7 tecniche di marketing dei contenuti per mantenere aggiornato il tuo blog WordPress e SEO friendly

C'è molto che puoi fare per affermarti come nuovo blogger, guadagnare traffico e guadagnare, ma per quanto riguarda i blog affermati? Dopo aver bloggato per più di un anno, seguendo innumerevoli suggerimenti per il marketing dei contenuti e la SEO, come fai a mantenere questi post pertinenti e SEO friendly? Questo è l'argomento che esploreremo in questo post.

Può essere scoraggiante vedere un calo della quantità di traffico che stanno portando i tuoi vecchi post, quello su cui hai lavorato così duramente per così tanto tempo. Ecco perché abbiamo creato questo post. È progettato per i blogger affermati che vogliono dare nuova vita ai loro blog rivitalizzando vecchi post e implementando una serie di tecniche di marketing dei contenuti aggiuntive. In effetti, esploriamo il motivo per cui mantenere aggiornato il tuo blog è così importante.

Qual è l'importanza di mantenere aggiornato il tuo blog?

Probabilmente hai sviluppato una routine come blogger. Hai sviluppato un calendario editoriale pieno di idee e sei caduto in un flusso di lavoro familiare di ricerca di argomenti, ricerca di parole chiave e scrittura, modifica, pubblicazione e promozione di nuovi post del blog. Tutto ciò viene fatto con l'intenzione di posizionarsi più in alto nei motori di ricerca, attrarre nuovi lettori attraverso sforzi promozionali, far crescere la tua lista di email e persino aumentare le tue vendite/ricavi di affiliazione.

Sfortunatamente, dopo un po', diciamo almeno un anno, potresti notare che alcuni dei tuoi post che originariamente erano ben posizionati ora si classificano male e ricevono basse quantità di traffico e coinvolgimento. Potrebbero esserci diverse spiegazioni sul perché. Forse non hai scelto come target le parole chiave giuste o non hai acquisito abbastanza backlink di qualità. Forse l'argomento non è così popolare come pensavi. Forse qualche altro blog è diventato più competitivo del tuo. Un'altra possibile ragione, tuttavia, è che il contenuto del post è semplicemente diventato obsoleto.

Motivi per mantenere aggiornato il tuo blog

Mantenere aggiornato il tuo blog è importante in molti modi. Il primo è SEO. Google vuole offrire agli utenti il ​​contenuto migliore e della massima qualità disponibile nei suoi risultati. La precisione gioca un ruolo enorme in questo. Se le informazioni nel tuo post non sono più rilevanti, Google inizierà a classificare le pagine più aggiornate prima di esso. Di conseguenza, le classifiche dei motori di ricerca delle tue pagine obsolete diminuiranno dopo un po'.

Il secondo dovrebbe essere ovvio, ed è il traffico. La ricerca organica e i referral di Google costituiscono una grande parte del traffico per molti blog, alcuni addirittura oltre il 90%. Pertanto, se i tuoi post scendono nelle classifiche, non stai solo perdendo il tuo stato SEO, ma stai anche perdendo traffico. Terzo, potresti finire per non essere in grado di impressionare nuovi lettori se non tieni aggiornati i tuoi post. In questo scenario, i post obsoleti non stanno causando loro la perdita di traffico o posizionamento nei motori di ricerca, ma stai vedendo una diminuzione del numero di conversioni che questi post ricevono.

Infine, il fatto che tu mantenga aggiornato o meno il tuo blog gioca un ruolo enorme nella quantità di lavoro che devi fare per questo. Una volta che hai una discreta quantità di post di alta qualità sul tuo blog, dovresti essere in grado di fare un passo indietro e pubblicare meno frequentemente. Ciò è dovuto all'impegno, alla SEO e alla promozione che hai messo nei tuoi post, consentendo loro di fornire traffico anni dopo la loro pubblicazione. Sfortunatamente, se non ti prendi il tempo per aggiornare i post più vecchi, ti ritroverai a dover pubblicarne costantemente di nuovi per mantenere il tuo blog rilevante.

Entriamo in alcune tecniche che puoi utilizzare per mantenere aggiornato il tuo blog.

Tecnica n. 1: scrivi contenuti sempreverdi

Questo non aiuterà a rivitalizzare i tuoi post attuali, ma può aiutare a prevenire che diventino obsoleti. Ciò significa che questa tecnica può essere utilizzata anche dai principianti. In effetti, incoraggio vivamente i principianti a concentrarsi su questo tipo di contenuto. Allora, cos'è il contenuto evergreen?

