9 tendințe de marketing prin e-mail pe care să le urmăriți pentru 2023 și să vă câștigați clienții

Singurul lucru inevitabil despre tendințe este că: se schimbă. O tendință mare într-un anumit an ar putea fi irelevantă în următorul. Cum vorbim despre marketing prin e-mail, este același lucru și aici?

Cel mai bun mod de a-l spune este – tendințele de marketing prin e-mail evoluează mai degrabă decât se schimbă.

Deci, ce tendințe de marketing prin e-mail vor conduce 2023? În acest articol, vă vom arăta în detaliu, cu exemple adecvate.

Continua să citești.

Cuprins

Ce se întâmplă cu marketingul prin e-mail chiar acum?

Cele mai bune tendințe de marketing prin e-mail pe care ar trebui să le căutați în 2023

• Hiper-personalizarea va fi mai crucială
• Ratele deschise își vor pierde locul în fața altor valori de e-mail
• AI va permite instrumentele și funcțiile de marketing prin e-mail
• E-mailurile interactive sunt în creștere
• Remodelarea designului dvs. de e-mail
• Confidențialitate și protecția datelor
• Automatizarea marketingului prin e-mail este o necesitate

Bonus: Unele tendințe de marketing prin e-mail trecute cu vederea, dar cruciale

Ce se întâmplă cu marketingul prin e-mail chiar acum?

Chiar și în această epocă a schimbărilor masive, în care noile tehnologii se întrec și AI (Inteligenta Artificială) este în discuție, evoluând într-un ritm ridicat – marketingul prin e-mail rămâne totuși un instrument puternic și menține un sistem mereu stabil. poziţie.

Potrivit Campaign Monitor, marketingul prin e-mail este a doua cea mai bună oportunitate de marketing pentru întreprinderile mici. În ceea ce privește veniturile, se estimează că marketingul prin e-mail va genera aproximativ 18 miliarde de dolari până în 2027. Până în 2025, 376 de miliarde de e-mailuri vor fi trimise zilnic. (Statista).

Așadar, în calitate de proprietar de mică afacere sau agent de marketing, este timpul să vă reînnoiți strategia de marketing prin e-mail. Pentru a face acest lucru, trebuie să înțelegeți ce se întâmplă și ce se va întâmpla cu acest canal de marketing pe tot parcursul anului.

Cele mai bune tendințe de marketing prin e-mail pe care ar trebui să le căutați în 2023

Dacă doriți să rămâneți competitiv cu marketingul prin e-mail, luați notă de tendințele e-mailurilor din 2023. Luarea în considerare a acestor tendințe vă va oferi un avans în fața concurenței.

1. Hiper-personalizarea va fi mai crucială

Ideea de personalizare a evoluat mult de-a lungul timpului. Nu mai este atât de simplu, iar termenul „hiper-personalizare” va fi mai răspândit în marketingul prin e-mail anul acesta.

Ce este hiperpersonalizarea? Gândește dincolo de a se adresa utilizatorilor prin numele lor. Pentru o lungă perioadă de timp, doar „Hi Martry” sau „Welcome John” ar fi suficiente pentru a marca o conversație personalizată prin e-mail. Dar, acum a devenit un clișeu și nu va mai funcționa.

Trebuie să înțelegeți călătoria unui utilizator către produsul dvs. și intențiile acestuia și să analizați comportamentele. Apoi vă puteți personaliza campaniile de buletine informative urmând datele colectate de utilizatori, cum ar fi – nume, sex, locație, vreme, economie etc.

Potrivit SmartHQ, 72% dintre consumatori adoră să interacționeze cu e-mailurile personalizate. În plus, 80% dintre oameni adoră să cumpere de la un brand care oferă o experiență de utilizator hiperpersonalizată sau personalizată.

Unul dintre cele mai bune ajutoare pe care le puteți obține pentru a urmări hiperpersonalizarea este acesta: solicitarea doar a informațiilor exacte în timpul înscrierii, trimiterea de e-mailuri pentru a participa la sondaje cu stimulente în schimb, etc. De asemenea, va inspira oamenii să coopereze la partajarea datelor.

