7 เทคนิคการตลาดเนื้อหาเพื่อให้บล็อก WordPress ของคุณทันสมัยและเป็นมิตรกับ SEO

มีหลายอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อสร้างตัวเองเป็นบล็อกเกอร์ใหม่ เพิ่มปริมาณการเข้าชมและสร้างรายได้ แต่บล็อกที่สร้างขึ้นแล้วล่ะ หลังจากที่คุณเขียนบล็อกมานานกว่าหนึ่งปีแล้ว ปฏิบัติตามคำแนะนำด้านการตลาดเนื้อหาและ SEO นับไม่ถ้วน คุณจะรักษาโพสต์เหล่านี้ให้มีความเกี่ยวข้องและเป็นมิตรกับ SEO ได้อย่างไร นั่นคือหัวข้อที่เราจะสำรวจในโพสต์นี้

อาจทำให้ท้อแท้ที่เห็นจำนวนการรับส่งข้อมูลที่โพสต์เก่าของคุณซึ่งโพสต์ที่คุณทำงานอย่างหนักเป็นเวลานานมานั้นลดลง นั่นเป็นเหตุผลที่เราสร้างโพสต์นี้ขึ้น ได้รับการออกแบบมาสำหรับบล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียงที่ต้องการนำชีวิตใหม่มาสู่บล็อกของตนโดยการฟื้นฟูโพสต์เก่าและใช้เทคนิคการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมจำนวนหนึ่ง อันที่จริง เรามาอธิบายกันว่าทำไมการทำให้บล็อกของคุณทันสมัยอยู่เสมอจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ความสำคัญของการทำให้บล็อกของคุณทันสมัยอยู่เสมอคืออะไร?

คุณอาจพัฒนากิจวัตรประจำวันในฐานะบล็อกเกอร์ คุณได้พัฒนาปฏิทินบรรณาธิการที่เต็มไปด้วยแนวคิดและได้เข้าสู่เวิร์กโฟลว์การค้นคว้าหัวข้อ การค้นคว้าคำหลัก และการเขียน แก้ไข เผยแพร่ และส่งเสริมโพสต์บล็อกใหม่ ๆ ที่คุ้นเคย ทั้งหมดนี้ทำขึ้นโดยมีจุดประสงค์เพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา ดึงดูดผู้อ่านใหม่ผ่านการพยายามส่งเสริมการขาย เพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณ และเพิ่มยอดขาย/รายได้จากพันธมิตรของคุณ

น่าเสียดาย หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง พูดอย่างน้อยหนึ่งปี คุณอาจสังเกตเห็นว่าโพสต์ของคุณจำนวนหนึ่งซึ่งเดิมได้รับการจัดอันดับที่ดีขณะนี้อยู่ในอันดับที่ต่ำและได้รับปริมาณการเข้าชมและการมีส่วนร่วมต่ำ อาจมีคำอธิบายที่แตกต่างกันหลายประการว่าทำไม บางทีคุณอาจไม่ได้กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมหรือได้รับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพเพียงพอ บางทีหัวข้ออาจไม่เป็นที่นิยมอย่างที่คุณคิด อาจมีบล็อกอื่นๆ สองสามแห่งที่สามารถแข่งขันได้มากกว่าบล็อกของคุณ สาเหตุที่เป็นไปได้อีกประการหนึ่งก็คือ เนื้อหาในโพสต์นั้นล้าสมัยไปแล้ว

เหตุผลที่ทำให้บล็อกของคุณทันสมัยอยู่เสมอ

การทำให้บล็อกของคุณทันสมัยอยู่เสมอมีความสำคัญในหลายๆ ด้าน อย่างแรกคือ SEO Google ต้องการแสดงเนื้อหาที่ดีที่สุดและมีคุณภาพสูงสุดแก่ผู้ใช้ในผลลัพธ์ ความแม่นยำมีบทบาทอย่างมากในเรื่องนั้น หากข้อมูลในโพสต์ของคุณไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป Google จะเริ่มจัดอันดับหน้าเว็บที่เป็นปัจจุบันมากขึ้นข้างหน้า การจัดอันดับเสิร์ชเอ็นจิ้นของเพจที่ล้าสมัยของคุณจะลดลงหลังจากผ่านไประยะหนึ่ง

