7 tehnici de marketing de conținut pentru a vă menține blogul WordPress actualizat și prietenos cu SEO

Sunt multe pe care le poți face pentru a te stabili ca un nou blogger, pentru a câștiga trafic și pentru a câștiga venituri, dar ce zici de blogurile consacrate? După ce ai scris blog de mai bine de un an, urmând nenumărate sfaturi de marketing de conținut și SEO, cum păstrezi aceste postări relevante și prietenoase cu SEO? Acesta este subiectul pe care îl vom explora în această postare.

Poate fi descurajator să vezi o scădere a volumului de trafic pe care îl aduc postările tale vechi, cel la care ai muncit atât de mult timp atât de mult. De aceea am creat această postare. Este conceput pentru bloggerii consacrați care doresc să aducă o viață nouă blogurilor lor prin revitalizarea postărilor vechi și implementarea unui număr de tehnici suplimentare de marketing de conținut. De fapt, haideți să detaliem de ce este atât de important să vă mențineți blogul la zi.

Care este importanța de a-ți menține blogul la zi?

Probabil că ai dezvoltat o rutină ca blogger. Ați dezvoltat un calendar editorial plin de idei și ați intrat într-un flux de lucru familiar de cercetare a subiectelor, cercetarea cuvintelor cheie și scrierea, editarea, publicarea și promovarea de noi postări pe blog. Toate acestea sunt realizate cu intenția de a vă poziționa mai sus în motoarele de căutare, de a atrage noi cititori prin eforturi promoționale, de a vă crește lista de e-mail și chiar de a crește veniturile din vânzări/afiliați.

Din păcate, după un timp, să zicem cel puțin un an, s-ar putea să observați că o serie de postări care inițial s-au clasat bine sunt acum slab clasate și primesc cantități mici de trafic și implicare. Pot exista o serie de explicații diferite cu privire la motivul. Poate că nu ați vizat cuvintele cheie potrivite sau nu ați obținut suficiente backlink-uri de calitate. Poate că subiectul nu este atât de popular pe cât credeai că este. Poate că alte câteva bloguri au devenit mai competitive decât ale dumneavoastră. Un alt motiv posibil, însă, este că conținutul postării a devenit pur și simplu depășit.

Motive pentru a-ți menține blogul la zi

Menținerea blogului dvs. la zi este importantă din multe puncte de vedere. Primul este SEO. Google dorește să ofere utilizatorilor cel mai bun și de cea mai înaltă calitate conținut disponibil în rezultatele sale. Precizia joacă un rol important în asta. Dacă informațiile din postarea dvs. nu mai sunt relevante, Google va începe să clasifice mai multe pagini actualizate înaintea acesteia. Ca rezultat, clasamentele în motoarele de căutare ale paginilor dvs. învechite vor scădea după un timp.

Al doilea ar trebui să fie evident și asta e traficul. Căutarea organică și recomandările de la Google reprezintă o mare parte din trafic pentru multe bloguri, unele chiar și până la 90+%. Ca atare, dacă postările tale scad în clasament, nu îți pierzi doar statutul SEO, ci și trafic. În al treilea rând, este posibil să nu reușiți să impresionați cititorii noi dacă nu vă mențineți postările la zi. În acest scenariu, postările învechite nu le determină să piardă clasamentele în motoarele de căutare sau trafic, dar observați o scădere a numărului de conversii pe care le primesc aceste postări.

În cele din urmă, dacă vă mențineți sau nu blogul la zi joacă un rol enorm în cantitatea de muncă pe care trebuie să o faceți pentru el. Odată ce aveți o cantitate decentă de postări de înaltă calitate pe blogul dvs., ar trebui să puteți face un pas înapoi și să publicați mai rar. Acest lucru se datorează efortului, SEO și promovării pe care le-ați depus în postările dvs., permițându-le să furnizeze trafic la ani de la publicarea lor. Din păcate, dacă nu vă faceți timp pentru a actualiza postările mai vechi, veți avea nevoie doar să publicați în mod constant altele noi pentru a vă menține blogul relevant.

Să intrăm în câteva tehnici pe care le puteți folosi pentru a vă menține blogul la zi.

Tehnica #1: Scrieți conținut Evergreen

Acest lucru nu va ajuta la revitalizarea postărilor dvs. actuale, dar poate ajuta la prevenirea ca acestea să devină învechite. Aceasta înseamnă că această tehnică poate fi folosită și de începători. De fapt, îi încurajez pe începători să se concentreze pe acest tip de conținut. Deci, ce este conținutul veșnic verde?

