7 Content-Marketing-Techniken, um Ihren WordPress-Blog aktuell und SEO-freundlich zu halten

Sie können viel tun, um sich als neuer Blogger zu etablieren, Traffic zu gewinnen und Einnahmen zu erzielen, aber was ist mit etablierten Blogs? Nachdem Sie seit mehr als einem Jahr bloggen und unzählige Content-Marketing- und SEO-Tipps befolgt haben, wie halten Sie diese Posts relevant und SEO-freundlich? Das ist das Thema, das wir in diesem Beitrag untersuchen werden.

Es kann entmutigend sein, einen Rückgang des Traffics zu sehen, den Ihre alten Posts bringen, an denen Sie so lange so hart gearbeitet haben. Deshalb haben wir diesen Post erstellt. Es wurde für etablierte Blogger entwickelt, die ihren Blogs neues Leben einhauchen möchten, indem sie alte Posts wiederbeleben und eine Reihe zusätzlicher Content-Marketing-Techniken implementieren. Lassen Sie uns genauer erläutern, warum es so wichtig ist, Ihren Blog auf dem neuesten Stand zu halten.

Wie wichtig ist es, Ihren Blog auf dem neuesten Stand zu halten?

Wahrscheinlich haben Sie als Blogger eine Routine entwickelt. Sie haben einen Redaktionskalender voller Ideen entwickelt und sind in einen vertrauten Arbeitsablauf geraten, bei dem Sie Themen recherchieren, Schlüsselwörter recherchieren und neue Blogbeiträge schreiben, bearbeiten, veröffentlichen und bewerben. All dies geschieht mit der Absicht, in Suchmaschinen höher zu ranken, durch Werbemaßnahmen neue Leser zu gewinnen, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern und sogar Ihre Verkaufs-/Affiliate-Einnahmen zu steigern.

Leider stellen Sie nach einer Weile, sagen wir mindestens einem Jahr, möglicherweise fest, dass eine Reihe Ihrer Posts, die ursprünglich gut rankten, jetzt schlecht ranken und wenig Verkehr und Engagement erhalten. Es kann verschiedene Erklärungen dafür geben, warum. Vielleicht haben Sie nicht die richtigen Keywords ausgewählt oder nicht genügend hochwertige Backlinks erworben. Vielleicht ist das Thema nicht so populär, wie Sie dachten. Vielleicht sind ein paar andere Blogs wettbewerbsfähiger geworden als deiner. Ein anderer möglicher Grund ist jedoch, dass der Inhalt des Beitrags einfach veraltet ist.

Gründe, Ihren Blog auf dem neuesten Stand zu halten

Es ist in vielerlei Hinsicht wichtig, Ihren Blog auf dem neuesten Stand zu halten. Das erste ist SEO. Google möchte den Nutzern die besten und qualitativ hochwertigsten Inhalte liefern, die in seinen Ergebnissen verfügbar sind. Genauigkeit spielt dabei eine große Rolle. Wenn die Informationen in Ihrem Beitrag nicht mehr relevant sind, beginnt Google damit, aktuellere Seiten davor zu platzieren. Das Suchmaschinen-Ranking Ihrer veralteten Seiten sinkt dadurch nach einiger Zeit.

Der zweite sollte offensichtlich sein, und das ist der Verkehr. Organische Suche und Verweise von Google machen einen großen Teil des Traffics für viele Blogs aus, einige sogar so hoch wie 90+%. Wenn Ihre Posts in den Rankings fallen, verlieren Sie also nicht nur Ihren SEO-Status, sondern auch Traffic. Drittens kann es passieren, dass Sie neue Leser nicht beeindrucken können, wenn Sie Ihre Posts nicht auf dem neuesten Stand halten. In diesem Szenario führen veraltete Posts nicht dazu, dass sie Suchmaschinen-Rankings oder Traffic verlieren, aber Sie sehen einen Rückgang der Anzahl der Conversions, die diese Posts erhalten.

