9 tendencias de marketing por correo electrónico a seguir para 2023 y conquistar a sus clientes

Lo único inevitable de las tendencias es que: cambia. Una gran tendencia en un año específico podría ser irrelevante en el siguiente. Ya que estamos hablando de marketing por correo electrónico, ¿es lo mismo aquí también?

La mejor manera de decirlo es: las tendencias de marketing por correo electrónico están evolucionando en lugar de cambiar.

Entonces, ¿qué tendencias de marketing por correo electrónico dominarán en 2023? En este artículo, le mostraremos en detalle, con ejemplos adecuados.

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Tabla de contenido

¿Qué está pasando con el marketing por correo electrónico en este momento?

Principales tendencias de marketing por correo electrónico que debe buscar para 2023

• La hiperpersonalización va a ser más crucial
• Las tasas de apertura perderán su lugar ante otras métricas de correo electrónico
• AI va a potenciar las herramientas y funciones de marketing por correo electrónico
• Los correos electrónicos interactivos están en aumento
• Cómo remodelar el diseño de su correo electrónico
• Privacidad y protección de datos
• La automatización del marketing por correo electrónico es imprescindible

Bonificación: algunas tendencias de marketing por correo electrónico pasadas por alto pero cruciales

¿Qué está pasando con el marketing por correo electrónico en este momento?

Incluso en esta era de cambios masivos, donde las nuevas tecnologías compiten entre sí y la IA (Inteligencia Artificial) está en la comidilla, evolucionando a un ritmo acelerado, el marketing por correo electrónico sigue siendo una herramienta poderosa y mantiene una relación siempre estable. posición.

Según Campaign Monitor, el marketing por correo electrónico es la segunda mejor oportunidad de marketing para las pequeñas empresas. En cuanto a los ingresos, se espera que el marketing por correo electrónico genere un estimado de $ 18 mil millones para 2027. Para 2025, se enviarán 376 mil millones de correos electrónicos diariamente. (Estadista).

Entonces, como propietario de una pequeña empresa o vendedor, es hora de renovar su estrategia de marketing por correo electrónico. Para hacer esto, debe entender lo que está pasando y lo que va a pasar con este canal de comercialización a lo largo del año.

Principales tendencias de marketing por correo electrónico que debe buscar para 2023

Si desea seguir siendo competitivo con el marketing por correo electrónico, tome nota de las tendencias de correo electrónico de 2023. Tener en cuenta estas tendencias le dará una ventaja sobre su competencia.

1. La hiperpersonalización será más crucial

La idea de la personalización evolucionó mucho con el tiempo. Ya no es tan simple, y el término 'hiperpersonalización' prevalecerá más en el marketing por correo electrónico este año.

¿Qué es la hiperpersonalización? Es pensar más allá de dirigirse a los usuarios por su nombre. Durante mucho tiempo, solo 'Hola Martry' o 'Bienvenido John' eran suficientes para marcar una conversación de correo electrónico personalizada. Pero ahora se ha convertido en un cliché y ya no funcionará.

Debe comprender el viaje de un usuario hacia su producto y sus intenciones, y analizar comportamientos. Luego, puede personalizar sus campañas de boletines siguiendo los datos de usuario recopilados como: nombre, género, ubicación, clima, economía, etc.

Según SmartHQ, al 72% de los consumidores les encanta interactuar con correos electrónicos personalizados. Además de eso, al 80% de las personas les encanta comprar de una marca que ofrece una experiencia de usuario hiperpersonalizada o adaptada.

Una de las mejores ayudas que puede obtener para seguir la hiperpersonalización es esta: solicitar solo la información exacta al registrarse, enviar correos electrónicos para participar en encuestas con incentivos a cambio, etc. También inspirará a las personas a cooperar para compartir datos.

2. Las tasas de apertura perderán su lugar ante otras métricas de correo electrónico

Bueno, es una realidad en 2023 que las tasas de apertura no son tan cruciales como lo eran antes. De hecho, fue una métrica integral para asumir el éxito de una campaña de marketing por correo electrónico.

Pero las cosas han cambiado drásticamente desde que se lanzaron funciones de privacidad como enmascarar la actividad de IP, por ejemplo, MPP (protección del servidor de correo de Apple). Esta nueva característica de privacidad hace que las tasas de apertura no sean confiables por muchas razones.

Supongamos que es un usuario de Apple y opta por MPP. Le permitirá a Apple obtener previamente sus correos electrónicos e imágenes en sus dispositivos. Sucederá tanto si decidiste abrir o leer un correo electrónico como si no. Una vez que un correo electrónico llegue a su buzón, MPP lo descargará si está habilitado. Entonces, por cada correo electrónico que reciba, todos se marcarán como abiertos.

