7 методов контент-маркетинга, чтобы поддерживать ваш блог WordPress в актуальном состоянии и оптимизированным для SEO

Вы можете многое сделать, чтобы зарекомендовать себя как новый блоггер, привлечь трафик и получить доход, но как насчет уже существующих блогов? После того, как вы ведете блог уже более года, следуя бесчисленным советам по контент-маркетингу и SEO, как вы сохраняете эти посты актуальными и оптимизированными для SEO? Это тема, которую мы собираемся исследовать в этом посте.

Может быть удручающе наблюдать снижение объема трафика, который приносят ваши старые посты, над которыми вы так долго работали. Вот почему мы создали этот пост. Он предназначен для опытных блоггеров, которые хотят вдохнуть новую жизнь в свои блоги, оживив старые сообщения и внедрив ряд дополнительных методов контент-маркетинга. На самом деле, давайте остановимся на том, почему так важно поддерживать ваш блог в актуальном состоянии.

Какова важность поддержания вашего блога в актуальном состоянии?

Вы, вероятно, разработали рутину как блогер. Вы разработали редакционный календарь, наполненный идеями, и погрузились в знакомый рабочий процесс исследования тем, поиска ключевых слов, а также написания, редактирования, публикации и продвижения новых сообщений в блоге. Все это делается с целью повышения рейтинга в поисковых системах, привлечения новых читателей за счет рекламных акций, расширения списка адресов электронной почты и даже увеличения доходов от продаж/партнерских отношений.

К сожалению, через некоторое время, скажем, по крайней мере, год, вы можете заметить, что ряд ваших постов, которые изначально хорошо ранжировались, теперь плохо ранжируются и получают мало трафика и вовлеченности. Может быть несколько разных объяснений, почему. Возможно, вы выбрали не те ключевые слова или не получили достаточно качественных обратных ссылок. Возможно, тема не так популярна, как вы думали. Возможно, несколько других блогов стали более конкурентоспособными, чем ваш. Однако еще одна возможная причина заключается в том, что содержимое поста просто устарело.

Причины поддерживать ваш блог в актуальном состоянии

Поддержание вашего блога в актуальном состоянии важно во многих отношениях. Во-первых, это SEO. Google хочет предоставить пользователям лучший и самый качественный контент, доступный в его результатах. Огромную роль в этом играет точность. Если информация в вашем посте больше не актуальна, Google начнет ранжировать более свежие страницы перед ним. В результате ранжирование ваших устаревших страниц в поисковых системах через некоторое время упадет.

Второй должен быть очевиден, и это трафик. Органический поиск и рефералы из Google составляют большую часть трафика для многих блогов, а некоторые даже достигают 90+%. Таким образом, если ваши посты падают в рейтинге, вы не просто теряете свой SEO-статус — вы также теряете трафик. В-третьих, вы можете оказаться не в состоянии произвести впечатление на новых читателей, если не будете обновлять свои посты. В этом сценарии устаревшие сообщения не приводят к потере их рейтинга в поисковых системах или трафика, но вы видите снижение количества конверсий, которые получают эти сообщения.

Наконец, то, поддерживаете ли вы свой блог в актуальном состоянии, играет огромную роль в объеме работы, которую вам нужно для него выполнить. Как только у вас будет приличное количество высококачественных сообщений в вашем блоге, вы сможете немного отступить и публиковать их реже. Это связано с большими усилиями, SEO и продвижением, которые вы вложили в свои сообщения, что позволяет им обеспечивать трафик спустя годы после их публикации. К сожалению, если вы не потратите время на обновление старых сообщений, вам придется постоянно публиковать только новые, чтобы ваш блог оставался актуальным.

Давайте рассмотрим несколько методов, которые вы можете использовать, чтобы поддерживать свой блог в актуальном состоянии.

Техника № 1: Пишите вечнозеленый контент

Это не поможет оживить ваши текущие сообщения, но поможет предотвратить их устаревание. Это означает, что эту технику могут использовать и новички. На самом деле, я настоятельно рекомендую новичкам сосредоточиться на этом типе контента. Итак, что такое вечнозеленый контент?