Schließlich spielt die Frage, ob Sie Ihr Blog auf dem neuesten Stand halten oder nicht, eine große Rolle bei der Menge an Arbeit, die Sie dafür aufwenden müssen. Sobald Sie eine anständige Menge an qualitativ hochwertigen Beiträgen in Ihrem Blog haben, sollten Sie in der Lage sein, ein wenig zurückzutreten und weniger häufig zu veröffentlichen. Dies liegt an der Menge an Aufwand, SEO und Werbung, die Sie in Ihre Posts gesteckt haben, sodass sie Jahre nach ihrer Veröffentlichung für Traffic sorgen können. Wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, ältere Beiträge zu aktualisieren, müssen Sie leider ständig neue veröffentlichen, um Ihr Blog relevant zu halten.

Lassen Sie uns auf ein paar Techniken eingehen, die Sie verwenden können, um Ihr Blog auf dem neuesten Stand zu halten.

Technik Nr. 1: Schreiben Sie immergrüne Inhalte

Dies hilft nicht dabei, Ihre aktuellen Posts wiederzubeleben, aber es kann helfen, zu verhindern, dass sie veraltet sind. Somit kann diese Technik auch von Anfängern angewendet werden. Tatsächlich empfehle ich Anfängern dringend, sich auf diese Art von Inhalten zu konzentrieren. Also, was sind Evergreen-Inhalte?

Immergrüne Inhalte sind Inhalte, die gegen Veralten immun sind. Sein Thema wird immer relevant sein, egal ob es zwei Monate nach dem Klicken auf die Veröffentlichung oder zwei Jahre ist. Es bezieht sich auf immergrüne Bäume, deren Blätter das ganze Jahr über grün bleiben. Es gibt zwei Hauptgründe, sich mehr auf diese Art von Inhalten zu konzentrieren als auf andere. Das erste ist, dass Evergreen-Themen tendenziell beliebter sind als andere, da sie normalerweise die größten Probleme Ihres Publikums darstellen. Der andere Grund hat mit der Wartung zu tun. Nicht immergrüne Inhalte müssen irgendwann aktualisiert werden. Die Konzentration auf immergrüne Inhalte reduziert den Wartungsaufwand, den Sie in Zukunft für Ihr Blog durchführen müssen.

So erstellen Sie Evergreen-Content

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte immergrün sind. Die erste besteht darin, über immergrüne Themen zu schreiben. Dies sind in der Regel Tutorials und Leitfäden, die Probleme lösen, die Ihr Publikum hat. Nehmen Sie einen Beitrag darüber, wie man Spaghetti-Nudeln macht. Ihre Technik zu ihrer Herstellung wird sich in den kommenden Jahren wahrscheinlich nicht ändern. Wenn Sie Schwierigkeiten haben festzustellen, ob ein Thema immergrün ist, suchen Sie in Google Trends danach, um seine Popularität im Laufe der Zeit zu verfolgen.

Die andere Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihr Inhalt immergrün ist, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie Ihrem Beitrag nichts hinzufügen, das ihn datiert. Dazu gehören aktuelle Ereignisse, derzeit beliebte Prominente, „Memes“ und andere heiße Themen. Sie mögen jetzt heiß und angesagt sein, aber sie werden es nicht innerhalb des nächsten Jahres geben, geschweige denn in fünf.

Technik Nr. 2: Aktualisieren Sie den Inhalt regelmäßig

Dies ist eine wichtige Technik für etablierte Blogs, die mindestens ein Jahr alt sind und regelmäßig veröffentlichen. Wie bereits erläutert, können und werden einige Ihrer Inhalte im Laufe der Zeit veraltet sein. Abgesehen davon, dass Sie sich auf immergrüne Inhalte konzentrieren, können Sie dies am besten bekämpfen, indem Sie Ihre Inhalte regelmäßig mit neuen Informationen aktualisieren.

Ich empfehle, hier die Richtlinie „Wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht“ zu befolgen. Wenn Sie Posts aktualisieren, die bereits ein gutes Ranking haben und viel Traffic bringen, laufen Sie Gefahr, sie auf eine Weise zu ändern, die ihre Leistung beeinträchtigen kann. Die einzige Ausnahme wäre, wenn Benutzer irregeführt oder schlecht informiert würden, wenn Sie einen Beitrag nicht aktualisieren.

