ما الفرق بين الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية؟

من المستغرب أم لا ، هذه معضلة متكررة يواجهها الناس ، ومن المنطقي السبب. ليس من السهل أحيانًا فهم الفرق بين الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية. في معظم الحالات ، يبدو أنها صفحات متشابهة وقابلة للتبديل تقدم الزائر إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإن الاختلافات بين الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية محددة بوضوح - ولأسباب واضحة.

كل ذلك يتلخص في الغرض الذي تم تصميم الصفحة الرئيسية والصفحة المقصودة من أجله. بمعنى آخر ، ينبع الاختلاف الأساسي بين الاثنين من الطريقة التي تجعل كل منهما موقع الويب الخاص بك أفضل أداة تسويقية. لذلك ، تركز الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية على الاحتياجات المختلفة تمامًا للزائر ، وبالتالي زيادة معدلات التحويل وفقًا لاحتياجاتك.

حتى أن بعض مالكي مواقع الويب يذهبون إلى حد وضع علامة تجارية على موقع WordPress الخاص بهم خاصة بسبب إمكانية التحويل - المبيعات أو الاشتراكات أو العملاء المحتملين أو أيًا كان هدفك. بهذا المعنى ، عادةً ما تكون المعلومات الموجودة على الصفحة المقصودة هي التي تحقق أعلى معدلات التحويل مقارنة بجميع أقسام الموقع الأخرى.

ما هي الصفحة المقصودة؟

على عكس الصفحات الرئيسية ، التي تُستخدم أساسًا لاستكشاف موقع الويب ، فإن الصفحات المقصودة مصممة خصيصًا لتقديم ترويج أو حملة أو عرض معين للزائر. يتم الوصول إلى الصفحات المقصودة عن طريق النقر فوق ارتباط موجود في مواقع الويب الأخرى مثل Facebook و Instagram و YouTube ومواقع الويب المماثلة على الإنترنت ، أو عن طريق اتباع رابط في رسالة بريد إلكتروني.

لذلك ، لا ينصب التركيز هنا على تقديم مجموعة متنوعة من المنتجات أو الخدمات التي تقدمها على موقع الويب الخاص بك. بدلاً من ذلك ، تقوم الصفحة المقصودة بتوجيه وتقديم "دعوة للعمل" للزائر. هذا يعني أنها مصممة خصيصًا لتحويل حركة مرور موقع الويب إلى عملاء يدفعون ، وهو خبر رائع للشركات الصغيرة وصفحات مواقع الويب الخاصة بهم .

كيف الصفحات المقصودة تؤدي إلى التحويلات؟

سيتم التفكير في الصفحة المقصودة الجيدة بذكاء بهدف جذب انتباه الزائر. ومن ثم ، تركز الصفحة المقصودة على عدة عوامل تشكل تجربة الزائر. دعونا نلقي نظرة على ما قد يكونون عليه.

يجب أن تقدم الصفحة المقصودة دعوة واحدة فقط للعمل

لقد ناقشنا هذا بالفعل ، ومع ذلك ، من المهم الحفاظ على تركيز صفحتك المقصودة. الهدف من الصفحة المقصودة هو توجيه الزائر نحو دعوة محددة للعمل - ضع ذلك في الاعتبار في جميع الأوقات.

قلل عوامل الإلهاء على الصفحة المقصودة

ومن ثم ، يجب ألا تضيف معلومات غير ضرورية أو عدة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى صفحتك المقصودة . لا يمكنك أن تتوقع من الزائر ، على سبيل المثال ، شراء موقع الويب الخاص بك والاشتراك فيه ومشاركته في نفس الوقت.

طابق التصميم والرسالة بحملة الصفحة المقصودة أو الإعلان

في الأساس ، تريد أن يكون من السهل العثور على صفحتك المقصودة (وموقعك الإلكتروني) وقراءتها وفهمها وتذكرها. ويسهل النظر إليه. لذلك ، فإن المعلومات البسيطة المُحسّنة لتحسين محركات البحث مع رسومات بسيطة وفعالة ستوجه الزائر مباشرة إلى النقطة. ضع في اعتبارك بعض نقاط تحسين مُحسّنات محرّكات البحث قبل إنشاء موقع الويب الخاص بك.