Вечнозеленый контент — это контент, невосприимчивый к устареванию. Его тема всегда будет актуальна, будь то через два месяца после публикации или через два года. Это относится к вечнозеленым деревьям, листья которых остаются зелеными круглый год. Есть две основные причины уделять этому типу контента больше внимания, чем другим. Во-первых, вечнозеленые темы, как правило, более популярны, чем другие, поскольку они, как правило, являются самыми большими проблемами для вашей аудитории. Другая причина связана с техническим обслуживанием. Со временем невечный контент необходимо будет обновить. Сосредоточение внимания на вечнозеленом содержании снижает объем обслуживания, которое вам потребуется выполнять в своем блоге в будущем.

Как создать вечнозеленый контент

Есть два способа убедиться, что ваш контент всегда актуален. Во-первых, написав о вечнозеленых темах. Обычно это учебные пособия и руководства, которые решают проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория. Напишите пост о том, как приготовить лапшу для спагетти. Ваша техника их изготовления вряд ли изменится в ближайшие годы. Если у вас возникли проблемы с определением актуальности темы, найдите ее в Google Trends, чтобы отслеживать ее популярность с течением времени.

Другой способ убедиться, что ваш контент является вечнозеленым, — убедиться, что вы не добавляете в свой пост ничего, что датирует его. Сюда входят текущие события, популярные в настоящее время знаменитости, «мемы» и другие горячие темы. Они могут быть популярными и в тренде сейчас, но не в течение следующего года, не говоря уже о пяти.

Прием № 2: регулярно обновляйте контент

Это важный метод для авторитетных блогов, которым не менее года и которые публикуются регулярно. Некоторый ваш контент может со временем устареть, как объяснялось ранее. Помимо сосредоточения внимания на вечнозеленом контенте, лучший способ бороться с этим — регулярно обновлять свой контент новой информацией.

Я рекомендую следовать принципу «если это не сломано, не чините это». Если вы обновляете посты, которые уже хорошо ранжируются и приносят много трафика, вы рискуете изменить их таким образом, что это может снизить их эффективность. Единственным исключением может быть ситуация, когда пользователи будут введены в заблуждение или будут плохо информированы, если вы не обновите сообщение.

Помимо этого, просматривайте свои сообщения не реже одного раза в год и определяйте, изменилось ли что-либо в теме настолько, чтобы требовать обновления. При обновлении поста следуйте этим рекомендациям:

• Не меняйте дату публикации сообщения. Вместо этого добавьте к заголовку «(Обновлено ГГГГ)».
• Используйте тот же пост, чтобы обновить тему. Не создавайте новый пост и просто дайте ссылку на старый, если только тема не сильно изменилась.
• Не меняйте постоянную ссылку поста.
• Не стесняйтесь менять название поста, но сохраняйте все добавленные вами ключевые слова.
• Оптимизируйте мета-заголовок и мета-описание, но также оставьте в них ключевые слова.
• Добавьте заявление об отказе от ответственности в верхней части сообщения, кратко объясняющее, что оно было обновлено и почему оно было обновлено.
• Поделитесь обновленной версией со своим списком адресов электронной почты и подписчиками в социальных сетях.

Техника № 3: проведите аудит контента

Добавление нескольких кусочков новой информации в сообщение — отличный и простой способ обновить его. К сожалению, для некоторых постов потребуется немного больше TLC, чем это. Вот где аудит контента пригодится. Контент-аудит — это крупномасштабный анализ содержимого вашего сайта, при котором вы собираете данные о каждой записи в своем блоге, включая ее рейтинг, посещаемость, популярность в социальных сетях и многое другое. Это огромная работа, но она дает возможность существующим блогам оптимизировать контент, который уже находится на их сайте, чтобы они могли улучшить свои SEO-статусы и трафик.

Выполнение аудита контента позволяет обновлять и оптимизировать ваш контент разными способами. Одним словом, позволяет…

• Посмотрите, какие сообщения можно удалить.
• Посмотрите, какие посты можно объединить.
• Посмотрите, какие сообщения необходимо обновить для релевантности.
• Посмотрите, какие посты нужно полностью переписать.
• Посмотрите, какие посты можно перепрофилировать.

Техника № 4: Улучшите внутреннюю ссылочную структуру

Возможно, вы этого не знаете, но когда поисковые системы, особенно Google, сканируют ваш веб-сайт, они переходят по каждой ссылке, размещенной на каждой странице вашего сайта. Единственным исключением являются ссылки, для которых вы вручную установили статус nofollow. Когда Googlebot, сканирующий бот Google, сканирует веб-страницу, он индексирует и ранжирует ее. Страницы с большим количеством ссылающихся ссылок считаются ценными и важными для алгоритма Google, а это означает, что вы действительно можете улучшить работу конкретной страницы, довольно часто ссылаясь на нее на своем сайте. Это часть так называемой «внутренней ссылочной структуры» вашего сайта.