Abgesehen davon, gehen Sie Ihre Beiträge mindestens einmal im Jahr durch und stellen Sie fest, ob sich an einem Thema genug geändert hat, um ein Update zu rechtfertigen. Befolgen Sie diese Richtlinien, wenn Sie einen Beitrag aktualisieren:

• Ändern Sie nicht das Veröffentlichungsdatum des Beitrags. Fügen Sie stattdessen „(Aktualisiert JJJJ)“ zum Titel hinzu.
• Verwenden Sie denselben Beitrag, um ein Thema zu aktualisieren. Erstellen Sie keinen neuen Beitrag und verlinken Sie einfach auf den alten, es sei denn, ein Thema hat sich stark geändert.
• Ändern Sie nicht den Permalink des Beitrags.
• Fühlen Sie sich frei, den Titel eines Beitrags zu ändern, aber behalten Sie alle Schlüsselwörter bei, die Sie ihm hinzugefügt haben.
• Optimieren Sie den Meta-Titel und die Meta-Beschreibung, aber behalten Sie auch darin Ihre Schlüsselwörter bei.
• Fügen Sie oben im Beitrag einen Haftungsausschluss hinzu, in dem Sie kurz erklären, dass er aktualisiert wurde und warum er aktualisiert wurde.
• Teilen Sie die aktualisierte Version mit Ihrer E-Mail-Liste und Ihren Social-Media-Followern.

Technik Nr. 3: Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Das Hinzufügen einiger Leckerbissen an neuen Informationen zu einem Beitrag ist eine großartige und einfache Möglichkeit, ihn zu aktualisieren. Leider brauchen einige Posts etwas mehr Pflege. Hier kommt ein Inhaltsaudit ins Spiel. Ein Inhaltsaudit ist eine groß angelegte Analyse des Inhalts Ihrer Website, bei der Sie Daten zu jedem Beitrag in Ihrem Blog sammeln, einschließlich Ranking, Traffic, Popularität in sozialen Medien und mehr. Es ist ein riesiges Unterfangen, aber es bietet etablierten Blogs eine Möglichkeit, Inhalte zu optimieren, die sich bereits auf ihrer Website befinden, damit sie ihren SEO-Status und Traffic verbessern können.

Durch die Durchführung eines Inhaltsaudits können Sie Ihre Inhalte auf vielfältige Weise aktualisieren und optimieren. Kurz gesagt, es ermöglicht Ihnen…

• Sehen Sie, welche Beiträge entfernt werden können.
• Sehen Sie, welche Beiträge kombiniert werden können.
• Sehen Sie, welche Beiträge für Relevanz aktualisiert werden müssen.
• Sehen Sie, welche Beiträge komplett neu geschrieben werden müssen.
• Sehen Sie, welche Beiträge umfunktioniert werden können.

Technik Nr. 4: Verbessern Sie Ihre interne Linkstruktur

Sie wissen das vielleicht nicht, aber wenn Suchmaschinen, insbesondere Google, Ihre Website crawlen, folgen sie jedem Link, den Sie auf jeder Seite Ihrer Website platziert haben. Die einzige Ausnahme sind Links, die Sie manuell auf nofollow gesetzt haben. Wenn der Googlebot, der Crawling-Bot von Google, eine Webseite durchsucht, indexiert und ordnet er sie. Seiten mit vielen verweisenden Links werden für den Google-Algorithmus als wertvoll und wichtig erachtet, was bedeutet, dass Sie die Leistung einer bestimmten Seite wirklich verbessern können, indem Sie sie häufig auf Ihrer Website verlinken. Dies ist Teil der sogenannten „internen Linkstruktur“ Ihrer Website.

Warum erwähne ich das? Nun, im Laufe der Zeit werden Sie viele nützliche und wertvolle Inhalte in Ihrem Blog veröffentlichen. Sicher, Sie können in neuen Posts, die Sie veröffentlichen, auf alte Posts verlinken, aber nehmen Sie sich die Zeit zu bestimmen, welche Ihrer alten Posts Links zu einigen Ihrer neuen Posts enthalten sollten? Wahrscheinlich nicht.

Wenn Sie eine Inhaltsprüfung durchführen, wird die Optimierung Ihrer internen Linkstruktur zum Kinderspiel. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Inhalte zu analysieren, Beiträge zu finden, die Inhalte enthalten, die für andere Beiträge relevant sind, und interne Links zwischen ihnen zu platzieren. Wenn Sie bestimmte Seiten haben, die Sie sicherstellen möchten, dass sie besser abschneiden als andere, z. B. einen Langform-Post, der darauf ausgelegt ist, die Conversions zu steigern, konzentrieren Sie sich auf sie und finden Sie verwandte Posts, in die Sie relevante interne Links einfügen können.

