Tüm Pazarlama Bütçenizi Nasıl Yönetirsiniz [Ücretsiz Bütçe Planlayıcı Şablonları]

Diyelim ki şirketiniz olası satış yaratmayı iyileştirmek için bir web sitesinin yeniden tasarımına yatırım yapmaya karar verdi ve projeyi yönetmekten siz sorumlusunuz.

Doğal olarak, sorduğunuz ilk sorulardan biri, "Bu web sitesi yeniden tasarımının maliyeti ne kadar olacak?"

Cevap, elbette, "duruma göre değişir". Sadece yeni bir şablona mı geçiyorsunuz ve bazı yeni CTA'lar mı ekliyorsunuz yoksa tüm web sitenizi yeni bir platforma mı taşıyorsunuz?

Keşke tüm bu sorulara verdiğiniz yanıtları organize etmenin bir yolu olsaydı - tüm satır öğeleriniz için tahmini maliyetleri girebileceğiniz ve ardından tahmini pazarlama bütçenizi gerçekte harcadığınız bütçeyle karşılaştırabileceğiniz bir yer. İyi haber: Pazarlama bütçesi şablonları yardımcı olabilir.

Sekiz pazarlama bütçesi şablonu paketimizde, web sitenizin yeniden tasarımını yönetmek için bir şablonun yanı sıra içerik bütçenizi, ücretli reklam bütçenizi, etkinlik bütçenizi ve daha fazlasını izlemenize yardımcı olacak hem Excel hem de Google E-Tablolar için şablonlar bulunur.

Ek olarak, bu kılavuzda, baştan sona tüm pazarlama bütçenizi nasıl yöneteceğinizi tartışıyoruz.

Küçük İşletmeler için Pazarlama Bütçesi

Pazarlama bütçeleri özellikle küçük işletmeler için önemlidir. Küçük işletme sahipleri, bütçe hazırlama deneyiminden yoksun olabilir; dahası, bu şirketlerin ölçeklendikçe maliyetleri olabildiğince düşük ve yalın tutmaları çok önemlidir.

İronik olarak, ölçeklendirmek için pazarlamaya ihtiyacınız var. Onsuz, ürün ve hizmetlerinizi satmak zor. Aşağıda sağlanan bütçe şablonlarına ek olarak, şirketinizin pazarlama maliyetlerini azaltmak için bazı ücretsiz tekliflerimize ve kurslarımıza göz atın.

Yine de her büyüklükteki şirket için pazarlama bütçeleri oluşturmak zor olabilir.

Bir şirket pazarlamaya ne kadar harcamalı?

Dijital medya, hem ABD hem de küresel reklam harcamalarının yarısından fazlasını oluşturuyor. Bu, masaüstü bilgisayarlar, arama motorları, video akış platformları, sosyal medya ve mobil cihazlardaki izleyicilere hitap eden girişimleri içerir.

Pazarlamacıların bu konuda gördüğü başarıyı göz önünde bulundurarak, pazarlama bütçenizin en az yarısını bu dijital kanallardan bazılarına harcamayı düşünebilirsiniz.

Pazarlama bütçenizi ayırmanın diğer yollarından bahsedelim.

Bir bütçe oluştururken, pazarlama bütçesi tahsisinizi planlarken aklınızda bulundurmak isteyeceğiniz birkaç öğe vardır.

Pazarlama Maliyeti Örnekleri

1. Yazılım

Dijital ve hatta basılı medya söz konusu olduğunda, pazarlama kampanyalarınızı oluşturmak veya günlük süreçlerinizi yönetmek için yazılıma ihtiyacınız olabilir. Aklınıza gelebilecek hemen hemen her görev için bir pazarlama aracı vardır, ancak bunlar genellikle aşağıdaki kategorilere ayrılır:

Bu araçların maliyetleri hızla artabilir, bu nedenle ekibinizin sevdiği bir aracı kullanmaya hazır olana kadar ücretsiz seçenekleri denemeye değer.