استهداف الجمهور

ربما تكون معرفة التركيبة السكانية المستهدفة هي جوهرة التاج للتسويق الناجح للصفحة المقصودة. قد يختلف المحتوى المعروض على الصفحة المقصودة اعتمادًا على تفضيلات الزائر. هذا يجعل الصفحات المقصودة أداة مثالية لضبط استراتيجيات الإعلان الخاصة بك. بمعنى آخر ، يمكنك تقديم صفحات مقصودة ترويجية مختلفة لزوار مختلفين.

ما هي الصفحة الرئيسية؟

بصفتها الصفحة الأولى التي يمكن للزائر الوصول إليها ، تعمل الصفحات الرئيسية ، من ناحية أخرى ، على توفير معلومات عامة حول خدماتك . الغرض منها هو إشراك الزوار وتحفيزهم على استكشاف أقسام مختلفة من الموقع بشكل أكبر.

تذكر أن الانطباعات الأولى مهمة ، ولهذا السبب تحتاج إلى أن تكون موجزًا ​​ولكن غني بالمعلومات أيضًا. علاوة على ذلك ، تأكد من التحدث إلى أوسع جمهور ممكن - هنا يجب أن تركز على تقديم كل ما يقدمه عملك للزائر ، بغض النظر عمن يكون.

بصرف النظر عن هذا ، يمكنك أيضًا تقديم معلومات حول خبرتك وتوصياتك وجوائزك وشهادات العملاء. بالطبع ، لا ينبغي أن تكون هذه المعلومات ساحقة. إنه موجود لإثبات موثوقية عملك ، ولكن لا ينبغي أن يكون التركيز الرئيسي للصفحة المقصودة. لهذا السبب ، تأكد من وضع هذا النوع من المعلومات في الزوايا أو أسفل صفحتك الرئيسية.

ماذا تفعل الصفحة الرئيسية؟

لذلك ، يجب أن يكون التركيز هنا على العلامة التجارية للشركة وجميع خدماتها ومنتجاتها وعروضها ... يمكنك أيضًا تضمين معلومات الاتصال في مكان ما على جوانب الصفحة الرئيسية. لذلك ، على الرغم من أن الصفحات الرئيسية غنية بالمعلومات ، إلا أنها ليست ترويجية تمامًا مقارنة بالصفحات المقصودة.

في عالم التسويق عبر الإنترنت ، يعتبر الاستكشاف مصدر إلهاء. لذلك ، يمكن أن يشتت انتباه الزائر بسهولة نظرًا لوجود الكثير من الروابط والأزرار والقوائم المنسدلة وأنواع أخرى من المعلومات كلها في نفس الصفحة.

هذا يعني أنك إذا استثمرت في إعلان يؤدي إلى صفحتك الرئيسية ، فقد يبتعد الزائر بسهولة عن هدف التحويل (على سبيل المثال ، من شراء أحد منتجاتك) وينتهي به المطاف في صفحة "نبذة عنا" بدلاً من ذلك. ومن ثم ، فمن المنطقي توجيه الزائر إلى الصفحة المقصودة حتى لا تضيع عملات الإعلان هذه سدى.

لماذا الصفحات المقصودة تحول حركة المرور أفضل من الصفحات الرئيسية؟

في الأساس ، ليس تصميمًا أنيقًا للصفحة هو الذي يحفز الزائر على شراء شيء منك. إنها التجربة بأكملها. لذلك ، ليست الصفحة المقصودة فقط هي التي يجب أن تجتذب العملاء. يجب أيضًا أن يكون لديك إعلان جيد ، أو حملة بريد إلكتروني جيدة ، أو وجود جيد على وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، يجب تحسين كل هذه العناصر وتخصيصها مع وضع هذا الهدف في الاعتبار.

بشكل عام ، يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية في الغرض الذي تخدمه. ومن ثم ، يجب على الصفحة الرئيسية إعلام حركة المرور وتوجيهها ، وتعريف العميل بالعلامة التجارية. من ناحية أخرى ، تعمل الصفحات المقصودة على تحويل حركة المرور إلى مبيعات أو عملاء متوقعين أو عملاء أو مشاركات وما إلى ذلك.