Guia mestre de SEO do WordPress

Com mais de 3.597.691 downloads, o WordPress é um dos CMS (sistemas de gerenciamento de conteúdo) mais poderosos da web.

Muitas pessoas acreditam que o WordPress é amigável para SEO logo de cara... mas infelizmente, isso está longe de ser verdade.

WordPress SEO é mais do que apenas instalar um plugin e deixá-lo voar. Requer alguma personalização e funciona para que o WordPress funcione perfeitamente com os mecanismos de pesquisa.

Neste guia, abordarei todos os tópicos de SEO do WordPress… Desde os melhores plugins até o uso de sinais sociais.

Otimização de SEO On-Page do WordPress

Fora da caixa, o WordPress tem algumas opções de SEO padrão decentes, como URLs amigáveis ​​para SEO, código limpo (dependendo do modelo), robots.txt, feeds RSS e algumas outras peças básicas. Vamos dar uma olhada em algumas técnicas de otimização na página que tornam o WordPress amigável para SEO.

Temas e SEO

O tema que você escolher pode ser muito importante para sua classificação nos mecanismos de pesquisa e para a facilidade geral de SEO do WordPress. A maioria dos temas são criados por empresas e designers de terceiros, de modo que não são realmente amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa. É importante encontrar um tema do WordPress (se você estiver seguindo esse caminho) que seja amigável para SEO e não tenha editores visuais e plugins desnecessários.

Certifique-se de que o modelo escolhido esteja codificado com SEO em mente ou talvez seja necessário alterar um pouco o modelo para ser mais amigável ao SEO.

Alguns designers de templates criam backlinks ocultos em seus templates, então certifique-se de fazer uma verificação de link externo para ver se seu link é para algum lugar que você não quer.

Links permanentes

Sua estrutura de permalink tem uma forte influência em seus rankings e em como seus resultados aparecem nos mecanismos de pesquisa. A estrutura de permalink do seu site é como seus URLs são estruturados no sistema WordPress.

Por padrão, sua estrutura de permalink é a seguinte:

 http://www.example.com/?p=123

Essa estrutura de link permanente usa o ID do post para retornar o post. O problema com essa estrutura é que não é bonita, não contém palavras-chave e a URL é difícil de lembrar (já que são números).

O WordPress oferece 5 configurações opcionais de link permanente, além de uma estrutura personalizada para usuários avançados.

• Simples – configuração padrão do WordPress e não é ideal para qualquer site que queira ganhar SEO. Essa é uma boa configuração para desenvolvimento porque você pode inserir facilmente os números de postagem na URL para facilitar o teste.
• Dia e nome – Bom para novos sites que publicam notícias e conteúdo várias vezes ao dia. Essa estrutura permite diferenciar entre postagens com nomes semelhantes em dias diferentes.
• Mês e nome – Outra boa estrutura para usar em sites de notícias, mas deixa de fora o dia. Uma boa estrutura para sites de notícias que publicam semanalmente.
• Numérico – Essa configuração baseada em números é semelhante à simples, mas um pouco mais amigável para SEO porque contém a seção (arquivo, categoria, único). Essa configuração não é recomendada para SEO.
• Nome do post – O nome do post é provavelmente a estrutura mais popular para sites WordPress. Ele fornece URLs limpos e ricos em palavras-chave sem uma estrutura de pastas profunda. O nome do post é ótimo para blogs com conteúdo longo ou atemporal que é único.
• Estrutura personalizada – A estrutura personalizada permite que você use variáveis ​​para criar sua própria estrutura de permalink do WordPress.

Aqui estão todas as variáveis ​​para estruturas de permalink personalizadas e seus valores definidos:

• %post_id% – O id da postagem
• %category% – a categoria da postagem
• %postname% – O slug do post
• %year% – O ano da postagem
• %monthnum% – O mês em que o artigo foi publicado
• %day% – O dia em que a postagem foi publicada
• %hour% – A hora em que a postagem foi publicada
• %minute% – O minuto em que a postagem foi publicada
• %second% – O segundo em que a postagem foi publicada
• %author% – O autor da postagem

Escolher a estrutura de permalink certa tem um impacto decente na classificação do seu site no Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa.

Se você tiver um site de notícias que apresentará conteúdo diariamente com a chance de possíveis slugs de postagem duplicados (ou seja, /samsung-galaxy-news/ pode ser usado mais de uma vez), você deve escolher 'dia e nome, caso contrário, você deve usar 'Nome do post'.