2. Serbest çalışanlar

Geçici bir kampanyanız varsa veya yeni bir pazarlama stratejinizi denemek istiyorsanız, tam zamanlı bir çalışan almadan önce kısa süreli bir serbest çalışan kiralamak isteyebilirsiniz.

Öneriler için ağınıza ulaşın veya UpWork gibi bir site kullanmayı düşünün. Serbest çalışanlar genellikle saatlik ücret alırlar, bu nedenle işe almadan önce bütçenizi incelediğinizden emin olun.

3. Yeni Personel

Tam zamanlı çalışanları işe aldığınızda, bilgisayarları, teknolojileri, faydaları ve işe alımla ilgili ihtiyaçları dahil olmak üzere maliyetleri bütçelemek isteyeceksiniz. Zippia'nın araştırmasına göre, yeni bir çalışanı işe almanın ortalama maliyeti 4.425 dolar.

4. Reklam

Fiziksel reklamlar, yerel reklamlar, sponsorlu içerik, arama motoru reklamları ve sosyal medya promosyonları gibi ücretli fırsatlara ne kadar para harcayacağınızı bütçeleyin.

Çoğu işletme, sosyal medya platformları, arama motoru veya yerel reklamlar aracılığıyla bir tür çevrimiçi reklamcılıktan yararlanacaktır. Statista, 2021 itibariyle dünya çapında tahmini 4,9 milyar internet kullanıcısı olduğunu tahmin ediyor. Çevrimiçi reklam yapmıyorsanız, kaçırıyorsunuz.

5. İçerik Oluşturma

Videolar, fotoğraflar ve hatta blog gönderileri gibi içerikler oluşturduğunuzda, buna ücretli zaman ayırmanız gerekir.

İçerik pazarlaması, geleneksel seçeneklerden 3 kat daha fazla potansiyel müşteri getirir, bu nedenle bu alana fon ayırmaya değer. Bu içeriği oluşturmak için ne kadar para harcanacağını bütçeleyin, böylece yatırım getirisine göre buna göre ayarlayabilirsiniz.

Artık bütçenize neleri ekleyeceğiniz konusunda daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, şimdi bu fonların nasıl harcandığına bakalım.

Görüntü Kaynağı

Bütçe tahsisine nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, 70-20-10 kuralı izlenecek iyi bir kılavuzdur. Bunu bir kıyaslama olarak kullanmak:

• Bütçenizin %70'i, iyi çalıştığını bildiğiniz stratejilere tahsis edilir
• Bütçenizin %20'si, büyümenize yardımcı olmayı amaçlayan yeni stratejilere tahsis edilir
• Bütçenizin %10'u deneysel stratejilere ayrıldı

Pazarlama Maliyeti Örneği

İşletmenizin 10.000 ABD Doları tutarında bir pazarlama bütçesine sahip olduğunu varsayalım. Bütçe tahsisi şöyle görünebilir:

• Bir CRM veya sevdiğiniz başka bir yazılım için 7,000 ABD doları, başarılı ücretli arama kampanyaları, sosyal medya pazarlaması
• Test ettiğiniz yeni bir ürünü, özelliği veya hizmeti pazarlamak için 2.000 ABD doları
• Sponsorlu içeriği test etmek için 1.000 ABD doları

Kanala Göre Tahsis

Bütçenizi kanal başına nasıl tahsis ettiğiniz, şirketinizin belirli hedeflerine bağlıdır, bu nedenle katı ve hızlı bir kural yoktur. Bununla birlikte, Statista'dan alınan aşağıdaki tablo, Kuzey Amerika, Birleşik Krallık, Almanya ve Fransa'daki büyük şirketlerin pazarlama bütçelerinin payını gösterdiği için size bir basketbol sahası fikri verebilir.

Görüntü Kaynağı

Kanallara göre organize edildiğinde, en üst sıraların sosyal pazarlama, dijital reklamcılık ve arama motoru optimizasyonu (SEO) olduğunu görebilirsiniz.

2023'e kadar, pazarlamacıların web siteleri veya uygulamalarda ağırlıklı olarak e-ticaret odaklı reklamlara 52 milyar dolardan fazla harcama yapacağı tahmin ediliyor. Bu dijital pazarlama maliyetlerinin bütçenize nasıl uygulandığına dair bazı örneklere bakalım.

