจิทัลหรือที่ดินที่เปลี่ยนไม่ได้ใน metaverse ที่สามารถลงทุน ขาย หรือแม้แต่ให้เช่า ผู้ซื้อจะได้รับโฉนดดิจิทัลหรือใบรับรองว่าเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์
• Blockchain : บัญชีแยกประเภทดิจิทัลของธุรกรรม ใบรับรอง และสัญญา
• Cryptocurrency : เงินดิจิทัลที่คุณสามารถลงทุน ขาย หรือใช้เพื่อซื้อสินค้าออนไลน์หรือใน metaverse เหรียญดิจิทัลแต่ละประเภทมีค่าต่างกัน ตัวอย่างยอดนิยม ได้แก่ Bitcoin, Ether และ Dogecoin
• โอเพ่นซอร์ส: เปิดให้กับผู้ใช้ทุกคนเพื่อแก้ไขและมักจะไม่ถูกควบคุมโดยแบรนด์หรือเอนทิตีเดียว metaverses แบบโอเพนซอร์สสามารถก่อตั้งได้โดยนักพัฒนาที่ทำการตลาดและทำการบำรุงรักษาบนโลกใบนี้ แต่อาจไม่มีบริษัทที่ชัดเจนเป็นเจ้าของหรือฝ่ายบริการลูกค้าเมื่อมีบางอย่างผิดปกติ อย่างไรก็ตาม มักให้อิสระแก่ผู้ใช้มากขึ้น

เมื่อคุณมีคำจำกัดความอย่างรวดเร็วแล้ว มาดู metaverses ที่กล่าวถึงกันมากที่สุดกัน

3 Metaverses ยอดนิยม (และสิ่งที่คุณสามารถทำได้ในแต่ละ)

แม้ว่าจะมี metaverses มากมาย และเราอยากจะพูดถึงมันทั้งหมด ฉันได้เน้นโพสต์นี้เกี่ยวกับ metaverses ทั้งสามที่พูดถึงมากที่สุดในปัจจุบัน

และเนื่องจาก metaverses จำนวนมากมีโอกาสคล้ายกันมากมายสำหรับแบรนด์ ฉันจะแบ่งโอกาสของแบรนด์ (และแสดงตัวอย่างให้คุณเห็น) ในส่วนต่อไปนี้

Meta Horizon Worlds

จักรวาลของ Meta สามารถเข้าถึงได้โดยชุดหูฟัง Meta ที่จำหน่ายโดยบริษัท (ซึ่งก่อนหน้านี้เรียกว่าชุดหูฟัง Oculus) ในขณะที่จักรวาลนี้สามารถเข้าถึงได้โดยชุดหูฟังเท่านั้น Mark Zuckerberg ได้พูดคุยกันแล้วว่าพยายามขยายประสบการณ์ไปยังคอนแทคเลนส์และแม้แต่ประสบการณ์โฮโลแกรมในระยะไกล แม้ว่า metaverse นี้อาจเป็นที่รู้จักมากที่สุดในหมู่ผู้ใช้และนักการตลาดในช่วงหลัง แต่ก็เป็นหนึ่งใน metaverses ที่สำคัญใหม่ล่าสุด

เมื่อคุณเข้าสู่ Horizon Worlds คุณสามารถทำเกือบทุกอย่างที่ metaverses ก่อนหน้านี้ทั้งหมดอนุญาตให้ผู้ใช้ทำ รวมถึง:

• การสร้างภาพแทนตัวหรือภาพเสมือนของคุณ
• พูดคุยกับคนอื่นๆ ในโลก Meta Horizons
• เล่นเกมกับผู้ใช้ Meta Horizons คนอื่นๆ
• ถามคำถามตัวแทนฝ่ายสนับสนุน Meta (เช่นใน metaverse)
• เทเลพอร์ตไปยังสถานที่และประสบการณ์ต่าง ๆ ภายในจักรวาล
• ซื้อสินค้าดิจิทัล เช่น เสื้อผ้าเสมือนจริง จาก Horizons Marketplace

สิ่งสำคัญสองประการที่ทำให้ Horizon Worlds แตกต่างจาก metaverses ที่สำคัญอื่น ๆ ที่เราจะพูดถึงด้านล่างคือ:

1. เป็นแบบรวมศูนย์ ซึ่งหมายความว่ามีเจ้าของที่เป็นที่รู้จักซึ่งควบคุมและจัดการแพลตฟอร์ม เมื่อคุณอยู่ใน Horizon Worlds คุณยอมรับเงื่อนไขการใช้งานและต้องปฏิบัติตามกฎ มิฉะนั้น คุณจะถูกไล่ออก ในขณะเดียวกัน metaverses ที่กระจายอำนาจอื่น ๆ มีกฎ การจัดการ และระเบียบที่น้อยที่สุด เนื่องจากมักจะมีผู้สร้างหรือนักพัฒนาเริ่มต้น แต่ไม่มีเจ้าของปัจจุบันหรือชัดเจน ในความเป็นจริง เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้มีพฤติกรรมและเรียนรู้วิธีใช้พื้นที่ Horizon Worlds พนักงาน Meta เสมือนมักจะปรากฏอยู่ในพื้นที่สาธารณะแต่ละแห่ง:
2. คุณยังไม่สามารถซื้อที่ดินหรือสร้างรายได้จากแบรนด์ของคุณใน Horizon Worlds ได้ แม้ว่า Horizon Worlds จะนำเสนอตลาดทั่วไป แต่ก็ไม่มีวิธีอื่นที่ชัดเจนในการสร้างรายได้บนแพลตฟอร์ม ในขณะเดียวกัน ใน metaverses อื่น ๆ ที่เราจะกล่าวถึงด้านล่าง เป้าหมายหลักประการหนึ่งของผู้ใช้คือการซื้อ ขาย หรือสร้างรายได้จากอสังหาริมทรัพย์เสมือนจริง

แซนด์บ็อกซ์

Sandbox เป็นหนึ่งใน metaverses เกมที่กระจายอำนาจที่เก่าแก่ที่สุด สร้างขึ้นโดยนักเล่นเกมทั่วโลก แพลตฟอร์มนี้ได้รับความสนใจจากนักลงทุน VR และ NFT เมื่อคุณเข้าสู่ metaverse นี้ ตัวละครของคุณสามารถซื้อและสร้างบนบกด้วย crypto ที่เรียกว่า MANA จากที่นั่น คุณสามารถขายที่ดิน ให้เช่า พบปะผู้คน สร้างความสัมพันธ์ และแม้กระทั่งรับเงินและซื้อที่ดินเพิ่มเติมผ่านงานแซนด์บ็อกซ์ เช่น สถาปนิกหรือเจ้าของบ้าน Sandbox ทำให้ฉันนึกถึงจักรวาล LEGO สุดขั้ว เข้าถึงและสร้างบัญชีได้ง่ายเมื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์

เนื่องจากอายุและความน่าเชื่อถือในโลก VR นั้น Sandbox จึงเป็นบ้านของผู้ซื้อรายแรกๆ ที่ร่ำรวยซึ่งเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ที่นั่นแล้ว รวมถึงบริษัทเกมรายใหญ่อย่าง Attari และแร็ปเปอร์ Snoop Dogg นอกจากนี้ เนื่องจากที่ดินและจำนวนของโทเค็น SAND ที่จะถูกสร้างขึ้นในเกมถือว่า "จำกัด" ราคาของอสังหาริมทรัพย์และโทเค็นใน metaverse นี้จึงพุ่งสูงขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ที่มาของภาพ

ดีเซนทราแลนด์

หนึ่งใน metaverses ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่ผู้ใช้กลุ่มแรกได้สำรวจและลงทุนคือ Decentraland สร้างขึ้นในอาร์เจนตินาโดยนักพัฒนา Ari Meilich และ Esteban Ordano เป็นเมืองที่กว้างใหญ่และมีชื่อเสียงในด้านที่ดินเสมือนจริงและอสังหาริมทรัพย์ NFT มูลค่าหลายล้านดอลลาร์ อันที่จริง การค้นหาโดย Google อย่างง่ายเผยให้เห็นว่ามีหน่วยงานด้านอสังหาริมทรัพย์เสมือนจริงจำนวนหนึ่งที่เชี่ยวชาญในการขายที่ดิน NFT ใน Decentraland และ metaverses อื่น ๆ

ตามชื่อของมัน Decentraland ยังกระจายอำนาจซึ่งหมายความว่าไม่มีเจ้าของหรือผู้จัดการเฉพาะและทุกคนสามารถสร้างในแพลตฟอร์มเปิดเสมือนนี้ ไม่เหมือนกับ Horizon Worlds ที่สามารถเข้าถึงได้โดยคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเท่านั้น