Conținutul veșnic verde este un conținut imun la a deveni depășit. Subiectul său va fi întotdeauna relevant, fie că este vorba de două luni după ce ați apăsat publicați sau de doi ani. Se referă la copacii veșnic verzi ale căror frunze rămân verzi pe tot parcursul anului. Există două motive principale pentru a vă concentra pe acest tip de conținut mai mult decât pe altele. Primul este că subiectele veșnic verzi tind să fie mai populare decât altele, deoarece sunt de obicei cele mai mari probleme pe care le va avea publicul tău. Celălalt motiv are de-a face cu întreținerea. Conținutul non-evergreen va trebui actualizat în cele din urmă. Concentrarea pe conținutul veșnic verde reduce cantitatea de întreținere pe care va trebui să o efectuați pe blogul dvs. în viitor.

Cum se creează conținut Evergreen

Există două moduri prin care vă puteți asigura că conținutul este veșnic verde. Primul este prin a scrie despre subiecte veșnic verzi. Acestea sunt de obicei tutoriale și ghiduri care rezolvă problemele pe care le întâmpină publicul dvs. Luați o postare despre cum să faceți tăiței spaghetti. Tehnica dvs. de a le face nu se va schimba probabil în următorii ani. Dacă întâmpinați probleme în a determina dacă un subiect este veșnic verde, căutați-l pe Google Trends pentru a urmări popularitatea acestuia de-a lungul timpului.

Celălalt mod prin care poți să te asiguri că conținutul tău este veșnic verde este să te asiguri că nu adaugi nimic în postarea ta care să-l dateze. Acestea includ evenimente curente, celebrități care sunt populare în prezent, „meme” și alte subiecte fierbinți. S-ar putea să fie fierbinți și în tendințe acum, dar nu vor fi în anul următor, cu atât mai puțin cinci.

Tehnica #2: Actualizați conținutul în mod regulat

Aceasta este o tehnică importantă pentru blogurile consacrate care au cel puțin un an și se publică în mod regulat. O parte din conținutul dvs. poate și va deveni învechit în timp, așa cum am explicat mai devreme. Pe lângă concentrarea asupra conținutului veșnic verde, cel mai bun mod de a combate acest lucru este să vă actualizați în mod regulat conținutul cu informații noi.

Vă recomand să urmați un ghid „dacă nu este stricat, nu îl reparați” aici. Dacă actualizați postări care se clasează deja bine și aduc mult trafic, riscați să le modificați într-un mod care le poate afecta performanța. Singura excepție ar fi dacă utilizatorii ar fi induși în eroare sau prost informați dacă nu ați actualiza o postare.

În afară de asta, parcurgeți postările dvs. cel puțin o dată pe an și stabiliți dacă s-a schimbat ceva cu un subiect suficient pentru a justifica o actualizare. Urmați aceste instrucțiuni atunci când actualizați o postare:

• Nu schimba data de publicare a postării. În schimb, adăugați „(Actualizat AAAA)” la titlu.
• Utilizați aceeași postare pentru a actualiza un subiect. Nu creați o postare nouă și pur și simplu conectați la cea veche decât dacă un subiect s-a schimbat destul de mult.
• Nu schimba permalink-ul postării.
• Simțiți-vă liber să schimbați titlul unei postări, dar păstrați toate cuvintele cheie pe care le-ați adăugat.
• Optimizați meta titlul și meta descrierea, dar păstrați-vă cuvintele cheie și în acestea.
• Adăugați o declinare a răspunderii în partea de sus a postării, explicând pe scurt faptul că a fost actualizată și de ce a fost actualizată.
• Distribuiți versiunea actualizată listei de e-mail și urmăritorilor din rețelele sociale.

Tehnica nr. 3: Efectuați un audit de conținut

Adăugarea de câteva informații noi la o postare este o modalitate excelentă și simplă de a o actualiza. Din păcate, unele postări vor avea nevoie de puțin mai mult TLC decât atât. Acolo este util un audit de conținut. Un audit de conținut este o analiză la scară largă a conținutului site-ului dvs. în care colectați date despre fiecare postare din blogul dvs., inclusiv clasamentul, traficul, popularitatea pe rețelele sociale și multe altele. Este o întreprindere uriașă, dar oferă o modalitate pentru blogurile consacrate de a optimiza conținutul care se află deja pe site-ul lor, astfel încât să își poată îmbunătăți starea și traficul SEO.

Efectuarea unui audit de conținut vă permite să vă actualizați și să vă optimizați conținutul în multe moduri. Pe scurt, vă permite să...

• Vedeți ce postări pot fi eliminate.
• Vedeți ce postări pot fi combinate.
• Vedeți ce postări trebuie actualizate pentru relevanță.
• Vedeți ce postări trebuie să fie complet rescrise.
• Vedeți ce postări pot fi reutilizate.