2. Ratele deschise își vor pierde locul în fața altor valori de e-mail

Ei bine, este o realitate în 2023 că ratele deschise nu sunt la fel de cruciale ca înainte. A fost, într-adevăr, o metrică generală pentru a presupune succesul unei campanii de marketing prin e-mail.

Dar lucrurile s-au schimbat drastic de când au fost lansate funcții de confidențialitate, cum ar fi masca de activitate IP, de exemplu, MPP (protecția serverului de e-mail Apple). Această nouă funcție de confidențialitate face ca tarifele deschise să fie nesigure din mai multe motive.

Să presupunem că sunteți un utilizator Apple și vă înscrieți pentru MPP. Acesta va permite Apple să preiacă e-mailurile și imaginile din el pe dispozitivele dvs. Se va întâmpla dacă ați decis să deschideți sau să citiți un e-mail sau nu. Odată ce un e-mail ajunge în căsuța dvs. poștală, acesta va fi descărcat de MPP dacă este activat. Deci, pentru fiecare e-mail primit, toate vor fi marcate ca deschise.

Deci, practic, nu există nicio modalitate de a depinde de rata de deschidere, deoarece va fi sută la sută fără ca utilizatorul să știe. Din păcate, această setare de confidențialitate este în creștere, iar agenții de marketing prin e-mail trebuie să ia în considerare cu seriozitate alte valori ale e-mailului.

Cu toate acestea, există multe moduri în care vă puteți urmări succesul marketingului prin e-mail. Unele dintre modalitățile creative sunt: ​​folosirea sondajelor pentru a inspira mai multe rate de clic, încurajarea oamenilor să răspundă și analizarea activității utilizatorilor sau urmarea unui model de atribuire înainte de a trimite o campanie de e-mail ar trebui să fie idei bune.

3. Inteligența artificială va permite instrumentele și funcțiile de marketing prin e-mail

AI (Inteligenta Artificiala) evolueaza atat de repede incat este greu de inteles incotro se duce si cat de departe se poate ajunge. Dacă vorbeai despre ChatGPT acum câteva luni, acum trebuie să te gândești cât de magnific este GPT4 având în vedere versiunea anterioară.

Potrivit unui raport al Allied Market Research , se așteaptă ca piața globală de inteligență artificială să atingă un CAGR (Rata anuală de creștere compusă) de 40% între 2020 și 2027. În urma acestei estimări, va ajunge la 733 de miliarde până în 2027.

Deci, nu este de mirare că AI va prinde mai mult sau mai puțin fiecare sector al tehnologiei. Dacă puteți înțelege cum merge situația actuală, puteți obține și indicii despre viitor. La fel ca orice alt sector, AI va împuternici instrumentele și funcțiile de marketing prin e-mail ca niciodată.

De la segmentare la personalizare, optimizare a conținutului și analiză predictivă – majoritatea instrumentelor de marketing prin e-mail vor implementa inteligența artificială. Cu această implementare, puteți scrie linii de subiect mai bune, puteți trimite o campanie de e-mail mai precisă bazată pe declanșare, puteți îmbunătăți procesul decizional, puteți alege cel mai bun moment pentru a trimite campanii de e-mail etc.

4. E-mailurile interactive sunt în creștere

E-mailurile interactive sunt lucruri familiare pentru e-mail-urile de marketing. În 2023, va fi una dintre cele mai populare tendințe de marketing prin e-mail. Așa cum am vorbit deja despre hiperpersonalizare, e-mailurile interactive nu fac decât să-i ofere mai multă eficiență pentru a construi relații de durată cu clienții.

Ei bine, știi ce este un e-mail interactiv. Este un fel de e-mail care folosește o modalitate de a-și angaja cititorul cu anumite activități, în afară de a face clic pe un CTA sau un link.