Ücretli Arama Ağı Reklamcılığı

Arama sonuçları listesinin yukarısında görünen bir Google sonuç sayfasının üst kısmındaki reklamları muhtemelen biliyorsunuzdur. Bunlar, tıklama başına ödeme (PPC) adı verilen bir ücretli reklam biçimidir. Google'da reklam oluşturup yayınlayabilirsiniz ve birileri her tıkladığında ödeme yaparsınız. Tıklama başına maliyet (TBM), birkaç sentten birkaç dolara kadar değişebilir. Maliyetleri tahmin etmeye yardımcı olması için Google'ın anahtar kelime planlayıcısını kullanabilirsiniz.

Bu yöntemle yalnızca aldığınız tıklamalar için ödeme yaparsınız. Dolayısıyla, 2.000 TL'lik bir bütçe ayırmış olsanız bile, kampanyanız yalnızca 1.500 TL değerinde tıklama üretebilir.

Sosyal medya

Google Ads gibi, sosyal medya platformlarının da PPC modeline dayalı reklam programları vardır, ancak aynı zamanda gösterimlere göre ücretlendirilir. Ücretli bir sosyal kampanya yürütmenin TBM'si, tercih edilen platforma bağlı olarak değişir, ancak birkaç sentten birkaç dolara kadar değişir.

Bazı şirketler, kampanyalarını yürütmek ve bir sosyal medya stratejisi oluşturmak için bir ajans tutmayı tercih edebilir. Bu işlevi dışarıdan temin etmek daha pahalıdır ve ayda 2.000 ila 20.000 ABD Doları arasında bir maliyete mal olabilir.

İçerik pazarlama

Bir marka bloguna sahip olmak, özellikle onu güncel tutmakla görevli kurum içi personeliniz varsa, içerik pazarlamasına girmenin harika bir yoludur. Bir blog yerine vaka çalışmaları, e-Kitaplar, videolar veya kılavuzlar oluşturmakla daha çok ilgilenebilirsiniz. Hepsi markanızı tanıtmak ve yeni müşteriler çekmek için tasarlanmıştır.

İçerik pazarlama maliyetleri, hedeflerinizin ne olduğuna ve odak alanına göre büyük ölçüde değişir. Sizin için içerik pazarlamasını yürütmek üzere dışarıdan danışmanlar veya ajanslar kiralamak, küçük ve orta ölçekli işletmeler için ayda 2.000 ila 10.000 ABD Doları arasında değişebilir. Ucuz olmasa da, bu görevi yerine getirmesi için bir ajansa ödeme yapmak, ekibinizin diğer projeler üzerinde çalışması için zaman kazandıracak ve tek başına çalışmaktan daha iyi sonuçlar verebilir.

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması, işletmeler, özellikle çevrimiçi perakendeciler için olmazsa olmazlardandır. Facebook ve Twitter'ın toplamından 40 kat daha etkili bir müşteri edinme oranıyla, bu denenmiş ve gerçek yöntemin çoğu pazarlama bütçesinde neden temel bir unsur olduğu şaşırtıcı değil. E-posta pazarlaması ayrıca, markanızla zaten ilgilenen insanlarla bağlantı kurduğunuz için daha yüksek yatırım getirisi sağlar.

E-posta pazarlama maliyetleri, işletmenizin büyüklüğüne, hedeflerinize ve seçilen yazılım veya platforma bağlıdır. Bu çabaların üstesinden gelmesi için dışarıdan bir firmayı işe almak, bunu kendiniz yapmaktan çok daha pahalıya mal olacaktır.

Arama motoru optimizasyonu

SEO, web sayfalarınızı Google gibi arama motorlarında görünecek şekilde geliştirerek pazarlama çabalarına yardımcı olur. Web siteniz aramada ne kadar sık ​​çıkarsa, potansiyel müşteriler o kadar çok görür ve umarım web sitenizi ziyaret eder.

