7 técnicas de marketing de conteúdo para manter seu blog WordPress atualizado e otimizado para SEO

Há muito que você pode fazer para se estabelecer como um novo blogueiro, ganhar tráfego e gerar receita, mas e os blogs estabelecidos? Depois de blogar por mais de um ano, seguindo inúmeras dicas de marketing de conteúdo e SEO, como você mantém esses posts relevantes e amigáveis ​​para SEO? Esse é o tema que vamos explorar neste post.

Pode ser desanimador ver um declínio na quantidade de tráfego que suas postagens antigas, aquela em que você trabalhou tanto por tanto tempo, estão trazendo. É por isso que criamos esta postagem. Ele foi projetado para blogueiros estabelecidos que desejam trazer uma nova vida aos seus blogs, revitalizando postagens antigas e implementando várias técnicas adicionais de marketing de conteúdo. Na verdade, vamos explicar por que manter seu blog atualizado é tão importante.

Qual é a importância de manter seu blog atualizado?

Você provavelmente desenvolveu uma rotina como blogueiro. Você desenvolveu um calendário editorial cheio de ideias e caiu em um fluxo de trabalho familiar de pesquisar tópicos, pesquisar palavras-chave e escrever, editar, publicar e promover novas postagens no blog. Tudo isso é feito com a intenção de ranquear melhor nos buscadores, atrair novos leitores por meio de ações promocionais, aumentar sua lista de e-mail e até mesmo aumentar sua receita de vendas/afiliados.

Infelizmente, depois de um tempo, digamos, pelo menos um ano, você pode notar que várias de suas postagens que originalmente eram bem classificadas agora estão com uma classificação ruim e recebendo baixas quantidades de tráfego e engajamento. Pode haver uma série de explicações diferentes sobre o porquê. Talvez você não tenha segmentado as palavras-chave certas ou adquirido backlinks de qualidade suficiente. Talvez o tópico não seja tão popular quanto você pensava. Talvez alguns outros blogs tenham se tornado mais competitivos que o seu. Uma outra razão possível, no entanto, é que o conteúdo da postagem simplesmente se tornou desatualizado.

Razões para manter seu blog atualizado

Manter seu blog atualizado é importante de várias maneiras. O primeiro é SEO. O Google quer oferecer aos usuários o melhor e mais alto conteúdo de qualidade disponível em seus resultados. A precisão desempenha um grande papel nisso. Se as informações em sua postagem não forem mais relevantes, o Google começará a classificar páginas mais atualizadas antes dela. Como resultado, as classificações do mecanismo de pesquisa de suas páginas desatualizadas cairão depois de um tempo.

O segundo deve ser óbvio, e isso é o tráfego. A pesquisa orgânica e as referências do Google representam uma grande parte do tráfego de muitos blogs, alguns até mais de 90%. Dessa forma, se suas postagens caírem no ranking, você não está apenas perdendo seu status de SEO – você também está perdendo tráfego. Terceiro, você pode acabar sendo incapaz de impressionar novos leitores se não estiver mantendo seus posts atualizados. Nesse cenário, as postagens desatualizadas não estão causando a perda de classificações ou tráfego nos mecanismos de pesquisa, mas você está vendo uma diminuição no número de conversões que essas postagens recebem.

Por fim, manter ou não seu blog atualizado desempenha um papel enorme na quantidade de trabalho que você precisa fazer para ele. Depois de ter uma quantidade razoável de postagens de alta qualidade em seu blog, você poderá recuar um pouco e publicar com menos frequência. Isso se deve à quantidade de esforço, SEO e promoção que você colocou em seus posts, permitindo que eles forneçam tráfego anos depois de serem publicados. Infelizmente, se você não dedicar um tempo para atualizar as postagens mais antigas, só precisará publicar constantemente novas para manter seu blog relevante.

Vamos entrar em algumas técnicas que você pode usar para manter seu blog atualizado.

Técnica nº 1: escreva conteúdo perene

Isso não ajudará a revitalizar suas postagens atuais, mas pode ajudar a evitar que elas fiquem desatualizadas. Isso significa que essa técnica também pode ser usada por iniciantes. Na verdade, eu encorajo os iniciantes a se concentrarem nesse tipo de conteúdo. Então, o que é conteúdo evergreen?

