WordPressブログを最新かつSEOフレンドリーに保つための7つのコンテンツマーケティングテクニック

公開: 2018-07-09

新しいブロガーとしての地位を確立し、トラフィックを獲得し、収益を上げるためにできることはたくさんありますが、確立されたブログについてはどうでしょうか。数え切れないほどのコンテンツマーケティングとSEOのヒントに従って、1年以上ブログを書いた後、これらの投稿をどのように関連性があり、SEOに適したものに保つのですか？これが、この投稿で検討するトピックです。

長い間懸命に取り組んできた古い投稿のトラフィック量が減少しているのを見ると、がっかりするかもしれません。そのため、この投稿を作成しました。これは、古い投稿を活性化し、いくつかの追加のコンテンツマーケティング手法を実装することで、ブログに新しい命を吹き込みたいと考えている定評のあるブロガー向けに設計されています。実際、ブログを最新の状態に保つことがなぜそれほど重要なのかを詳しく説明しましょう。

ブログを最新の状態に保つことの重要性は何ですか？

ブログを最新の状態に保つ

あなたはおそらくブロガーとしてルーチンを開発しました。あなたはアイデアでいっぱいの編集カレンダーを開発し、トピックの調査、キーワードの調査、新しいブログ投稿の作成、編集、公開、宣伝というおなじみのワークフローに陥りました。これはすべて、検索エンジンで上位にランク付けし、販促活動を通じて新しい読者を引き付け、メーリングリストを増やし、さらには販売/アフィリエイト収益を増やすことを目的として行われます。

残念ながら、しばらくすると、たとえば少なくとも1年後には、当初は上位にランク付けされていた多くの投稿のランキングが低くなり、トラフィックとエンゲージメントの量が少なくなっていることに気付く場合があります。その理由については、さまざまな説明があるかもしれません。適切なキーワードをターゲットにしていないか、十分な品質の被リンクを取得していない可能性があります。たぶん、そのトピックはあなたが思っていたほど人気がありません。たぶん、他のいくつかのブログがあなたのブログよりも競争力が高まっています。ただし、もう1つの考えられる理由は、投稿内のコンテンツが単に古くなっていることです。

ブログを最新の状態に保つ理由

ブログを最新の状態に保つことは、多くの点で重要です。 1つ目はSEOです。 Googleは、結果で利用できる最高品質のコンテンツをユーザーに提供したいと考えています。その中で精度は大きな役割を果たします。あなたの投稿の情報がもはや関連性がない場合、Googleはそれよりも前に最新のページをランク付けし始めます。その結果、古いページの検索エンジンのランキングはしばらくすると低下します。

2つ目は明らかなはずで、それがトラフィックです。 Googleからのオーガニック検索と紹介は、多くのブログのトラフィックの大部分を占めており、90％以上のブログもあります。そのため、投稿のランキングが下がると、SEOステータスが失われるだけでなく、トラフィックも失われます。第三に、投稿を最新の状態に保っていないと、新しい読者を感動させることができなくなる可能性があります。このシナリオでは、古い投稿によって検索エンジンのランキングやトラフィックが失われることはありませんが、これらの投稿が受け取るコンバージョン数は減少しています。

最後に、ブログを最新の状態に保つかどうかは、ブログのために必要な作業量に大きな役割を果たします。ブログに高品質の投稿が大量にあると、少し前に戻って公開の頻度を減らすことができるはずです。これは、投稿に多大な労力、SEO、プロモーションを投入し、公開されてから数年後にトラフィックを提供できるようにするためです。残念ながら、古い投稿を更新するのに時間がかからない場合は、ブログの関連性を維持するために、常に新しい投稿を公開する必要があるだけです。

ブログを最新の状態に保つために使用できるいくつかのテクニックを見てみましょう。

テクニック＃1：エバーグリーンコンテンツを書く

これは現在の投稿を活性化するのに役立ちませんが、それらが古くなるのを防ぐのに役立ちます。これは、このテクニックが初心者にも使用できることを意味します。実際、私は初心者がこのタイプのコンテンツに集中することを強くお勧めします。では、常緑樹のコンテンツとは何ですか？