SEO ihtiyaçlarınızı kurum içinde karşılayacak personeliniz yoksa bir ajansla çalışmanız gerekebilir. İş gereksinimlerinizin ne olduğuna bağlı olarak, bu ayda binlerce tutabilir.

Pazarlama kanalı seçenekleri sonsuz gibi görünse de, hepsini kullanmak için baskı hissetmeyin. Her işletme farklıdır ve ihtiyaçlarınıza en uygun yöntemlere kaynak ayırmaya öncelik vermelisiniz.

Elektronik tablo bilgisi tek başına bu yıl pazarlama paranızı nasıl harcayacağınızı anlamanıza yardımcı olmaz. Sağlam bir pazarlama bütçesi oluşturmak, bu bütçenin hangi amaca hizmet edeceğini ve hangi pazarlama ekiplerini temsil edeceğini bilmekle başlar.

1. Alıcınızın yolculuğunu bilin.

Alıcınızın yolculuğu, hedef kitlenizden ödeme yapan müşteriye "yolculuk" yaparken, hedef kitlenizin attığı adımlardır. Alıcınızın yolculuğunu bilmek, hedef kitlenizin pazarlamanızla nasıl etkileşime girdiğini ve müşterilerinize daha iyi ulaşmak için hedeflerinizi ve bütçenizi nerede belirleyeceğinizi anlamanıza olanak tanır.

Alıcınızın yolculuğunu tanımlarken kendinize şu soruları sorun:

• Potansiyel müşterileriniz ve müşterileriniz ürünlerinizi tipik olarak nasıl keşfeder?
• Satın almadan önce neleri bilmeleri gerekiyor?
• Ayda kaç site ziyareti görüyorsunuz?
• Ayda kaç potansiyel müşteri oluşturuyorsunuz ve bunlardan kaçı ödeme yapan müşterilere dönüşüyor?
• Yeni potansiyel müşteriler oluşturmanın ve ardından bunları müşterilere dönüştürmenin maliyeti nedir?
• Her olası satışın tipik değeri/geliri nedir?

Bu süreç, pazarlama taktiklerinin ne olduğunu (ve çalışmadığını), pazarlama hedeflerinizi nerede değiştirmeniz gerektiğini ve pazarlama bütçenizi nereye odaklayabileceğinizi belirtmelidir.

2. Bütçenizi pazarlama hedeflerinizle uyumlu hale getirin.

Ne harcadığınız ve nerede harcadığınız, neyi başarmaya çalıştığınıza bağlı olacaktır.

Bu nedenle, pazarlama bütçenizi oluşturmaya başlarken, yalnızca mevcut pazarlama hedeflerinizin gerektirdiği şeylere - hedef kitlenize ve onların potansiyel müşteriden müşteriye uzanan yolculuğuna göre belirlenen hedeflere - para harcadığınızdan emin olun. Bunlar şunları içerebilir:

• Bu yıl piyasaya süreceğiniz yeni bir ürünü tanıtmak için reklamlar gösterin.
• Yeni Facebook sayfanızda takipçiler oluşturmak için sponsorlu sosyal medya gönderileri.
• Belirli bir ürün sayfasına trafik (ve satın alma işlemleri) çekmek için ücretli arama motoru reklamları.
• Şirketinizin web sitesine daha fazla organik arama trafiği sağlamak için blog yazarlarıyla sözleşme yapın.

HubSpot'ta eski Talep Oluşturma Pazarlamacısı ve Tailscale'de şu anki Pazarlama Başkanı Jessica Webb Kennedy, olası satış yaratmaya karşı olası satış dönüşümüne odaklandığınızda maliyetlerinizin nasıl değişebileceği hakkında şunları söylüyor: “Ücretli çabalara harcadığınız paranın çoğu genellikle hesaplanır tıklamaların veya gösterimlerin hacmine göre. Bu nedenle, genellikle daha yüksek hacimli teklifler ve kitleler içeren kampanyalara daha fazla bütçe ayırmak isteyeceksiniz.”

“Örneğin, huninin daha fazla üstüne eğilen bir müşteri adayı yaratma teklifini tanıtan bir tweet veya Facebook reklamı, huninin ortasına veya altına daha fazla düşen bir şeyden daha fazla tıklama alacaktır” diye açıklıyor.