I contenuti sempreverdi sono contenuti immuni all'obsolescenza. Il suo argomento sarà sempre rilevante, sia che siano trascorsi due mesi dalla pubblicazione o due anni. Si riferisce agli alberi sempreverdi le cui foglie rimangono verdi tutto l'anno. Ci sono due ragioni principali per concentrarsi su questo tipo di contenuti più di altri. Il primo è che gli argomenti sempreverdi tendono ad essere più popolari di altri poiché in genere sono i maggiori problemi che il tuo pubblico avrà. L'altro motivo ha a che fare con la manutenzione. I contenuti non sempreverdi dovranno essere aggiornati eventualmente. Concentrarsi su contenuti sempreverdi riduce la quantità di manutenzione che dovrai eseguire sul tuo blog in futuro.

Come creare contenuti sempreverdi

Ci sono due modi in cui puoi assicurarti che i tuoi contenuti siano sempreverdi. Il primo è scrivere su argomenti sempreverdi. Questi sono in genere tutorial e guide che risolvono i problemi che il tuo pubblico sta riscontrando. Scrivi un post su come fare gli spaghetti. È improbabile che la tua tecnica per realizzarli cambi nei prossimi anni. Se hai problemi a determinare se un argomento è sempreverde, cercalo su Google Trends per monitorare la sua popolarità nel tempo.

L'altro modo in cui puoi assicurarti che i tuoi contenuti siano sempreverdi è assicurarti di non aggiungere nulla nel tuo post che lo data. Ciò include eventi attuali, celebrità attualmente popolari, "meme" e altri argomenti caldi. Potrebbero essere caldi e di tendenza ora, ma non lo saranno entro il prossimo anno per non parlare dei cinque.

Tecnica n. 2: aggiorna il contenuto regolarmente

Questa è una tecnica importante per i blog affermati che hanno almeno un anno e pubblicano regolarmente. Alcuni dei tuoi contenuti possono e diventeranno obsoleti nel tempo, come spiegato in precedenza. Oltre a concentrarti sui contenuti sempreverdi, il modo migliore per combattere questo è aggiornare regolarmente i tuoi contenuti con nuove informazioni.

Consiglio di seguire una linea guida "se non è rotto, non aggiustarlo" qui. Se aggiorni post che hanno già un buon posizionamento e generano molto traffico, corri il rischio di alterarli in un modo che può pregiudicarne le prestazioni. L'unica eccezione sarebbe se gli utenti sarebbero stati fuorviati o informati male se non avessi aggiornato un post.

Oltre a questo, esamina i tuoi post almeno una volta all'anno e determina se qualcosa è cambiato con un argomento abbastanza da giustificare un aggiornamento. Segui queste linee guida quando aggiorni un post:

• Non modificare la data di pubblicazione del post. Invece, aggiungi "(Aggiornato AAAA)" al titolo.
• Usa lo stesso post per aggiornare un argomento. Non creare un nuovo post e collega semplicemente a quello vecchio a meno che un argomento non sia cambiato un po'.
• Non modificare il permalink del post.
• Sentiti libero di cambiare il titolo di un post, ma mantieni le parole chiave che hai aggiunto.
• Ottimizza il meta titolo e la meta descrizione, ma mantieni le tue parole chiave anche in queste.
• Aggiungi un disclaimer nella parte superiore del post spiegando brevemente che è stato aggiornato e perché è stato aggiornato.
• Condividi la versione aggiornata con la tua mailing list e segui i social media.

Tecnica n. 3: eseguire un controllo del contenuto

L'aggiunta di alcune novità di informazioni a un post è un modo semplice e ottimo per aggiornarlo. Sfortunatamente, alcuni post avranno bisogno di un po' più di TLC di così. È qui che torna utile un controllo dei contenuti. Un controllo dei contenuti è un'analisi su larga scala dei contenuti del tuo sito in cui raccogli dati su ogni post nel tuo blog, inclusi ranking, traffico, popolarità sui social media e altro ancora. È un'impresa enorme, ma offre ai blog affermati un modo per ottimizzare i contenuti già presenti sul loro sito in modo che possano migliorare il loro stato SEO e il traffico.

L'esecuzione di un controllo del contenuto consente di aggiornare e ottimizzare il contenuto in molti modi. In poche parole, ti permette di...

• Scopri quali post possono essere rimossi.
• Scopri quali post possono essere combinati.
• Scopri quali post devono essere aggiornati per la pertinenza.
• Scopri quali post devono essere completamente riscritti.
• Scopri quali post possono essere riadattati.

