7 Teknik Pemasaran Konten untuk Menjaga Blog WordPress Anda Tetap Terkini & Ramah SEO

Ada banyak hal yang dapat Anda lakukan untuk memantapkan diri Anda sebagai blogger baru, mendapatkan lalu lintas, dan memperoleh pendapatan, tetapi bagaimana dengan blog yang sudah mapan? Setelah Anda ngeblog selama lebih dari setahun, mengikuti banyak tips pemasaran konten dan SEO, bagaimana Anda menjaga agar postingan ini tetap relevan dan ramah SEO? Itulah topik yang akan kita jelajahi dalam posting ini.

Sangat menyedihkan melihat penurunan jumlah lalu lintas posting lama Anda, yang Anda hasilkan dengan susah payah begitu lama. Itulah sebabnya kami membuat posting ini. Ini dirancang untuk blogger mapan yang ingin membawa kehidupan baru ke blog mereka dengan merevitalisasi posting lama dan menerapkan sejumlah teknik pemasaran konten tambahan. Sebenarnya, mari kita jelaskan mengapa menjaga blog Anda tetap up to date sangat penting.

Apa Pentingnya Menjaga Blog Anda Tetap Terkini?

Anda mungkin telah mengembangkan rutinitas sebagai seorang blogger. Anda telah mengembangkan kalender editorial yang penuh dengan ide-ide dan telah jatuh ke dalam alur kerja yang akrab dalam meneliti topik, meneliti kata kunci, dan menulis, mengedit, menerbitkan, dan mempromosikan posting blog baru. Semua ini dilakukan dengan tujuan untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari, menarik pembaca baru melalui upaya promosi, mengembangkan daftar email Anda, dan bahkan meningkatkan penjualan/pendapatan afiliasi Anda.

Sayangnya, setelah beberapa saat, katakanlah setidaknya satu tahun, Anda mungkin melihat sejumlah posting Anda yang awalnya berperingkat baik sekarang berperingkat buruk dan menerima jumlah lalu lintas dan keterlibatan yang rendah. Mungkin ada sejumlah penjelasan berbeda tentang alasannya. Mungkin Anda tidak menargetkan kata kunci yang tepat atau mendapatkan backlink berkualitas yang cukup. Mungkin topiknya tidak sepopuler yang Anda kira. Mungkin beberapa blog lain telah menjadi lebih kompetitif dari Anda. Namun, satu alasan lain yang mungkin adalah bahwa konten di dalam pos telah menjadi usang.

Alasan untuk Menjaga Blog Anda Tetap Terkini

Menjaga blog Anda tetap up to date adalah penting dalam banyak hal. Yang pertama adalah SEO. Google ingin melayani pengguna dengan konten berkualitas terbaik dan tertinggi yang tersedia dalam hasil-hasilnya. Akurasi memainkan peran besar dalam hal itu. Jika informasi dalam posting Anda tidak lagi relevan, Google akan mulai memberi peringkat lebih banyak halaman terbaru di depannya. Akibatnya, peringkat mesin pencari halaman lama Anda akan turun setelah beberapa saat.

Yang kedua harus jelas, dan itu lalu lintas. Pencarian organik dan rujukan dari Google menghasilkan sebagian besar lalu lintas untuk banyak blog, beberapa bahkan mencapai 90+%. Dengan demikian, jika peringkat postingan Anda turun, Anda tidak hanya kehilangan status SEO—Anda juga kehilangan lalu lintas. Ketiga, Anda mungkin tidak dapat mengesankan pembaca baru jika Anda tidak memperbarui posting Anda. Dalam skenario ini, posting yang ketinggalan zaman tidak menyebabkan mereka kehilangan peringkat atau lalu lintas mesin pencari, tetapi Anda melihat penurunan jumlah konversi yang diterima posting ini.