Ücretli reklam maliyetleriniz, ne kadar geniş bir kitleye ulaşmaya çalıştığınıza bağlı olarak da değişecektir.

Webb, “Örnek olarak Twitter reklamlarına bakabilirsiniz” diyor. “Kampanyalarınızı, kullanıcıların ilgi alanlarına veya aranan anahtar kelimelere göre hedefleme seçeneğiniz var. İlgi alanları çok daha geniş bir kategoriyken, daha küçük kullanıcı grupları herhangi bir anahtar kelimeyi arıyor, bu nedenle ilgi alanlarına dayalı hedef kitleniz çok daha büyük olacak ve daha büyük bir bütçe gerektirecek.”

3. Gizli pazarlama maliyetlerine dikkat edin.

Bir bütçe elektronik tablosuna sahip olmanın ve bunu sürdürmenin en büyük avantajlarından biri, "Oha... bütün bunları ne kadar harcadım?" para mı?"

Çoğu durumda, öngörülemeyen maliyetler, pazarlamacıları harcamayı planlamadıkları nakit parayı vermeye zorlayabilir. Ürün pazarlaması mükemmel bir örnek sunar. HubSpot'un eski Pazarlama Başkan Yardımcısı ve The Wanderlust Group'un şu anki CMO'su Meghan Keaney Anderson'a göre, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi başarılı bir şekilde pazarlamanın tanıtımdan fazlasını gerektirdiğini unutmak kolay.

Anderson, "İnsanlar ürün pazarlaması için bütçe ayırdıklarında, ürün lansmanları ve tanıtım faaliyetleri açısından düşünmeye meyillidirler" diye açıklıyor.

"Bu kesinlikle işin önemli bir parçası, ancak hatırlanması gereken başka bir odak noktası, ürün piyasaya çıkmadan çok önce araştırma ve mesaj testi yapmak için kaynakları ayırmaktır. Ürününüzün nihai olarak ele alacağı sorunlu noktalar hakkında müşterilerle sohbet etmek, mesajlaşmayı şekillendirmek ve başarılı bir lansman yapmak için çok önemlidir.”

4. Önceliklerinizin nerede olduğunu hatırlayın.

Pazarlama, eklentiler ve ekstralar, satışlar ve "premium" sürümlerle dolup taşıyor. Neyin güzel olduğunu ve neyin kesinlikle gerekli olduğunu değerlendirmenin en iyi yollarından biri, (tahmin ettiniz) tüm harcamalarınızı organize etmektir.

Bütçenizin nereye tahsis edildiğini takip ederek ve bu harcamaları elde ettiğiniz sonuçlarla çapraz kontrol ederek, neyin bütçe almaya devam etmesi gerektiğini ve neyin kaldırıma atılması gerektiğini bulmak çok daha kolay olacaktır.

Örneğin, halkla ilişkiler dünyasına bakalım. Halkla ilişkilerde, bütçe ayırabileceğiniz sayısız araç vardır; bu, sizi önemli olmayan yerlerde fazla harcama yapmanıza ve önemli olduğu yerlerde yetersiz harcama yapmanıza neden olabilir.

HubSpot'un eski Halkla İlişkiler ve Marka Direktörü ve GoTo'nun şu anki Küresel Marka ve Yaratıcı Başkan Yardımcısı Nathaniel Eberle, “PR pratisyenlerinin yalnızca harika içerikler oluşturup dağıtmalarına ve kilit paydaşları bulmalarına ve hedeflemelerine değil, aynı zamanda nihai olarak erişim ve etkinliği ölçmelerine yardımcı olacak araçlar boldur” diyor. Yönetmek.

"Önemli olan, ulaşmak ve etkilemek için yola çıktığınız kişiye lazer odaklı olduğunuzdan emin olmak, ardından bütçenizin, onların önemli mesajlarınızı almak (ve paylaşmak) isteyebileceklerini en olası şekilde desteklemesini sağlamaktır.

