Tot ce trebuie să știe mărcile despre metavers

Pe tot parcursul pandemiei de COVID-19, internetul și rețelele sociale ne-au ajutat să ne conectăm cu colegii noștri, prietenii și cei dragi în perioadele de izolare extremă.

Dar, stilul nostru de viață bazat pe web nu a fost perfect. Deși puteai să vezi și să vorbești cu oamenii, interacțiunile încă se simțeau îndepărtate și impersonale. Și, în ciuda faptului că avem fiecare aplicație de livrare la îndemână, încă ne era dor să ieșim afară, să explorăm lumea și să trăim viața la maximum.

Și, pentru un grup mic, dar în creștere, de oameni, aici a apărut metaversul.

Deși metaversele nu sunt nimic nou, am început să auzim mai multe zgomote ca niciodată despre lumi futuriste de realitate virtuală care se presupune că s-ar putea completa sau extinde singure. Pe măsură ce tot mai mulți oameni au început să se aprofundeze în jocurile online, în rețelele sociale și în achiziționarea de căști și accesorii VR, oportunitățile metaversului au câștigat și mai multă intriga.

Apoi, la sfârșitul anului 2021, Mark Zuckerberg a șocat lumea când a anunțat schimbarea numelui companiei sale din Facebook în Meta, adăugând că va reprezenta o nouă evoluție a ofertelor companiei.

La scurt timp după, primul metavers al lui Meta, Horizon Worlds a fost deschis oricui avea o cască Oculus sau Meta. Aproape imediat, fanii au început să se refere la asta drept „metavers”.

Dar, există mai multe în povestea metaversului și o mulțime de lucruri pe care va trebui să le știi înainte de a te întreba: „Este să investești într-o lume VR la modă potrivită pentru brandul meu?”

În această postare, vă voi prezenta ce este cu adevărat „metaversul”, cum puteți accesa tot felul de lumi virtuale și unde se află potențialul mărcii în acest spațiu emergent.

Meta deține Metaversul?

Deoarece Facebook și-a schimbat numele în Meta și are o platformă de realitate virtuală înfloritoare, ați putea crede că compania deține „metaversul”. În realitate – și realitatea virtuală – Meta deține unul dintre multele metaverse. În timp ce universul VR al lui Meta se numește Meta Horizon Worlds și este accesat prin căștile Meta VR ale companiei (intitulate oficial Oculus), există multe alte metaverse pe care primitorii le folosesc de ani de zile.

Ce se întâmplă în Metavers?

Pentru a explica ce se întâmplă în metavers, ne vom scufunda în câteva tipuri de metaverse și vom explica ce puteți face dvs. sau marca dvs. în fiecare. Dar, înainte de a ne aprofunda, iată câteva definiții pe care veți dori să vă amintiți (și link-uri către mai mult context, prin amabilitatea blogurilor HubSpot și a partenerilor noștri de la The Hustle):

Termeni metaverse de știut

• NFT : Token-ul nefungibil , foarte popular, este un simbol digital finit sau unic, cum ar fi arta digitală, îmbrăcăminte pentru avatar sau obiecte bazate pe VR, pe care le puteți achiziționa deținerea sau participarea. Adanc în blockchain-ul său codificare, există un certificat care spune că dețineți sau aveți proprietatea asupra articolului. (Și, da. Există mult mai multă complexitate aici decât poate explica o definiție rapidă.)
• NFT Real-Estate: O casă digitală nefungibilă sau o bucată de teren din metavers care poate fi investită, vândută sau chiar închiriată. Cumpărătorii primesc un act digital sau un certificat care spune că dețin imobilul.
• Blockchain : Un registru digital de tranzacții, certificate și contracte.
• Criptomonedă : bani digitali în care puteți investi, vinde sau folosi pentru a cumpăra produse online sau într-un metavers. Fiecare tip de monedă digitală are valori diferite. Exemplele populare includ Bitcoin, Ether și Dogecoin.
• Open-source: deschis tuturor utilizatorilor pentru editare și nu este, de obicei, controlat de o marcă sau de o singură entitate. Metaversele open-source pot fi fondate de dezvoltatori care comercializează și fac întreținere în lume, dar s-ar putea să nu aibă o companie evidentă să le dețină – sau serviciul pentru clienți atunci când ceva nu merge bine. Cu toate acestea, acestea permit adesea mult mai multă libertate utilizatorilor.