มีข้อมูลมากมายที่ต้องพิจารณาและไม่แน่ใจว่าจะเริ่มจากตรงไหน? ด้านล่างเป็นแผนภูมิเปรียบเทียบเพื่อช่วย

แผนภูมิเปรียบเทียบ Metaverse
ชื่อ	Meta Horizon Worlds	ดีเซตราแลนด์	แซนด์บ็อกซ์
ปีที่ใช้งาน	นานกว่า 1 ปี	5 ปี	10 ปี
จำนวนผู้ใช้โดยประมาณ	ผู้ใช้รายงาน 300,000 ราย (ผู้ใช้รายวันที่ไม่รู้จัก)	ผู้ใช้รายงาน 300,000 ราย (18,000 รายงานผู้ใช้รายวัน)	ผู้ใช้รายงาน 1 ล้านคน (16,000 เจ้าของที่ดินรายงาน)
เจ้าของ	เมต้า	กระจายอำนาจ (ไม่มีเจ้าของที่รู้จัก)	กระจายอำนาจ (ไม่มีเจ้าของที่รู้จัก)
มีจำหน่าย	สหรัฐอเมริกาและแคนาดาสำหรับผู้ใช้ 18+ คนเท่านั้น	ไม่รู้จักแต่มีแนวโน้มทั่วโลก	ไม่รู้จักแต่มีแนวโน้มทั่วโลก
อุปกรณ์ที่จำเป็นในการเข้าถึง	ชุดหูฟัง Meta หรือ Oculus VR	ชุดหูฟัง VR ต่างๆ หรือคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล	ชุดหูฟัง VR ต่างๆ หรือคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล
ค่าใช้จ่ายในการเข้าถึง	เข้าถึงได้ด้วยชุดหูฟัง Oculus หรือ Meta (ราคาแตกต่างกันไป)	เข้าถึงได้ฟรี แต่ผู้ใช้ต้องมีกระเป๋าเงินดิจิทัลที่มีโทเค็นที่เรียกว่า MANA และ LAND เพื่อเข้าถึงประสบการณ์ส่วนใหญ่	เข้าถึงได้ฟรี แต่ผู้ใช้ต้องมีกระเป๋าเงินดิจิทัลที่มีโทเค็นที่เรียกว่า SAND เพื่อเข้าถึงประสบการณ์ส่วนใหญ่
วิธีการเดินทาง	เทเลพอร์ต	คุณต้องซื้อรถเสมือนหรืออุปกรณ์เคลื่อนย้ายระยะไกล	คุณต้องซื้อรถเสมือนหรืออุปกรณ์เคลื่อนย้ายระยะไกล
โอกาสในการเล่นเกม	ฟรีทีมและเกมส่วนบุคคลต่างๆ	ผู้ใช้สามารถเล่นและสร้างเกมที่ผู้ใช้รายอื่นสามารถเล่นได้	ผู้ใช้สามารถเล่นและสร้างเกมที่ผู้ใช้รายอื่นสามารถเล่นได้
ปฏิสัมพันธ์ทางสังคมกับผู้ใช้รายอื่น	ใช่	ใช่	ใช่
NFT Art/Product Shopping	ยัง.	ใช่	ใช่
NFT อสังหาริมทรัพย์	ยัง.	ใช่	ใช่
กิจกรรมเสมือนจริง	ใช่	ใช่	ใช่
มีบริการลูกค้าเสมือน?	ใช่	ไม่	ไม่
การแปลงสกุลเงินดิจิตอลและ USD (ณ เดือนมีนาคม 2565)	คุณไม่สามารถทำการซื้อใน Horizon Worlds	มานา (1 มานา = $2.69 USD)	ทราย (1 SAND = $3.14 USD)
ราคาที่ดิน	คุณไม่สามารถซื้ออสังหาริมทรัพย์ใน Horizon Worlds	ภายในสิ้นปี 2564 ที่ดิน 1 แปลงมีมูลค่ามากกว่า 4,000 MANA หรือ 15,000 ดอลลาร์สหรัฐ	ภายในสิ้นปี 2564 ที่ดิน 1 แปลงมีราคามากกว่า 3,150 SAND หรือ 9900 เหรียญสหรัฐ

5 โอกาสเริ่มต้นสำหรับแบรนด์ใน Metaverse [+ตัวอย่าง]