“Medya ve dijital ortam baş döndürücü bir hızla gelişirken, kullandığınız araçları, hizmetleri ve programları sürekli olarak yeniden değerlendirmek, toplam harcamanızın gerçek zamanlı yatırım getirisini belirlemenin harika bir yoludur. Bugünün ölçüm aracı yarın sizin için değersiz olabilir.”

5. Bütçenizi akıllıca harcayın.

Bu bütçe şablonlarını açtığınızda ve bunlarda ayrıntılı olarak açıklanan çeşitli harcamaları kontrol ettiğinizde, her kutuyu işaretleyemezseniz endişelenmeyin. Pazarlamada “her zaman daha fazla harca” yaklaşımını savunmuyorum.

“Daima akıllıca harca” yaklaşımını savunuyorum. Listelenen harcamalar zorunlu değildir - yalnızca düşüncenize rehberlik etmek ve herhangi bir gizli maliyeti gözden kaçırmadığınızdan emin olmanıza yardımcı olmak içindir.

6. ROI'yi ölçmeye hazırlanın.

Belirli bir alana belirli bir miktar para yatırdığınızda, gelecekteki bütçeleri planlarken bütçelemenizin size yardımcı olup olmadığını veya size zarar verip vermediğini belirlemek isteyeceksiniz. Bunu yapmanın en iyi yolu, yatırım getirisini veya yatırım getirisini ölçmektir.

Bir ürüne harcadığınız para, şirketinizin daha fazlasını kazanmasına neden oluyorsa, gelecek yıl bütçeyi artırmak isteyebilirsiniz. Paranız hiçbir yere gitmediyse bütçenizi gözden geçirmelisiniz.

Pazarlama Harcamalarınızı Yönetmek İçin İhtiyacınız Olan 8 Pazarlama Bütçesi Şablonu

Pazarlama Harcamalarınızı Yönetmek için 8 Ücretsiz Bütçe Planlayıcı Şablonu ile bütçenizin tüm hareketli parçalarını aylık ve üç aylık düzeyde yönetebileceksiniz.

Tüm bütçelerinizi tek bir yerde tutmak için şablonların Excel sürümünü kullanın. Zip dosyasını indirdiğinizde, her pazarlama ekibi için ayrı bir dosyanın yanı sıra genel giderlerinizin yüksek düzeyde bir görünümünü korumak için bir Ana Bütçe Şablonu bulacaksınız.

Pazarlama bütçenizi daha büyük bir ekiple paylaşmak ister misiniz? Erişimi diğer Gmail kullanıcılarıyla paylaşmak için şablonlarımızın Google E-Tablolar sürümünü deneyin. Google E-Tablolar şablonları için her ekip bütçesi, aynı Google E-Tablosunun ayrı bir sekmesinde bulunur.

Hangi sürümü seçerseniz seçin, her bütçe aynı satır öğeleri, ipuçları ve grafiklerle optimize edilir. Her bir bütçe şablonunu nasıl kullanacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

1. Ana Pazarlama Bütçesi Şablonu

Ana Pazarlama Bütçesi Şablonunu buradan indirin.

Belirli pazarlama departmanları ve faaliyetleri için bireysel bütçe şablonlarına sahip olmak faydalı olsa da, bir adım geri atıp büyük resmi görebilmek de güzel.

Ana Pazarlama Bütçesi Şablonu tam da bunu yapmanızı sağlar: Paketteki diğer yedi şablondan toplamları toplayabileceğiniz ve tüm harcamalarınızı tek bir yerde görebileceğiniz yerdir.

2. Ürün Pazarlama Bütçesi Şablonu

Ürün Pazarlama Bütçesi Şablonunu buradan indirin.

Bu şablon, bir ürün lansmanı için bütçe oluşturma sürecinde size adım adım yol gösterecektir. Ürün/pazar uyumunu belirlemekten, kullanıcı test oturumlarını yürütmeye ve bitmiş ürününüzü tanıtmaya kadar, Ürün Pazarlama Bütçesi Şablonumuz , önemli harcamaları gözden kaçırmamanızı sağlar.