อันที่สองควรจะชัดเจนและนั่นคือการเข้าชม การค้นหาและการอ้างอิงทั่วไปจาก Google ถือเป็นส่วนสำคัญของการเข้าชมสำหรับบล็อกจำนวนมาก ซึ่งบางบล็อกอาจสูงถึง 90+% ดังนั้น หากโพสต์ของคุณตกอันดับ คุณไม่เพียงสูญเสียสถานะ SEO ของคุณเท่านั้น แต่ยังสูญเสียการเข้าชมอีกด้วย ประการที่สาม คุณอาจไม่สามารถสร้างความประทับใจให้ผู้อ่านรายใหม่ ๆ ได้หากคุณไม่อัปเดตโพสต์ของคุณให้เป็นปัจจุบัน ในสถานการณ์สมมตินี้ โพสต์ที่ล้าสมัยไม่ได้ทำให้พวกเขาสูญเสียอันดับของเครื่องมือค้นหาหรือปริมาณการใช้งาน แต่คุณเห็นว่า จำนวน Conversion ที่โพสต์เหล่านี้ได้รับลดลง

สุดท้ายนี้ ไม่ว่าคุณจะปรับปรุงบล็อกของคุณให้เป็นปัจจุบันหรือไม่ก็ตาม มีบทบาทสำคัญในปริมาณงานที่คุณต้องทำ เมื่อคุณมีโพสต์คุณภาพสูงในบล็อกของคุณพอสมควรแล้ว คุณจะสามารถถอยออกมาเล็กน้อยและเผยแพร่ให้น้อยลงได้ นี่เป็นเพราะความพยายามด้านจำนวนเงิน SEO และการโปรโมตที่คุณใส่ลงในโพสต์ของคุณ ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถจัดปริมาณการเข้าชมได้หลังจากเผยแพร่ไปแล้วหลายปี ขออภัย ถ้าคุณไม่ใช้เวลาในการอัปเดตบทความเก่า คุณจะพบว่าตัวเองจำเป็นต้องเผยแพร่บทความใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อให้บล็อกของคุณมีความเกี่ยวข้อง

มาดูเทคนิคสองสามอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อทำให้บล็อกของคุณทันสมัยอยู่เสมอ

เทคนิค #1: เขียนเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

การดำเนินการนี้ไม่ได้ช่วยทำให้โพสต์ปัจจุบันของคุณมีชีวิตชีวาขึ้น แต่สามารถช่วยป้องกันไม่ให้โพสต์ล้าสมัยได้ ซึ่งหมายความว่าผู้เริ่มต้นสามารถใช้เทคนิคนี้ได้เช่นกัน อันที่จริง ฉันขอแนะนำให้ผู้เริ่มต้นเน้นเนื้อหาประเภทนี้ ดังนั้นเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีคืออะไร?

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเป็นเนื้อหาที่ไม่ต้องตกยุค หัวข้อจะมีความเกี่ยวข้องเสมอ ไม่ว่าจะเป็นสองเดือนหลังจากที่คุณเผยแพร่หรือสองปี หมายถึงต้นไม้ที่เขียวชอุ่มตลอดปีที่มีใบสีเขียวตลอดปี มีเหตุผลหลักสองประการที่จะเน้นที่เนื้อหาประเภทนี้มากกว่าประเภทอื่น อย่างแรกคือหัวข้อที่ไม่ซ้ำซากจำเจมักจะได้รับความนิยมมากกว่าหัวข้ออื่นๆ เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วจะเป็นปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้ชมของคุณจะเจอ เหตุผลอื่นเกี่ยวกับการบำรุงรักษา เนื้อหาที่ไม่ตลอดกาลจะต้องได้รับการอัปเดตในที่สุด การมุ่งเน้นที่เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาช่วยลดปริมาณการบำรุงรักษาที่คุณจะต้องดำเนินการกับบล็อกของคุณในอนาคต

วิธีสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

มีสองวิธีที่คุณสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความเป็นอมตะ ประการแรกคือโดยการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เขียวชอุ่มตลอดปี โดยทั่วไปแล้วสิ่งเหล่านี้คือบทช่วยสอนและคำแนะนำที่ช่วยแก้ปัญหาที่ผู้ชมของคุณมี โพสต์เกี่ยวกับ วิธีทำเส้นสปาเก็ตตี้ เทคนิคของคุณในการผลิตไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า หากคุณมีปัญหาในการพิจารณาว่าหัวข้อใดเป็นหัวข้อหนึ่งตลอดกาล ให้ค้นหาใน Google Trends เพื่อติดตามความนิยมเมื่อเวลาผ่านไป

อีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีสีเขียวอยู่เสมอโดยให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เพิ่มสิ่งใดในโพสต์ของคุณที่ตรงกับวันที่นั้น ซึ่งรวมถึงเหตุการณ์ปัจจุบัน คนดังที่กำลังเป็นที่นิยม “มีม” และหัวข้อยอดนิยมอื่นๆ ตอนนี้พวกเขาอาจมาแรงและกำลังเป็นที่นิยม แต่พวกเขาจะไม่ได้อยู่ในปีหน้า นับประสาห้าคน

เทคนิค #2: อัปเดตเนื้อหาเป็นประจำ

นี่เป็นเทคนิคที่สำคัญสำหรับบล็อกที่มีอายุอย่างน้อยหนึ่งปีและเผยแพร่เป็นประจำ เนื้อหาบางอย่างของคุณสามารถและจะล้าสมัยเมื่อเวลาผ่านไป ตามที่อธิบายไว้ก่อนหน้านี้ นอกเหนือจากการมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ไม่มีวันเสื่อมโทรม วิธีที่ดีที่สุดในการต่อสู้กับสิ่งนี้คือการอัปเดตเนื้อหาของคุณเป็นประจำด้วยข้อมูลใหม่

ผมแนะนำให้ทำตามแนวทาง “ถ้ามันยังไม่พัง อย่าซ่อม” ที่นี่ หากคุณอัปเดตโพสต์ที่มีอันดับดีอยู่แล้วและมีการเข้าชมจำนวนมาก คุณจะเสี่ยงต่อการเปลี่ยนแปลงโพสต์ในลักษณะที่อาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพการทำงาน ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือหากผู้ใช้จะเข้าใจผิดหรือได้รับแจ้งอย่างไม่ดีหากคุณไม่ได้อัปเดตโพสต์

นอกจากนั้น ให้อ่านโพสต์ของคุณอย่างน้อยปีละครั้ง และพิจารณาว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงในหัวข้อเพียงพอที่จะรับประกันการอัปเดตหรือไม่ ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้เมื่อคุณอัปเดตโพสต์:

• อย่าเปลี่ยนวันที่เผยแพร่ของโพสต์ ให้เพิ่ม “(อัปเดต YYYY)” ไปที่ชื่อแทน
• ใช้โพสต์เดียวกันเพื่ออัปเดตหัวข้อ อย่าสร้างโพสต์ใหม่และเพียงแค่เชื่อมโยงไปยังโพสต์เก่าเว้นแต่หัวข้อจะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย
• อย่าเปลี่ยนลิงก์ถาวรของโพสต์
• เปลี่ยนชื่อโพสต์ได้ตามต้องการ แต่เก็บคีย์เวิร์ดที่คุณเพิ่มไว้
• เพิ่มประสิทธิภาพชื่อเมตาและคำอธิบายเมตา แต่เก็บคำหลักของคุณไว้ในสิ่งเหล่านี้ด้วย
• เพิ่มข้อจำกัดความรับผิดชอบที่ด้านบนของโพสต์โดยอธิบายสั้นๆ ว่าได้รับการอัปเดตแล้วและเหตุใดจึงมีการอัปเดต
• แชร์เวอร์ชันที่อัปเดตกับรายชื่ออีเมลและโซเชียลมีเดียที่ติดตาม