Así que prácticamente no hay forma de depender de la tasa de apertura porque será al cien por cien sin que el usuario lo sepa. Lamentablemente, esta configuración de privacidad está en aumento y los especialistas en marketing por correo electrónico deben considerar seriamente otras métricas de correo electrónico.

Sin embargo, hay muchas maneras de realizar un seguimiento de su éxito de marketing por correo electrónico. Algunas de las formas creativas son: usar encuestas para inspirar más tasas de clics, alentar a las personas a responder y analizar la actividad del usuario o seguir un modelo de atribución antes de enviar una campaña de correo electrónico deberían ser buenas ideas.

3. AI va a potenciar las herramientas y funciones de marketing por correo electrónico

La IA (inteligencia artificial) está evolucionando tan rápido que es difícil comprender hacia dónde se dirige y hasta dónde es posible llegar. Si estaba hablando de ChatGPT hace unos meses, ahora debe pensar en lo magnífico que es GPT4 considerando la versión anterior.

Según un informe de Allied Market Research , se espera que el mercado mundial de IA alcance una CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta) del 40 % entre 2020 y 2027. Según esta estimación, alcanzará los 733 000 millones para 2027.

Por lo tanto, no es de extrañar que la IA atrape más o menos todos los sectores de la tecnología. Si puede comprender cómo va la situación actual, también puede obtener pistas sobre el futuro. Como cualquier otro sector, la IA potenciará las herramientas y funciones de marketing por correo electrónico como nunca antes.

Desde la segmentación hasta la personalización, la optimización de contenido y el análisis predictivo: la mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico implementarán inteligencia artificial. Con esta implementación, puede escribir mejores líneas de asunto, enviar una campaña de correo electrónico basada en disparadores más precisa, mejorar la toma de decisiones, determinar el mejor momento para enviar campañas de correo electrónico, etc.

4. Los correos electrónicos interactivos están en aumento

Los correos electrónicos interactivos son cosas familiares para los vendedores de correo electrónico. En 2023, será una de las tendencias de marketing por correo electrónico más populares. Como ya hemos hablado sobre la hiperpersonalización, los correos electrónicos interactivos solo la potencian con más efectividad para construir relaciones duraderas con los clientes.

Bueno, ya sabes lo que es un correo electrónico interactivo. Es un tipo de correo electrónico que utiliza alguna forma de involucrar a su lector con algunas actividades además de hacer clic en un CTA o un enlace.

Por ejemplo, un correo electrónico interactivo incluye un cuestionario, efectos de rollover para explorar algunos productos seleccionados, funciones de acordeón o encuestas. Además, agregar un video en los correos electrónicos también sería una forma inteligente de expresarlo.

Para 2023 y más allá, su correo electrónico debe proporcionar más además de su argumento de venta u ofertas. Debes agregar algo extra para atraer el compromiso orgánico de un suscriptor. Según Martech Advisor, los correos electrónicos interactivos pueden aumentar su tasa de clic para abrir hasta en un 73%. Mientras que agregar contenido de video puede aumentar sus tasas de clics de correo electrónico hasta en un 300%.

5. Reformar el diseño de su correo electrónico

Al igual que todos los demás aspectos del marketing por correo electrónico, debe repensar el diseño de su correo electrónico. Los especialistas en marketing a menudo se enfocan más en el contenido del correo electrónico y menos en el diseño. Eventualmente, el impacto se vuelve considerable.

Proporcionar UX dinámico a través del diseño de correo electrónico requiere mucho tiempo y una vez que un patrón funciona, se mantiene durante mucho tiempo. Pero este no debería ser el caso ahora. Debe seguir avanzando y remodelar el diseño de su correo electrónico siguiendo las últimas tendencias de marketing por correo electrónico.

Eche un vistazo a algunos de los patrones de diseño de correo electrónico populares para inspirarse:

Uso de imágenes reales: Usar fotografías con collages e ilustraciones es una tendencia popular en este momento. Su popularidad está aumentando porque las imágenes son interactivas y pueden contar una historia de una manera única.

Mantenga un espacio en blanco estándar: mantener un espacio en blanco activo y pasivo en el diseño del correo electrónico es crucial. Ayuda al usuario a escanear, desglosar y comprender el contenido del correo electrónico de una manera más rápida.

Onda y forma geométrica: Wave es una forma fácil de usar para romper la cuadrícula habitual en las plantillas de correo electrónico. Este patrón ayuda a los usuarios a seguir el contenido del correo electrónico. Esto es lo mismo cuando usa una forma geométrica como el siguiente diseño de correo electrónico.

Modo oscuro: desde que Apple introdujo el 'Modo oscuro' en 2018, disfrutó de una popularidad intermitente. En 2023, el modo oscuro recuperará su popularidad en el diseño de correo electrónico.

El minimalismo está en las mejores prácticas: a la gente le encantará recibir correos electrónicos limpios, ordenados y relajantes. Además, también debe 'centrarse' en su tema.