3. İçerik Bütçe Şablonu

İçerik Bütçesi Şablonunu buradan indirin.

İçerik oluşturmak ve tanıtmak için gereken bütçe, kuruluştan kuruluşa büyük ölçüde değişebilir. Örneğin, bazı kuruluşlar içerik operasyonlarının çoğunu kurum içinde tutarken, diğerleri daha çok serbest çalışanlara ve yüklenicilere güvenir. Bazıları birçok farklı yazılım ürünü, yayın aracı ve hizmeti kullanırken, diğerleri çok daha basit bir yaklaşım benimsiyor.

İçerik Bütçesi Şablonumuz , içerikle ilgili olabildiğince çok temeli kapsayacak şekilde tasarlanmıştır. Bu nedenle, kuruluşunuz için geçerli olmayan herhangi bir gider görürseniz, devam edin ve bunları silin. (Excel elektronik tablolarının güzelliği buradadır: Bunları özel ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebilirsiniz.)

4. Ücretli Reklam Bütçesi Şablonu

Ücretli Reklam Bütçesi Şablonunu buradan indirin.

Ücretli reklamcılık: Gerçekten bir gelen pazarlama taktiği/kanalı olarak nitelendiriliyor mu? Bu çok dolu bir soru dostlarım ve bu yazıda derinlemesine cevaplayacak yerim yok.

Size kesin olarak söyleyebileceğim şey, ücretli reklamcılığı "gelen" bir şekilde, yani belirli alıcı kişileri hedefleyerek ve ücretli reklamları, farkındalık ve dönüşüm fırsatlarını artırmaya yardımcı olmak için organik çabalarınıza ek olarak kullanarak yapabileceğinizdir.

Ücretli reklam kampanyalarınızın etkinliğini ölçmek, işleri gelen yoldan yapmak için de çok önemlidir. Ücretli Reklam Bütçesi Şablonumuzu kullanarak, aylık (ve üç aylık) reklam harcamalarınızı takip edebilir ve ardından olası satış başına maliyetinizi belirlemek için olası satış yaratma metriklerinizle tutarları çapraz referans alabilirsiniz.

5. Halkla İlişkiler Bütçe Şablonu

Halkla İlişkiler Bütçe Şablonunu buradan indirin.

Halkla ilişkiler harcamaları, sadece basın bültenleri için ödeme yapmaktan daha fazladır. İtibar izleme yazılımından seyahat etmeye (örn. etkinlikler ve ticari fuarlara), ödül başvurularına kadar, gözden kaçırılması çok kolay olabilecek birçok PR maliyeti vardır.

Kuruluşunuzun PR ile ilgili tüm harcamalarını hesaba kattığınızdan emin olmak için Halkla İlişkiler Bütçe Şablonumuza göz atın.

6. Marka ve Yaratıcı Bütçe Şablonu

Yaratıcı Bütçe Şablonunu buradan indirin.

Yüksek kaliteli, yenilikçi grafikler, videolar ve diğer içerikler üretmek için günümüzün marka bilinci oluşturma ve yaratıcı ekiplerinin yalnızca Photoshop'tan daha fazlasına ihtiyacı var… çok daha fazlasına. En büyük ve genellikle en çok gözden kaçan giderlerden biri depolamadır.

Kuruluşunuz çok fazla video üretiyorsa, depolama özellikle önemlidir. Çünkü video depolama için bütçe ayırırken megabayt (MB) veya hatta gigabayt (GB) ölçeğinde değil, terabayt (TB) ölçeğinde düşünmeniz gerekir. Bilginize: 1 terabayt = 1 trilyon bayt. Ücretsiz şablonumuzu kullanarak tüm depolama maliyetlerinizi (ve diğer marka bilinci oluşturma ve yaratıcı maliyetlerinizi) takip edebilirsiniz.

7. Web Sitesi Yeniden Tasarım Bütçe Şablonu

Web Sitesi Yeniden Tasarım Bütçe Şablonunu buradan indirin.