エバーグリーンコンテンツは、古くなることのないコンテンツです。そのトピックは、公開してから2か月後であろうと、2年後であろうと、常に関連性があります。それは葉が一年中緑のままである常緑樹を指します。このタイプのコンテンツに他のコンテンツよりも焦点を当てる主な理由は2つあります。 1つ目は、常緑樹のトピックは、通常、視聴者が抱える最大の問題であるため、他のトピックよりも人気がある傾向があるということです。もう1つの理由は、メンテナンスに関係しています。非常緑樹のコンテンツは、最終的に更新する必要があります。エバーグリーンコンテンツに焦点を合わせると、将来ブログで実行する必要のあるメンテナンスの量が減ります。

エバーグリーンコンテンツを作成する方法

コンテンツが常緑であることを確認する方法は2つあります。 1つ目は、常緑樹のトピックについて書くことです。これらは通常、視聴者が抱えている問題を解決するチュートリアルとガイドです。スパゲッティヌードルの作り方を投稿してください。それらを作成するためのあなたの技術は、今後数年間で変わる可能性はありません。トピックが常緑樹であるかどうかを判断するのに問題がある場合は、Googleトレンドでそのトピックを検索して、その人気を時系列で追跡してください。

Googleトレンド-メールマーケティング

コンテンツが常緑樹であることを確認するもう1つの方法は、その日付の投稿に何も追加しないようにすることです。これには、現在のイベント、現在人気のある有名人、「ミーム」、その他のホットなトピックが含まれます。彼らは今暑くてトレンドになっているかもしれませんが、5つは言うまでもなく来年以内にはありません。

テクニック＃2：コンテンツを定期的に更新する

これは、少なくとも1年前に作成され、定期的に公開されている確立されたブログにとって重要な手法です。前に説明したように、コンテンツの一部は時間の経過とともに古くなる可能性があります。常緑のコンテンツに焦点を当てる以外に、これに対抗する最善の方法は、新しい情報でコンテンツを定期的に更新することです。

ここで「壊れていない場合は修正しないでください」というガイドラインに従うことをお勧めします。すでにランキングが高く、大量のトラフィックをもたらしている投稿を更新すると、パフォーマンスを低下させる可能性のある方法で投稿を変更するリスクがあります。唯一の例外は、投稿を更新しなかった場合にユーザーが誤解を招いたり、情報が不十分だったりする場合です。

それ以外は、少なくとも年に1回投稿を確認し、更新が必要なトピックで変更があったかどうかを判断してください。投稿を更新するときは、次のガイドラインに従ってください。

投稿の公開日は変更しないでください。代わりに、タイトルに「（UpdatedYYYY）」を追加してください。
同じ投稿を使用してトピックを更新します。トピックが大幅に変更されていない限り、新しい投稿を作成せず、古い投稿にリンクするだけです。
投稿のパーマリンクを変更しないでください。
投稿のタイトルは自由に変更できますが、追加したキーワードはそのままにしてください。
メタタイトルとメタ説明を最適化しますが、これらにもキーワードを保持します。
投稿の上部に、更新されたことと更新された理由を簡単に説明する免責事項を追加します。
更新されたバージョンを、以下のメーリングリストやソーシャルメディアと共有します。

テクニック＃3：コンテンツ監査を実行する

コンテンツ監査を実行する

投稿に新しい情報を少し追加することは、それを更新するための優れた簡単な方法です。残念ながら、一部の投稿ではそれよりも少し多くのTLCが必要になります。そこで、コンテンツ監査が役に立ちます。コンテンツ監査は、サイトのコンテンツの大規模な分析であり、ランキング、トラフィック、ソーシャルメディアでの人気など、ブログのすべての投稿に関するデータを収集します。これは大変な作業ですが、確立されたブログがすでにサイトにあるコンテンツを最適化して、SEOステータスとトラフィックを改善できるようにする方法を提供します。

コンテンツ監査を実行すると、さまざまな方法でコンテンツを更新および最適化できます。要するに、それはあなたがすることを可能にします…

削除できる投稿を確認してください。
組み合わせることができる投稿を確認してください。
関連性のために更新する必要がある投稿を確認します。
どの投稿を完全に書き直す必要があるかを確認します。
再利用できる投稿を確認してください。