Tecnica n. 4: Migliora la tua struttura di collegamento interna

Potresti non saperlo, ma quando i motori di ricerca, in particolare Google, eseguono la scansione del tuo sito web, seguono ogni link che hai inserito in ogni pagina del tuo sito. L'unica eccezione sono i link che hai impostato manualmente su nofollow. Quando Googlebot, il bot di scansione di Google, esegue la scansione di una pagina Web, la indicizza e la classifica. Le pagine che hanno molti link di riferimento sono ritenute preziose e importanti per l'algoritmo di Google, il che significa che puoi davvero migliorare il modo in cui una determinata pagina si comporta collegandoti abbastanza spesso sul tuo sito. Questo fa parte di quella che è conosciuta come la "struttura dei link interni" del tuo sito.

Perché sto menzionando questo? Bene, nel tempo pubblicherai molti contenuti utili e preziosi sul tuo blog. Certo, puoi collegarti a vecchi post in nuovi post che pubblichi, ma ti stai prendendo il tempo per determinare quali tuoi vecchi post dovrebbero contenere collegamenti ad alcuni dei tuoi nuovi post? Probabilmente no.

Se esegui un controllo dei contenuti, ottimizzare la struttura dei link interni sarà un gioco da ragazzi. Tutto quello che devi fare è analizzare i tuoi contenuti, trovare post che presentano contenuti rilevanti per altri post e inserire collegamenti interni tra di loro. Se disponi di pagine specifiche di cui vuoi assicurarti che funzionino meglio di altre, ad esempio un post di lunga durata progettato per aumentare le conversioni, concentrarti su di esse e trovare post correlati in cui puoi inserire link interni pertinenti.

Tecnica n. 5: Rivisitare gli argomenti quando necessario

A volte, ti imbatterai in un tuo vecchio post che presenta un argomento che è cambiato radicalmente. In questi casi, potrebbe essere molto più appropriato pubblicare un post completamente nuovo che spieghi cosa è cambiato e perché è cambiato. Alcuni esempi includono quando la tua opinione su qualcosa cambia radicalmente, quando un'azienda o un prodotto che hai approvato o di cui hai scritto in passato introduce cambiamenti drastici che rendono irrilevante il tuo post originale o quando hai trovato un modo molto più efficiente per fare qualcosa che in precedenza ho pubblicato un tutorial su.

In questi casi, inserisci una nota nella parte superiore del vecchio post in cui spieghi che hai pubblicato un aggiornamento sull'argomento. Indica quando è stato pubblicato il post aggiornato e assicurati di collegarlo ad esso. Dovresti anche informare la tua mailing list e i social media che seguono.

Tecnica n. 6: mantenere le date di pubblicazione fuori dai motori di ricerca

È importante far sapere agli utenti quando un post è stato originariamente pubblicato e quando hai pubblicato un aggiornamento. Questo ti aiuta a stabilire e mantenere la loro fiducia. Sfortunatamente, se scegli di visualizzare le date di pubblicazione dei tuoi post nei risultati di ricerca, Google mostrerà la data di pubblicazione originale anche se hai pubblicato un aggiornamento. Per combattere questo, dovresti mostrare le date sul tuo sito web ma nasconderle nei risultati di ricerca. Puoi utilizzare Yoast SEO per farlo. Vai alla sezione Aspetto della ricerca nelle impostazioni e guarda nella scheda Tipi di contenuto.

Tecnica n. 7: aggiorna le tue immagini

Ecco la nostra ultima tecnica. Alcuni di voi hanno un grande occhio per il design. Il resto di voi probabilmente ha dovuto passare attraverso un po' di tentativi ed errori prima di arrivare a quel punto. Di conseguenza, il tuo blog, in particolare i post più vecchi, potrebbe essere pieno di immagini stock generiche e obsolete, come quella nella foto sopra.

Esamina i tuoi vecchi post e verifica se ci sono immagini di bassa qualità che puoi aggiornare con immagini di qualità superiore. Se non hai il budget per acquistare immagini di alta qualità, prendine alcune gratuite e senza attribuzioni su siti come Unsplash, Pixabay e StockSnap. Puoi anche creare le tue immagini con Canva.

Pensieri finali

C'è molto che va nel marketing dei contenuti e puoi fare molto per il tuo blog lavorando sodo per produrre molti contenuti preziosi e di alta qualità. Sfortunatamente, nulla dura per sempre e probabilmente ti ritroverai a dover eseguire un po' di manutenzione dopo un po'. Spero che questo post ti abbia aiutato a capire alcuni modi per evitare che i tuoi contenuti diventino irrilevanti e riportare i contenuti obsoleti a uno stato di pertinenza.

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