แม้ว่าโลกเสมือนจริงแต่ละโลกจะมีประสบการณ์ สภาพแวดล้อม และกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันเล็กน้อย แต่หลายๆ แห่งยังมีโอกาสเพียงเล็กน้อยสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเปิดรับกลยุทธ์ทางการตลาดที่เกิดขึ้นใหม่ นี่เป็นเพียงไม่กี่วิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จาก metaverses ที่มีอยู่ในปัจจุบันได้:

1. การขายขาเข้าและการสร้างเครือข่าย

ทุกวันนี้ นักการตลาดและตัวแทนฝ่ายขายจำนวนมากต่างพบว่าเราส่งข้อความ ขยาย และส่งอีเมลถึงผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเพื่อบอกพวกเขาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของเรา และบ่อยครั้งที่เราอาจไปงานสร้างเครือข่ายหรือการประชุมที่เราพูดคุยกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นแบบตัวต่อตัว

ตอนนี้ ลองนึกภาพการทำทั้งหมดนี้ – แต่ในรูปแบบดิจิทัลด้วยอวตาร ใน metaverses เกือบทั้งหมด คุณสามารถสำรวจสถานที่และพูดคุยกับผู้ใช้รายอื่นได้ฟรี ซึ่งหมายความว่าหากคุณขายหรือทำการตลาดผลิตภัณฑ์ B2C คุณสามารถพูดคุยถึงผลิตภัณฑ์ในการสนทนาได้แบบลวกๆ เช่นเดียวกับที่คุณทำกับคนอื่นๆ ที่คุณกำลังสร้างเครือข่ายด้วย แล้วบอกผู้ใช้ว่าพวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ไหน แม้ว่าคุณจะยังคงไม่สามารถส่งพวกเขาไปยังประสบการณ์ที่มีแบรนด์ ร้านค้าเสมือนจริง หรือให้พวกเขาคลิกลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ แต่คุณยังสามารถกระจายคำไปยังผู้คนหลายคนในระดับที่เป็นส่วนตัวมากกว่าอีเมลโดยไม่ต้องออกจาก ที่นั่ง.

หากคุณทำงานใน VR หรือเมตาเวิร์สสเปซ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการขายในลักษณะสุดขั้วด้วยการขายสินค้า NFT เช่น งานศิลปะ อสังหาริมทรัพย์ หรือรถยนต์เสมือนจริง แม้ว่าพนักงานขายเสมือนจริงจำนวนมากจะไม่บันทึกธุรกรรมและโพสต์ให้โลกได้เห็น นี่คือวิดีโอของคนที่ซื้อรถจากพนักงานขายของตัวแทนจำหน่ายใน metaverse

หากคุณสงสัยว่า “ฉันจะไปที่ไหนเพื่อให้แน่ใจว่าคุยกับคนที่เหมาะสม” โอกาสหนึ่งคือการเข้าร่วมกิจกรรมเสมือนจริง ซึ่งฉันจะพูดถึงในครั้งต่อไป

2. กิจกรรมเสมือนจริง

ในขณะที่กิจกรรมเสมือนจริงยังคงได้รับการพัฒนาสำหรับธุรกิจทั่วไปใน Horizon Worlds แต่ Decentraland, Sandbox และโลกเสมือนจริงอื่น ๆ ก็มีเจ้าของที่ดินจำนวนมากที่ต้องการเช่าพื้นที่เสมือนจริงสำหรับกิจกรรมหรือปาร์ตี้เสมือนจริง ในทำนองเดียวกัน บางบริษัทและผู้ประกอบการได้สร้างพื้นที่ของตนเองโดยมีเป้าหมายเพื่อใช้พื้นที่ดังกล่าวสำหรับกิจกรรมต่างๆ เช่น การแสดงศิลปะ NFT การประชุม หรือการพบปะ

หากคุณสามารถดำเนินการ เป็นเจ้าภาพ หรือแม้แต่สนับสนุนส่วนหนึ่งของกิจกรรม คุณก็จะได้รับรายได้หรือการรับรู้จากผู้ใช้ที่มีความสนใจในหัวข้อนี้ ในขณะที่ยังรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอีกด้วย

ตัวอย่างเช่น นี่คือวิดีโอของผู้ใช้ TikTok ที่เข้าร่วมการประชุม Afro Tech ใน metaverse