เทคนิค #3: ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

การเพิ่มข้อมูลใหม่สองสามอย่างในโพสต์เป็นวิธีที่ดีและง่ายในการอัปเดต น่าเสียดายที่บางโพสต์จำเป็นต้องมี TLC มากกว่านั้นเล็กน้อย นั่นคือจุดที่การตรวจสอบเนื้อหามีประโยชน์ การตรวจสอบเนื้อหาคือการวิเคราะห์เนื้อหาในไซต์ของคุณในวงกว้าง ซึ่งคุณเก็บรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับทุกโพสต์ในบล็อกของคุณ รวมถึงการจัดอันดับ การเข้าชม ความนิยมในโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ เป็นงานที่ยิ่งใหญ่ แต่มีวิธีสำหรับบล็อกที่จัดตั้งขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่แล้วในเว็บไซต์ของตนเพื่อให้พวกเขาสามารถปรับปรุงสถานะ SEO และการเข้าชมได้

การตรวจสอบเนื้อหาทำให้คุณสามารถอัปเดตและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณได้หลายวิธี ในระยะสั้นจะช่วยให้คุณ...

• ดูว่าโพสต์ใดบ้างที่สามารถลบได้
• ดูว่าโพสต์ใดบ้างที่สามารถรวมกันได้
• ดูว่าโพสต์ใดต้องได้รับการอัปเดตเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง
• ดูว่าโพสต์ใดที่ต้องเขียนใหม่ทั้งหมด
• ดูว่าโพสต์ใดบ้างที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้

เทคนิค #4: ปรับปรุงโครงสร้างลิงค์ภายในของคุณ

คุณอาจไม่ทราบเรื่องนี้ แต่เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้น โดยเฉพาะ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาจะติดตามทุกลิงก์ที่คุณวางไว้ในทุกหน้าของเว็บไซต์ของคุณ ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือลิงก์ที่คุณตั้งค่าเป็น nofollow ด้วยตนเอง เมื่อ Googlebot ซึ่งเป็นบอตรวบรวมข้อมูลของ Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ จัดทำดัชนีและจัดอันดับ หน้าที่มีลิงก์อ้างอิงจำนวนมากถือว่ามีค่าและมีความสำคัญต่ออัลกอริทึมของ Google ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถปรับปรุงวิธีการทำงานของหน้าใดหน้าหนึ่งได้อย่างแท้จริงโดยการลิงก์ไปยังหน้านั้นบ่อยครั้งบนไซต์ของคุณ นี่เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เรียกว่า "โครงสร้างลิงก์ภายใน" ของเว็บไซต์ของคุณ

ทำไมฉันถึงพูดถึงเรื่องนี้? เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะเผยแพร่เนื้อหาที่มีประโยชน์และมีค่ามากมายบนบล็อกของคุณ แน่นอน คุณอาจลิงก์ไปยังโพสต์เก่าในโพสต์ใหม่ที่คุณเผยแพร่ แต่คุณใช้เวลาในการพิจารณาว่าโพสต์เก่าของคุณฉบับใดควรมีลิงก์ไปยังโพสต์ใหม่ของคุณบ้าง อาจจะไม่.

หากคุณทำการตรวจสอบเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างลิงก์ภายในของคุณจะเป็นเรื่องง่าย สิ่งที่คุณต้องทำคือวิเคราะห์เนื้อหาของคุณ ค้นหาโพสต์ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโพสต์อื่นๆ และวางลิงก์ภายในระหว่างกัน หากคุณมีหน้าเฉพาะที่ต้องการให้แน่ใจว่าทำงานได้ดีกว่าหน้าอื่นๆ เช่น โพสต์แบบยาวที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการแปลง เน้นที่หน้าเหล่านั้น และค้นหาโพสต์ที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถแทรกลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องเข้าไปได้

เทคนิค #5: ทบทวนหัวข้อเมื่อจำเป็น

บางครั้ง คุณจะสะดุดกับโพสต์เก่าของคุณที่มีหัวข้อที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ในกรณีเหล่านี้ การเผยแพร่โพสต์ใหม่ทั้งหมดอาจเหมาะสมกว่ามาก โดยอธิบายว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงและเหตุใดจึงเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ เมื่อความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับบางสิ่งเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เมื่อบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณรับรองหรือเขียนถึงในอดีตแนะนำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ทำให้โพสต์ต้นฉบับของคุณไม่เกี่ยวข้อง หรือเมื่อคุณพบวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการทำสิ่งที่คุณ ก่อนหน้านี้ได้เผยแพร่บทแนะนำเกี่ยวกับ