De exemplu, un e-mail interactiv include un test, efecte de rulare pentru a explora unele produse selectate, funcții de acordeon sau sondaje. De asemenea, adăugarea unui videoclip în e-mailuri ar fi, de asemenea, o modalitate inteligentă de a-l pune.

Pentru 2023 și mai departe, e-mailul dvs. ar trebui să ofere mai multe în afară de argumentul sau ofertele dvs. de vânzare. Trebuie să adăugați ceva în plus pentru a atrage implicarea organică a unui abonat. Potrivit Martech Advisor, e-mailurile interactive pot crește rata de clic pentru deschidere cu până la 73%. În timp ce adăugarea de conținut video poate crește ratele de clic pe e-mail cu până la 300%.

5. Remodelarea designului dvs. de e-mail

La fel ca toate celelalte aspecte ale marketingului prin e-mail, trebuie să vă regândiți designul e-mailului. Specialiștii în marketing se concentrează adesea mai mult pe conținutul de e-mail și mai puțin pe design. În cele din urmă, impactul devine considerabil.

Furnizarea UX dinamică prin designul de e-mail necesită timp și, odată ce un model funcționează, acesta rămâne mult timp. Dar acest lucru nu ar trebui să fie cazul acum. Trebuie să continuați să vă mișcați și să vă remodelați designul e-mailului urmând cele mai recente tendințe de marketing prin e-mail.

Aruncă o privire la unele dintre modelele populare de design de e-mail pentru a te inspira -

Utilizarea imaginilor reale: utilizarea fotografiilor cu colaje și ilustrații este o tendință populară în acest moment. Popularitatea sa este în creștere, deoarece imaginile sunt interactive și pot spune o poveste într-un mod unic.

Menținerea unui spațiu alb standard: menținerea spațiului alb activ și pasiv în designul e-mailului este crucială. Ajută utilizatorul să scaneze, să descompună și să înțeleagă conținutul de e-mail într-un mod mai rapid.

Undă și formă geometrică: Wave este o modalitate ușor de utilizat de a rupe grila obișnuită în șabloanele de e-mail. Acest model îi ajută pe utilizatori să urmărească conținutul e-mailului. Acest lucru este același atunci când utilizați o formă geometrică precum următorul design de e-mail.

Modul întunecat: De când Apple a introdus „Modul întunecat” în 2018, s-a bucurat de o popularitate continuă. În 2023, modul întunecat va reveni la popularitate în designul de e-mail.

Minimalismul se regăsește în cele mai bune practici: oamenilor le va plăcea să primească e-mailuri curate, fără dezordine și liniștitoare. De asemenea, trebuie să vă „concentrați” și pe subiectul dvs.

6. Confidențialitate și protecția datelor

Pentru a trimite o campanie de e-mail hiperpersonalizată, aveți nevoie de informații despre utilizator mai personalizate. De exemplu, informații precum geolocalizarea și preferințele utilizatorului. Vestea bună este că 73% dintre oameni împărtășesc de bunăvoie aceste date unui brand (Litmus). Acest lucru crește, de asemenea, răspunderea mărcilor și cât de mult vă pasă de confidențialitatea și protecția datelor.

Deci, în calitate de agent de marketing prin e-mail, trebuie să respectați regulile și reglementările privind confidențialitatea datelor, cum ar fi GDPR (Regulament general privind protecția datelor) sau CCPA (Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California). De asemenea, știți deja despre MPP (Mail Privacy Protection) de la Apple, în care Google va retrage suportul pentru cookie-uri terță parte în a doua jumătate a anului 2024.

Așadar, pentru a ține pasul cu schimbările privind confidențialitatea datelor, trebuie să fii atent și să poți analiza situația pentru a lua deciziile corecte pentru abonații tăi în timp ce trimiți e-mailuri.

7. Automatizarea marketingului prin e-mail este o necesitate

Învățarea automată și inteligența artificială sunt în creștere în zilele noastre. Așadar, automatizarea marketingului prin e-mail va evolua ca niciodată. Va câștiga mai multă utilizare și popularitate de acum înainte.