O conteúdo evergreen é um conteúdo imune a ficar desatualizado. Seu tópico sempre será relevante, seja dois meses após você clicar em publicar ou dois anos. Refere-se a árvores perenes cujas folhas permanecem verdes durante todo o ano. Existem duas razões principais para focar neste tipo de conteúdo mais do que em outros. A primeira é que tópicos perenes tendem a ser mais populares do que outros, pois normalmente são os maiores problemas que seu público terá. A outra razão tem a ver com a manutenção. O conteúdo não perene precisará ser atualizado eventualmente. Concentrar-se em conteúdo perene reduz a quantidade de manutenção que você precisará realizar em seu blog no futuro.

Como criar conteúdo perene

Existem duas maneiras de garantir que seu conteúdo seja perene. A primeira é escrevendo sobre tópicos perenes. Normalmente, são tutoriais e guias que resolvem os problemas que seu público está tendo. Faça um post sobre como fazer macarrão espaguete. Sua técnica para fazê-los provavelmente não mudará nos próximos anos. Se estiver com problemas para determinar se um tópico é perene, pesquise-o no Google Trends para acompanhar sua popularidade ao longo do tempo.

A outra maneira de garantir que seu conteúdo seja perene é certificando-se de não adicionar nada em sua postagem que o date. Isso inclui eventos atuais, celebridades que são populares no momento, “memes” e outros tópicos quentes. Eles podem estar quentes e em alta agora, mas não estarão no próximo ano e muito menos cinco.

Técnica nº 2: atualize o conteúdo regularmente

Essa é uma técnica importante para blogs estabelecidos com pelo menos um ano de idade e que publicam regularmente. Alguns de seus conteúdos podem e ficarão desatualizados com o tempo, conforme explicado anteriormente. Além de focar em conteúdo perene, a melhor maneira de combater isso é atualizar seu conteúdo regularmente com novas informações.

Eu recomendo seguir uma diretriz “se não está quebrado, não conserte” aqui. Se você atualizar postagens que já estão bem classificadas e trazendo muito tráfego, corre o risco de alterá-las de uma maneira que pode prejudicar seu desempenho. A única exceção seria se os usuários fossem enganados ou mal informados se você não atualizasse uma postagem.

Fora isso, revise suas postagens pelo menos uma vez por ano e determine se alguma coisa mudou com um tópico o suficiente para justificar uma atualização. Siga estas diretrizes ao atualizar uma postagem:

• Não altere a data de publicação do post. Em vez disso, adicione “(Atualizado YYYY)” ao título.
• Use a mesma postagem para atualizar um tópico. Não crie um novo post e simplesmente vincule ao antigo, a menos que um tópico tenha mudado bastante.
• Não altere o link permanente do post.
• Sinta-se à vontade para alterar o título de uma postagem, mas mantenha as palavras-chave adicionadas a ela.
• Otimize o meta título e a meta descrição, mas mantenha suas palavras-chave neles também.
• Adicione um aviso de isenção de responsabilidade na parte superior do post explicando brevemente que ele foi atualizado e por que foi atualizado.
• Compartilhe a versão atualizada com sua lista de e-mail e seguidores nas mídias sociais.

Técnica nº 3: Realize uma auditoria de conteúdo

Adicionar algumas informações novas a uma postagem é uma maneira ótima e simples de atualizá-la. Infelizmente, alguns posts vão precisar de um pouco mais de TLC do que isso. É aí que uma auditoria de conteúdo é útil. Uma auditoria de conteúdo é uma análise em larga escala do conteúdo do seu site onde você coleta dados sobre cada postagem em seu blog, incluindo sua classificação, tráfego, popularidade nas mídias sociais e muito mais. É um grande empreendimento, mas fornece uma maneira para blogs estabelecidos otimizarem o conteúdo que já está em seu site para que possam melhorar seus status de SEO e tráfego.

A realização de uma auditoria de conteúdo permite que você atualize e otimize seu conteúdo de várias maneiras. Em suma, permite que você…

• Veja quais postagens podem ser removidas.
• Veja quais postagens podem ser combinadas.
• Veja quais postagens precisam ser atualizadas para relevância.
• Veja quais posts precisam ser completamente reescritos.
• Veja quais postagens podem ser reaproveitadas.