Bir web sitesi yeniden tasarımı için bütçeleme ciddi derecede zor olabilir. Dikkate alınması gereken çok fazla hareketli parça olduğundan, maliyetleri hafife almak veya yanlış hesaplamak için çok fazla alan var. Web Sitesi Yeniden Tasarım Bütçe Şablonumuzu , yeniden tasarımla ilgili tüm harcamalarınızı tek bir uygun yerde tutabilmeniz için oluşturduk.

Mevcut web sitenizin yeniden tasarım için uygun olup olmadığından emin değil misiniz? Bu HubSpot araştırma raporuna göz atın: Web Siteniz Notu Yükseltiyor mu? Şanslar, Zar zor Geçiyor .

8. Etkinlik Bütçe Şablonu

Etkinlik Bütçesi Şablonunu buradan indirin.

Bir etkinliği planlarken, ilişkili maliyetler ilk başta açık görünebilir. Elbette düşünülmesi gereken bir yer var. Ve PA sistemi ve mikrofonlar. Ardından, sunucuların/sanatçıların rezervasyonu ve getirilmesiyle ilgili maliyetler. Bu kadar, değil mi?

Yanlış.

Örneğin, mekanda masa/sandalye var mı yoksa ayrı olarak mı kiralamanız gerekecek? Katılımcılarınızın ad etiketleri takmasını istiyor musunuz ve eğer öyleyse, ad etiketlerini önceden mi yazdıracaksınız yoksa katılımcılar boş etiketlere kendi adlarını mı yazacak?

İkincisi ise, buna uymanız gereken kalemleri veya işaretleyicileri hesaba kattınız mı? Gördüğünüz gibi, bir etkinlik planlamak sizi birçok tavşan deliğine sürükleyebilir.

Düzenli kalmak için Etkinlik Bütçesi Şablonumuzu kullanın.

Örnek Pazarlama Bütçesi

Seçtiğiniz şablonu indirdikten sonra, hangi dijital kanallara bütçe ayıracağınızı düşünmenin zamanı geldi. İpucu: Doğru bir cevap yok - belirli kitlenizin zamanının çoğunu nerede geçirdiğini bulmak için yaptığınız pazar araştırmasına bağlı olacaktır.

Alıcınızın, örneğin video biçimindeki içeriği öğrenmeyi ve tüketmeyi tercih ettiğini tespit ederseniz, YouTube reklamcılığına daha fazla yatırım yapabilirsiniz.

Reklam Bütçesi Örneği

İşte video pazarlamaya büyük yatırım yapmaya karar veren varsayımsal bir şirket tarafından yapılan çeyreklik harcamalar için küçük bir örnek bütçe. Bu şablon, yukarıdaki bölümde listelenen ilk şablon olan Ana Bütçe Şablonu kullanılarak oluşturulmuştur.

Yukarıdaki rakamlara göre, video reklamcılığının çeyrek dönem için toplam giderleri bütçeyi 20$, tam zamanlı işe alımların toplam giderleri ise bütçeyi 2.400$ aştı. Bu, şirketin yılın ilk üç ayı için bütçeyi aşma eğiliminde olduğu anlamına gelir.

Bu neden olabilir? Belki de YouTube'daki bir tıklama başına ödeme (PPC) kampanyası, izleyiciler tarafından beklenenden daha fazla tıklama aldı ve video konusunda deneyimli bir iş adayı daha yüksek bir maaş için pazarlık yaptı.

Bu şirketin planlanan harcaması ile fiili harcaması arasındaki farka dayalı olarak, bütçe şablonları aşağıdaki grafiği oluşturdu:

Hedeflerinize Öncelik Veren Bir Pazarlama Bütçesi Oluşturun

İyi düşünülmüş bir pazarlama bütçesi, ekibinizin başarısı için yol haritası görevi görür. Alıcının yolculuğunu tekrar gözden geçirin, hedeflerinizi somutlaştırın ve pazarlama önceliklerinizle uyumlu olmayan çekici eklentilerden uzak durun.

Şimdi gidin ve akıllıca plan yapın - pazarlama ekibiniz size güveniyor.

Editörün Notu: Bu blog yazısı ilk olarak Aralık 2015'te yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.