ในกรณีเหล่านี้ ให้วางหมายเหตุไว้ที่ด้านบนของโพสต์เก่าเพื่ออธิบายว่าคุณได้เผยแพร่การอัปเดตในหัวข้อดังกล่าว ระบุว่าโพสต์ที่อัปเดตเผยแพร่เมื่อใด และอย่าลืมลิงก์ไปยังโพสต์นั้น คุณควรแจ้งให้รายชื่ออีเมลและโซเชียลมีเดียของคุณทราบด้วย

เทคนิค #6: ป้องกันไม่ให้วันที่ตีพิมพ์จากเครื่องมือค้นหา

สิ่งสำคัญคือต้องแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเมื่อโพสต์ถูกเผยแพร่ครั้งแรกและเมื่อใดที่คุณโพสต์การอัปเดต ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างและรักษาความไว้วางใจของพวกเขาได้ ขออภัย หากคุณเลือกที่จะแสดงวันที่เผยแพร่โพสต์ของคุณในผลการค้นหา Google จะแสดงวันที่เผยแพร่เดิมแม้ว่าคุณจะโพสต์การอัปเดตแล้วก็ตาม เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ คุณควรแสดงวันที่บนเว็บไซต์ของคุณ แต่ซ่อนไว้ในผลการค้นหา คุณสามารถใช้ Yoast SEO เพื่อทำสิ่งนี้ได้ เพียงไปที่ส่วนลักษณะที่ปรากฏของการค้นหาในการตั้งค่า แล้วดูภายใต้แท็บประเภทเนื้อหา

เทคนิค #7: อัปเดตรูปภาพของคุณ

นี่คือเทคนิคสุดท้ายของเรา บางท่านมีสายตาที่เฉียบแหลมในการออกแบบ พวกคุณที่เหลืออาจต้องผ่านการลองผิดลองถูกเล็กน้อยก่อนที่จะถึงจุดนั้น ด้วยเหตุนี้ บล็อกของคุณ โดยเฉพาะบทความที่เก่ากว่า อาจเต็มไปด้วยภาพสต็อกทั่วไปที่ล้าสมัย เช่น ภาพด้านบน

อ่านโพสต์เก่าของคุณ และดูว่ามีรูปภาพคุณภาพต่ำที่คุณสามารถอัปเดตด้วยรูปภาพคุณภาพสูงกว่านี้ได้หรือไม่ หากคุณไม่มีงบประมาณในการซื้อภาพคุณภาพสูง ให้เลือกซื้อภาพที่ไม่มีการระบุแหล่งที่มาได้ฟรีที่ไซต์ต่างๆ เช่น Unsplash, Pixabay และ StockSnap คุณยังสามารถสร้างภาพของคุณเองด้วย Canva

ความคิดสุดท้าย

มีหลายอย่างที่ต้องทำในการตลาดเนื้อหา และคุณสามารถทำสิ่งต่างๆ มากมายสำหรับบล็อกของคุณโดยการทำงานอย่างเต็มที่เพื่อผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีคุณภาพสูงจำนวนมาก น่าเสียดายที่ไม่มีอะไรคงอยู่ตลอดไป และคุณอาจพบว่าตัวเองจำเป็นต้องทำการบำรุงรักษาเล็กน้อยหลังจากนั้นสักครู่ ฉันหวังว่าโพสต์นี้จะช่วยให้คุณค้นพบวิธีสองสามวิธีในการป้องกันไม่ให้เนื้อหาของคุณไม่เกี่ยวข้องและนำเนื้อหาที่ล้าสมัยกลับสู่สถานะที่เกี่ยวข้อง

อย่าลืมดูโพสต์เหล่านี้หากต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและ SEO:

• วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
• WordPress SEO: วิธีการตั้งค่าและใช้งาน Yoast SEO
• WordPress vs SEO: การตั้งค่า SEO ทุกความต้องการของบล็อกใหม่
• 3 วิธีในการโพสต์เนื้อหาภาพใน WordPress