ブランドがメタバースについて知る必要があるすべて

COVID-19のパンデミックを通じて、インターネットとソーシャルメディアは、極度の隔離の時代に同僚、友人、愛する人とつながるのに役立ちました。

しかし、私たちのWebベースのライフスタイルは完璧ではありませんでした。 あなたは人々を見たり話したりすることができましたが、それでも相互作用は遠く、非人格的であると感じました。 そして、すべての配信アプリをすぐに利用できるにもかかわらず、外に出て世界を探索し、人生を最大限に体験することを逃しました。

そして、少数の、しかし成長している人々のグループにとって、そこにメタバースが登場しました。

メタバースは目新しいものではありませんが、私たち自身で補完または拡張できるとされる未来の仮想現実世界について、これまで以上に話題を呼んでいます。 より多くの人々がオンラインゲーム、ソーシャルメディア、VRヘッドセットやアクセサリーの購入に深く踏み込むようになるにつれて、メタバースの機会はさらに興味をそそられました。

その後、2021年後半、マーク・ザッカーバーグは、会社名をFacebookからMetaに変更したことを発表し、世界に衝撃を与えました。これは、会社の製品の新たな進化を表すと付け加えました。

その後すぐに、Metaの最初のメタバースであるHorizo​​n Worldsは、OculusまたはMetaヘッドセットを持っている人なら誰でも利用できるようになりました。 ほとんどすぐに、ファンはこれを「メタバース」と呼び始めました。

しかし、メタバースの話にはまだまだ多くのことがあり、「トレンディなVRの世界に投資することは私のブランドに適しているか」と自問する前に、知っておく必要のあることがたくさんあります。

この投稿では、「メタバース」とは何か、あらゆる種類の仮想世界にアクセスする方法、そしてブランドの可能性がこの新たな空間のどこにあるのかを説明します。

メタはメタバースを所有していますか？

Facebookは名前をMetaに変更し、仮想現実プラットフォームが盛んになっているため、同社が「メタバース」を所有していると思われるかもしれません。 現実---そして仮想現実---メタは多くのメタバースの1つを所有しています。 MetaのVRユニバースはMetaHorizo​​nWorldsと呼ばれ、会社のMeta VRヘッドセット（正式にはOculusというタイトル）を介してアクセスされますが、初期の採用者が長年使用している他の多くのメタバースがあります。

メタバースでは何が起こりますか？

メタバースで何が起こるかを説明するために、いくつかのタイプのメタバースに飛び込み、あなたまたはあなたのブランドがそれぞれで何ができるかを説明します。 ただし、深く掘り下げる前に、覚えておきたい定義をいくつか示します（HubSpotブログとThe Hustleのパートナーの好意により、より多くのコンテキストへのリンクを示します）。

知っておくべきメタバース用語

• NFT ：話題になっている非代替トークンは、デジタルアート、アバターウェア、VRベースのオブジェクトなど、有限または一意のデジタルトークンであり、所有権を購入したり、出資したりできます。ブロックチェーンベースの奥深くコーディング、あなたがアイテムを所有しているか、所有権を持っていることを示す証明書があります。 （そして、はい。ここでは、簡単な定義で説明できるよりもはるかに複雑です。）
• NFT Real-Estate：投資、売却、または貸し出しが可能な、メタバース内の代替不可能なデジタルハウスまたは土地。 購入者は、不動産を所有していることを示すデジタル証書または証明書を受け取ります。
• ブロックチェーン：トランザクション、証明書、および契約のデジタル元帳。
• 暗号通貨：オンラインまたはメタバースで製品を購入するために投資、販売、または使用できるデジタルマネー。 デジタルコインの種類ごとに価値が異なります。 人気のある例には、ビットコイン、イーサ、ドージコインが含まれます。
• オープンソース：編集のためにすべてのユーザーに公開されており、通常はブランドや単一のエンティティによって制御されていません。 オープンソースのメタバースは、世界中でマーケティングとメンテナンスを行う開発者によって設立できますが、それらを所有している明確な会社がない場合や、問題が発生した場合のカスタマーサービスがない場合があります。 ただし、多くの場合、ユーザーははるかに自由になります。