Acum că aveți acele definiții rapide, să aruncăm o privire la unele dintre cele mai discutate metaverse de acolo.

3 metaverse populare (și ce poți face în fiecare)

Deși există multe metaverse și ne-ar plăcea să vorbim despre toate, m-am concentrat această postare în jurul celor trei metaverse care sunt cel mai discutat astăzi.

Și, pentru că multe metaverse au multe oportunități similare pentru mărci, voi defalca oportunitățile de brand (și vă voi arăta exemple ale acestora) în secțiunea următoare.

Lumi Meta Horizon

Universul lui Meta poate fi accesat de căștile Meta vândute de companie (care se numeau anterior căști Oculus). În timp ce acest univers poate fi accesat doar de căști în acest moment, Mark Zuckerberg a discutat deja despre încercarea de a extinde experiența la lentile de contact și chiar experiențe holografice pe termen lung. Deși acest metavers este potențial cel mai cunoscut celor care adoptă întârzierea și marketerii, este unul dintre cele mai noi metaverse majore.

Odată ce intri în Horizon Worlds, poți face aproape tot ceea ce toate metaversele anterioare le-au permis utilizatorilor să facă, inclusiv:

• Crearea avatarului sau a asemănării virtuale.
• Vorbesc cu alți oameni din lumea Meta Horizons.
• Jucați jocuri cu alți utilizatori Meta Horizons.
• Puneți întrebări unui reprezentant de asistență Meta (și în metavers).
• Teleportarea în diferite locații și experiențe din univers.
• Achiziționați produse digitale, cum ar fi îmbrăcăminte virtuală, de pe Horizons Marketplace.

Două lucruri cheie care fac Lumile Orizont diferite de alte metaverse majore pe care le vom discuta mai jos sunt:

1. Că este centralizat, ceea ce înseamnă că are un proprietar cunoscut care reglementează și administrează platforma. Când te afli în Horizon Worlds, ești de acord cu termenii de utilizare și trebuie să urmezi regulile, altfel poți fi exclus. Între timp, alte metaverse descentralizate au reguli, management și reglementări minime, deoarece de obicei au creatori sau dezvoltatori inițiali, dar nu proprietari actuali sau evidenti. De fapt, pentru a se asigura că utilizatorii se comportă și învață cum să folosească spațiul Horizon Worlds, angajații meta virtuali sunt de obicei prezenți în fiecare spațiu public:
2. Nu poți să cumperi teren sau să-ți monetizezi marca în Horizon Worlds încă . În timp ce Horizon Worlds oferă o piață generală, nu există alte modalități clare de a genera venituri pe platformă. Între timp, pe alte metaverse pe care le vom discuta mai jos, un obiectiv major al utilizatorilor este să cumpere, să vândă sau să monetizeze imobiliare virtuală.

Cutia cu nisip

Sandbox-ul este unul dintre cele mai vechi metaverse de jocuri descentralizate. Creată de jucători din întreaga lume, platforma a câștigat interes din partea investitorilor VR și NFT. Odată ce intri în acest metavers, personajul tău poate cumpăra și construi pe teren cu criptomonede numit MANA. De acolo, puteți să vă vindeți terenul, să îl închiriați, să cunoașteți oameni, să faceți conexiuni și chiar să fiți plătit și să cumpărați mai mult teren prin locuri de muncă Sandbox - cum ar fi arhitect sau proprietar. Sandbox, care îmi amintește de un univers LEGO extrem, este destul de ușor de accesat și de creat un cont atunci când îi vizitezi site-ul web.