Parâmetros de URL

Parâmetros de URL são variáveis ​​passadas pela URL que afetam a otimização do mecanismo de pesquisa do WordPress. Essas variáveis ​​podem criar problemas de conteúdo duplicado e confusão no índice de pesquisa do Google. Aqui estão alguns exemplos de parâmetros de URL que você pode ver:

 http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc
http://www.example.com/ ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog

Todos esses URLs são vistos da mesma forma pelo Google, o que pode causar alguns problemas. O Google não conseguirá descobrir qual URL é o URL correto que você deseja usar. Para impedir que o Google indexe cada uma dessas páginas como uma página separada, basta baixar e instalar o plug-in Yoast SEO. Ele tem uma opção para remover esses parâmetros de URL desnecessários.

Instale o plugin (referenciaremos este plugin mais tarde) e vá para as configurações avançadas.

Na seção Permalinks, você verá uma configuração para remover variáveis ​​?replytocom, bem como redirecionar URLs feios para limpar permalinks... Marque ambas as opções.

Além disso, certifique-se de ativar a prevenção de análises de limpeza e parâmetros de campanha do Adwords para que você possa acompanhar suas campanhas de tráfego.

Se você tiver outros parâmetros que gostaria de manter em seus URLs, insira-os na caixa na parte inferior para que eles não sejam removidos do URL.

A outra opção (que você também deve fazer) é habilitar URLs canônicos. Isso informa ao Google e a outros mecanismos de pesquisa o URL original de sua página ou postagem. Depois de instalar o plug-in Yoast SEO, os URLs canônicos devem ser ativados.

Arquivos e taxonomias

O WordPress vem por padrão com alguns tipos diferentes de taxonomias que são indexáveis ​​pelos mecanismos de pesquisa. Possíveis problemas de conteúdo duplicado podem surgir com as seguintes taxonomias:

• Baseado em data
• Baseado em tags
• Baseado em Categoria

Todas essas páginas de arquivo podem criar uma tonelada de conteúdo duplicado com o WordPress, então você não deve indexar/seguir essas taxonomias.

Para fazer isso, basta acessar o plug-in Yoast SEO e acessar as configurações avançadas. Uma vez lá, escolha a outra guia e você verá uma mudança para subpáginas de arquivo noindex.

Quando desativado, o Google e outros mecanismos de pesquisa não indexarão suas páginas de arquivo para que os usuários não insiram seu site em um arquivo e, em vez disso, encontrem a categoria principal ou a página de taxonomia. Ele também removerá quaisquer problemas de conteúdo duplicado.

Ferramentas e Sitemaps do Google para webmasters

As ferramentas para webmasters do Google são um conjunto fornecido pelo Google que permite que os webmasters visualizem e gerenciem seus sites no Google. Nas ferramentas para webmasters do Google, você pode enviar seus sitemaps para o Google, visualizar seus rankings (embora não sejam muito precisos), ver erros de rastreamento e muitos outros recursos excelentes.

É importante para o SEO do WordPress que você se inscreva nas ferramentas do google para webmasters para enviar seu site e o mapa do site XML. Para fazer isso, recomendamos usar o plug-in Yoast SEO que cria e atualiza seu sitemap XML para você automaticamente.

Simplesmente habilite os sitemaps XML em SEO-> XML Sitemaps usando o plugin Yoast SEO. Depois de fazer isso, um mapa do site será criado em /your_blog_directory/sitemap_index.xml. Você pode ocultar ou mostrar diferentes tipos de postagem, usuários, postagens e taxonomias que deseja incluir ou ocultar em seu mapa do site.

Recomendamos incluir postagens, páginas, categorias e tags (se você as usar).

Depois que seu sitemap XML for criado, vá para as ferramentas do google webmaster e adicione seu sitemap.

Clique em Crawl->Sitemaps e você verá onde pode adicionar/testar o sitemap.

Isso também mostrará quaisquer erros que seu mapa do site tenha, portanto, continue recarregando até terminar a pendência para ver se o upload foi feito corretamente. O Google agora deve conhecer todas as páginas do WordPress que você deseja que sejam indexadas em seus resultados de pesquisa.