これらの簡単な定義ができたので、そこにある最も議論されているメタバースのいくつかを見てみましょう。

3つの人気のあるメタバース（そしてそれぞれでできること）

そこには多くのメタバースがあり、それらすべてについて話したいと思いますが、この投稿では、今日最も話題になっている3つのメタバースに焦点を当てました。

また、多くのメタバースにはブランドにとって同様の機会がたくさんあるため、次のセクションでブランドの機会を分類します（そしてそれらの例を示します）。

メタホライゾンワールド

Metaの世界には、同社が販売しているMetaヘッドセット（以前はOculusヘッドセットと呼ばれていました）からアクセスできます。 現時点では、この宇宙にはヘッドセットでしかアクセスできませんが、マーク・ザッカーバーグは、コンタクトレンズ、さらにはホログラフィック体験にまで、長期的には体験を拡大しようと試みていることについてすでに話し合っています。 このメタバースは、後期採用者やマーケターに最もよく知られている可能性がありますが、最新の主要なメタバースの1つです。

Horizo​​n Worldsに入ると、以前のすべてのメタバースでユーザーが許可したほとんどすべてのことを実行できます。

• アバターまたは仮想の肖像を作成します。
• メタホライゾンの世界で他の人と話す。
• 他のMetaHorizo​​nsユーザーとゲームをする。
• メタサポート担当者（メタバースでも）に質問する。
• 宇宙内のさまざまな場所や体験にテレポートします。
• Horizo​​nsMarketplaceから仮想衣類などのデジタル製品を購入します。

Horizo​​n Worldsを以下で説明する他の主要なメタバースと異なるものにする2つの重要な点は、次のとおりです。

1. 一元化されているということは、プラットフォームを規制および管理する既知の所有者がいることを意味します。 Horizo​​n Worldsにいるときは、利用規約に同意し、ルールに従う必要があります。従わない場合、退場する可能性があります。 一方、他の分散型メタバースには、通常、最初の作成者または開発者がいますが、現在または明白な所有者がいないため、最小限のルール、管理、および規制があります。 実際、ユーザーがHorizo​​n Worldsスペースの動作と使用方法を確実に学習できるようにするために、通常、仮想Metaスタッフが各パブリックスペースに存在します。
2. まだHorizo​​nWorldsで土地を購入したり、ブランドを収益化したりすることはできません。 Horizo​​n Worldsは一般的な市場を提供しますが、プラットフォームで収益を生み出す明確な方法は他にありません。 一方、以下で説明する他のメタバースでは、ユーザーの主要な目標の1つは、仮想不動産を購入、販売、または現金化することです。

サンドボックス

サンドボックスは、最も古い分散型ゲームのメタバースの1つです。 世界中のゲーマーによって作成されたこのプラットフォームは、VRおよびNFTの投資家から関心を集めています。 このメタバースに入ると、キャラクターはMANAと呼ばれる暗号通貨を使用して土地を購入して構築できます。 そこから、土地を売却し、賃貸し、人々に会い、つながりを築き、さらには建築家や家主などのサンドボックスの仕事を通じて支払いを受けてさらに土地を購入することができます。 極端なLEGOユニバースを思い出させるサンドボックスは、そのWebサイトにアクセスするときに、アクセスしてアカウントを作成するのが非常に簡単です。

その年齢とVRの世界空間での信頼性により、Sandboxには、AttariやラッパーのSnoop Doggなどの主要なゲーム会社を含め、すでに不動産を所有している多くの裕福なアーリーアダプターがいます。 さらに、ゲームで作成される土地区画とSANDトークの数は「有限」と見なされるため、このメタバースの不動産とトークンの価格は近年急騰しています。

画像ソース

ディセントラランド

アーリーアダプターが調査して投資した最も人気のあるメタバースの1つは、Decentralandです。 開発者のAriMeilichとEstebanOrdanoによってアルゼンチンで作成されたこの都市は、広大な都市と数百万ドルの仮想土地とNFT不動産で有名です。 実際、Googleで簡単に検索すると、Decentralandやその他のメタバースでNFTの土地を販売することを専門とする仮想不動産会社がすでに多数存在することがわかります。

タイトルが示すように、Decentralandも分散化されています。つまり、特定の所有者や管理者がいないため、この仮想オープンプラットフォームで誰でも作成できます。 Horizo​​n Worldsとは異なり、パソコンからのみアクセスできます。

