Qual è la differenza tra una pagina di destinazione e una home page?

Sorprendentemente o meno, questo è un dilemma frequente che le persone incontrano, e ha senso perché. La differenza tra una landing page e una home page a volte non è così facile da capire. Nella maggior parte dei casi, sembrano essere pagine simili e intercambiabili che introducono il visitatore al tuo sito web. Tuttavia, le differenze tra una landing page e una home page sono chiaramente delimitate e per ovvi motivi.

Tutto si riduce allo scopo per cui sono progettate la home page e la pagina di destinazione. In altre parole, la differenza essenziale tra i due deriva dal modo in cui ciascuno di essi rende il tuo sito web il miglior strumento di marketing. Quindi, la landing page e la home page si concentrano su esigenze completamente diverse del visitatore, aumentando così i tassi di conversione in base alle tue esigenze.

Alcuni proprietari di siti Web si spingono addirittura al punto di marchiare il proprio sito Web WordPress, in particolare a causa del suo potenziale di conversione: vendite, iscrizioni, lead o qualunque sia il tuo obiettivo. In questo senso, di solito sono le informazioni sulla pagina di destinazione che ottengono i tassi di conversione più elevati rispetto a tutte le altre sezioni del sito web.

Cos'è una pagina di destinazione?

A differenza delle home page, utilizzate principalmente per l'esplorazione del sito Web, le landing page sono progettate specificamente per presentare una promozione, una campagna o un'offerta specifica al visitatore. Le pagine di destinazione sono accessibili facendo clic su un collegamento su altri siti Web come Facebook, Instagram, YouTube e siti Web online simili o seguendo un collegamento in un'e-mail.

Quindi, qui l'attenzione non è tanto sulla presentazione della varietà di prodotti o servizi che offri sul tuo sito web. Invece, la pagina di destinazione guida e presenta un unico "call to action" al visitatore. Ciò significa che sono progettati specificamente per convertire il traffico del sito Web in clienti paganti , il che è un'ottima notizia per le piccole imprese e le pagine del loro sito Web .

In che modo le pagine di destinazione portano alle conversioni?

Una buona landing page sarà abilmente pensata con l'obiettivo di catturare l'attenzione del visitatore. Quindi, la pagina di destinazione si concentra su diversi fattori che compongono l'esperienza del visitatore. Diamo un'occhiata a quali potrebbero essere.

La pagina di destinazione dovrebbe presentare un solo invito all'azione

Ne abbiamo già discusso, tuttavia, è importante mantenere focalizzata la tua pagina di destinazione. Lo scopo della pagina di destinazione è guidare il visitatore verso un preciso invito all'azione : tienilo a mente in ogni momento.

Riduci le distrazioni sulla pagina di destinazione

Pertanto, non dovresti aggiungere informazioni non necessarie o più inviti all'azione alla tua pagina di destinazione . Non puoi aspettarti che il visitatore, ad esempio, acquisti, si iscriva e condivida il tuo sito web tutto allo stesso tempo.

Abbina il design e il messaggio alla campagna o alla pubblicità sulla pagina di destinazione

Fondamentalmente, vuoi che la tua pagina di destinazione (e il tuo sito web) sia facile da trovare, leggere, capire e ricordare. E facile da guardare. Quindi, semplici informazioni ottimizzate per la SEO con una grafica semplice ed efficace guideranno il visitatore dritto al punto. Considera alcuni punti di ottimizzazione SEO prima di creare il tuo sito web.

Targeting per pubblico

Conoscere i dati demografici di destinazione è forse il gioiello della corona del marketing di landing page di successo. Il contenuto presentato sulla pagina di destinazione potrebbe anche differire a seconda delle preferenze del visitatore. Questo rende le landing page lo strumento perfetto per mettere a punto le tue strategie pubblicitarie. In altre parole, puoi presentare diverse landing page promozionali a diversi visitatori.

Che cos'è una home page?

Come prima pagina a cui il visitatore ha accesso, le home page, invece, servono a fornire informazioni generali sui tuoi servizi . Il loro scopo è coinvolgere i visitatori e stimolarli a esplorare ulteriormente le diverse sezioni del sito web.

Ricorda, le prime impressioni sono importanti, motivo per cui devi essere conciso, ma anche informativo. Inoltre, assicurati di parlare al pubblico più ampio possibile: qui dovresti concentrarti sulla presentazione di tutto ciò che la tua attività ha da offrire al visitatore, indipendentemente da chi possa essere.

Oltre a questo, puoi anche fornire informazioni sulla tua esperienza, consigli, premi e testimonianze dei clienti. Naturalmente, queste informazioni non dovrebbero essere schiaccianti. È lì per attestare l'affidabilità della tua attività, ma non dovrebbe essere l'obiettivo principale della pagina di destinazione. Per questo motivo, assicurati di inserire questo tipo di informazioni negli angoli o nella parte inferiore della tua home page.

A cosa serve una home page?

Quindi, l'attenzione qui dovrebbe essere sul marchio dell'azienda e su tutti i suoi servizi, prodotti, offerte ... Puoi anche includere le informazioni di contatto da qualche parte sui lati della home page. Quindi, sebbene le home page siano altamente informative, non sono esattamente promozionali rispetto alle landing page.

Nel mondo del marketing online, l'esplorazione è una distrazione. Quindi, il visitatore può distrarsi facilmente poiché ci sono molti collegamenti, pulsanti, menu a discesa e altri tipi di informazioni tutti sulla stessa pagina.

Ciò significa che se hai investito in un annuncio che porta alla tua home page, il visitatore potrebbe facilmente allontanarsi dall'obiettivo di conversione (ad esempio dall'acquisto di uno dei tuoi prodotti) e finire invece sulla pagina Chi siamo. Quindi, ha più senso indirizzare il visitatore alla pagina di destinazione in modo da non sprecare invano quelle monete pubblicitarie.

Perché le landing page convertono il traffico meglio delle home page?

Fondamentalmente, non è un design di pagina pulito che istiga il visitatore ad acquistare qualcosa da te. È l'intera esperienza. Quindi, non è solo la pagina di destinazione che dovrebbe attirare i clienti. Devi anche avere una buona pubblicità, una buona campagna e-mail o una buona presenza sui social media. Pertanto, tutti questi elementi dovrebbero essere ottimizzati e personalizzati con questo obiettivo in mente.

Tutto sommato, la principale differenza tra una landing page e una home page è lo scopo che servono. Quindi, la homepage dovrebbe informare e dirigere il traffico, far conoscere al cliente il marchio. D'altra parte, le landing page servono a convertire il traffico in vendite, lead, clienti, condivisioni, ecc.