Datorită vechimii și credibilității sale în spațiul lumii VR, Sandbox găzduiește mulți primitori bogați care dețin deja proprietăți imobiliare acolo, inclusiv mari companii de jocuri precum Attari și rapperul Snoop Dogg. În plus, deoarece terenurile și numărul de jetoane SAND care vor fi create în joc sunt considerate „finite”, prețul imobilului și jetoanele din acest metavers au crescut vertiginos în ultimii ani.

Sursa imaginii

Decentraland

Unul dintre cele mai populare metaverse pe care primitorii le-au explorat și în care au investit este Decentraland. Creat în Argentina de dezvoltatorii Ari Meilich și Esteban Ordano, a fost remarcabil pentru orașele sale vaste și milioane de dolari în teren virtual și imobiliare NFT. De fapt, o simplă căutare pe Google dezvăluie că există deja o serie de agenții imobiliare virtuale care sunt specializate în vânzarea de terenuri NFT în Decentraland și alte metaverse.

După cum ar sugera și titlul său, Decentraland este, de asemenea, descentralizat, ceea ce înseamnă că nu are un proprietar sau administrator specific și oricine poate crea în această platformă virtuală deschisă. Spre deosebire de Horizon Worlds, acesta poate fi accesat doar de computerele personale.

O mulțime de informații de luat în considerare și nu sunteți sigur de unde să începeți? Mai jos este o diagramă de comparație pentru a vă ajuta.

Diagrama de comparație metaverse
Nume	Lumi Meta Horizon	Decetraland	Cutie cu nisip
Ani activi	Ultimul de peste 1 an	5 ani	10 ani
Numărul estimat de utilizatori	300.000 de utilizatori raportați (utilizatori zilnici necunoscuți)	300.000 utilizatori raportați (18.000 utilizatori raportați zilnic)	1 milion de utilizatori raportați (16.000 de proprietari de teren raportați)
Proprietar	Meta	Descentralizat (fără proprietar cunoscut)	Descentralizat (fără proprietar cunoscut)
Disponibilitate	SUA și Canada numai pentru utilizatorii peste 18 ani	Necunoscut, dar probabil global	Necunoscut, dar probabil global
Echipamentele necesare pentru acces	O cască Meta sau Oculus VR	Diverse căști VR sau un computer personal	Diverse căști VR sau un computer personal
Costul de acces	Accesat cu o cască Oculus sau Meta (prețurile variază)	Acces gratuit, dar utilizatorii au nevoie de un portofel digital cu jetoane numite MANA și LAND pentru a avea acces la majoritatea experiențelor.	Acces gratuit, dar utilizatorii au nevoie de un portofel digital cu jetoane numite SAND pentru a accesa majoritatea experiențelor.
Cum să te deplasezi	Teleportarea	Trebuie să cumpărați o mașină virtuală sau un dispozitiv de teleportare	Trebuie să cumpărați o mașină virtuală sau un dispozitiv de teleportare
Oportunități de jocuri	Diverse jocuri gratuite de echipă și individuale	Utilizatorii pot juca și crea jocuri pe care alți utilizatori le pot juca.	Utilizatorii pot juca și crea jocuri pe care alți utilizatori le pot juca.
Interacțiuni sociale cu alți utilizatori	da	da	da
Cumpărături de artă/produse NFT	Nu încă.	da	da
NFT Real Estate	Nu încă.	da	da
Evenimente virtuale	da	da	da
Serviciu virtual pentru clienți disponibil?	da	Nu	Nu
Conversie în criptomonede și USD (din martie 2022)	Nu puteți face achiziții în Horizon Worlds.	MANA (1 MANA = 2,69 USD)	SAND (1 SAND = 3,14 USD)
Pretul terenului	Nu puteți cumpăra proprietăți imobiliare în Horizon Worlds.	Până la sfârșitul anului 2021, un teren a costat peste 4.000 MANA sau 15.000 USD	Până la sfârșitul anului 2021, 1 teren a costat mai mult de 3.150 SAND sau 9.900 USD

5 oportunități timpurii pentru mărci în metavers [+Exemple]

Deși fiecare lume virtuală are experiențe, medii și ținte de public ușor diferite asociate cu ea, multe dintre ele găzduiesc o mână de oportunități pentru mărcile care doresc să îmbrățișeze strategiile de marketing emergente. Iată doar câteva moduri prin care mărcile pot valorifica unele dintre metaversele care există astăzi:

1. Vânzări interne și rețele

Astăzi, mulți agenți de marketing și reprezentanți de vânzări deopotrivă ne trec prin mesaje, zoom și e-mail clienți potențiali pentru a le spune despre produsul sau serviciul nostru. Și, rar, s-ar putea să mergem la un eveniment sau o întâlnire de networking în care vorbim față în față cu potențiali.

