2023 年要遵循的 9 種電子郵件營銷趨勢並贏得您的客戶

關於趨勢的一件不可避免的事情是：它會改變。 特定年份的大趨勢在下一年可能無關緊要。 當我們談論電子郵件營銷時，這裡也一樣嗎？

最好的表達方式是——電子郵件營銷趨勢正在演變而不是變化。

那麼哪些電子郵件營銷趨勢將主導 2023 年？ 在本文中，我們將通過適當的示例向您詳細介紹。

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目錄

電子郵件營銷現在發生了什麼？

2023 年您應該尋找的頂級電子郵件營銷趨勢

• 超個性化將變得更加重要
• 打開率將失去其他電子郵件指標的地位
• 人工智能將增強電子郵件營銷工具和功能
• 交互式電子郵件正在興起
• 重塑您的電子郵件設計
• 隱私和數據保護
• 電子郵件營銷自動化是必備的

獎勵：一些被忽視但至關重要的電子郵件營銷趨勢

電子郵件營銷現在發生了什麼？

即使在這個巨變時代，新技術競相競爭，AI（人工智能）熱議，高速發展——郵件營銷依然是一個強大的工具，並保持著永遠穩定的勢頭。位置。

根據 Campaign Monitor，電子郵件營銷是小型企業的第二大營銷機會。 在收入方面，到 2027 年，電子郵件營銷預計將產生約 180 億美元的收入。到 2025 年，每天將發送 3760 億封電子郵件。 （統計）。

因此，作為小企業主或營銷人員，是時候修改您的電子郵件營銷策略了。 為此，您必須了解這一營銷渠道全年發生的事情以及將要發生的事情。

2023 年您應該尋找的頂級電子郵件營銷趨勢

如果您想通過電子郵件營銷保持競爭力，請注意 2023 年的電子郵件趨勢。 考慮這些趨勢將使您在競爭中占得先機。

1. 超個性化將變得更加重要

隨著時間的推移，個性化的想法有了很大的發展。 這不再那麼簡單了，今年“超個性化”一詞將在電子郵件營銷中更加流行。

什麼是超個性化？ 它所考慮的不僅僅是通過名字來稱呼用戶。 很長一段時間，只有“你好 Martry”或“歡迎 John”就足以標記個性化的電子郵件對話。 但是，現在它已經成為陳詞濫調，不再起作用了。

您需要了解用戶使用您的產品的旅程及其意圖，並分析行為。 然後，您可以根據收集到的用戶數據（如姓名、性別、位置、天氣、經濟狀況等）個性化您的時事通訊活動。

據 SmartHQ 稱，72% 的消費者喜歡與個性化的電子郵件進行交互。 除此之外，80% 的人喜歡從提供高度個性化或量身定制的用戶體驗的品牌購買商品。

遵循超個性化的最佳幫助之一是：在註冊時只要求提供準確的信息，發送電子郵件參與調查並獲得獎勵等。它還會激發人們合作共享數據。

2.打開率將失去其他電子郵件指標的地位

好吧，2023 年的現實是，打開率不像以前那樣重要。 這確實是一個衡量電子郵件營銷活動是否成功的綜合指標。

但是，自從推出諸如屏蔽 IP 活動之類的隱私功能（例如 MPP（Apple 的郵件服務器保護））以來，情況發生了翻天覆地的變化。 由於多種原因，這種新的隱私功能使打開率變得不可靠。

假設您是 Apple 用戶並選擇加入 MPP。 它將允許 Apple 將其中的電子郵件和圖像預取到您的設備。 無論您是否決定打開或閱讀電子郵件，它都會發生。 一旦電子郵件到達您的郵箱，它將由 MPP（如果啟用）下載。 因此，對於您收到的每一封電子郵件，它們都會被標記為打開。

