Care este diferența dintre o pagină de destinație și o pagină de pornire?

În mod surprinzător sau nu, aceasta este o dilemă pe care oamenii o întâlnesc frecvent și are sens de ce. Diferența dintre o pagină de destinație și o pagină de pornire nu este uneori atât de ușor de înțeles. În cele mai multe cazuri, acestea par a fi pagini similare, interschimbabile, care introduc vizitatorul pe site-ul dvs. Cu toate acestea, diferențele dintre o pagină de destinație și o pagină de pornire sunt clar delimitate – și din motive evidente.

Totul se rezumă la scopul pentru care sunt concepute pagina de pornire și pagina de destinație. Cu alte cuvinte, diferența esențială dintre cele două provine din modul în care fiecare face din site-ul tău cel mai bun instrument de marketing. Deci, pagina de destinație și pagina de pornire se concentrează pe nevoi complet diferite ale vizitatorului, crescând astfel ratele de conversie în funcție de nevoile dumneavoastră.

Unii proprietari de site-uri chiar ajung până la a -și marca site-ul WordPress, în special datorită potențialului său de conversie - vânzări, înscrieri, clienți potențiali sau orice ar fi scopul tău. În acest sens, de obicei informațiile de pe pagina de destinație sunt cele care realizează cele mai mari rate de conversie în comparație cu toate celelalte secțiuni ale site-ului.

Ce este o pagină de destinație?

Spre deosebire de paginile de start, care sunt utilizate în principal pentru explorarea site-ului web, paginile de destinație sunt concepute special pentru a prezenta o anumită promoție, campanie sau ofertă vizitatorului. Paginile de destinație sunt accesate făcând clic pe un link de pe alte site-uri web, cum ar fi Facebook, Instagram, YouTube și site-uri online similare, sau urmărind un link dintr-un e-mail.

Deci, aici accentul nu se pune atât pe prezentarea varietății de produse sau servicii pe care le oferiți pe site-ul dvs. În schimb, pagina de destinație ghidează și prezintă un singur „îndemn la acțiune” vizitatorului. Aceasta înseamnă că sunt concepute special pentru a converti traficul site-ului web în clienți plătitori , ceea ce este o veste excelentă pentru întreprinderile mici și paginile lor de site-uri web .

Cum duc paginile de destinație la conversii?

O pagină de destinație bună va fi gândită inteligent, cu scopul de a capta atenția vizitatorului. Prin urmare, pagina de destinație se concentrează pe mai mulți factori care alcătuiesc experiența vizitatorului. Să aruncăm o privire la ce ar putea fi.

Pagina de destinație ar trebui să prezinte un singur îndemn la acțiune

Am discutat deja despre acest lucru, cu toate acestea, este important să vă mențineți pagina de destinație concentrată. Scopul paginii de destinație este de a conduce vizitatorul către un îndemn la acțiune - țineți cont de acest lucru în orice moment.

Reduceți distracția de pe pagina de destinație

Prin urmare, nu ar trebui să adăugați informații inutile sau mai multe îndemnuri la acțiune pe pagina dvs. de destinație . Nu vă puteți aștepta ca vizitatorul, de exemplu, să cumpere, să se înscrie și să vă distribuie site-ul în același timp.

Potriviți designul și mesajul cu campania sau reclamele din pagina de destinație

Practic, doriți ca pagina de destinație (și site-ul) să fie ușor de găsit, citit, înțeles și reținut. Și ușor de privit. Așadar, informații simple optimizate pentru SEO cu grafică simplă și eficientă vor ghida vizitatorul direct la obiect. Luați în considerare câteva puncte de optimizare SEO înainte de a vă construi site-ul.

Direcționarea către public

Cunoașterea datelor demografice țintă este poate bijuteria coroanei marketingului de succes pe paginile de destinație. Conținutul prezentat pe pagina de destinație poate diferi chiar și în funcție de preferințele vizitatorului. Acest lucru face ca paginile de destinație să fie instrumentul perfect pentru a-ți ajusta strategiile publicitare. Cu alte cuvinte, puteți prezenta diferite pagini de destinație promoționale diferiților vizitatori.

Ce este o pagină de pornire?

Fiind prima pagină la care vizitatorul are acces, paginile de pornire, pe de altă parte, servesc pentru a oferi informații generale despre serviciile dumneavoastră . Scopul lor este de a angaja vizitatorii și de a-i stimula să exploreze mai departe diferite secțiuni ale site-ului.

Ține minte, primele impresii sunt importante, motiv pentru care trebuie să fii concis, dar și informativ. Mai mult, asigurați-vă că vorbiți cu cea mai largă audiență posibilă – aici ar trebui să vă concentrați pe prezentarea tot ce are afacerea dvs. de oferit vizitatorului, indiferent cine ar putea fi.

Pe lângă aceasta, puteți oferi și informații despre expertiza dvs., recomandări, premii și mărturii ale clienților. Desigur, aceste informații nu ar trebui să fie copleșitoare. Este acolo pentru a atesta fiabilitatea afacerii dvs., dar nu ar trebui să fie punctul central al paginii de destinație. Din acest motiv, asigurați-vă că plasați acest tip de informații în colțurile sau în partea de jos a paginii dvs. de pornire.

Ce face o pagină de pornire?

Așadar, accentul aici ar trebui să fie pus pe marca afacerii și pe toate serviciile, produsele, ofertele acesteia ... Puteți include și informații de contact undeva pe părțile laterale ale paginii de pornire. Deci, deși paginile de start sunt foarte informative, ele nu sunt tocmai promoționale în comparație cu paginile de destinație.

În lumea marketingului online, explorarea este o distragere a atenției. Deci, vizitatorul poate fi ușor distras, deoarece există o mulțime de link-uri, butoane, meniuri derulante și alte tipuri de informații, toate pe aceeași pagină.

Aceasta înseamnă că, dacă ați investit într-un anunț care duce la pagina dvs. de pornire, vizitatorul s-ar putea îndepărta cu ușurință de obiectivul de conversie (de exemplu, de a cumpăra unul dintre produsele dvs.) și să ajungă în schimb pe pagina despre noi. Prin urmare, este mai logic să direcționați vizitatorul către pagina de destinație, astfel încât să nu pierdeți acele monede publicitare în zadar.

De ce paginile de destinație convertesc traficul mai bine decât paginile de pornire?

Practic, nu este un design elegant al paginii care instigă vizitatorul să cumpere ceva de la tine. Este întreaga experiență. Deci, nu numai pagina de destinație ar trebui să atragă clienții. De asemenea, trebuie să aveți o reclamă bună, o campanie de e-mail bună sau o prezență bună în rețelele sociale. Prin urmare, toate aceste elemente ar trebui optimizate și personalizate având în vedere acest scop.

Una peste alta, principala diferență dintre o pagină de destinație și o pagină de pornire este scopul pe care îl servesc. Prin urmare, pagina de start ar trebui să informeze și să direcționeze traficul, să familiarizeze clientul cu marca. Pe de altă parte, paginile de destinație servesc pentru a converti traficul în vânzări, clienți potențiali, acțiuni etc.