Terakhir, apakah Anda selalu memperbarui blog atau tidak, memainkan peran besar dalam jumlah pekerjaan yang harus Anda lakukan untuk itu. Setelah Anda memiliki jumlah posting berkualitas tinggi yang layak di blog Anda, Anda seharusnya dapat mundur sedikit dan mempublikasikan lebih jarang. Ini karena jumlah upaya, SEO, dan promosi yang Anda masukkan ke dalam posting Anda, memungkinkan mereka untuk memberikan lalu lintas bertahun-tahun setelah dipublikasikan. Sayangnya, jika Anda tidak meluangkan waktu untuk memperbarui posting lama, Anda hanya perlu terus-menerus menerbitkan yang baru agar blog Anda tetap relevan.

Mari masuk ke beberapa teknik yang dapat Anda gunakan untuk menjaga blog Anda tetap up to date.

Teknik #1: Tulis Konten Evergreen

Ini tidak akan membantu merevitalisasi posting Anda saat ini, tetapi dapat membantu mencegahnya menjadi usang. Artinya, teknik ini juga bisa digunakan oleh pemula. Bahkan, saya sangat mendorong pemula untuk fokus pada jenis konten ini. Jadi, apa itu konten evergreen?

Konten evergreen adalah konten yang kebal terhadap ketinggalan zaman. Topiknya akan selalu relevan, apakah itu dua bulan setelah Anda mencapai publikasi atau dua tahun. Ini mengacu pada pohon cemara yang daunnya tetap hijau sepanjang tahun. Ada dua alasan utama untuk lebih fokus pada jenis konten ini daripada yang lain. Yang pertama adalah bahwa topik yang selalu hijau cenderung lebih populer daripada yang lain karena biasanya merupakan masalah terbesar yang akan dihadapi audiens Anda. Alasan lainnya berkaitan dengan pemeliharaan. Konten non-hijau pada akhirnya perlu diperbarui. Berfokus pada konten yang selalu hijau akan mengurangi jumlah pemeliharaan yang harus Anda lakukan di blog Anda di masa mendatang.

Cara Membuat Konten Evergreen

Ada dua cara untuk memastikan konten Anda selalu hijau. Yang pertama adalah dengan menulis tentang topik yang selalu hijau. Ini biasanya tutorial dan panduan yang memecahkan masalah yang dialami audiens Anda. Sekian postingan tentang cara membuat mie spageti. Teknik Anda untuk membuatnya sepertinya tidak akan berubah di tahun-tahun mendatang. Jika Anda kesulitan menentukan apakah suatu topik selalu hijau, telusuri di Google Trends untuk melacak popularitasnya dari waktu ke waktu.

Cara lain Anda dapat memastikan konten Anda selalu hijau adalah dengan memastikan Anda tidak menambahkan apa pun di pos Anda yang bertanggal itu. Ini termasuk peristiwa terkini, selebriti yang sedang populer, "meme" dan topik hangat lainnya. Mereka mungkin panas dan trending sekarang, tetapi mereka tidak akan dalam tahun depan apalagi lima.

Teknik #2: Perbarui Konten Secara Teratur

Ini adalah teknik penting untuk blog mapan yang berusia setidaknya satu tahun dan diterbitkan secara teratur. Beberapa konten Anda dapat dan akan menjadi usang seiring waktu, seperti yang dijelaskan sebelumnya. Selain berfokus pada konten yang selalu hijau, cara terbaik untuk mengatasi hal ini adalah dengan memperbarui konten Anda secara teratur dengan informasi baru.

Saya sarankan mengikuti panduan "jika tidak rusak, jangan perbaiki" di sini. Jika Anda memperbarui posting yang sudah berperingkat baik dan mendatangkan banyak lalu lintas, Anda berisiko mengubahnya dengan cara yang dapat merusak kinerjanya. Satu-satunya pengecualian adalah jika pengguna akan disesatkan atau mendapat informasi yang salah jika Anda tidak memperbarui kiriman.