考慮すべき多くの情報とどこから始めればよいかわからない？ 以下は、役立つ比較チャートです。

メタバース比較チャート
名前	メタホライゾンワールド	ディセントラランド	サンドボックス
活動年数	過去1年	5年	10年
推定ユーザー数	30万人の報告されたユーザー（不明な毎日のユーザー）	30万人の報告されたユーザー（18,000人の報告された毎日のユーザー）	100万人の報告されたユーザー（16,000人の報告された土地所有者）
オーナー	メタ	分散型（既知の所有者なし）	分散型（既知の所有者なし）
可用性	米国とカナダは18歳以上のユーザーのみ	不明だがグローバルである可能性が高い	不明だがグローバルである可能性が高い
アクセスに必要な機器	MetaまたはOculusVRヘッドセット	さまざまなVRヘッドセットまたはパソコン	さまざまなVRヘッドセットまたはパソコン
アクセスするためのコスト	OculusまたはMetaヘッドセットでアクセス（価格は異なります）	アクセスは無料ですが、ほとんどのエクスペリエンスにアクセスするには、MANAおよびLANDと呼ばれるトークンを備えたデジタルウォレットが必要です。	アクセスは無料ですが、ほとんどのエクスペリエンスにアクセスするには、SANDと呼ばれるトークンを備えたデジタルウォレットが必要です。
回避する方法	テレポーテーション	仮想車またはテレポートデバイスを購入する必要があります	仮想車またはテレポートデバイスを購入する必要があります
ゲームの機会	さまざまな無料のチームと個人のゲーム	ユーザーは、他のユーザーがプレイできるゲームをプレイおよび作成できます。	ユーザーは、他のユーザーがプレイできるゲームをプレイおよび作成できます。
他のユーザーとの社会的相互作用	はい	はい	はい
NFTアート/製品ショッピング	まだ。	はい	はい
NFT不動産	まだ。	はい	はい
バーチャルイベント	はい	はい	はい
バーチャルカスタマーサービスは利用できますか？	はい	いいえ	いいえ
暗号通貨と米ドルの換算（2022年3月現在）	Horizo​​nWorldsでは購入できません。	MANA（1 MANA = $ 2.69 USD）	SAND（1 SAND = $ 3.14 USD）
土地の価格	ホライゾンワールドでは不動産を購入できません。	2021年の終わりまでに、1区画の土地のコストは4,000MANAまたは$15,000USDを超えます。	2021年の終わりまでに、1区画の土地の費用は3,150SANDまたは$9900USDを超えました。

メタバースにおけるブランドの5つの初期の機会[+例]

仮想世界ごとに、それに関連するエクスペリエンス、環境、およびオーディエンスターゲットがわずかに異なりますが、それらの多くは、新しいマーケティング戦略を採用したいブランドにとって、いくつかの機会をホストしています。 ブランドが今日存在するメタバースのいくつかを活用できるいくつかの方法を次に示します。

1.インバウンドセールスとネットワーキング

今日、多くのマーケターと営業担当者は同様に、私たちの製品やサービスについて彼らに伝えるために、見込み客にメッセージを送り、ズームし、そして電子メールを送ることに気づきます。 また、まれに、見込み客と直接話し合うネットワーキングイベントや会議に行くこともあります。

さて、これをすべて行うことを想像してみてください–しかし、アバターを使ってデジタルで。 ほとんどすべてのメタバースで、場所を探索して他のユーザーと無料で話すことができます。 つまり、B2C製品を販売または販売する場合は、ネットワークを構築している他の人と同じように、会話の中で製品について気軽に話し合い、ユーザーにどこで詳細を学ぶことができるかを伝えることができます。 ブランドエクスペリエンスやバーチャルショップに送信したり、ウェブサイトへのリンクをクリックしたりすることはまだできないかもしれませんが、メールよりも個人的なレベルで複数の人にその言葉を広めることができます。シート。

VRまたはメタバース空間で作業している場合は、アート、不動産、仮想車などのNFTアイテムを販売することで、より極端な方法で販売を活用することもできます。 多くの仮想営業担当者は取引を記録して世界中に公開していないようですが、これはメタバースでディーラーの営業担当者から車を購入している人のビデオです。

「適切な人と話をしていることを確認するためにどこに行けばいいのか」と疑問に思われる場合は、次に説明する仮想イベントに参加する機会が1つあります。

2.バーチャルイベント

Horizo​​n Worldsの一般的なビジネス向けに仮想イベントがまだ開発されている間、Decentraland、Sandbox、およびその他の仮想世界は、イベントまたは仮想パーティーのために仮想スペースを貸し出すことになる多くの土地所有者をホストします。 同様に、一部の企業や起業家も、NFTアートショー、会議、交流会などのイベントに使用することを目的として、独自の土地を建設しています。