URLs canônicos

As tags de URL canônicas são tags um pouco novas (nos últimos anos) que informam aos spiders e bots qual é a URL de uma determinada página. Isso é útil para sites com conteúdo ou produtos encontrados em vários URLs. Às vezes, isso pode ser sinalizado como conteúdo duplicado, para que o URL canônico não prejudique suas classificações, informando ao mecanismo de pesquisa que é o mesmo URL.

Código:

 <link rel="canonical" href="https:///www.wpseoexperts.com">

No WordPress SEO, os URLs canônicos são muito importantes porque há uma boa quantidade de problemas de conteúdo duplicado que você pode encontrar com o WordPress. Como mencionado anteriormente, existem muitos plugins para adicionar URLs canônicos às páginas do WordPress, mas sugerimos o Yoast SEO Plugin, pois adiciona URLs canônicos por padrão.

Robots.txt

O arquivo robots.txt é como um guia de instruções para mecanismos de pesquisa que informa aos robôs da web (como o Googlebot) o que incluir em seu índice e o que não. O robots.txt é um arquivo de texto simples que é colocado na pasta raiz do seu site.

A maneira como o Google usa o arquivo robot.txt no WordPress mudou significativamente ao longo dos anos. Você costumava bloquear /wp-includes/ mas isso não funciona mais.

Os bots agora buscam tudo em seu site, incluindo CSS, javascript e HTML. O problema de bloquear todos esses diretórios é que o Google pode não conseguir renderizá-lo corretamente (se você bloqueou uma determinada parte). Por esse motivo, não bloqueamos nada no arquivo robots.txt. Você pode pensar que este é um grande problema de segurança... mas não é.

Se você bloquear sua pasta /wp-includes/, poderá estar bloqueando um código importante que o Google precisa para renderizar sua página. Você também não precisa mais bloquear /wp-admin/, pois o WordPress agora tem a funcionalidade padrão para NÃO indexar /wp-admin/ páginas.

O Google fornece uma ferramenta gratuita Robots.txt Tester para ver como o Google visualiza e lê seu arquivo Robots.txt.

Metatags

Meta tags são tags HTML na seção <head> da sua página. Eles informam aos mecanismos de pesquisa, bots e navegadores sobre o que é sua página. Aqui está uma lista de todas as metatags que existem.

Você não precisa ser um profissional de SEO para saber que as metatags são muito importantes quando se trata de SEO para WordPress. Meta tags são pedaços de metadados usados ​​pelos mecanismos de pesquisa para resumir seu site para resultados de mecanismos de pesquisa, navegadores e sites de mídia social.

É importante saber que a instalação padrão do WordPress NÃO inclui meta tags.

A maneira mais simples de adicionar meta tags ao WordPress é instalar um plugin que adicione esses recursos. O plugin Yoast SEO que baixamos anteriormente tem um ótimo suporte para meta tags. Ele permite que você adicione meta tags personalizadas para a página inicial, tipos de postagem, taxonomias, arquivos e muito mais. Eles oferecem variáveis ​​personalizadas que você pode adicionar para simplificar a criação de meta tags ricas em palavras-chave e tags de título. Aqui está uma lista completa do título Yoast SEO e variáveis ​​meta.

Alt Tags de Imagem

Alt tags são tags HTML que informam aos bots de pesquisa sobre o que é sua imagem. O uso de tags alt em todas as suas imagens aumentará seus rankings no Google e no Google Images.

Alt tags são realmente simples de usar no WordPress e devem ser usadas para todas as imagens que você carrega e exibe.

Para alterar as tags alt de suas imagens no WordPress, basta acessar a biblioteca de mídia, escolher uma imagem e você verá os campos à direita onde poderá adicionar título, legenda, texto alternativo e descrição. Recomendamos que você use as tags title e alt text para todas as imagens. O texto deve explicar as imagens em 4 palavras ou menos e deve ser rico em palavras-chave. Veja como as tags alt da imagem se parecem:

 <img src="images/wordpress_seo.png" alt="wordpress seo imagem" />

Velocidade do site

Ter um site rápido é uma parte muito importante do SEO do WordPress. O WordPress é bastante rápido, mas pode ser feito muito mais rápido para que você nunca precise se preocupar com a saída de visitantes devido à latência.

Para verificar a velocidade do seu site, o Pingdom fornece a melhor ferramenta para testar a velocidade do site. Ele também informa quais recursos estão demorando mais para carregar e os tempos de carregamento de outros sites.