Selain itu, periksa posting Anda setidaknya setahun sekali, dan tentukan apakah ada yang berubah dengan topik yang cukup untuk menjamin pembaruan. Ikuti panduan ini saat Anda memperbarui postingan:

• Jangan ubah tanggal publikasi postingan. Sebagai gantinya, tambahkan "(Diperbarui YYYY)" ke judul.
• Gunakan postingan yang sama untuk memperbarui topik. Jangan membuat postingan baru dan cukup tautkan ke postingan lama kecuali jika topik telah berubah sedikit.
• Jangan ubah permalink postingan.
• Jangan ragu untuk mengubah judul postingan, tetapi simpan kata kunci apa pun yang Anda tambahkan ke dalamnya.
• Optimalkan judul meta dan deskripsi meta, tetapi simpan juga kata kunci Anda di dalamnya.
• Tambahkan penafian di bagian atas posting yang menjelaskan secara singkat bahwa itu telah diperbarui dan mengapa itu diperbarui.
• Bagikan versi terbaru dengan daftar email Anda dan pengikut media sosial Anda.

Teknik #3: Lakukan Audit Konten

Menambahkan beberapa informasi baru ke postingan adalah cara yang bagus dan sederhana untuk memperbaruinya. Sayangnya, beberapa posting akan membutuhkan TLC lebih dari itu. Di situlah audit konten berguna. Audit konten adalah analisis skala besar dari konten situs Anda di mana Anda mengumpulkan data tentang setiap posting di blog Anda, termasuk peringkat, lalu lintas, popularitas di media sosial dan banyak lagi. Ini adalah tugas besar, tetapi ini menyediakan cara bagi blog yang sudah mapan untuk mengoptimalkan konten yang sudah ada di situs mereka sehingga mereka dapat meningkatkan status dan lalu lintas SEO mereka.

Melakukan audit konten memungkinkan Anda memperbarui dan mengoptimalkan konten Anda dalam banyak cara. Singkatnya, ini memungkinkan Anda untuk…

• Lihat postingan mana yang bisa dihapus.
• Lihat postingan mana yang dapat digabungkan.
• Lihat posting mana yang perlu diperbarui untuk relevansi.
• Lihat posting mana yang perlu ditulis ulang sepenuhnya.
• Lihat postingan mana yang dapat digunakan kembali.

Teknik #4: Tingkatkan Struktur Tautan Internal Anda

Anda mungkin tidak mengetahui hal ini, tetapi ketika mesin pencari, terutama Google, merayapi situs web Anda, mereka mengikuti setiap tautan yang Anda tempatkan di setiap halaman situs Anda. Satu-satunya pengecualian adalah tautan yang Anda atur secara manual ke nofollow. Saat Googlebot, bot perayapan Google, merayapi halaman web, ia mengindeks dan memeringkatnya. Halaman yang memiliki banyak tautan rujukan dianggap berharga dan penting bagi algoritme Google, artinya Anda benar-benar dapat meningkatkan kinerja halaman tertentu dengan menautkannya cukup sering di situs Anda. Ini adalah bagian dari apa yang dikenal sebagai "struktur tautan internal" situs Anda.

Mengapa saya menyebutkan ini? Nah, seiring waktu, Anda akan mempublikasikan banyak konten yang bermanfaat dan berharga di blog Anda. Tentu, Anda dapat menautkan ke posting lama di posting baru yang Anda terbitkan, tetapi apakah Anda meluangkan waktu untuk menentukan posting lama mana yang harus menampilkan tautan ke beberapa posting baru Anda? Mungkin tidak.

Jika Anda melakukan audit konten, mengoptimalkan struktur tautan internal Anda akan sangat mudah. Yang perlu Anda lakukan adalah menganalisis konten Anda, menemukan posting yang menampilkan konten yang relevan dengan posting lain dan menempatkan tautan internal di antara mereka. Jika Anda memiliki halaman tertentu yang ingin Anda pastikan berkinerja lebih baik daripada yang lain, seperti posting bentuk panjang yang dirancang untuk meningkatkan konversi, fokus pada mereka, dan menemukan posting terkait, Anda dapat memasukkan tautan internal yang relevan ke dalamnya.