แม้ว่า INBOUND และ HubSpot จะยังไม่ได้จัดการประชุมใน metaverse แต่เราเองก็กำลังเปิดรับความเป็นไปได้ของกิจกรรมเสมือนจริงด้วยการสร้างแพลตฟอร์มที่คล้ายกันสำหรับผู้เข้าร่วมแบบไฮบริดของ INBOUND 2022 หากคุณต้องการได้รับประสบการณ์การประชุมเสมือนจริงโดยไม่ต้องผูกมัดกับสกุลเงินดิจิทัลหรือแพลตฟอร์ม metaverses ให้พิจารณาลงทะเบียนสำหรับกิจกรรมของเรา

หากคุณยังไม่มีงบประมาณในการสร้างกิจกรรมเสมือนจริง คุณยังสามารถพิจารณาเข้าร่วม ซื้อตั๋ว หรือแม้แต่พูดในที่เดียว ในขณะอยู่ที่นั่น คุณสามารถใช้มันเป็นโอกาสในการสร้างเครือข่ายเพื่อทำความรู้จักกับผู้อื่นในอุตสาหกรรมของคุณ หรือผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่อาจซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณนอก VR

3. อินฟลูเอนเซอร์และการตลาดชุมชน

ใน Metaverse ใดๆ คุณสามารถพูดคุยกับผู้คนจำนวนหนึ่งได้ในคราวเดียว ในขณะที่พูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไม่เป็นทางการ หรือแม้แต่สวมเสื้อผ้า NFT ที่มีโลโก้ของคุณ คุณยังสามารถจ่ายเงินให้กับผู้ที่คุ้นเคยกับ metaverse ของพวกเขาหรือขายใน metaverse เพื่อกระจายคำเกี่ยวกับแบรนด์หรือบริการของคุณให้กับคุณต่อไป

แต่ผู้มีอิทธิพลและการตลาดชุมชนอาจไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น หากคุณพบว่า metaverse ของคุณมีผู้ชมของผู้ใช้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ บริการ หรืออุตสาหกรรมของคุณ คุณสามารถทำงานร่วมกันได้ แม้ว่าคุณจะไม่มีเงินจ่ายหรือหาวิธีจัดกำหนดการกิจกรรมเสมือนจริงก็ตาม

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถจัดมีตติ้งบนพื้นที่เสมือนของแบรนด์ของคุณหรือในพื้นที่ metaverse ที่เข้าถึงได้ฟรีสำหรับผู้ที่ต้องการพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่จัดอันดับให้กับอุตสาหกรรมหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ และในขณะที่คุณอยู่ที่นั่น คุณก็สามารถเปิดประตูสู่การสนทนาแบบสบายๆ ได้ หรือคุณอาจเข้าร่วมเกมสนุก ๆ และสร้างสัมพันธ์ จากนั้นมาทำความรู้จักกันในพื้นที่ที่ไม่ค่อยมีคนพลุกพล่าน

ไม่เพียงแต่คุณจะสร้างเครือข่าย แสดงความน่าเชื่อถือ และกระจายคำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่คุณจะสร้างกลุ่มคนที่สนใจในอุตสาหกรรมของคุณ หัวข้อที่คล้ายกัน หรือแบรนด์ของคุณ

4. การเป็นเจ้าของสถานที่ที่มีตราสินค้า เกม แฟชั่นอวาตาร์ และ/หรือร้านค้า

ใน metaverses มากมาย รวมถึง Decentraland และ Sandbox แบรนด์ที่มีงบประมาณมั่นคงสามารถซื้อและสร้างแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ได้ เช่น หอศิลป์หรือร้านค้าที่คุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ NFT ได้ แม้ว่า Meta Horizon Worlds จะยังไม่เปิดโอกาสนี้ แต่ก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะขยายฟีเจอร์ในที่สุด แต่อาจมีโครงสร้างมากกว่าโลกที่กระจายอำนาจซึ่งไม่มีเจ้าของหรือกฎเกณฑ์ใดๆ

ตัวอย่างหนึ่งที่แบรนด์ที่นำ metaverse, VR และ NFTs มาใช้กระตุ้นทั้งการรับรู้และรายได้จาก crypto คือ Gucci ผู้สนับสนุน “Gucci Garden” บนแพลตฟอร์ม Roblox เมื่อเข้าสู่ Gucci Garden ภาพจำลอง VR สามารถเดินขึ้นไปบนกำแพงของผลิตภัณฑ์ Gucci เลือกเสื้อผ้า เครื่องประดับ หรือกระเป๋าที่ต้องการซื้อ และซื้อเป็น NFT

