Qual é a diferença entre uma página de destino e uma página inicial?

Surpreendentemente ou não, esse é um dilema frequente que as pessoas encontram, e faz sentido o porquê. A diferença entre uma página de destino e uma página inicial às vezes não é tão fácil de entender. Na maioria dos casos, parecem ser páginas semelhantes e intercambiáveis ​​que apresentam o visitante ao seu site. No entanto, as diferenças entre uma página de destino e uma página inicial são claramente demarcadas – e por razões óbvias.

Tudo se resume ao propósito para o qual a página inicial e a página de destino são projetadas. Em outras palavras, a diferença essencial entre os dois decorre da maneira como cada um deles torna seu site a melhor ferramenta de marketing. Assim, a página de destino e a página inicial focam em necessidades completamente diferentes do visitante, aumentando assim as taxas de conversão de acordo com suas necessidades.

Alguns proprietários de sites chegam ao ponto de marcar seu site WordPress principalmente por causa de seu potencial de conversão – vendas, inscrições, leads ou qualquer que seja seu objetivo. Nesse sentido, geralmente são as informações da página de destino que atingem as maiores taxas de conversão em comparação com todas as outras seções do site.

O que é uma página de destino?

Ao contrário das páginas iniciais, que são usadas principalmente para a exploração do site, as páginas de destino são projetadas especificamente para apresentar uma promoção, campanha ou oferta específica ao visitante. As páginas de destino são acessadas clicando em um link em outros sites, como Facebook, Instagram, YouTube e sites online semelhantes, ou seguindo um link em um e-mail.

Então, aqui o foco não é tanto apresentar a variedade de produtos ou serviços que você oferece em seu site. Em vez disso, a página de destino orienta e apresenta uma única 'chamada à ação' para o visitante. Isso significa que eles são projetados especificamente para converter o tráfego do site em clientes pagantes , o que é uma ótima notícia para as pequenas empresas e suas páginas do site .

Como as landing pages levam a conversões?

Uma boa página de destino será inteligentemente pensada com o objetivo de capturar a atenção do visitante. Assim, a página de destino se concentra em vários fatores que compõem a experiência do visitante. Vamos dar uma olhada no que eles podem ser.

A página de destino deve apresentar apenas uma única frase de chamariz

Já discutimos isso, no entanto, é importante manter sua página de destino focada. O objetivo da página de destino é levar o visitante a uma chamada à ação definitiva – tenha isso em mente o tempo todo.

Reduza as distrações na página de destino

Portanto, você não deve adicionar informações desnecessárias ou várias frases de chamariz à sua página de destino . Você não pode esperar que o visitante, por exemplo, compre, se inscreva e compartilhe seu site ao mesmo tempo.

Combine o design e a mensagem com a campanha ou anúncio da página de destino

Basicamente, você quer que sua página de destino (e site) seja fácil de encontrar, ler, entender e lembrar. E fácil de olhar. Portanto, informações simples otimizadas para SEO com gráficos simples e eficazes guiarão o visitante direto ao ponto. Considere alguns pontos de otimização de SEO antes de construir seu site.

Segmentação de público-alvo

Conhecer sua demografia-alvo é talvez a joia da coroa do marketing bem-sucedido da página de destino. O conteúdo apresentado na página de destino pode até diferir dependendo das preferências do visitante. Isso torna as páginas de destino a ferramenta perfeita para ajustar suas estratégias de publicidade. Em outras palavras, você pode apresentar diferentes landing pages promocionais para diferentes visitantes.

O que é uma página inicial?

Como a primeira página que o visitante tem acesso, as homepages, por outro lado, servem para fornecer informações gerais sobre seus serviços . Seu objetivo é envolver os visitantes e estimulá-los a explorar mais as diferentes seções do site.

Lembre-se, as primeiras impressões são importantes, e é por isso que você precisa ser conciso, mas também informativo. Além disso, certifique-se de falar para o maior público possível – aqui você deve se concentrar em apresentar tudo o que sua empresa tem a oferecer ao visitante, independentemente de quem ele seja.

Além disso, você também pode fornecer informações sobre sua experiência, recomendações, prêmios e depoimentos de clientes. Claro, esta informação não deve ser esmagadora. Ele existe para atestar a confiabilidade do seu negócio, mas não deve ser o foco principal da landing page. Por esse motivo, certifique-se de colocar esse tipo de informação nos cantos ou na parte inferior da sua página inicial.

O que uma página inicial faz?

Portanto, o foco aqui deve estar na marca da empresa e em todos os seus serviços, produtos, ofertas … Você também pode incluir informações de contato em algum lugar nas laterais da página inicial. Portanto, embora as páginas iniciais sejam altamente informativas, elas não são exatamente promocionais em comparação com as páginas de destino.

No mundo do marketing online, a exploração é uma distração. Assim, o visitante pode se distrair facilmente, pois há muitos links, botões, menus suspensos e outros tipos de informações, todos na mesma página.

Isso significa que, se você investiu em um anúncio que leva à sua página inicial, o visitante pode facilmente se desviar da meta de conversão (por exemplo, ao comprar um de seus produtos) e acabar na página sobre nós. Portanto, faz mais sentido direcionar o visitante para a página de destino para que você não desperdice essas moedas de propaganda em vão.

Por que as páginas de destino convertem o tráfego melhor do que as páginas iniciais?

Basicamente, não é um design de página arrumado que instiga o visitante a comprar algo de você. É toda a experiência. Portanto, não é apenas a página de destino que deve atrair os clientes. Você também precisa ter um bom anúncio, ou uma boa campanha de e-mail, ou uma boa presença nas mídias sociais. Portanto, todos esses elementos devem ser otimizados e personalizados com esse objetivo em mente.

Em suma, a principal diferença entre uma página de destino e uma página inicial é o propósito que elas servem. Assim, a página inicial deve informar e direcionar o tráfego, familiarizar o cliente com a marca. Por outro lado, as landing pages servem para converter tráfego em vendas, leads, clientes, compartilhamentos, etc.