Quelle est la différence entre une Landing Page et une Homepage ?

Étonnamment ou non, c'est un dilemme fréquent que les gens rencontrent, et il est logique de comprendre pourquoi. La différence entre une page de destination et une page d'accueil n'est parfois pas si facile à saisir. Dans la plupart des cas, elles semblent être des pages similaires et interchangeables qui présentent le visiteur à votre site Web. Cependant, les différences entre une page de destination et une page d'accueil sont clairement délimitées - et pour des raisons évidentes.

Tout se résume à l'objectif pour lequel la page d'accueil et la page de destination sont conçues. En d'autres termes, la différence essentielle entre les deux réside dans la manière dont chacun fait de votre site Web le meilleur outil de marketing. Ainsi, la page de destination et la page d'accueil se concentrent sur des besoins complètement différents du visiteur, augmentant ainsi les taux de conversion en fonction de vos besoins.

Certains propriétaires de sites Web vont même jusqu'à personnaliser leur site Web WordPress, notamment en raison de son potentiel de conversion - ventes, inscriptions, prospects ou quel que soit votre objectif. En ce sens, ce sont généralement les informations sur la page de destination qui atteignent les taux de conversion les plus élevés par rapport à toutes les autres sections du site Web.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Contrairement aux pages d'accueil, qui sont principalement utilisées pour l'exploration du site Web, les pages de destination sont spécifiquement conçues pour présenter une promotion, une campagne ou une offre spécifique au visiteur. Les pages de destination sont accessibles en cliquant sur un lien sur d'autres sites Web tels que Facebook, Instagram, YouTube et des sites Web en ligne similaires, ou en suivant un lien dans un e-mail.

Donc, ici, l'accent n'est pas tant mis sur la présentation de la variété des produits ou services que vous proposez sur votre site Web. Au lieu de cela, la page de destination guide et présente un seul "appel à l'action" au visiteur. Cela signifie qu'ils sont spécialement conçus pour convertir le trafic du site Web en clients payants , ce qui est une excellente nouvelle pour les petites entreprises et leurs pages Web .

Comment les pages de destination génèrent-elles des conversions ?

Une bonne landing page sera intelligemment pensée dans le but de capter l'attention du visiteur. Par conséquent, la page de destination se concentre sur plusieurs facteurs qui composent l'expérience du visiteur. Voyons ce qu'ils pourraient être.

La page de destination ne doit présenter qu'un seul appel à l'action

Nous en avons déjà discuté, cependant, il est important de garder votre page de destination ciblée. Le but de la page de destination est de diriger le visiteur vers un appel précis à l'action - gardez cela à l'esprit à tout moment.

Réduisez les distractions sur la page de destination

Par conséquent, vous ne devez pas ajouter d'informations inutiles ou de multiples appels à l'action sur votre page de destination . Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que le visiteur, par exemple, achète, s'inscrive et partage votre site Web en même temps.

Faites correspondre le design et le message à la campagne ou à la publicité de la page de destination

Fondamentalement, vous voulez que votre page de destination (et votre site Web) soit facile à trouver, à lire, à comprendre et à mémoriser. Et facile à regarder. Ainsi, de simples informations optimisées pour le référencement avec des graphiques simples et efficaces guideront le visiteur droit au but. Considérez quelques points d'optimisation SEO avant de créer votre site Web.

Ciblage d'audience

Connaître les données démographiques de votre cible est peut-être le joyau de la couronne d'un marketing de page de destination réussi. Le contenu présenté sur la page de destination peut même différer selon les préférences du visiteur. Cela fait des pages de destination l'outil idéal pour affiner vos stratégies publicitaires. En d'autres termes, vous pouvez présenter différentes pages de destination promotionnelles à différents visiteurs.

Qu'est-ce qu'une page d'accueil ?

En tant que première page à laquelle le visiteur a accès, les pages d'accueil, en revanche, servent à fournir des informations générales sur vos services . Leur but est d'engager les visiteurs et de les inciter à explorer davantage les différentes sections du site Web.

N'oubliez pas que les premières impressions sont importantes, c'est pourquoi vous devez être concis, mais aussi informatif. De plus, assurez-vous de vous adresser au public le plus large possible - ici, vous devez vous concentrer sur la présentation de tout ce que votre entreprise a à offrir au visiteur, quel qu'il soit.

En dehors de cela, vous pouvez également fournir des informations sur votre expertise, des recommandations, des récompenses et des témoignages de clients. Bien sûr, ces informations ne doivent pas être accablantes. Il est là pour attester de la fiabilité de votre entreprise, mais ne doit pas être l'objectif principal de la page de destination. Pour cette raison, veillez à placer ce type d'informations dans les coins ou en bas de votre page d'accueil.

A quoi sert une page d'accueil ?

Ainsi, l'accent doit être mis ici sur la marque de l'entreprise et tous ses services, produits, offres … Vous pouvez également inclure des informations de contact quelque part sur les côtés de la page d'accueil. Ainsi, bien que les pages d'accueil soient très informatives, elles ne sont pas exactement promotionnelles par rapport aux pages de destination.

Dans le monde du marketing en ligne, l'exploration est une distraction. Ainsi, le visiteur peut être facilement distrait car il y a beaucoup de liens, de boutons, de menus déroulants et d'autres types d'informations sur la même page.

Cela signifie que si vous avez investi dans une publicité qui mène à votre page d'accueil, le visiteur peut facilement s'éloigner de l'objectif de conversion (par exemple en achetant l'un de vos produits) et se retrouver sur la page À propos de nous. Par conséquent, il est plus logique de diriger le visiteur vers la page de destination afin de ne pas gaspiller ces pièces publicitaires en vain.

Pourquoi les pages de destination convertissent-elles mieux le trafic que les pages d'accueil ?

Fondamentalement, ce n'est pas une conception de page soignée qui incite le visiteur à acheter quelque chose chez vous. C'est toute l'expérience. Ainsi, ce n'est pas seulement la page de destination qui devrait attirer les clients. Vous devez également avoir une bonne publicité, une bonne campagne par e-mail ou une bonne présence sur les réseaux sociaux. Par conséquent, tous ces éléments doivent être optimisés et personnalisés avec cet objectif à l'esprit.

Dans l'ensemble, la principale différence entre une page de destination et une page d'accueil est le but qu'elles servent. Par conséquent, la page d'accueil doit informer et diriger le trafic, familiariser le client avec la marque. D'autre part, les pages de destination servent à convertir le trafic en ventes, prospects, clients, partages, etc.