แม้ว่า Roblox จะอยู่ในหมวดเกมมากกว่า metaverse เต็มรูปแบบ สิ่งที่คล้ายกันสามารถทำได้ใน Decentraland, Sandbox หรือแม้แต่ Horizon Worlds (หากแบรนด์ได้รับโอกาสในการโฆษณามากขึ้นในอนาคต)

อีกตัวอย่างจากประสบการณ์คือโอกาสของร้านค้า Welmart ใน Meta Horizon Worlds ในปี 2564 Walmart ได้สาธิตวิธีที่พวกเขาจินตนาการถึงร้าน metaverse ที่ช่วยให้ผู้คนใน VR สั่งซื้อผลิตภัณฑ์ของ Walmart ที่จับต้องได้จริง จากนั้นจะจัดส่งไปยังที่อยู่บ้านจริงของตน:

แม้ว่า Horizon Worlds เป็นเพียงการสำรวจวิธีการสร้างรายได้จากประสบการณ์สำหรับธุรกิจ แต่ Decentraland และ Sandbox มีร้านค้าดิจิทัล (ส่วนใหญ่ใช้สำหรับซื้อ NFT) ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์และอุปกรณ์เคลื่อนย้าย หอศิลป์ และสถานที่แสดงประสบการณ์แบรนด์ที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเป็นเวลาหลายปี

5. การโฆษณาหรือสนับสนุนเนื้อหา Metaverse

แม้ว่าสิ่งนี้อาจท้าทายกว่าและเสี่ยงกว่าเล็กน้อยใน metaverses แบบกระจายศูนย์ แต่แบรนด์สามารถให้เงินแก่ผู้สร้าง งานกิจกรรม เกม ประสบการณ์ ร้านค้า และแกลเลอรี่ เพื่อรับผลิตภัณฑ์ โลโก้ หรือ NFT ที่นำเสนอหรือกล่าวถึง

วิธีหนึ่งในการเริ่มต้นอาจเป็นการค้นคว้าข้อมูลเจ้าของที่ดิน NFT ที่มีประวัติการโฆษณา ซึ่งสามารถทำได้บนเว็บเช่นเดียวกับใน VR ธุรกิจหนึ่งที่ฉันพบขณะทำวิจัยเกี่ยวกับงานชิ้นนี้คือ NFT Plazas แบรนด์อ้างว่าเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์และพลาซ่าของ NFT ซึ่งอวตารจำนวนมากใช้เวลาและจะฉายโฆษณา โค้ด QR หรือประสบการณ์ดิจิทัลพิเศษบนอาคารหรือป้ายพลาซ่าของพวกเขา

นี่คือรีลที่เน้นงานบางส่วนใน Decentraland:

แม้ว่านี่จะเป็นวิธีที่ดีในการเผยแพร่คำเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ หากคุณไม่มีหนทางที่จะสร้างดินแดนเสมือนจริงของคุณเอง คุณควรทำให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าใครเป็นผู้สร้างในโลกแห่งความจริงที่ไม่ใช่โลกเสมือนจริง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไว้วางใจพวกเขา ระวังการหลอกลวง และใช้เส้นทางกระดาษหรือสัญญาที่เข้าใจง่ายทุกครั้งที่ทำได้

จำไว้ว่า เมื่อคุณอยู่ในโลกที่กระจายอำนาจ จะไม่มีตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าหรือนิติบุคคลที่จะติดต่อคุณได้เสมอไป หากคุณสร้างเหรียญให้กับอวาตาร์ที่หาไม่ได้ในภายหลัง

คุณควรลงทุนใน metaverse หรือไม่?

ทุกวันนี้ ผู้ชม metaverse ยังคงเติบโต ยังคงมีช่วงการเรียนรู้สำหรับผู้ใช้ และบางแบรนด์และผู้ชมจะไม่สามารถซื้อการลงทุนในโลกเสมือนจริงได้ในอนาคตอันใกล้

แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า metaverse ได้รับทั้งโฆษณาและความสงสัยเช่นเดียวกับโซเชียลมีเดียเมื่อ MySpace และ Facebook เริ่มเปิดตัว ในโลกที่เทคโนโลยีมีการพัฒนาและปรับปรุงอย่างรวดเร็ว สิ่งที่ทุกคนไม่สามารถเข้าถึงได้ในวันนี้จะถูกใช้โดยคนส่วนใหญ่ในอนาคต

