9 tendenze di email marketing da seguire per il 2023 e conquistare i tuoi clienti

L'unica cosa inevitabile delle tendenze è che: cambia. Una grande tendenza in un anno specifico potrebbe essere irrilevante nel prossimo. Visto che stiamo parlando di email marketing, è lo stesso anche qui?

Il modo migliore per dirlo è: le tendenze dell'email marketing si stanno evolvendo piuttosto che cambiare.

Quindi quali tendenze dell'email marketing domineranno il 2023? In questo articolo, ti mostreremo in dettaglio, con esempi adeguati.

Continua a leggere.

Sommario

Cosa sta succedendo con l'email marketing in questo momento?

Le principali tendenze dell'email marketing che dovresti cercare nel 2023

• L'iper-personalizzazione sarà più cruciale
• I tassi di apertura perderanno il posto rispetto ad altre metriche di posta elettronica
• L'intelligenza artificiale potenzia gli strumenti e le funzionalità di email marketing
• Le e-mail interattive sono in aumento
• Rimodella il design della tua email
• Privacy e protezione dei dati
• L'automazione dell'email marketing è un must

Bonus: alcune tendenze di email marketing trascurate ma cruciali

Cosa sta succedendo con l'email marketing in questo momento?

Anche in quest'epoca di enormi cambiamenti, in cui le nuove tecnologie corrono l'una contro l'altra e l'IA (Intelligenza Artificiale) è al centro delle discussioni, evolvendosi a un ritmo elevato: l'email marketing, tuttavia, rimane uno strumento potente e mantiene un rapporto sempre stabile posizione.

Secondo Campaign Monitor, l'email marketing è la seconda migliore opportunità di marketing per le piccole imprese. Per quanto riguarda le entrate, si prevede che l'e-mail marketing genererà circa 18 miliardi di dollari entro il 2027. Entro il 2025, 376 miliardi di e-mail verranno inviate ogni giorno. (Statista).

Quindi, come piccolo imprenditore o marketer, è il momento di rinnovare la tua strategia di email marketing. Per fare ciò, devi capire cosa sta succedendo e cosa accadrà con questo canale di marketing durante tutto l'anno.

Le principali tendenze dell'email marketing che dovresti cercare nel 2023

Se vuoi rimanere competitivo con l'email marketing, prendi nota delle tendenze e-mail del 2023. Considerare queste tendenze ti darà un vantaggio sulla concorrenza.

1. L'iper-personalizzazione sarà più cruciale

L'idea della personalizzazione si è evoluta molto nel tempo. Non è più così semplice e quest'anno il termine "iper-personalizzazione" sarà più diffuso nell'email marketing.

Cos'è l'iper-personalizzazione? Sta pensando oltre a rivolgersi agli utenti con i loro nomi. Per molto tempo, solo "Ciao Martry" o "Benvenuto John" sarebbero bastati per contrassegnare una conversazione e-mail personalizzata. Ma ora è diventato un cliché e non funzionerà più.

Devi comprendere il percorso di un utente verso il tuo prodotto, le sue intenzioni e analizzare i comportamenti. Quindi puoi personalizzare le tue campagne di newsletter seguendo i dati dell'utente raccolti come: nome, sesso, posizione, meteo, economia, ecc.

Secondo SmartHQ, il 72% dei consumatori ama interagire con e-mail personalizzate. Oltre a ciò, l'80% delle persone ama acquistare da un marchio che offre un'esperienza utente iper-personalizzata o su misura.

Uno dei migliori aiuti che puoi ottenere per seguire l'iper-personalizzazione è questo: richiedere solo le informazioni esatte durante la registrazione, inviare e-mail per partecipare a sondaggi con incentivi in ​​cambio, ecc. Ispirerà anche le persone a collaborare nella condivisione dei dati.

2. I tassi di apertura perderanno il posto rispetto ad altre metriche di posta elettronica

Bene, è una realtà nel 2023 che i tassi di apertura non sono così cruciali come lo erano prima. Era, infatti, una metrica all-in-tutto per ipotizzare il successo di una campagna di email marketing.

Ma le cose sono cambiate drasticamente da quando sono state lanciate funzionalità di privacy come mascherare l'attività IP, ad esempio MPP (la protezione del server di posta di Apple). Questa nuova funzione di privacy rende i tassi di apertura inaffidabili per molte ragioni.

Supponiamo che tu sia un utente Apple e aderisca a MPP. Consentirà ad Apple di pre-recuperare le tue e-mail e le immagini in essa contenute sui tuoi dispositivi. Accadrà se hai deciso di aprire o leggere un'e-mail o meno. Una volta che un'e-mail raggiunge la tua casella di posta, verrà scaricata da MPP se abilitato. Quindi, per ogni email che hai ricevuto, saranno tutte contrassegnate come aperte.