テクニック＃4：内部リンク構造を改善する

あなたはこれを知らないかもしれませんが、検索エンジン、特にグーグルがあなたのウェブサイトをクロールするとき、彼らはあなたがあなたのサイトのすべてのページに置いたすべてのリンクをたどります。唯一の例外は、手動でnofollowに設定したリンクです。 GoogleのクロールボットであるGooglebotがWebページをクロールすると、インデックスが作成され、ランク付けされます。参照リンクが多数あるページは、Googleのアルゴリズムにとって価値があり重要であると見なされます。つまり、サイトで頻繁にリンクすることで、特定のページのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。これは、サイトの「内部リンク構造」として知られているものの一部です。

なぜ私はこれに言及しているのですか？さて、時間の経過とともに、あなたはあなたのブログにたくさんの有用で価値のあるコンテンツを公開するでしょう。確かに、公開する新しい投稿の古い投稿にリンクすることはできますが、時間をかけて、新しい投稿の一部へのリンクを掲載する必要がある古い投稿を決定していますか？おそらくそうではありません。

コンテンツ監査を実行する場合、内部リンク構造を最適化するのは簡単です。あなたがする必要があるのはあなたのコンテンツを分析し、他の投稿に関連するコンテンツを特徴とする投稿を見つけ、それらの間に内部リンクを配置することです。コンバージョンを増やし、それらに焦点を合わせ、関連する内部リンクを挿入できる関連する投稿を見つけるように設計された長い形式の投稿など、他のページよりもパフォーマンスを向上させたい特定のページがある場合。

テクニック＃5：必要に応じてトピックを再検討する

時々、劇的に変化したトピックを特徴とするあなたの古い投稿に出くわすでしょう。このような場合、何が変更され、なぜ変更されたのかを説明するまったく新しい投稿を公開する方がはるかに適切な場合があります。いくつかの例には、何かについてのあなたの意見が劇的に変化する場合、過去にあなたが支持または書いた会社または製品があなたの元の投稿を無関係にする劇的な変化を導入する場合、またはあなたが何かをするためのはるかに効率的な方法を見つけた場合が含まれます以前にチュートリアルを公開しました。

このような場合は、トピックに関する更新を公開したことを説明するメモを古い投稿の上部に配置してください。更新された投稿がいつ公開されたかを記載し、必ずリンクしてください。また、次のメーリングリストとソーシャルメディアに知らせる必要があります。

テクニック＃6：発行日を検索エンジンから遠ざける

検索の外観-YoastSEO

投稿が最初に公開されたのはいつか、更新を投稿したのはいつかをユーザーに知らせることが重要です。これは、彼らの信頼を確立し、維持するのに役立ちます。残念ながら、投稿の公開日を検索結果に表示することを選択した場合、更新を投稿した場合でも、Googleは元の公開日を表示します。これに対抗するには、Webサイトに日付を表示し、検索結果では非表示にする必要があります。これを行うには、YoastSEOを使用できます。設定の[検索の外観]セクションに移動し、[コンテンツタイプ]タブを確認します。

テクニック＃7：画像を更新する

お金を稼ぐ-一般的なストックイメージ

これが最後のテクニックです。あなた方の何人かはデザインに素晴らしい目を持っています。残りの皆さんは、その時点に到達する前に、おそらく少し試行錯誤を繰り返す必要がありました。その結果、ブログ、特に古い投稿は、上の写真のような一般的な古いストック画像でいっぱいになる可能性があります。

お金を稼ぐ-高品質の画像

古い投稿に目を通し、高品質の画像で更新できる低品質の画像があるかどうかを確認します。高品質の画像を購入する予算がない場合は、Unsplash、Pixabay、StockSnapなどのサイトで無料の帰属表示のない画像をいくつか入手してください。 Canvaで独自の画像を作成することもできます。

最終的な考え

コンテンツマーケティングには多くのことが関わっており、価値のある高品質のコンテンツをたくさん作成するために一生懸命働くことで、ブログのために多くのことを行うことができます。残念ながら、永遠に続くものはなく、しばらくすると少しのメンテナンスが必要になるでしょう。この投稿が、コンテンツが無関係になるのを防ぎ、古いコンテンツを関連性のある状態に戻すためのいくつかの方法を理解するのに役立つことを願っています。

コンテンツマーケティングとSEO戦略についてサポートが必要な場合は、次の投稿を確認してください。

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