Técnica nº 4: Melhore sua estrutura de links internos

Você pode não saber disso, mas quando os mecanismos de pesquisa, especialmente o Google, rastreiam seu site, eles seguem todos os links que você colocou em todas as páginas do seu site. A única exceção são os links que você definiu manualmente como nofollow. Quando o Googlebot, o bot de rastreamento do Google, rastreia uma página da web, ele a indexa e classifica. As páginas que têm muitos links de referência são consideradas valiosas e importantes para o algoritmo do Google, o que significa que você pode realmente melhorar o desempenho de uma página específica vinculando-a com bastante frequência em seu site. Isso faz parte do que é conhecido como "estrutura de links internos" do seu site.

Por que estou mencionando isso? Bem, com o tempo, você publicará muito conteúdo útil e valioso em seu blog. Claro, você pode vincular a postagens antigas em novas postagens que você publica, mas você está dedicando tempo para determinar quais postagens antigas devem conter links para algumas de suas novas postagens? Provavelmente não.

Se você realizar uma auditoria de conteúdo, otimizar sua estrutura de links internos será muito fácil. Tudo o que você precisa fazer é analisar seu conteúdo, encontrar postagens que apresentem conteúdo relevante para outras postagens e colocar links internos entre elas. Se você tiver páginas específicas que deseja garantir um desempenho melhor do que outras, como uma postagem longa projetada para aumentar as conversões, focar nelas e encontrar postagens relacionadas nas quais você pode inserir links internos relevantes.

Técnica nº 5: revisitar tópicos quando necessário

Às vezes, você encontrará um post antigo seu que apresenta um tópico que mudou drasticamente. Nesses casos, pode ser muito mais apropriado publicar um post totalmente novo explicando o que mudou e por que mudou. Alguns exemplos incluem quando sua opinião sobre algo muda drasticamente, quando uma empresa ou produto que você endossa ou sobre o qual escreveu no passado introduz mudanças drásticas que tornam sua postagem original irrelevante ou quando você encontra uma maneira muito mais eficiente de fazer algo já publicou um tutorial sobre.

Nesses casos, coloque uma nota no topo da postagem antiga explicando que você publicou uma atualização sobre o tópico. Informe quando a postagem atualizada foi publicada e certifique-se de vinculá-la. Você também deve informar sua lista de e-mail e seguidores nas mídias sociais.

Técnica nº 6: Mantenha as datas de publicação fora dos mecanismos de busca

É importante informar aos usuários quando uma postagem foi publicada originalmente e quando você publicou uma atualização. Isso ajuda você a estabelecer e manter sua confiança. Infelizmente, se você optar por exibir as datas de publicação de suas postagens nos resultados de pesquisa, o Google mostrará a data de publicação original, mesmo que você tenha postado uma atualização. Para combater isso, você deve exibir as datas em seu site, mas ocultá-las nos resultados da pesquisa. Você pode usar o Yoast SEO para fazer isso. Basta ir para a seção Search Appearance nas configurações e procurar na guia Content Types.

Técnica nº 7: atualize suas imagens

Aqui está a nossa última técnica. Alguns de vocês têm um ótimo olho para o design. O resto de vocês provavelmente teve que passar por um pouco de tentativa e erro antes de chegar a esse ponto. Como resultado, seu blog, principalmente posts mais antigos, pode estar cheio de imagens genéricas e desatualizadas, como a mostrada acima.

Revise suas postagens antigas e veja se há alguma imagem de baixa qualidade que você possa atualizar com imagens de alta qualidade. Se você não tem orçamento para comprar imagens de alta qualidade, pegue algumas gratuitas e sem atribuição em sites como Unsplash, Pixabay e StockSnap. Você também pode criar suas próprias imagens com o Canva.

Pensamentos finais

Há muito o que fazer no marketing de conteúdo, e você pode fazer muito pelo seu blog trabalhando duro para produzir muito conteúdo valioso e de alta qualidade. Infelizmente, nada dura para sempre, e você provavelmente precisará realizar um pouco de manutenção depois de um tempo. Espero que este post tenha ajudado você a descobrir algumas maneiras de evitar que seu conteúdo se torne irrelevante e trazer conteúdo desatualizado de volta a um estado de relevância.

Não deixe de conferir esses posts se precisar de ajuda com suas estratégias de marketing de conteúdo e SEO:

• Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo
• WordPress SEO: Como configurar e usar o Yoast SEO
• WordPress vs SEO: as configurações de SEO que todo novo blog precisa
• 3 maneiras de postar conteúdo visual no WordPress