Tehnica #4: Îmbunătățiți-vă structura legăturii interne

Poate că nu știți acest lucru, dar atunci când motoarele de căutare, în special Google, accesează cu crawlere site-ul dvs., ele urmăresc fiecare link pe care l-ați plasat pe fiecare pagină a site-ului dvs. Singura excepție sunt linkurile pe care le-ați setat manual la nofollow. Când Googlebot, robotul de crawling al Google, accesează cu crawlere o pagină web, o indexează și o clasifică. Paginile care au o mulțime de link-uri de trimitere sunt considerate valoroase și importante pentru algoritmul Google, ceea ce înseamnă că puteți îmbunătăți într-adevăr modul în care o anumită pagină funcționează prin crearea de linkuri către aceasta destul de des pe site-ul dvs. Aceasta face parte din ceea ce se numește „structura de linkuri interne” a site-ului dvs.

De ce menționez asta? Ei bine, în timp, vei publica pe blogul tău o mulțime de conținut util și valoros. Sigur, puteți face linkuri la postările vechi din postările noi pe care le publicați, dar vă faceți timp pentru a determina care postări vechi de-ale dvs. ar trebui să includă linkuri către unele dintre postările dvs. noi? Probabil ca nu.

Dacă efectuați un audit de conținut, optimizarea structurii dvs. interne de legături va fi ușoară. Tot ce trebuie să faceți este să vă analizați conținutul, să găsiți postări care prezintă conținut relevant pentru alte postări și să plasați legături interne între ele. Dacă aveți anumite pagini pe care doriți să vă asigurați că performanțe mai bune decât altele, cum ar fi o postare lungă concepută pentru a crește conversiile, a se concentra asupra lor și a găsi postări similare în care puteți introduce link-uri interne relevante.

Tehnica #5: Revedeți subiectele atunci când este necesar

Uneori, te vei împiedica de o postare veche de-a ta care prezintă un subiect care s-a schimbat dramatic. În aceste cazuri, poate fi mult mai potrivit să publicați o postare complet nouă, care să explice ce s-a schimbat și de ce a fost schimbat. Câteva exemple includ atunci când opinia dvs. despre ceva se schimbă dramatic, când o companie sau un produs pe care îl susțineți sau despre care ați scris în trecut introduce modificări drastice care fac postarea dvs. inițială irelevantă sau când ați găsit o modalitate mult mai eficientă de a face ceva pentru dvs. am publicat anterior un tutorial despre.

În aceste cazuri, plasați o notă în partea de sus a postării vechi în care să explicați că ați publicat o actualizare pe acest subiect. Spuneți când a fost publicată postarea actualizată și asigurați-vă că ați conectat la ea. De asemenea, ar trebui să anunțați lista de e-mail și urmăritorii rețelelor sociale.

Tehnica nr. 6: Păstrați datele de publicare în afara motoarele de căutare

Este important să anunțați utilizatorii când a fost publicată inițial o postare și când ați postat o actualizare. Acest lucru vă ajută să le stabiliți și să le mențineți încrederea. Din păcate, dacă alegeți să afișați datele de publicare a postărilor dvs. în rezultatele căutării, Google va afișa data publicării inițiale chiar dacă ați postat o actualizare. Pentru a combate acest lucru, ar trebui să afișați datele pe site-ul dvs., dar să le ascundeți în rezultatele căutării. Puteți utiliza Yoast SEO pentru a face acest lucru. Doar accesați secțiunea Aspect de căutare din setări și căutați în fila Tipuri de conținut.

Tehnica #7: Actualizați-vă imaginile

Iată ultima noastră tehnică. Unii dintre voi au un ochi mare pentru design. Ceilalți dintre voi probabil a trebuit să treceți printr-un pic de încercări și erori înainte de a ajunge la acel punct. Drept urmare, blogul dvs., în special postările mai vechi, poate fi umplut cu imagini de stoc generice, învechite, cum ar fi cea din imaginea de mai sus.

Parcurgeți vechile postări și vedeți dacă există imagini de calitate scăzută pe care le puteți actualiza cu imagini de calitate superioară. Dacă nu aveți bugetul necesar pentru a cumpăra imagini de înaltă calitate, luați câteva imagini gratuite, fără atribuire, pe site-uri precum Unsplash, Pixabay și StockSnap. De asemenea, vă puteți crea propriile imagini cu Canva.

Gânduri finale

Sunt multe lucruri care merg în marketingul de conținut și poți face multe pentru blogul tău lucrând din greu pentru a produce o mulțime de conținut valoros, de înaltă calitate. Din păcate, nimic nu durează pentru totdeauna și probabil că după un timp veți avea nevoie să efectuați puțină întreținere. Sper că această postare te-a ajutat să descoperi câteva modalități de a preveni conținutul tău să devină irelevant și de a aduce conținutul învechit înapoi la o stare de relevanță.

Asigurați-vă că consultați aceste postări dacă aveți nevoie de ajutor cu strategiile de marketing de conținut și SEO:

• Cum să creezi o strategie de marketing de conținut
• WordPress SEO: Cum să configurați și să utilizați Yoast SEO
• WordPress vs SEO: Setările SEO de care are nevoie fiecare blog nou
• 3 moduri de a posta conținut vizual în WordPress