6. Privacidad y protección de datos

Para enviar una campaña de correo electrónico hiperpersonalizada, necesita información de usuario más personalizada. Por ejemplo, información como la geolocalización y las preferencias del usuario. La buena noticia es que el 73 % de las personas comparte voluntariamente estos datos con una marca (Litmus). Eso también aumenta la responsabilidad de las marcas y cuánto se preocupan por la privacidad y la protección de los datos.

Entonces, como comercializador de correo electrónico, debe vivir con las reglas y regulaciones de privacidad de datos como GDPR (Reglamento general de protección de datos) o CCPA (Ley de privacidad del consumidor de California). Además, ya conoce el MPP (Mail Privacy Protection) de Apple, donde Google retirará el soporte para cookies de terceros en la segunda mitad de 2024.

Por lo tanto, para mantenerse al día con los cambios en la privacidad de los datos, debe tener cuidado y poder analizar la situación para tomar las decisiones correctas para sus suscriptores al enviar correos electrónicos.

7. La automatización del marketing por correo electrónico es imprescindible

El aprendizaje automático y la IA están en auge hoy en día. Entonces, la automatización del marketing por correo electrónico va a evolucionar como nunca antes. Ganará más usabilidad y popularidad a partir de ahora.

Veamos qué nos dicen los datos: las empresas que utilizan la automatización para nutrir a los clientes potenciales pueden generar un aumento sin precedentes del 451 % en clientes potenciales calificados (EmailMonday). El 81% de los especialistas en marketing creen que la automatización ayuda a la eficiencia de sus campañas de marketing (Hubspot).

Por lo tanto, es bastante imposible enviar campañas de correo electrónico basadas en disparadores y correos electrónicos transaccionales sin automatización.

Por ejemplo, si está utilizando la automatización de weMail, puede enviar correos electrónicos estratégicos y basados ​​en disparadores basados ​​en acciones específicas del usuario en muy poco tiempo.

Bonificación: algunas tendencias de marketing por correo electrónico pasadas por alto pero cruciales

Siempre es difícil predecir qué tendencias serán las más importantes y cuáles serán eclipsadas por las tendencias más recientes. Por lo tanto, puede ver algunas tendencias de marketing por correo electrónico que parecen pequeñas y que a menudo se pasan por alto. Sin embargo, no puede ignorarlos porque potencialmente podrían desempeñar un papel más importante en su marketing por correo electrónico, marca e interacción con el usuario.

Vamos a mencionar algunos de ellos -

8. Incorporando BIMI al Email Marketing

BIMI (indicadores de marca para la identificación de mensajes) es una forma de mostrar el logotipo de su marca en el buzón incluso antes de que alguien abra su correo electrónico. Está desarrollado por el Grupo de Trabajo de Authindicators y ayuda a su marca a generar confianza.

Cuando los usuarios ven el logotipo de su marca antes de abrir su correo electrónico:

• Simplemente aumentará su autenticidad y verificación visual.
• Aumente la capacidad de entrega de su correo electrónico
• Mantén tu marca a salvo de intentos de phishing

Como la privacidad de los datos es una preocupación seria, también implica que muchos vendedores de correo electrónico van a utilizar pasos como BIMI.

9. Asociación para aumentar los suscriptores con valores compartidos

La asociación sigue siendo una forma estable de generar crecimiento para cualquier negocio. Los expertos dicen que la asociación será una poderosa tendencia de marketing por correo electrónico a partir de ahora. Pero, ¿cómo va a funcionar?

El proceso es simple. Debe encontrar un proveedor de boletines informativos o personas influyentes con ideas afines y llegar a un acuerdo para promocionar los productos de los demás. Sin embargo, debe buscar algunos puntos de vista antes de iniciar una asociación. Ellos son -

• Un producto que es complementario al tuyo. Por ejemplo, tienes una panadería que vende pasteles. Puede hacer una asociación con una marca de entrega.
• Encuentra al influencer adecuado. Suponga que está vendiendo té orgánico. Puede ponerse en contacto con un influencer de estilo de vida para hacer una asociación.

Tenga en cuenta que debe asegurarse de que su socio tenga una lista de correo electrónico estable y envíe boletines por correo electrónico con regularidad. Solo entonces ambos pueden compartir su lista de correo electrónico o presentar el producto del otro mutuamente.

Cerrando las tendencias de marketing por correo electrónico 2023

Si busca las mejores tendencias de marketing por correo electrónico, encontrará las principales en las discusiones anteriores. Te podemos asegurar que esto te mantendrá activo y actualizado. Ayudarle a tomar la decisión correcta. Pero hay más.

Las tendencias están evolucionando. Entonces, nuestra sugerencia es mantener los ojos abiertos y nunca dejar de participar en el cambio. El marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los mejores canales de marketing con respecto al ROI y la participación del usuario, seguir la última tendencia solo lo hace más fuerte.