Technik Nr. 5: Gehen Sie die Themen bei Bedarf erneut durch

Manchmal stolpern Sie über einen alten Beitrag von Ihnen, der ein Thema enthält, das sich dramatisch geändert hat. In diesen Fällen kann es viel angemessener sein, einen völlig neuen Beitrag zu veröffentlichen, in dem erklärt wird, was geändert wurde und warum es geändert wurde. Einige Beispiele sind, wenn sich Ihre Meinung zu etwas dramatisch ändert, wenn ein Unternehmen oder Produkt, das Sie unterstützen oder über das Sie in der Vergangenheit geschrieben haben, drastische Änderungen einführt, die Ihren ursprünglichen Beitrag irrelevant machen, oder wenn Sie einen viel effizienteren Weg gefunden haben, etwas selbst zu tun habe vorher ein Tutorial auf veröffentlicht.

Platzieren Sie in diesen Fällen am Anfang des alten Posts eine Notiz, in der Sie erklären, dass Sie ein Update zu dem Thema veröffentlicht haben. Geben Sie an, wann der aktualisierte Beitrag veröffentlicht wurde, und stellen Sie sicher, dass Sie darauf verlinken. Sie sollten auch Ihre E-Mail-Liste und Ihre Follower in den sozialen Medien darüber informieren.

Technik Nr. 6: Halten Sie Veröffentlichungsdaten von Suchmaschinen fern

Es ist wichtig, die Benutzer darüber zu informieren, wann ein Beitrag ursprünglich veröffentlicht wurde und wann Sie ein Update gepostet haben. Dies hilft Ihnen, ihr Vertrauen aufzubauen und zu erhalten. Wenn Sie sich dafür entscheiden, die Veröffentlichungsdaten Ihrer Posts in den Suchergebnissen anzuzeigen, zeigt Google leider das ursprüngliche Veröffentlichungsdatum an, auch wenn Sie ein Update gepostet haben. Um dem entgegenzuwirken, sollten Sie die Daten auf Ihrer Website anzeigen, aber in den Suchergebnissen ausblenden. Dazu können Sie Yoast SEO verwenden. Gehen Sie einfach in den Einstellungen zum Abschnitt „Suchdarstellung“ und sehen Sie unter der Registerkarte „Inhaltstypen“ nach.

Technik Nr. 7: Aktualisieren Sie Ihre Bilder

Hier ist unsere letzte Technik. Einige von Ihnen haben ein gutes Auge für Design. Der Rest von Ihnen musste wahrscheinlich ein bisschen Trial-and-Error durchmachen, bevor er zu diesem Punkt kam. Infolgedessen kann Ihr Blog, insbesondere ältere Posts, mit generischen, veralteten Stock-Bildern wie dem oben abgebildeten gefüllt sein.

Gehen Sie Ihre alten Posts durch und prüfen Sie, ob es Bilder mit geringer Qualität gibt, die Sie mit Bildern mit höherer Qualität aktualisieren können. Wenn Sie nicht das Budget haben, um qualitativ hochwertige Bilder zu kaufen, holen Sie sich ein paar kostenlose Bilder ohne Namensnennung auf Websites wie Unsplash, Pixabay und StockSnap. Sie können mit Canva auch Ihre eigenen Bilder erstellen.

Abschließende Gedanken

Content-Marketing hat viel zu bieten, und Sie können viel für Ihr Blog tun, indem Sie hart daran arbeiten, viele wertvolle und qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren. Leider hält nichts ewig, und Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass Sie nach einer Weile ein wenig Wartung durchführen müssen. Ich hoffe, dieser Beitrag hat Ihnen geholfen, ein paar Möglichkeiten zu finden, wie Sie verhindern können, dass Ihre Inhalte irrelevant werden, und veraltete Inhalte wieder in einen Zustand der Relevanz bringen.

Sehen Sie sich unbedingt diese Beiträge an, wenn Sie Hilfe bei Ihren Content-Marketing- und SEO-Strategien benötigen:

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