让您的 WordPress 博客保持最新和 SEO 友好的 7 种内容营销技术
已发表: 2018-07-09您可以做很多事情来确立自己作为新博客作者的身份，获得流量并赚取收入，但是已建立的博客呢？ 在您写博客一年多之后，遵循无数的内容营销和 SEO 技巧，您如何保持这些帖子的相关性和 SEO 友好？ 这就是我们将在这篇文章中探讨的主题。
看到您的旧帖子（您辛苦工作了这么久的帖子）带来的流量下降可能会令人沮丧。这就是我们创建此帖子的原因。 它专为希望通过振兴旧帖子和实施许多其他内容营销技术为博客带来新生活的知名博主而设计。 事实上，让我们详细说明为什么让您的博客保持最新状态如此重要。
保持博客最新的重要性是什么？
作为博主，您可能已经养成了一种习惯。 您开发了一个充满想法的编辑日历，并陷入了研究主题、研究关键字以及撰写、编辑、发布和推广新博客文章的熟悉工作流程。 所有这些都是为了在搜索引擎中排名更高，通过促销活动吸引新读者，增加您的电子邮件列表，甚至增加您的销售/附属收入。
不幸的是，一段时间后，比如至少一年，您可能会注意到您的一些最初排名良好的帖子现在排名很差，并且获得的流量和参与度较低。 对于原因，可能有许多不同的解释。 也许您没有定位正确的关键字或获得足够质量的反向链接。 也许这个话题没有你想象的那么受欢迎。 也许其他一些博客比你的更具竞争力。 然而，另一个可能的原因是帖子中的内容已经过时了。
使您的博客保持最新的原因
让您的博客保持最新在许多方面都很重要。 首先是搜索引擎优化。 Google 希望在其搜索结果中为用户提供最好和最高质量的内容。 准确性在其中起着重要作用。 如果您帖子中的信息不再相关，Google 将开始对更多最新页面进行排名。 结果，过时页面的搜索引擎排名会在一段时间后下降。
第二个应该很明显，那就是交通。 来自 Google 的自然搜索和推荐占据了许多博客的大部分流量，有些甚至高达 90% 以上。 因此，如果您的帖子排名下降，您不仅会失去 SEO 状态，还会失去流量。 第三，如果您不及时更新帖子，您可能最终无法给新读者留下深刻印象。 在这种情况下，过时的帖子不会导致它们失去搜索引擎排名或流量，但您会看到这些帖子收到的转化次数有所减少。
最后，您是否让您的博客保持最新状态在您需要为此做的工作量中扮演着重要的角色。 一旦您的博客上有大量高质量的帖子，您应该能够退后一步，减少发布频率。 这是由于您在帖子中投入的大量努力、搜索引擎优化和推广，使他们能够在发布数年后提供流量。 不幸的是，如果您不花时间更新旧帖子，您只会发现自己需要不断发布新帖子以保持博客的相关性。
让我们了解一些可用于使您的博客保持最新的技术。
技巧#1：编写常青内容
这无助于振兴您当前的帖子，但有助于防止它们过时。 这意味着初学者也可以使用此技术。 事实上，我强烈鼓励初学者专注于这类内容。 那么，什么是常青内容？
常青内容是不会过时的内容。 无论是发布后两个月还是两年，它的主题总是相关的。 指常年绿叶常绿的树木。 有两个主要原因比其他人更关注此类内容。 首先是常青主题往往比其他主题更受欢迎，因为它们通常是您的听众遇到的最大问题。 另一个原因与维护有关。 非常绿内容最终需要更新。 专注于常青内容可以减少您将来需要在博客上执行的维护量。
如何创建常青内容
有两种方法可以确保您的内容常青。 首先是写关于常青主题的文章。 这些通常是解决观众遇到的问题的教程和指南。 写一篇关于如何制作意大利面条的帖子。 您制作它们的技术在未来几年内不太可能改变。 如果您无法确定某个主题是否是常青主题，请在 Google 趋势中搜索该主题，以跟踪其在一段时间内的受欢迎程度。
确保您的内容常青的另一种方法是确保您没有在帖子中添加任何日期。 这包括时事、当前流行的名人、“模因”和其他热门话题。 它们现在可能很热门并且很流行，但它们不会在明年内出现，更不用说五年了。
技巧#2：定期更新内容
对于至少有一年历史并定期发布的已建立博客，这是一项重要的技术。 如前所述，随着时间的推移，您的某些内容可能而且将会过时。 除了专注于常青内容之外，解决此问题的最佳方法是定期使用新信息更新您的内容。
我建议在此处遵循“如果它没有损坏，请不要修复它”的指导方针。 如果您确实更新了已经排名很好并带来大量流量的帖子，那么您可能会以可能损害其表现的方式更改它们。 唯一的例外是如果您不更新帖子，用户会被误导或不知情。
除此之外，每年至少浏览一次您的帖子，并确定某个主题是否有任何变化，足以保证更新。 更新帖子时请遵循以下准则：
- 不要更改帖子的发布日期。 而是在标题中添加“（更新的 YYYY）”。
- 使用相同的帖子更新主题。 除非主题发生了很大变化，否则不要创建新帖子并简单地链接到旧帖子。
- 不要更改帖子的永久链接。
- 随意更改帖子的标题，但保留您添加到其中的任何关键字。
- 优化元标题和元描述，但也要保留您的关键字。
- 在帖子顶部添加免责声明，简要说明它已更新以及更新原因。
- 与您的电子邮件列表和社交媒体分享更新版本。
技巧#3：执行内容审核
在帖子中添加一些新信息是一种很好且简单的更新方式。 不幸的是，有些帖子需要比这更多的 TLC。 这就是内容审核派上用场的地方。 内容审核是对您网站内容的大规模分析，您可以在其中收集有关博客中每篇文章的数据，包括其排名、流量、社交媒体上的受欢迎程度等。 这是一项艰巨的任务，但它为已建立的博客提供了一种优化其网站上已有内容的方法，以便他们可以改善其 SEO 状态和流量。
执行内容审核允许您以多种方式更新和优化您的内容。 简而言之，它允许您...