所以實際上沒有辦法依賴打開率，因為它會在用戶甚至不知道的情況下達到 100%。 遺憾的是，這種隱私設置正在上升，電子郵件營銷人員需要認真考慮其他電子郵件指標。

但是，您可以通過多種方式跟踪電子郵件營銷的成功。 一些創造性的方法是——使用調查來激發更多的點擊率，鼓勵人們回复，以及在發送電子郵件活動之前分析用戶活動或遵循歸因模型應該是個好主意。

3. 人工智能將增強電子郵件營銷工具和功能

AI（人工智能）的發展速度如此之快，以至於很難理解它的發展方向以及可以走多遠。 如果幾個月前你還在談論 ChatGPT，那麼現在你需要想想 GPT4 考慮到早期版本是多麼的壯觀。

根據Allied Market Research的一份報告，全球 AI 市場預計從 2020 年到 2027 年將達到 40% 的 CAGR（複合年增長率）。據此估計，到 2027 年將達到 7330 億。

因此，難怪 AI 或多或少會抓住每個技術領域。 如果你能了解當前的情況，你也能得到關於未來的暗示。 與其他所有領域一樣，人工智能將以前所未有的方式增強電子郵件營銷工具和功能。

從細分到個性化、內容優化和預測分析——大多數電子郵件營銷工具都將實施人工智能。 通過此實施，您可以編寫更好的主題行、發送更準確的基於觸發器的電子郵件活動、改進決策制定、確定發送電子郵件活動的最佳時機等。

4.交互式電子郵件正在興起

交互式電子郵件是電子郵件營銷人員所熟悉的東西。 到 2023 年，它將成為最受歡迎的電子郵件營銷趨勢之一。 正如我們已經討論過的超個性化，交互式電子郵件只會讓它更有效地與客戶建立持久的關係。

好吧，您知道什麼是交互式電子郵件。 這是一種電子郵件，除了單擊 CTA 或鏈接之外，還使用某種方式讓讀者參與某些活動。

例如，交互式電子郵件確實包含測驗、用於探索某些選定產品的翻轉效果、手風琴功能或調查。 此外，在電子郵件中添加視頻也是一種巧妙的表達方式。

對於 2023 年及以後，除了您的推銷或優惠外，您的電子郵件還應提供更多信息。 您必須添加一些額外的東西來吸引訂戶的有機參與。 根據 Martech Advisor 的說法，交互式電子郵件可以將您的點擊打開率提高多達 73%。 添加視頻內容可以將您的電子郵件點擊率提高多達 300%。

5.重塑您的電子郵件設計

與電子郵件營銷的所有其他方面一樣，您必須重新考慮您的電子郵件設計。 營銷人員通常更多地關注電子郵件內容而不是設計。 最終，影響變得相當大。

通過電子郵件設計提供動態用戶體驗非常耗時，而且一旦一種模式奏效，它就會持續很長時間。 但現在應該不是這樣了。 您需要跟隨最新的電子郵件營銷趨勢，不斷前進並重塑您的電子郵件設計。

查看一些流行的電子郵件設計模式以獲得靈感 –

使用真實圖像：使用帶有拼貼畫和插圖的照片是現在的流行趨勢。 它的受歡迎程度正在上升，因為圖像具有交互性，並且可以以獨特的方式講述故事。

保持標準空白：在電子郵件設計中保持主動和被動空白是至關重要的。 它幫助用戶以更快的方式掃描、分解和掌握電子郵件內容。

Wave 和幾何形狀： Wave 是一種打破電子郵件模板中常見網格的用戶友好方式。 此模式可幫助用戶關注電子郵件內容。 當您使用像以下電子郵件設計這樣的幾何形狀時，情況也是如此。

深色模式：自 Apple 在 2018 年推出“深色模式”以來，它時斷時續地受到歡迎。 到 2023 年，深色模式將在電子郵件設計中重新流行起來。

極簡主義是最佳實踐：人們會喜歡收到干淨、整潔且令人賞心悅目的電子郵件。 此外，您還需要“關注”您的主題。

6. 隱私和數據保護

要發送高度個性化的電子郵件活動，您需要更多個性化的用戶信息。 例如，地理位置和用戶偏好等信息。 好消息是，73% 的人願意與品牌 (Litmus) 分享這些數據。 這也增加了品牌的責任，以及您對數據隱私和保護的關注程度。