Почему я упоминаю об этом? Что ж, со временем вы опубликуете в своем блоге много полезного и ценного контента. Конечно, вы можете ссылаться на старые сообщения в новых сообщениях, которые вы публикуете, но тратите ли вы время на то, чтобы определить, какие из ваших старых сообщений должны содержать ссылки на некоторые из ваших новых сообщений? Возможно нет.

Если вы проведете аудит контента, оптимизация внутренней структуры ссылок будет легкой задачей. Все, что вам нужно сделать, это проанализировать свой контент, найти сообщения, содержащие контент, релевантный другим сообщениям, и разместить между ними внутренние ссылки. Если у вас есть определенные страницы, которые вы хотите сделать более эффективными, чем другие, например, длинную публикацию, предназначенную для увеличения конверсии, сосредоточьтесь на них и найдите связанные публикации, в которые вы можете вставить соответствующие внутренние ссылки.

Прием № 5: возвращайтесь к темам, когда это необходимо

Время от времени вы будете натыкаться на свой старый пост, тема которого резко изменилась. В этих случаях может быть гораздо уместнее опубликовать совершенно новый пост с объяснением того, что изменилось и почему это изменилось. Вот несколько примеров: когда ваше мнение о чем-то резко меняется, когда компания или продукт, которые вы поддерживаете или о которых писали в прошлом, вносит радикальные изменения, которые делают ваш первоначальный пост неактуальным, или когда вы нашли гораздо более эффективный способ сделать то, что вы хотели. ранее опубликовал учебник по.

В этих случаях поместите примечание в верхней части старого сообщения, объясняющее, что вы опубликовали обновление по теме. Укажите, когда был опубликован обновленный пост, и обязательно дайте ссылку на него. Вы также должны сообщить об этом своему списку адресов электронной почты и социальным сетям.

Техника № 6: держите даты публикации вне поисковых систем

Важно, чтобы пользователи знали, когда сообщение было первоначально опубликовано и когда вы опубликовали обновление. Это поможет вам установить и поддерживать их доверие. К сожалению, если вы решите отображать даты публикации ваших сообщений в результатах поиска, Google покажет исходную дату публикации, даже если вы опубликовали обновление. Чтобы бороться с этим, вы должны отображать даты на своем веб-сайте, но скрывать их в результатах поиска. Для этого вы можете использовать Yoast SEO. Просто перейдите в раздел «Внешний вид поиска» в настройках и посмотрите на вкладку «Типы контента».

Техника № 7: обновите свои изображения

Вот наша последняя техника. Некоторые из вас отлично разбираются в дизайне. Остальным из вас, вероятно, пришлось пройти через пробы и ошибки, прежде чем прийти к этому. В результате ваш блог, особенно старые записи, может быть заполнен устаревшими стоковыми изображениями, такими как изображение выше.

Просмотрите свои старые сообщения и посмотрите, есть ли изображения низкого качества, которые вы можете обновить изображениями более высокого качества. Если у вас нет средств на покупку высококачественных изображений, возьмите несколько бесплатных изображений без указания авторства на таких сайтах, как Unsplash, Pixabay и StockSnap. Вы также можете создавать свои собственные изображения с помощью Canva.

Последние мысли

В контент-маркетинг входит многое, и вы можете многое сделать для своего блога, усердно работая над созданием большого количества ценного высококачественного контента. К сожалению, ничто не вечно, и через некоторое время вам, вероятно, потребуется провести небольшое техническое обслуживание. Я надеюсь, что этот пост помог вам найти несколько способов предотвратить превращение вашего контента в нерелевантный и вернуть устаревшему контенту актуальность.

Обязательно ознакомьтесь с этими сообщениями, если вам нужна помощь с контент-маркетингом и стратегиями SEO:

• Как создать стратегию контент-маркетинга
• WordPress SEO: как настроить и использовать Yoast SEO
• WordPress против SEO: настройки SEO, которые нужны каждому новому блогу
• 3 способа размещения визуального контента в WordPress