Jaka jest różnica między stroną docelową a stroną główną?

Co zaskakujące lub nie, jest to częsty dylemat, z jakim spotykają się ludzie, i ma sens, dlaczego. Czasami nie jest łatwo pojąć różnicę między stroną docelową a stroną główną. W większości przypadków wydają się być podobnymi, wymiennymi stronami, które wprowadzają użytkownika do Twojej witryny. Jednak różnice między stroną docelową a stroną główną są wyraźnie zaznaczone – i to z oczywistych powodów.

Wszystko sprowadza się do celu, do jakiego została zaprojektowana strona główna i landing page. Innymi słowy, zasadnicza różnica między tymi dwoma wynikami ze sposobu, w jaki każda z nich sprawia, że ​​Twoja witryna jest najlepszym narzędziem marketingowym. Tak więc strona docelowa i strona główna skupiają się na zupełnie innych potrzebach odwiedzającego, zwiększając w ten sposób współczynniki konwersji zgodnie z Twoimi potrzebami.

Niektórzy właściciele witryn posuwają się nawet do oznaczenia swojej witryny WordPress, szczególnie ze względu na jej potencjał konwersji – sprzedaż, rejestracje, potencjalni klienci lub jakikolwiek inny cel. W tym sensie to zazwyczaj informacje na stronie docelowej osiągają najwyższe współczynniki konwersji w porównaniu do wszystkich innych sekcji witryny.

Co to jest strona docelowa?

W przeciwieństwie do stron głównych, które służą przede wszystkim do eksploracji witryny, strony docelowe są specjalnie zaprojektowane w celu zaprezentowania odwiedzającemu określonej promocji, kampanii lub oferty. Dostęp do stron docelowych można uzyskać, klikając łącze w innych witrynach, takich jak Facebook, Instagram, YouTube i podobnych witrynach internetowych, lub klikając łącze w wiadomości e-mail.

Tak więc nie skupiamy się tak bardzo na prezentowaniu różnorodności produktów lub usług, które oferujesz na swojej stronie internetowej. Zamiast tego strona docelowa prowadzi i przedstawia odwiedzającemu jedno „wezwanie do działania”. Oznacza to, że są one specjalnie zaprojektowane do przekształcania ruchu w witrynie na płacących klientów , co jest świetną wiadomością dla małych firm i ich stron internetowych .

Jak strony docelowe prowadzą do konwersji?

Dobra strona docelowa zostanie sprytnie przemyślana, aby przyciągnąć uwagę odwiedzającego. Dlatego strona docelowa skupia się na kilku czynnikach, które składają się na wrażenia odwiedzającego. Przyjrzyjmy się, czym mogą być.

Strona docelowa powinna przedstawiać tylko jedno wezwanie do działania

Omówiliśmy już to, jednak ważne jest, aby Twoja strona docelowa była skupiona. Celem strony docelowej jest poprowadzenie odwiedzającego do konkretnego wezwania do działania – pamiętaj o tym przez cały czas.

Zmniejsz rozpraszanie uwagi na stronie docelowej

Dlatego nie należy dodawać do strony docelowej zbędnych informacji ani wielu wezwań do działania . Nie możesz oczekiwać, że odwiedzający na przykład kupi, zarejestruje się i udostępni Twoją witrynę w tym samym czasie.

Dopasuj projekt i przekaz do kampanii na landing page lub reklamy

Zasadniczo chcesz, aby Twoja strona docelowa (i witryna internetowa) była łatwa do znalezienia, przeczytania, zrozumienia i zapamiętania. I łatwe do obejrzenia. Tak więc proste informacje zoptymalizowane pod kątem SEO z prostą, efektywną grafiką poprowadzą użytkownika prosto do celu. Rozważ kilka punktów optymalizacji SEO przed zbudowaniem witryny.

Kierowanie na odbiorców

Znajomość docelowych danych demograficznych jest prawdopodobnie klejnotem w koronie udanego marketingu stron docelowych. Treści prezentowane na stronie docelowej mogą się nawet różnić w zależności od preferencji odwiedzającego. Dzięki temu strony docelowe są doskonałym narzędziem do dopracowywania strategii reklamowych. Innymi słowy, możesz prezentować różne promocyjne strony docelowe różnym odwiedzającym.

Co to jest strona główna?

Z drugiej strony strony główne, jako pierwsza strona, do której użytkownik ma dostęp, służą do dostarczania ogólnych informacji o Twoich usługach . Ich celem jest zaangażowanie odwiedzających i stymulowanie ich do dalszego odkrywania różnych sekcji witryny.

Pamiętaj, pierwsze wrażenia są ważne, dlatego musisz być zwięzły, ale także informacyjny. Ponadto pamiętaj, aby rozmawiać z jak najszerszą publicznością – tutaj powinieneś skupić się na przedstawieniu odwiedzającym wszystkiego, co Twoja firma ma do zaoferowania, niezależnie od tego, kim mogą być.

Oprócz tego możesz również podać informacje o swojej wiedzy, rekomendacjach, nagrodach i referencjach klientów. Oczywiście ta informacja nie powinna być przytłaczająca. Jest po to, aby potwierdzić wiarygodność Twojej firmy, ale nie powinna być głównym celem strony docelowej. Z tego powodu upewnij się, że umieszczasz tego rodzaju informacje w rogach lub na dole strony głównej.

Co robi strona główna?

Należy więc skupić się na marce firmy i wszystkich jej usługach, produktach, ofertach … Możesz również umieścić dane kontaktowe gdzieś po bokach strony głównej. Tak więc, chociaż strony główne są bardzo pouczające, nie są one dokładnie promocyjne w porównaniu ze stronami docelowymi.

W świecie marketingu internetowego eksploracja jest rozproszeniem. Tak więc odwiedzający może łatwo się rozproszyć, ponieważ na tej samej stronie znajduje się wiele linków, przycisków, rozwijanych menu i innych rodzajów informacji.

Oznacza to, że jeśli zainwestowałeś w reklamę, która prowadzi do Twojej strony głównej, odwiedzający może łatwo odejść od celu konwersji (np. od zakupu jednego z Twoich produktów) i zamiast tego trafić na stronę o nas. Dlatego bardziej sensowne jest skierowanie odwiedzającego na stronę docelową, aby nie marnować tych monet reklamowych na próżno.

Dlaczego strony docelowe lepiej konwertują ruch niż strony główne?

Zasadniczo nie jest to zgrabny projekt strony, który zachęca odwiedzających do zakupu czegoś od Ciebie. To całe doświadczenie. Zatem nie tylko strona docelowa powinna przyciągać klientów. Musisz też mieć dobrą reklamę, dobrą kampanię e-mailową lub dobrą obecność w mediach społecznościowych. Dlatego wszystkie te elementy należy zoptymalizować i dostosować do tego celu.

Podsumowując, główną różnicą między stroną docelową a stroną główną jest cel, któremu służą. Strona główna powinna więc informować i kierować ruch, zaznajomić klienta z marką. Z drugiej strony strony docelowe służą do konwersji ruchu na sprzedaż, leady, klientów, udziały itp.