Acum, imaginați-vă că faceți toate acestea - dar digital cu avatare. În aproape toate metaversele, puteți explora un loc și puteți vorbi gratuit cu alți utilizatori. Aceasta înseamnă că, dacă vindeți sau comercializați un produs B2C, puteți discuta despre produsul în conversație, așa cum ați face cu oricine altcineva cu care lucrați în rețea, și apoi să spuneți utilizatorilor unde pot afla mai multe. Deși s-ar putea să nu îi poți trimite încă la o experiență de marcă, la un magazin virtual sau să nu îi poți face să facă clic pe un link către site-ul tău web, poți totuși să răspândești mai multe persoane la un nivel mai personal decât un e-mail fără a părăsi scaun.

Dacă lucrați în spațiul VR sau metavers, puteți, de asemenea, să stimulați vânzările într-un mod mai extrem, vânzând articole NFT, cum ar fi artă, imobiliare sau mașini virtuale. Deși se pare că mulți vânzători virtuali nu înregistrează tranzacțiile și le postează pentru ca lumea să le vadă, iată un videoclip cu cineva cumpărând o mașină de la un vânzător dealer într-un metavers.

Dacă vă întrebați „Unde aș putea merge pentru a mă asigura că vorbesc cu oamenii potriviți?”, o oportunitate este participarea la evenimente virtuale, despre care voi discuta în continuare.

2. Evenimente virtuale

În timp ce evenimentele virtuale sunt încă dezvoltate pentru companiile generale din Horizon Worlds, Decentraland, Sandbox și alte lumi virtuale găzduiesc mulți proprietari de terenuri care doresc să-și închirieze spațiul virtual pentru evenimente sau petreceri virtuale. În mod similar, unele companii și antreprenori și-au construit propriile terenuri cu scopul de a le folosi pentru evenimente precum spectacole de artă NFT, conferințe sau întâlniri.

Dacă vă puteți permite să desfășurați, să găzduiți sau chiar să sponsorizați o parte a unui eveniment, puteți obține venituri din cripto sau conștientizare de la utilizatorii interesați de subiect, câștigând în același timp conștientizarea produsului sau serviciului dvs.

De exemplu, iată un videoclip al unui utilizator TikTok care a participat la o conferință Afro Tech într-un metavers.

Deși INBOUND și HubSpot nu au găzduit încă o conferință într-un metavers, și noi îmbrățișăm posibilitatea unor evenimente virtuale prin construirea unei platforme similare pentru participanții hibridi ai INBOUND 2022. Dacă doriți să obțineți o experiență de conferință virtuală fără a vă angaja pe o monedă sau o platformă digitală metaverse, luați în considerare înregistrarea la evenimentul nostru.

Dacă nu aveți încă bugetul necesar pentru a crea evenimente virtuale, puteți să vă gândiți să participați, să cumpărați un bilet pentru unul sau chiar să vorbiți la unul. În timp ce sunteți acolo, îl puteți folosi ca o oportunitate de rețea pentru a cunoaște pe alții din industria dvs. sau potențiali potențiali care ar putea chiar să vă cumpere produsul în afara VR.

3. Influencer și marketing comunitar

În orice metavers, ați putea vorbi cu o mână de oameni simultan, în timp ce menționați neapărat produsul sau chiar purtați haine NFT cu logo-ul dvs. De asemenea, ai putea plăti persoane care sunt familiarizate cu metaversul lor sau care vând în metavers pentru a continua să răspândească vestea despre marca sau serviciile tale pentru tine.