Teknik #5: Tinjau Kembali Topik Saat Diperlukan

Kadang-kadang, Anda akan menemukan posting lama Anda yang menampilkan topik yang telah berubah secara dramatis. Dalam kasus ini, mungkin jauh lebih tepat untuk memublikasikan pos yang sama sekali baru yang menjelaskan apa yang berubah dan mengapa itu berubah. Beberapa contoh termasuk ketika pendapat Anda tentang sesuatu berubah secara dramatis, ketika perusahaan atau produk yang Anda dukung atau tulis di masa lalu memperkenalkan perubahan drastis yang membuat posting asli Anda tidak relevan, atau ketika Anda telah menemukan cara yang jauh lebih efisien untuk melakukan sesuatu yang Anda inginkan. sebelumnya telah menerbitkan tutorial tentang.

Dalam kasus ini, letakkan catatan di bagian atas pos lama yang menjelaskan bahwa Anda telah memublikasikan pembaruan tentang topik tersebut. Nyatakan kapan posting yang diperbarui diterbitkan, dan pastikan untuk menautkannya. Anda juga harus memberi tahu daftar email dan media sosial Anda.

Teknik #6: Jauhkan Tanggal Publikasi dari Mesin Pencari

Penting untuk memberi tahu pengguna kapan postingan pertama kali diterbitkan dan kapan Anda memposting pembaruan. Ini membantu Anda membangun dan mempertahankan kepercayaan mereka. Sayangnya, jika Anda memilih untuk menampilkan tanggal publikasi posting Anda di hasil pencarian, Google akan menampilkan tanggal publikasi asli meskipun Anda telah memposting pembaruan. Untuk mengatasi ini, Anda harus menampilkan tanggal di situs web Anda tetapi menyembunyikannya di hasil pencarian. Anda dapat menggunakan Yoast SEO untuk melakukan ini. Cukup buka bagian Tampilan Pencarian di pengaturan, dan lihat di bawah tab Jenis Konten.

Teknik #7: Perbarui Gambar Anda

Inilah teknik terakhir kami. Beberapa dari Anda memiliki mata yang besar untuk desain. Sisanya mungkin harus melalui sedikit trial and error sebelum sampai ke titik itu. Akibatnya, blog Anda, terutama posting lama, mungkin diisi dengan stok gambar generik yang sudah ketinggalan zaman, seperti gambar di atas.

Buka posting lama Anda, dan lihat apakah ada gambar berkualitas rendah yang dapat Anda perbarui dengan gambar berkualitas lebih tinggi. Jika Anda tidak memiliki anggaran untuk membeli gambar berkualitas tinggi, ambil beberapa gambar gratis dan bebas atribusi di situs-situs seperti Unsplash, Pixabay, dan StockSnap. Anda juga dapat membuat gambar sendiri dengan Canva.

Pikiran Akhir

Ada banyak hal yang masuk ke dalam pemasaran konten, dan Anda dapat melakukan banyak hal untuk blog Anda dengan bekerja keras untuk menghasilkan banyak konten yang berharga dan berkualitas tinggi. Sayangnya, tidak ada yang bertahan selamanya, dan Anda mungkin perlu melakukan sedikit perawatan setelah beberapa saat. Saya harap posting ini membantu Anda menemukan beberapa cara untuk mencegah konten Anda menjadi tidak relevan dan mengembalikan konten usang ke keadaan relevan.

Pastikan untuk memeriksa posting ini jika Anda memerlukan bantuan dengan pemasaran konten dan strategi SEO Anda:

• Cara Membuat Strategi Pemasaran Konten
• SEO WordPress: Cara Mengatur dan Menggunakan Yoast SEO
• WordPress vs SEO: Pengaturan SEO yang Dibutuhkan Setiap Blog Baru
• 3 Cara Memposting Konten Visual di WordPress