Ter o site mais rápido possível depende de alguns fatores diferentes. Uma delas é ter a hospedagem certa. Você deve hospedar seu site em servidores de hospedagem específicos do WordPress, criados especificamente para sites do WordPress. Seus servidores foram configurados para funcionar melhor apenas com o WordPress.

Além do servidor, a velocidade do site depende de vários fatores, como quantas postagens, quantos plugins, tamanhos de imagem, quantos scripts externos você está executando etc. A maioria desses problemas pode ser resolvida usando o cache.

W3 Total Cache é um plugin que acelera seu site armazenando tudo em cache. Quando seu site é armazenado em cache, todos os arquivos são salvos como arquivos estáticos para que possam ser recuperados mais rapidamente por outros usuários. Isso diminuirá o tempo de carregamento para que suas páginas sejam 10x mais rápidas e seus usuários 10x mais felizes!

Protocolo de gráfico aberto

O protocolo Open Graph permite que as páginas da web sejam facilmente legíveis por sites de mídia social como Facebook, Google e Twitter. Você já reparou que quando você compartilha uma página da web no Facebook, ela não adiciona uma imagem ou texto da página da web? Isso ocorre porque essa página não tinha tags Open Graph.

Há uma boa quantidade de plugins para adicionar tags de gráfico aberto ao WordPress. O gráfico aberto é ótimo para o marketing de mecanismos de pesquisa do WordPress porque permite que seu site seja otimizado para mídia social. Dessa forma, seus compartilhamentos, curtidas, comentários etc. nas redes sociais serão nomeados corretamente, com a imagem certa e as descrições corretas. Aqui estão algumas das metatags Open Graph mais importantes:

 <meta property="og:title" content="Tyton SEO" /> <meta property="og:type" content="website" /> <meta property="og:url" content="https://www.tytonmedia.com/wp" /> <meta property="og:image" content="https://www.tytonmedia.com/images/seo_image.png" />

WordPress SSL (HTTPS)

Até recentemente, ter um site seguro não tinha nenhum fator de classificação. Mas nos últimos anos, o Google atualizou seu algoritmo para aumentar a classificação de sites seguros. Se você simplesmente adicionar um certificado de chave SSL de 2048 bits ao seu site, poderá superar seus concorrentes que não têm SSL.

Ter um site seguro não é apenas bom para o SEO do WordPress, mas também é bom para a confiança do usuário. A maioria das pessoas que vinculam a um site não o fará, a menos que confiem nele. Para ser totalmente confiável com os dados e registros do cliente, você deve ter um site seguro. Você compra coisas online quando o site não é seguro SSL? Eu espero que não, mas se você fizer isso... PARE!

Para alterar seu site para ser seguro HTTPS SSL, você deve primeiro obter um certificado SSL. Alguns provedores de hospedagem fornecem um certificado SSL gratuito quando você se inscreve em sua hospedagem. Você também pode obter um certificado SSL decente da Godaddy.

Depois de instalar o certificado SSL em seu domínio, tudo o que você precisa fazer é alterar a URL do seu site nas configurações do WordPress.

Basta alterar 'HTTP' para 'HTTPS' e agora o WordPress deve redirecionar para a versão segura em 'https'.

Se você alterá-lo e estiver recebendo um erro no front end, isso significa que você não instalou o certificado SSL corretamente ou há referências a itens não seguros em sua página (ou seja, um link para http://www.somewhereelse .com).

SEO WordPress: Fora da página

Depois que o WordPress estiver preparado e otimizado para SEO, é hora de se concentrar em alguma otimização de mecanismo de pesquisa fora da página. Isso significa criar um bom conteúdo regularmente e distribuí-lo para diferentes canais. O SEO off-page é tão importante quanto o on-page, se não mais. Agora é hora de começar a comercializar e classificar determinadas palavras-chave. Os próximos passos são um processo e devem ser repetidos quantas vezes for possível para gerar backlinks de alta qualidade e uma melhor presença na web com o WordPress.

Pesquisa de palavras-chave

Para iniciar o processo, você deve primeiro encontrar as palavras-chave para as quais deseja classificar. É muito importante encontrar palavras-chave que tenham baixa concorrência para que seja possível classificá-las. Se você escolher uma palavra-chave com muita concorrência, pode levar anos ou mais para ser classificada. A chave é encontrar palavras-chave que obtenham uma quantidade razoável de tráfego, mas não tenham muita concorrência nos motores de busca.