Dar, marketingul de influență și comunitate s-ar putea să nu se oprească doar aici. Dacă descoperiți că metaversul dvs. are o audiență de utilizatori care sunt interesați de produsul, serviciul sau industria dvs., puteți lucra pentru a le reuni - chiar dacă nu vă puteți permite sau nu vă dați seama cum să programați un eveniment virtual.

De exemplu, ați putea găzdui o întâlnire pe terenul virtual al mărcii dvs. sau într-un spațiu metavers cu acces gratuit pentru cei care doresc să discute despre subiecte evaluate pentru industria sau produsul dvs. Și, în timp ce ești acolo, ai putea să deschizi ușa unei conversații obișnuite. Sau, ați putea să vă alăturați cu toții la un joc distractiv și să vă legați, apoi să vă cunoașteți într-un spațiu mai puțin activ.

Nu numai că veți face rețea, arăta credibilitate și veți răspândi vestea despre produsul dvs., dar veți construi un grup de oameni care sunt interesați de industria dvs., subiecte similare sau marca dvs.

4. Deține locații de marcă, jocuri, modă avatar și/sau magazine

În multe metaverse, inclusiv Decentraland și Sandbox, mărcile cu un buget solid pot cumpăra și marca proprietăți imobiliare, cum ar fi galerii de artă sau magazine de unde puteți achiziționa produse NFT. Deși Meta Horizon Worlds nu permite încă această oportunitate, va fi fără îndoială o caracteristică extinsă în cele din urmă, dar ar putea fi mai structurată decât lumi descentralizate care nu au proprietari sau reguli.

Un exemplu că un brand care a îmbrățișat metaversul, VR și NFT-urile pentru a genera atât gradul de conștientizare, cât și veniturile cripto a fost Gucci, care a sponsorizat „Grădina Gucci” pe platforma Roblox. Când intra în Grădina Gucci, un avatar VR putea să meargă la un perete cu produse Gucci, să aleagă îmbrăcăminte, accesorii sau genți pe care doreau să le cumpere și să le cumpere ca NFT.

Deși Roblox se încadrează mai mult într-o categorie de jocuri decât într-un metavers complet, ceva similar s-ar putea face în Decentraland, Sandbox sau chiar Horizon Worlds (dacă mărcile câștigă mai multe oportunități publicitare în viitor).

Un alt exemplu mai experiențial este perspectiva magazinelor Welmart din Meta Horizon Worlds. În 2021, Walmart a lansat o demonstrație a modului în care au imaginat un magazin metaverse care îi ajută pe oamenii din VR să comande produse Walmart fizice care vor fi apoi expediate la adresele lor reale de acasă:

Deși Horizon Worlds doar explorează cum să monetizeze experiențele pentru afaceri, Decentraland și Sandbox, printre alte metaverse, au de ani de zile magazine digitale (în primul rând pentru cumpărarea de NFT), dealeri de mașini și dispozitive de teleportare, galerii de artă și locații plătite pentru experiența mărcii.

5. Publicitate pe sau Sponsorizarea Conținutului Metaverse

Deși acest lucru ar putea fi mai provocator și puțin mai riscant în metaversele descentralizate, mărcile pot oferi bani creatorilor, evenimentelor, jocurilor, experiențelor, magazinelor și galeriilor pentru a-și prezenta produsele, siglele sau NFT-urile.

O modalitate de a începe ar putea fi cercetarea proprietarilor de terenuri NFT cu un istoric de publicitate, care se poate face atât pe web, cât și în VR. O afacere pe care am întâlnit-o în timp ce făceam cercetări pentru această piesă a fost NFT Plazas. Brandul pretinde că deține imobiliare și piețe NFT în care mulți avatare petrec timp și vor proiecta reclame, coduri QR sau experiențe digitale speciale pe clădirile sau pe panourile lor.

Iată o bobină care evidențiază o parte din activitatea sa în Decentraland:

Deși aceasta este o modalitate grozavă de a răspândi cuvântul despre marca dvs. dacă nu aveți mijloacele pentru a vă construi propriul teren virtual, în mod ideal veți dori să vă asigurați că știți cine sunt creatorii în lumea reală, non-virtuală. , asigurați-vă că aveți încredere în ei, feriți-vă de escrocherii și folosiți urme de hârtie sau contracte ușor de înțeles ori de câte ori puteți.