- 查看可以删除哪些帖子。
- 看看哪些帖子可以合并。
- 查看需要更新哪些帖子的相关性。
- 查看哪些帖子需要完全重写。
- 查看哪些帖子可以重新调整用途。
技巧#4：改善你的内部链接结构
您可能不知道这一点，但是当搜索引擎（尤其是 Google）抓取您的网站时，它们会跟踪您放置在网站每个页面上的每个链接。 唯一的例外是您手动设置为 nofollow 的链接。 当 Googlebot（Google 的抓取机器人）抓取网页时，它会对网页进行索引和排名。 具有大量引用链接的页面被认为对 Google 的算法很有价值且很重要，这意味着您可以通过在您的网站上经常链接到特定页面来真正改善特定页面的执行方式。 这是所谓的网站“内部链接结构”的一部分。
我为什么要提这个？ 好吧，随着时间的推移，您将在您的博客上发布许多有用的、有价值的内容。 当然，您可以在发布的新帖子中链接到旧帖子，但是您是否花时间确定您的哪些旧帖子应该包含指向您的一些新帖子的链接？ 可能不是。
如果您执行内容审核，优化您的内部链接结构将是一件轻而易举的事。 您需要做的就是分析您的内容，找到与其他帖子相关的内容并在它们之间放置内部链接的帖子。 如果您希望确保特定页面比其他页面表现更好，例如旨在提高转化率的长篇文章，关注它们，并找到可以插入相关内部链接的相关文章。
技巧#5：必要时重新审视主题
有时，您会偶然发现您的一篇旧帖子，其中包含一个已发生巨大变化的主题。 在这些情况下，发布一个全新的帖子来解释发生了什么变化以及为什么会发生变化可能会更合适。 一些例子包括当您对某事的看法发生巨大变化时，当您过去认可或写过的公司或产品引入了使您的原始帖子变得无关紧要的剧烈变化时，或者当您找到了一种更有效的方式来做某事时'之前已经发布了一个教程。
在这些情况下，请在旧帖子顶部添加注释，说明您已发布有关该主题的更新。 说明更新帖子的发布时间，并确保链接到它。 您还应该让您的电子邮件列表和社交媒体关注者知道。
技巧#6：将出版日期排除在搜索引擎之外
让用户知道帖子最初发布的时间以及您发布更新的时间很重要。 这有助于您建立和维持他们的信任。 不幸的是，如果您选择在搜索结果中显示帖子的发布日期，即使您发布了更新，Google 也会显示原始发布日期。 为了解决这个问题，您应该在您的网站上显示日期，但将它们隐藏在搜索结果中。 您可以使用 Yoast SEO 来执行此操作。 只需转到设置中的“搜索外观”部分，然后在“内容类型”选项卡下查看。
技巧#7：更新你的图像
这是我们最后的技术。 你们中的一些人对设计很有眼光。 在达到这一点之前，你们其他人可能不得不经历一些试验和错误。 因此，您的博客，尤其是较旧的帖子，可能充满了通用的、过时的库存图片，例如上图所示。
浏览你的旧帖子，看看是否有任何低质量的图像可以更新为更高质量的图像。 如果您没有购买高质量图片的预算，请在 Unsplash、Pixabay 和 StockSnap 等网站上获取一些免费、无署名的图片。 您还可以使用 Canva 创建自己的图像。
最后的想法
内容营销有很多内容，您可以通过努力制作大量有价值的高质量内容来为您的博客做很多事情。 不幸的是，没有什么是永恒的，一段时间后您可能会发现自己需要进行一些维护。 我希望这篇文章能帮助您找出一些方法来防止您的内容变得无关紧要，并使过时的内容恢复相关性。
如果您在内容营销和 SEO 策略方面需要帮助，请务必查看这些帖子：
- 如何制定内容营销策略
- WordPress SEO：如何设置和使用 Yoast SEO
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