Quindi non c'è praticamente modo di dipendere dal tasso di apertura perché sarà al cento per cento senza che l'utente lo sappia. Purtroppo, questa impostazione sulla privacy è in aumento e gli e-mail marketer devono considerare seriamente altre metriche e-mail.

Tuttavia, ci sono molti modi in cui puoi monitorare il tuo successo di email marketing. Alcuni dei modi creativi sono: utilizzare i sondaggi per ispirare più percentuali di clic, incoraggiare le persone a rispondere e analizzare l'attività dell'utente o seguire un modello di attribuzione prima di inviare una campagna e-mail dovrebbero essere buone idee.

3. AI Potenzierà gli strumenti e le funzionalità di email marketing

L'IA (Intelligenza Artificiale) si sta evolvendo così velocemente che è difficile capire dove sta andando e fino a che punto è possibile spingersi. Se qualche mese fa stavi parlando di ChatGPT, ora devi pensare a quanto sia magnifico GPT4 considerando la versione precedente.

Secondo un rapporto di Allied Market Research , il mercato globale dell'IA dovrebbe raggiungere un CAGR (tasso di crescita annuale composto) del 40% dal 2020 al 2027. Seguendo questa stima, raggiungerà i 733 miliardi entro il 2027.

Quindi, non c'è da meravigliarsi che l'IA catturerà più o meno ogni settore della tecnologia. Se riesci a capire come sta andando la situazione attuale, puoi anche ottenere suggerimenti sul futuro. Come ogni altro settore, l'intelligenza artificiale potenzierà gli strumenti e le funzionalità di email marketing come mai prima d'ora.

Dalla segmentazione alla personalizzazione, all'ottimizzazione dei contenuti e all'analisi predittiva: la maggior parte degli strumenti di email marketing implementerà l'intelligenza artificiale. Con questa implementazione, puoi scrivere righe dell'oggetto migliori, inviare una campagna e-mail basata su trigger più accurata, migliorare il processo decisionale, stabilire i tempi migliori per inviare campagne e-mail, ecc.

4. Le e-mail interattive sono in aumento

Le e-mail interattive sono cose familiari agli e-mail marketer. Nel 2023, sarà una delle tendenze di email marketing più popolari. Come abbiamo già parlato di iper-personalizzazione, le e-mail interattive non fanno altro che potenziarla con maggiore efficacia per costruire relazioni durature con i clienti.

Bene, sai cos'è un'e-mail interattiva. È un tipo di e-mail che utilizza un modo per coinvolgere il lettore con alcune attività oltre a fare clic su un CTA o un collegamento.

Ad esempio, un'e-mail interattiva include un quiz, effetti di rollover per esplorare alcuni prodotti selezionati, funzionalità di fisarmonica o sondaggi. Inoltre, aggiungere un video nelle e-mail sarebbe anche un modo intelligente per dirlo.

Per il 2023 e oltre, la tua e-mail dovrebbe fornire di più oltre alla presentazione o alle offerte di vendita. Devi aggiungere qualcosa in più per attirare l'impegno organico di un abbonato. Secondo Martech Advisor, le e-mail interattive possono aumentare la percentuale di click-to-open fino al 73%. Mentre l'aggiunta di contenuti video può aumentare le percentuali di clic e-mail fino al 300%.

5. Rimodella il design della tua email

Come tutti gli altri aspetti dell'email marketing, devi ripensare il design della tua email. Gli esperti di marketing spesso si concentrano maggiormente sul contenuto delle e-mail e meno sul design. Alla fine, l'impatto diventa considerevole.

Fornire UX dinamico attraverso il design della posta elettronica richiede molto tempo e una volta che un modello funziona, rimane a lungo. Ma questo non dovrebbe essere il caso ora. Devi continuare a muoverti e rimodellare il design della tua email seguendo le ultime tendenze dell'email marketing.

Dai un'occhiata ad alcuni dei popolari modelli di design delle email per trarre ispirazione:

Uso di immagini reali: l'uso di fotografie con collage e illustrazioni è una tendenza popolare in questo momento. La sua popolarità è in aumento perché le immagini sono interattive e possono raccontare una storia in un modo unico.

Mantieni uno spazio bianco standard: mantenere uno spazio bianco attivo e passivo nella progettazione della posta elettronica è fondamentale. Aiuta l'utente a scansionare, scomporre e afferrare il contenuto delle e-mail in modo più rapido.

Wave e forma geometrica: Wave è un modo intuitivo per rompere la solita griglia nei modelli di posta elettronica. Questo modello aiuta gli utenti a seguire il contenuto della posta elettronica. Questo è lo stesso quando usi una forma geometrica come il seguente design di posta elettronica.

Modalità oscura: da quando Apple ha introdotto la "modalità oscura" nel 2018, ha goduto di una popolarità intermittente. Nel 2023, la modalità oscura riacquisterà popolarità nel design della posta elettronica.