Amintiți-vă, atunci când vă aflați într-o lume descentralizată, nu va exista întotdeauna un reprezentant al serviciului pentru clienți sau o entitate juridică la care să contactați dacă oferiți monedă avatarurilor care nu pot fi găsite mai târziu.

Ar trebui să investești în metavers?

Astăzi, audiențele metaversului sunt în continuare în creștere, există încă o curbă de învățare pentru utilizatori, iar unele mărci și audiențe nu își vor putea permite investiții în lumea virtuală în viitorul apropiat.

Dar, este important să ne amintim că metaversul capătă același hype și scepticism ca și rețelele sociale atunci când MySpace și Facebook au început să se lanseze. Într-o lume în care tehnologia evoluează și se îmbunătățește rapid, ceea ce nu este accesibil tuturor astăzi va fi folosit de majoritatea oamenilor în viitor.

Dacă sunteți un brand de întreprindere care își permite să-și asume riscuri și să exploreze lumi virtuale emergente, ar putea merita să luați în considerare unele dintre strategiile de marketing de mai sus sau chiar să creați un grup de lucru pentru a determina dacă metaversul este o investiție demnă pentru dvs.

Pentru alte mărci, ar putea trece ceva timp până când trebuie să începeți să luați în considerare oportunitățile metaverse. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să-l ștergi complet de pe radarul tău de tendințe emergente. În anul viitor, câteva lucruri ar putea schimba cu adevărat jocul pentru mărcile din spațiul VR, inclusiv:

• Noile caracteristici Meta Horizon Worlds. De fiecare dată când Meta a lansat sau achiziționat o platformă, următorul său pas major a fost să găsească cum să monetizeze conținutul și să construiască instrumente de brand pentru acesta. Horizon Worlds nu ar putea fi diferit. Și, deoarece platformele Meta au fost o sursă de încredere pentru venituri din reclame și mărci de ani de zile, așteptați-vă să vedeți mărci care se adună aici când și dacă instrumentele de monetizare sunt lansate.

• Concurență metaverse: la fel ca platformele de social media, există și noi metaverse care apar tot timpul, iar creatorii lor (chiar dacă nu le cunoaștem) toți își doresc să fie superiori pentru a atrage mai mulți utilizatori. Acest lucru ar putea crea concurență metavers și aceste lumi ar putea vedea noi funcții menite să atragă mai mulți utilizatori și mai multe oportunități de monetizare pentru tot felul de mărci. În mod similar, companiile mari care sunt specializate în VR ar putea renunța la utilizarea lumi descentralizate și ar putea urma Meta dezvoltându-și propriile lumi.
• Tehnologie mai accesibilă: în prezent, utilizatorii VR trebuie să aibă o conexiune la internet incredibil de puternică și un computer, în timp ce utilizatorii Horizon Worlds trebuie să aibă o cască Oculus sau Meta (începând de la 300 USD). În timp ce majoritatea oamenilor de pe glob pot accesa internetul, milioane de oameni încă se luptă să acceseze viteze mari care ar permite VR. Dar, pe măsură ce VR câștigă mai mult interes și vedem lansarea unor tehnologii precum 5G și Web3 în multe regiuni globale, aceste experiențe ar putea necesita mai puține mașini și finanțe mai mici pentru a fi accesate.

În cele din urmă, metaversul este vast, complex și în creștere. Și, deși vom face tot posibilul pentru a vă ține la curent, va trebui să cercetați și să vă înțelegeți personajul pentru a ști dacă să investiți timp, bani sau criptografii în ea este potrivit pentru marca dvs.

Pentru a fi la curent cu cele mai recente tendințe și sfaturi emergente, abonați-vă la e-mailurile zilnice de la Blogul HubSpot pentru sfaturi specifice industriei sau The Hustle pentru știri și tendințe generale.