หากคุณเป็นแบรนด์องค์กรที่สามารถรับความเสี่ยงและสำรวจโลกเสมือนจริงที่เกิดขึ้นใหม่ได้ การพิจารณากลยุทธ์ทางการตลาดบางส่วนข้างต้นอาจคุ้มค่าที่จะพิจารณา หรือแม้แต่สร้างคณะทำงานเพื่อพิจารณาว่า metaverse เป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับคุณหรือไม่

สำหรับแบรนด์อื่นๆ อาจต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่คุณจะต้องเริ่มพิจารณาโอกาสทางเมตาเวิร์สจริงๆ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะลบมันออกจากเรดาร์เทรนด์ที่กำลังเกิดขึ้นอย่างสมบูรณ์ ในปีที่จะมาถึง มีบางสิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงเกมสำหรับแบรนด์ในพื้นที่ VR ได้อย่างแท้จริง ได้แก่:

• ฟีเจอร์ใหม่ของ Meta Horizon Worlds ทุกครั้งที่ Meta เปิดตัวหรือซื้อแพลตฟอร์ม ขั้นตอนต่อไปคือการหาวิธีสร้างรายได้จากเนื้อหาและสร้างเครื่องมือสำหรับแบรนด์ Horizon Worlds ก็ไม่ต่างกัน และเนื่องจากแพลตฟอร์ม Meta เป็นแหล่งที่น่าเชื่อถือสำหรับรายได้จากโฆษณาและแบรนด์มาหลายปีแล้ว คาดว่าจะเห็นแบรนด์ต่างๆ รวมตัวกันที่นี่เมื่อใดและหากมีการเปิดตัวเครื่องมือสร้างรายได้

• การแข่งขัน Metaverse: เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย มี metaverses ใหม่ ๆ ปรากฏขึ้นตลอดเวลา และผู้สร้าง (แม้ว่าเราจะไม่รู้จักพวกเขา) ต่างก็ต้องการให้พวกเขาเหนือกว่าเพื่อดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากขึ้น สิ่งนี้สามารถสร้างการแข่งขัน metaverse และโลกเหล่านี้สามารถเห็นคุณสมบัติใหม่ที่มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ใช้มากขึ้นและโอกาสในการสร้างรายได้มากขึ้นสำหรับแบรนด์ทุกประเภท ในทำนองเดียวกัน บริษัทขนาดใหญ่ที่เชี่ยวชาญด้าน VR อาจเลือกที่จะไม่ใช้โลกที่กระจายอำนาจและอาจติดตาม Meta โดยการพัฒนาโลกของตนเอง
• เทคโนโลยีที่เข้าถึงได้มากขึ้น: ปัจจุบันผู้ใช้ VR ต้องมีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและคอมพิวเตอร์ที่แข็งแกร่งอย่างเหลือเชื่อ ในขณะที่ผู้ใช้ Horizon Worlds ต้องมีชุดหูฟัง Oculus หรือ Meta (เริ่มต้นที่ 300 ดอลลาร์) ในขณะที่คนส่วนใหญ่ทั่วโลกสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ แต่คนนับล้านยังคงประสบปัญหาในการเข้าถึงความเร็วสูงที่จะอนุญาตให้ใช้ VR แต่เมื่อ VR ได้รับความสนใจมากขึ้นและเราเห็นการเปิดตัวเทคโนโลยีอย่าง 5G และ Web3 ในหลายภูมิภาคทั่วโลก ประสบการณ์เหล่านี้อาจต้องใช้เครื่องจักรน้อยลงและการเงินที่ต่ำในการเข้าถึง

ในที่สุด metaverse ก็กว้างใหญ่ ซับซ้อน และเติบโตขึ้น และถึงแม้ว่าเราจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้คุณได้รับข้อมูลล่าสุด แต่คุณก็ต้องขุดคุ้ยและทำความเข้าใจบุคลิกของคุณเพื่อให้รู้ว่าการลงทุนเวลา เงิน หรือเงินดิจิตอลเข้ากับแบรนด์ของคุณนั้นเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณหรือไม่

เพื่อติดตามแนวโน้มและเคล็ดลับล่าสุด สมัครรับอีเมลรายวันจากบล็อก HubSpot เพื่อรับคำแนะนำเฉพาะอุตสาหกรรม หรือ The Hustle สำหรับข่าวทั่วไปและแนวโน้ม