Neden Her İşletme Ana Yetkinliklerini Bilmek İstiyor?

Her özgeçmişin bir yetkinlik alanı vardır. İşletmelere kazandırmak için en yüksek puan alan deneyimli özelliklerinizi vurgulamak bir olasılıktır. Ana yetkinlikler, marka adları ve alıcıları için aynı işlevi görür.

Ana yetkinliğin ne kadar doğru olduğuna, neden buna ihtiyaç duyacağınıza ve marka adınızda buna nasıl rastlayacağınıza dalalım.

“ Bu bir değer önerisi değil mi? "Doğru değil. Her ikisi de sizi rakiplerinizden farklı kılmak için uygulansa da, yetkinlikler değer teklifinizi desteklemek için yararlandığınız şeydir.

Örneğin, Uber'de değer önermeleri "Genellikle açık, genellikle dışarıda" şeklindedir. Temel yetkinlikleri nedir? Günün her saatinde şirketlerine kolay kullanımlı ve güvenilir bir giriş.

Temel yetkinliklerinizi erkenden geliştirmek, reklam sisteminize ileriye dönük tavsiyelerde bulunabileceğinden, inanılmaz derecede faydalıdır. Hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve rakipleriniz arasında öne çıkmak için mesajlaşmalarınızda bunları kullanabilirsiniz.

Yetersiz hizmet verilen bir sektörde çağdaş bir ürün veya hizmete sahip çığır açan bir şirketseniz, temel yetkinliğinizi elde etmek kolay olacaktır.

Bununla birlikte, doymuş bir mevcut pazardaysanız ve marka adınızı ayırt etmek için mücadele ediyorsanız, temel yetkinlikleriniz üzerinde çalışmak, iyi sonuçlarınız için kritik olacaktır.

Ne olduklarını ne kadar hızlı keşfederseniz, bunları internet pazarlama ve kar yöntemlerinizde o kadar hızlı uygulayabilirsiniz.

Kişisel bir bakış açısından, kesinlikle herkesin profesyonel yaşamlarında yararlandıkları temel yetkinlikleri vardır. Yeni bir işe girmek istediğinizde, özgeçmişinizde uzmanlık olarak bireylerin yetkinliklerini listeler, bunları LinkedIn biyografinize yerleştirir ve görüşmeler yoluyla hepsinden bahsedersiniz.

Sizi neyin faydalı bir varlık haline getirebileceğini bilmiyorsanız, bir kuruluşu buna ikna etmek için çok zorlanacaksınız. Bu akılla, yetkinliklerin her biri belirli ve daha geniş bir bakış açısıyla faydalıdır.

Ana Yetkinlikler Çizimler

Oatly'den Akıllı Pazarlama ve Reklamcılık

Orada yüzlerce vegan süt seçimi var. Oatly'nin öne çıkmasına yardımcı olan şey, pazarlaması ve reklamcılığıdır.

Görüntü Kaynağı

Marka, kitleye odaklanmasını sağlayan kendi kendine referans veren tanıtım kampanyalarında uzmanlaşmıştır. Reklamları genellikle mallara odaklanmaz ve bir ikame olarak reklamların kendilerine heyecan verir.

Farklı olarak, Oatly'nin rekabetinden biri olan Earth Oat, 2021'de tekrar bir #WeSolvedMilk pazarlama kampanyası yayınladı ve bu reklamı başlattı.

Oatly ile karşılaştırıldığında, ürün özelliklerine – özellikle de yulaf sütlerinin olağanüstü kremsiliğine – odaklandılar ve ardından endüstriyi buna yakın bir şekilde merkezlediler.

Çoğu reklamın çözüm odaklı bir strateji izlediği bir dünyada, Oatly gibi şirketler öne çıkıyor.

Canva'dan İnanılmaz Fayda

Uzun yıllar boyunca, marka varlıkları oluşturmak isteyen bizler, Adobe InDesign ve Sketch gibi çözümlere güvenmek zorunda kaldık.

Sadece bir fiyat etiketinde görünmekle kalmadılar, aynı zamanda akılda ileri düzey uzmanlar düşünülerek üretildikleri için herkesin bildiği gibi karmaşıktı. Ardından, günlük tüketiciler için tasarlanmış 1000'lerce tamamen ücretsiz şablon içeren bir grafik yapı sistemi olan Canva geldi.

Büyük-yüksek kaliteli desenleri önemsiz veya sıfır değerde sunmak, grafik düzenini kesinlikle herkes için erişilebilir hale getirme misyonlarından kaynaklanan temel yetkinliklerinden biri haline geldi.

Google'dan Yenilikçi Kişi-Başlangıç ​​Taktiği

Google bir arama motoru olarak yola çıkmış olabilir, ancak hem bireyler hem de şirketler için tüm dijital arzularınızı yerine getirmek için tek yönlü bir mağaza haline geldi. Bulut depolama ve şifre yönetiminden e-posta desteğine, reklam ve pazarlamaya kadar bu, Google'ın sunduğu şeylerin yalnızca küçük bir kısmı.

Google'ın değerli teklifi, sunduğu hizmet zenginliğiyle kanıtlandığı gibi yeniliktir. Temel yetkinliklerinden bazıları, yaratıcı ürünleri ve ilk önce insan yöntemine bağlılığı içerir.

Ana yetkinliği nasıl tanımlayabilirsiniz?

1. Şimdiye kadar bildiklerinizle başlayın.

Temel yetkinliklerinizi geliştirirken bakmanız gereken ilk alan değer önerinizdir. Az önce açıkladığımız gibi, yetkinliklerinizin ortaya çıkacağı kapsayıcı plan budur.

Ayrıca misyon iddianızı gözden geçirmeye değer. Şirketiniz neyi önemsiyor? Temel değerleri nelerdir? Oradan kendi kendinize sorabilirsiniz, “ Bu, müşterilerimize sunduğumuz şeye nasıl dönüşüyor? “

2. Rekabet seviyelerinize bir göz atın.

Sadece markanızda bir şeyi anlamaya çalışırken, koridor boyunca bakmak ve rakiplerinizin ne performans gösterdiğini görmek genellikle kullanışlıdır.

Onlar müthiş bir bilgi ve ilham kaynağı. Bu durumda sormak istediğiniz ikilem şudur: “ Bizim verdiğimiz eksiklik nedir? “

Kişiselleştirilmiş bir tüketici karşılaşmasından, türünün tek örneği ürün özelliklerine kadar her şey olabilir. Farklılaştırıcıların bir listesini yaptığınızda, neyin ne olduğuna dair daha net bir fotoğraf elde edeceksiniz.

3. Müşterilerinize erişin.

Müşterilerinizden daha iyi eğitim alan kim var?

Sizi rakiplerinizden ayıran şeyin ne olduğundan emin değilseniz, müşterilerinizi sorgulayın. Bir araştırma yapabilir ve sizi neden seçtiklerinin temeline inen sorular sorabilirsiniz.

“ Markamızı düşündüğünüzde aklınıza ne geliyor? ” gibi sorular. ” ve “ Marka ismimiz hakkında neleri beğeniyorsunuz? ” aradığınız çözümlere ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Ana yetkinlikler, izleyicilere odaklanmanızı sağlayan ve sizi rahatlamadan ayıran bir pazarlama ve reklam yöntemi oluşturmanıza destek olacak üretici farklılaştırıcılarıdır.