因此，作為電子郵件營銷人員，您需要遵守 GDPR（通用數據保護條例）或 CCPA（加州消費者隱私法案）等數據隱私規則和法規。 此外，您已經知道 Apple 的 MPP（郵件隱私保護），谷歌將在 2024 年下半年取消對第三方 cookie 的支持。

因此，為了跟上數據隱私的變化，您需要小心並能夠分析情況，以便在發送電子郵件時為訂閱者做出正確的決定。

7. 電子郵件營銷自動化是必不可少的

機器學習和人工智能如今正在興起。 因此，電子郵件營銷自動化將以前所未有的方式發展。 從現在開始，它將獲得更多的可用性和流行度。

讓我們看看數據告訴我們什麼——使用自動化來培養潛在客戶的企業可以產生前所未有的 451% 的合格潛在客戶增長 (EmailMonday)。 81% 的營銷人員認為自動化有助於提高營銷活動的效率 (Hubspot)。

因此，如果沒有自動化，就不可能發送基於觸發器的電子郵件活動和交易電子郵件。

例如，如果您正在使用 weMail 自動化，您可以立即根據特定的用戶操作發送戰略性和基於觸發器的電子郵件。

獎勵：一些被忽視但至關重要的電子郵件營銷趨勢

總是很難預測哪些趨勢會成為主要趨勢，哪些趨勢會被最新趨勢所掩蓋。 因此，您可以看到一些看似微不足道且經常被忽視的電子郵件營銷趨勢。 不過，您不能忽視它們，因為它們可能會在您的電子郵件營銷、品牌推廣和用戶交互中發揮更大的作用。

我們要提到其中的一些——

8. 將 BIMI 納入電子郵件營銷

BIMI（用於消息識別的品牌指示器）是一種您甚至可以在有人打開您的電子郵件之前就在郵箱中顯示您的品牌徽標的方法。 它由 Authindicators 工作組開發，可幫助您的品牌建立信任。

當用戶在打開您的電子郵件之前看到您的品牌徽標時 –

• 它只會增加您的真實性和視覺驗證
• 提高您的電子郵件送達率
• 保護您的品牌免受網絡釣魚攻擊

由於數據隱私是一個嚴重的問題，這也意味著像 BIMI 這樣的步驟將被許多電子郵件營銷人員使用。

9. 以共同價值觀發展訂戶的伙伴關係

合作夥伴關係仍然是為任何企業帶來增長的穩定方式。 專家表示，從現在開始，合作夥伴關係將成為強大的電子郵件營銷趨勢。 但它將如何運作？

這個過程很簡單。 您需要找到志同道合的時事通訊提供商或有影響力的人，並達成協議來推廣彼此的產品。 但是，在建立夥伴關係之前，您需要尋找一些立場。 他們是 -

• 與您的產品互補的產品。 例如，您有一家賣蛋糕的麵包店。 您可以與配送品牌建立合作關係。
• 找到合適的影響者。 假設您正在銷售有機茶。 您可以聯繫影響生活方式的人建立合作夥伴關係。

請記住，您需要確保您的合作夥伴擁有穩定的電子郵件列表並定期發送電子郵件通訊。 只有這樣你們才能共享您的電子郵件列表或相互推薦彼此的產品。

關閉 2023 年電子郵件營銷趨勢

如果您尋找最佳電子郵件營銷趨勢，您會在上述討論中找到所有主要趨勢。 我們可以向您保證，這將使您保持活躍和更新。 幫助您做出正確的決定。 但還有更多。

趨勢在演變。 因此，我們的建議是睜大眼睛，永遠不要停下來參與變革。 電子郵件營銷仍然是投資回報率和用戶參與度方面最好的營銷渠道之一，緊跟最新趨勢只會讓你變得更強大。