Il minimalismo è nelle migliori pratiche: le persone adoreranno ricevere e-mail pulite, prive di disordine e rilassanti per gli occhi. Inoltre, devi anche "concentrarti" sull'argomento.

6. Privacy e protezione dei dati

Per inviare una campagna e-mail iper-personalizzata, hai bisogno di informazioni utente più personalizzate. Ad esempio, informazioni come la geolocalizzazione e le preferenze dell'utente. La buona notizia è che il 73% delle persone condivide volentieri questi dati con un marchio (Litmus). Ciò aumenta anche la responsabilità dei marchi e quanto tieni alla privacy e alla protezione dei dati.

Quindi, come venditore di posta elettronica, devi convivere con le regole e i regolamenti sulla privacy dei dati come GDPR (regolamento generale sulla protezione dei dati) o CCPA (California Consumer Privacy Act). Inoltre, sei già a conoscenza dell'MPP (Mail Privacy Protection) di Apple in cui Google ritirerà il supporto per i cookie di terze parti nella seconda metà del 2024.

Quindi, per stare al passo con le modifiche alla privacy dei dati, devi essere attento e in grado di analizzare la situazione per prendere le giuste decisioni per i tuoi abbonati durante l'invio di e-mail.

7. L'automazione dell'email marketing è un must

L'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale sono in aumento al giorno d'oggi. Quindi, l'automazione dell'email marketing si evolverà come mai prima d'ora. D'ora in poi guadagnerà più usabilità e popolarità.

Vediamo cosa ci dicono i dati: le aziende che utilizzano l'automazione per coltivare i lead possono generare un aumento senza precedenti del 451% di lead qualificati (EmailMonday). L'81% dei marketer ritiene che l'automazione aiuti l'efficienza delle loro campagne di marketing (Hubspot).

Pertanto, è del tutto impossibile inviare campagne e-mail basate su trigger ed e-mail transazionali senza automazione.

Ad esempio, se utilizzi l'automazione weMail, puoi inviare e-mail strategiche e basate su trigger in base a specifiche azioni dell'utente in pochissimo tempo.

Bonus: alcune tendenze di email marketing trascurate ma cruciali

È sempre difficile prevedere quali tendenze saranno importanti e quali saranno oscurate dalle tendenze più recenti. Pertanto, puoi vedere alcune tendenze dell'email marketing che sembrano piccole e spesso trascurate. Tuttavia, non puoi ignorarli perché potrebbero potenzialmente svolgere un ruolo più importante nell'email marketing, nel branding e nell'interazione con l'utente.

Ne menzioneremo alcuni -

8. Incorporare il BIMI nell'email marketing

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) è un modo per mostrare il logo del tuo marchio nella casella di posta anche prima che qualcuno apra la tua e-mail. È sviluppato dal gruppo di lavoro Authindicators e aiuta il tuo marchio a creare fiducia.

Quando gli utenti vedono il logo del tuo marchio prima di aprire la tua email -

• Aumenterà semplicemente la tua autenticità e verifica visiva
• Aumenta la capacità di recapito della posta elettronica
• Proteggi il tuo marchio dai tentativi di phishing

Poiché la privacy dei dati è una seria preoccupazione, implica anche passaggi come BIMI che verranno utilizzati da molti venditori di posta elettronica.

9. Partnership nella crescita degli abbonati con valori condivisi

La partnership rimane un modo stabile per portare crescita a qualsiasi attività commerciale. Gli esperti dicono che d'ora in poi la partnership sarà una potente tendenza di email marketing. Ma come funzionerà?

Il processo è semplice. Devi trovare un fornitore di newsletter o influencer che la pensano allo stesso modo e raggiungere un accordo per promuovere i reciproci prodotti. Tuttavia, è necessario cercare alcuni punti di vista prima di iniziare una partnership. Sono -

• Un prodotto complementare al tuo. Ad esempio, hai una panetteria che vende torte. Puoi creare una partnership con un marchio di consegna.
• Trova l'influencer giusto. Supponi di vendere tè biologico. Puoi contattare un lifestyle influencer per creare una partnership.

Tieni presente che devi assicurarti che il tuo partner abbia un elenco di e-mail stabile e invii regolarmente newsletter via e-mail. Solo allora entrambi potrete condividere la vostra mailing list o presentare reciprocamente il prodotto dell'altro.

Chiusura per le tendenze dell'email marketing 2023

Se cerchi le migliori tendenze di email marketing, troverai tutte le principali nelle discussioni di cui sopra. Possiamo assicurarti che questo ti manterrà attivo e aggiornato. Aiutarti a prendere la decisione giusta. Ma c'è di più.

Le tendenze si stanno evolvendo. Quindi, il nostro consiglio è di tenere gli occhi aperti e non smettere mai di partecipare al cambiamento. L'email marketing è ancora uno dei migliori canali di marketing per quanto riguarda il ROI e il coinvolgimento degli utenti, seguire la tendenza più recente ti rende solo più forte.