Por exemplo, com este post, queríamos classificar a palavra-chave 'WordPress SEO'. Costumamos usar o Planejador de palavras-chave do Google porque é gratuito, mas existem muitas outras ótimas plataformas pagas para realizar pesquisas de palavras-chave, como SEMrush ou Ahrefs.

No Planejador de palavras-chave do Google, o termo WordPress SEO recebe cerca de 12.100 pesquisas por mês e tem baixa concorrência. Esta é a palavra-chave perfeita para a qual queremos classificar.

Assim que encontrarmos nossa palavra-chave principal, é hora de encontrar algumas palavras-chave semelhantes que adicionaremos em nosso conteúdo. Isso nos ajudará a classificar essas palavras-chave também. Fazer uma pesquisa de palavras-chave relacionadas para 'WordPress seo' traz uma boa lista de palavras-chave semelhantes para usar.

Adicionaremos essas palavras-chave a este post para que possamos classificá-las também, pois são de baixa concorrência.

As pessoas geralmente se preocupam com a densidade de palavras-chave (a porcentagem de vezes que uma palavra-chave é usada no texto), mas a chave é escrever naturalmente para que seus textos sejam lidos bem, mas também contenham suas palavras-chave direcionadas. Spam seu conteúdo com uma tonelada de palavras-chave não vai te levar muito longe.

Agora que você tem uma lista de palavras-chave que você usará em seu post ou conteúdo, é hora de começar a escrever…

Criando conteúdo

'Content is King' é uma frase que vem sendo espalhada na internet há anos... e por um bom motivo. Em um mundo que prioriza o Google, as empresas devem contar com a obtenção de clientes por meio da pesquisa. Para fazer isso, você deve estar constantemente criando conteúdo atraente e informativo que provavelmente será compartilhado e vinculado em toda a web.

O conteúdo longo é uma ideia nova que apoiamos fortemente. Antigamente, você podia publicar artigos de 500 a 600 palavras diariamente e ver um grande aumento nos rankings do seu mecanismo de pesquisa. Hoje, com o número de negócios online, é preciso mais para chegar à 1ª, 2ª e 3ª página do Google. O conteúdo longo deve ter mais de 2.500 palavras, contendo imagens, gráficos e outros conteúdos informativos que gerem backlinks e retornem visitantes.

Este gráfico de uma postagem de blog de fluxo de palavras mostra que o comprimento médio do conteúdo das páginas mais bem classificadas é de cerca de 2.500 palavras. A verdade é que as pessoas realmente gostam de artigos amplamente informativos. Esse tipo de conteúdo também tem mais chances de criar backlinks devido à grande quantidade de informações, estatísticas e gráficos que criam referências.

Distribuir conteúdo

Então, aquele post ou página de blog perfeito está finalmente pronto. Você passou de 3 a 4 dias escrevendo um conteúdo muito longo e informativo com suas palavras-chave de destino adicionadas. Agora é hora de compartilhar o conteúdo com o mundo para começar a ficar de olho nele.

Compartilhar seu conteúdo em sites de mídia social geralmente pode criar um burburinho viral se seu conteúdo for longo, informativo e envolvente. Tente compartilhar seu artigo em sites como Facebook, Twitter, Instagram, Reddit, Stumbleupon, Digg e Delicious.

Às vezes, é útil executar uma pequena campanha publicitária em um site de mídia social como o Facebook para obter ainda mais atenção em seu artigo ou página. Isso pode aumentar as chances de o artigo se tornar viral e obter alguma exposição, mas pode custar um pouco de dinheiro.

Aqui está uma lista de maneiras de distribuir seu conteúdo:

• Escreva um guest post sobre isso
• Escreva um post médio sobre isso
• Crie sites da Web 2.0 e vincule-os
• Compartilhe nas redes sociais
• Link para ele nos perfis do fórum

Repetir

Agora, basta fazer esse processo repetidamente e você verá um enorme aumento no tráfego do mecanismo de pesquisa.

Empacotando

O SEO do WordPress inclui otimização on-page e off-page. Cada um é tão importante quanto o outro e você precisa de uma quantidade igual de ambos para se classificar acima de seus concorrentes. Embora haja uma tonelada de pedacinhos para fazer isso acontecer, a dica mais importante é: crie conteúdo incrível e envolvente regularmente.