イベントの一部を実行、主催、または後援する余裕がある場合は、トピックに関心のあるユーザーから暗号通貨の収益または認識を得ると同時に、製品またはサービスの認識を得ることができます。

たとえば、メタバースでAfroTechカンファレンスに参加したTikTokユーザーのビデオを次に示します。

INBOUNDとHubSpotはまだメタバースで会議を主催していませんが、INBOUND 2022のハイブリッド参加者向けに同様のプラットフォームを構築することで、仮想イベントの可能性を受け入れています。 メタバースのデジタル通貨やプラットフォームにコミットせずに仮想会議を体験したい場合は、イベントへの登録を検討してください。

バーチャルイベントを作成するための予算がまだない場合でも、参加するか、チケットを購入するか、または1つで話すことを検討できます。 そこにいる間、VRの外であなたの製品を購入するかもしれないあなたの業界の他の人や潜在的な見込み客を知るためのネットワーキングの機会としてそれを使うことができます。

3.インフルエンサーとコミュニティマーケティング

どのメタバースでも、製品について何気なく言及したり、ロゴの付いたNFTの服を着たりしながら、一度に少数の人と話すことができる可能性があります。 また、メタバースに精通している、またはメタバースで販売している人々に支払いをして、ブランドやサービスについての情報を広め続けることもできます。

しかし、インフルエンサーとコミュニティマーケティングは、それだけではないかもしれません。 あなたのメタバースにあなたの製品、サービス、または業界に興味を持っているユーザーの聴衆がいることがわかった場合、仮想イベントをスケジュールする方法を買う余裕がないか理解できない場合でも、それらをまとめるために働くことができます。

たとえば、ブランドの仮想の土地で、または業界や製品に評価されたトピックについてチャットしたい人のために、自由にアクセスできるメタバーススペースでミートアップを開催できます。 そして、あなたがそこにいる間、あなたはただカジュアルな会話への扉を開くことができます。 または、楽しいゲームに参加して絆を深め、あまり活発でないスペースでお互いを知ることもできます。

ネットワークを構築し、信頼性を示し、製品についての情報を広めるだけでなく、業界、同様のトピック、またはブランドに関心のある人々のグループを構築します。

4.ブランドの場所、ゲーム、アバターファッション、および/またはショップを所有する

DecentralandやSandboxを含む多くのメタバースでは、予算がしっかりしているブランドは、アートギャラリーや、NFT製品を購入できる店舗などの不動産を購入してブランド化できます。 Meta Horizo​​n Worldsはまだこの機会を許可していませんが、最終的には拡張機能になることは間違いありませんが、所有者やルールがない分散型の世界よりも構造化されている可能性があります。

メタバース、VR、NFTを採用して認知度と暗号通貨の収益の両方を促進したブランドの1つの例は、プラットフォームRobloxで「GucciGarden」を後援したGucciでした。 グッチガーデンに入ると、VRアバターはグッチ製品の壁まで歩いて行き、購入したい衣類、アクセサリー、バッグを選択して、NFTとして購入することができます。

Robloxは完全なメタバースではなくゲームのカテゴリに分類されますが、Decentraland、Sandbox、さらにはHorizo​​n Worldsでも同様のことが行われる可能性があります（ブランドが将来、より多くの記事広告の機会を獲得する場合）。

もう1つのより経験的な例は、MetaHorizo​​nWorldsのWelmartストアの見通しです。 2021年、ウォルマートは、VRの人々が実際の自宅の住所に出荷される物理的なウォルマート製品を注文するのに役立つメタバースストアをどのように構想したかについてのデモンストレーションをリリースしました。

Horizo​​n Worldsはビジネスのエクスペリエンスを収益化する方法を模索しているだけですが、DecentralandとSandboxは、他のメタバースの中でも、デジタルショップ（主にNFTを購入するため）、自動車およびテレポーテーションデバイスのディーラー、アートギャラリー、有料のブランドエクスペリエンスの場所を長年にわたって持ってきました。