Să vedem ce ne spun datele – Afacerile care folosesc automatizarea pentru a alimenta clienții potențiali pot genera o creștere fără precedent de 451% a clienților potențiali calificați (EmailMonday). 81% dintre specialiști în marketing cred că automatizarea ajută la eficiența campaniei lor de marketing (Hubspot).

Prin urmare, este destul de imposibil să trimiteți campanii de e-mail bazate pe declanșare și e-mailuri tranzacționale fără automatizare.

De exemplu, dacă utilizați automatizarea weMail, puteți trimite e-mailuri strategice și bazate pe declanșare, bazate pe acțiuni specifice ale utilizatorului, în cel mai scurt timp.

Bonus: Unele tendințe de marketing prin e-mail trecute cu vederea, dar cruciale

Este întotdeauna greu de prezis care tendințe vor fi majore și care vor fi umbrite de cele mai noi tendințe. Prin urmare, puteți vedea câteva tendințe de marketing prin e-mail care par mici și adesea trecute cu vederea. Cu toate acestea, nu le puteți ignora, deoarece ar putea juca un rol mai important în marketingul prin e-mail, brandingul și interacțiunea cu utilizatorul.

Vom aminti câteva dintre ele -

8. Încorporarea BIMI în Email Marketing

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) este o modalitate prin care vă puteți afișa sigla mărcii în cutia poștală chiar înainte ca cineva să vă deschidă e-mailul. Este dezvoltat de Grupul de lucru Authindicators și vă ajută brandul să construiască încredere.

Când utilizatorii văd sigla mărcii dumneavoastră înainte de a vă deschide e-mailul –

• Pur și simplu vă va crește autenticitatea și verificarea vizuală
• Creșteți capacitatea de livrare a e-mailului
• Păstrați-vă marca în siguranță împotriva încercărilor de phishing

Deoarece confidențialitatea datelor este o preocupare serioasă, aceasta implică, de asemenea, pași precum BIMI pe care îi vor folosi de mulți agenți de marketing prin e-mail.

9. Parteneriat în creșterea abonaților cu valori comune

Parteneriatul rămâne o modalitate stabilă de a aduce creștere oricărei afaceri. Experții spun că parteneriatul va fi o tendință puternică de marketing prin e-mail de acum înainte. Dar cum va funcționa?

Procesul este simplu. Trebuie să găsești un furnizor de buletine informative sau persoane influente care să aibă o idee similară și să ajungi la un acord pentru a promova produsele fiecăruia. Cu toate acestea, trebuie să căutați câteva puncte de vedere înainte de a alege un parteneriat. Sunt -

• Un produs care este complementar cu al tău. De exemplu, aveți o brutărie care vinde prăjituri. Puteți face un parteneriat cu o marcă de livrare.
• Găsiți influencerul potrivit. Să presupunem că vindeți ceai organic. Puteți contacta un influenț al stilului de viață pentru a face un parteneriat.

Rețineți că trebuie să vă asigurați că partenerul dvs. are o listă de e-mail stabilă și că trimite regulat buletine informative prin e-mail. Numai atunci amândoi vă puteți partaja lista de e-mailuri sau vă puteți prezenta reciproc produsul.

Închidere pentru tendințele de marketing prin e-mail 2023

Dacă cauți cele mai bune tendințe de email marketing, le vei găsi pe toate în discuțiile de mai sus. Vă putem asigura că acest lucru vă va menține activ și actualizat. Te ajută să iei decizia corectă. Dar este mai mult.

Tendințele evoluează. Prin urmare, sugestia noastră este să țineți ochii deschiși și să nu vă opriți niciodată să participați la schimbare. Marketingul prin e-mail este încă unul dintre cele mai bune canale de marketing în ceea ce privește rentabilitatea investiției și implicarea utilizatorilor, urmărirea celei mai noi tendințe doar te face mai puternic.