¿Cuál es la diferencia entre una página de destino y una página de inicio?

Sorprendentemente o no, este es un dilema frecuente al que se enfrenta la gente, y tiene sentido por qué. La diferencia entre una página de destino y una página de inicio a veces no es tan fácil de entender. En la mayoría de los casos, parecen ser páginas similares e intercambiables que introducen al visitante a su sitio web. Sin embargo, las diferencias entre una página de destino y una página de inicio están claramente delimitadas, y por razones obvias.

Todo se reduce al propósito para el que están diseñadas la página de inicio y la página de destino. En otras palabras, la diferencia esencial entre los dos radica en la forma en que cada uno hace de su sitio web la mejor herramienta de marketing. Entonces, la página de destino y la página de inicio se enfocan en necesidades completamente diferentes del visitante, aumentando así las tasas de conversión de acuerdo con sus necesidades.

Algunos propietarios de sitios web incluso van tan lejos como para marcar su sitio web de WordPress, particularmente debido a su potencial de conversión: ventas, registros, clientes potenciales o cualquiera que sea su objetivo. En ese sentido, suele ser la información de la página de destino la que logra las tasas de conversión más altas en comparación con todas las demás secciones del sitio web.

¿Qué es una página de destino?

A diferencia de las páginas de inicio, que se utilizan principalmente para la exploración del sitio web, las páginas de destino están diseñadas específicamente para presentar una promoción, campaña u oferta específica al visitante. Se accede a las páginas de destino haciendo clic en un enlace en otros sitios web como Facebook, Instagram, YouTube y sitios web en línea similares, o siguiendo un enlace en un correo electrónico.

Entonces, aquí el foco no está tanto en presentar la variedad de productos o servicios que ofreces en tu sitio web. En su lugar, la página de destino guía y presenta un único "llamado a la acción" para el visitante. Esto significa que están diseñados específicamente para convertir el tráfico del sitio web en clientes de pago , lo cual es una gran noticia para las pequeñas empresas y las páginas de su sitio web .

¿Cómo generan conversiones las páginas de destino?

Una buena página de destino estará pensada inteligentemente con el objetivo de captar la atención del visitante. Por lo tanto, la página de destino se centra en varios factores que componen la experiencia del visitante. Echemos un vistazo a lo que podrían ser.

La página de destino debe presentar solo una única llamada a la acción.

Ya hemos discutido esto, sin embargo, es importante mantener su página de destino enfocada. El objetivo de la página de destino es llevar al visitante hacia un llamado a la acción definitivo ; tenga esto en cuenta en todo momento.

Reducir las distracciones en la página de destino

Por lo tanto, no debe agregar información innecesaria o múltiples llamadas a la acción a su página de destino . No puede esperar que el visitante, por ejemplo, compre, se registre y comparta su sitio web al mismo tiempo.

Haga coincidir el diseño y el mensaje con la campaña o el anuncio de la página de destino

Básicamente, desea que su página de destino (y sitio web) sea fácil de encontrar, leer, comprender y recordar. Y fácil de mirar. Por lo tanto, la información simple optimizada para SEO con gráficos simples y efectivos guiará al visitante directamente al punto. Considere algunos puntos de optimización SEO antes de construir su sitio web.

Segmentación por audiencia

Conocer la demografía de su objetivo es quizás la joya de la corona del marketing exitoso de la página de destino. El contenido presentado en la página de destino puede incluso diferir según las preferencias del visitante. Esto hace que las páginas de aterrizaje sean la herramienta perfecta para afinar tus estrategias publicitarias. En otras palabras, puede presentar diferentes páginas de destino promocionales a diferentes visitantes.

¿Qué es una página de inicio?

Como la primera página a la que tiene acceso el visitante, las páginas de inicio, por otro lado, sirven para proporcionar información general sobre sus servicios . Su propósito es involucrar a los visitantes y estimularlos a explorar más a fondo las diferentes secciones del sitio web.

Recuerda, las primeras impresiones son importantes, por lo que debes ser conciso, pero también informativo. Además, asegúrese de dirigirse a la audiencia más amplia posible: aquí debe concentrarse en presentar todo lo que su negocio tiene para ofrecer al visitante, independientemente de quién sea.

Aparte de esto, también puede proporcionar información sobre su experiencia, recomendaciones, premios y testimonios de clientes. Por supuesto, esta información no debe ser abrumadora. Está ahí para dar fe de la confiabilidad de su negocio, pero no debe ser el enfoque principal de la página de destino. Por este motivo, asegúrese de colocar este tipo de información en las esquinas o en la parte inferior de su página de inicio.

¿Qué hace una página de inicio?

Por lo tanto, el enfoque aquí debe estar en la marca de la empresa y todos sus servicios, productos, ofertas ... También puede incluir información de contacto en algún lugar a los lados de la página de inicio. Entonces, aunque las páginas de inicio son muy informativas, no son exactamente promocionales en comparación con las páginas de destino.

En el mundo del marketing online, la exploración es una distracción. Por lo tanto, el visitante puede distraerse fácilmente ya que hay muchos enlaces, botones, menús desplegables y otros tipos de información, todo en la misma página.

Esto significa que si ha invertido en un anuncio que conduce a su página de inicio, el visitante podría desviarse fácilmente del objetivo de conversión (por ejemplo, comprar uno de sus productos) y terminar en la página acerca de nosotros. Por lo tanto, tiene más sentido dirigir al visitante a la página de destino para que no desperdicies esas monedas publicitarias en vano.

¿Por qué las páginas de destino convierten el tráfico mejor que las páginas de inicio?

Básicamente, no es un diseño de página ordenado lo que instiga al visitante a comprarte algo. Es toda la experiencia. Por lo tanto, no es solo la página de destino la que debe atraer a los clientes. También debe tener un buen anuncio, una buena campaña de correo electrónico o una buena presencia en las redes sociales. Por lo tanto, todos estos elementos deben optimizarse y personalizarse con ese objetivo en mente.

Con todo, la principal diferencia entre una página de destino y una página de inicio es el propósito al que sirven. Por lo tanto, la página de inicio debe informar y dirigir el tráfico, familiarizar al cliente con la marca. Por otro lado, las landing pages sirven para convertir el tráfico en ventas, leads, clientes, acciones, etc.