5.メタバースコンテンツの広告またはスポンサー

これは分散型メタバースではより困難で少しリスクが高いかもしれませんが、ブランドは、製品、ロゴ、またはNFTを取り上げたり言及したりするために、クリエイター、イベント、ゲーム、エクスペリエンス、ショップ、ギャラリーにお金を提供できます。

始める方法の1つは、広告の歴史を持つNFTの土地所有者を調査することです。これは、ウェブやVRで行うことができます。 この作品の調査中に出会ったビジネスの1つは、NFTプラザでした。 このブランドは、多くのアバターが時間を費やし、建物や広場の看板に広告、QRコード、または特別なデジタル体験を投影するNFT不動産と広場を所有していると主張しています。

これは、Decentralandでの作業の一部を強調したリールです。

独自の仮想土地を構築する手段がない場合、これはブランドについての情報を広めるための優れた方法ですが、理想的には、実際の非仮想世界でクリエイターが誰であるかを確認する必要があります。 、それらを信頼し、詐欺に注意し、可能な限り理解しやすい紙の証跡または契約書を使用するようにしてください。

分散型の世界にいるときは、後で見つけることができないアバターにコインを提供した場合に連絡するカスタマーサービス担当者や法人が常に存在するとは限らないことを忘れないでください。

メタバースに投資する必要がありますか？

今日、メタバースのオーディエンスはまだ増え続けており、ユーザーの学習曲線はまだ残っており、一部のブランドやオーディエンスは、近い将来、仮想世界への投資を行う余裕がなくなるでしょう。

しかし、メタバースは、MySpaceとFacebookが立ち上げられたときにソーシャルメディアが行ったのと同じ誇大宣伝と懐疑論の両方を獲得していることを覚えておくことが重要です。 テクノロジーが急速に進化し、進歩している世界では、今日すべての人がアクセスできないものが、将来ほとんどの人によって使用されるでしょう。

リスクを冒して新しい仮想世界を探索する余裕のあるエンタープライズブランドの場合は、上記のマーケティング戦略のいくつかを検討するか、メタバースがあなたにとって価値のある投資であるかどうかを判断するためのタスクフォースを作成する価値があるかもしれません。

他のブランドの場合、メタバースの機会を実際に検討し始めるまでにはしばらく時間がかかる場合があります。 しかし、それはあなたがあなたの新しいトレンドレーダーからそれを完全に一掃するべきであるという意味ではありません。 来年には、VR空間のブランドにとって、次のようないくつかのことが実際にゲームを変える可能性があります。

• 新しいメタホライゾンワールドの機能。 Metaがプラットフォームを立ち上げたり購入したりするたびに、その次の主要なステップは、コンテンツを収益化し、そのためのブランドツールを構築する方法を見つけることです。 ホライゾンワールドも例外ではありません。 また、メタプラットフォームは何年にもわたって広告収入とブランドの信頼できるソースであるため、収益化ツールがリリースされたときに、ブランドがここに群がることを期待してください。

• メタバースの競争：ソーシャルメディアプラットフォームのように、新しいメタバースも常に出現しており、それらの作成者は（私たちがそれらを知らなくても）すべて、より多くのユーザーを引き込むためにそれらが優れていることを望んでいます。 これはメタバースの競争を生み出す可能性があり、これらの世界では、あらゆる種類のブランドのより多くのユーザーとより多くの現金化の機会を引き込むことを目的とした新機能が見られる可能性があります。 同様に、VRを専門とする大企業は、分散型の世界の使用をオプトアウトし、独自の世界を開発することでMetaに追随する可能性があります。
• よりアクセスしやすいテクノロジー：現在、VRユーザーは非常に強力なインターネット接続とコンピューターを持っている必要がありますが、Horizo​​n WorldsユーザーはOculusまたはMetaヘッドセット（300ドルから）を持っている必要があります。 世界中のほとんどの人がインターネットにアクセスできますが、VRを可能にする高速にアクセスするのに何百万人もの人々が苦労しています。 しかし、VRへの関心が高まり、多くのグローバル地域で5GやWeb3などのテクノロジーが発売されると、これらのエクスペリエンスにアクセスするために必要な機械と資金が少なくなる可能性があります。

最終的に、メタバースは広大で、複雑で、成長しています。 そして、私たちはあなたを最新の状態に保つために最善を尽くしますが、あなたはそれに時間、お金、または暗号を投資することがあなたのブランドに適しているかどうかを知るためにあなたのペルソナを掘り下げて理解する必要があります。

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