WordPress 搜索引擎優化大師指南

已發表: 2020-08-24

WordPress 擁有超過 3,597,691 次下載，是網絡上最強大的 CMS（內容管理系統）之一。

許多人認為 WordPress 開箱即用對 SEO 友好。但不幸的是，這遠非事實。

WordPress SEO 不僅僅是安裝一個插件並讓它飛起來。 它需要一些定制並且可以使 WordPress 與搜索引擎無縫協作。

在本指南中，我將涵蓋 WordPress SEO 的每個主題……從最好的插件到使用社交信號。

WordPress 頁面 SEO 優化

開箱即用，WordPress 有一些不錯的默認 SEO 選項，如 SEO 友好的 URL、乾淨的代碼（取決於模板）、robots.txt、RSS 提要和其他一些基本部分。 我們將看看一些使 WordPress SEO 友好的頁面優化技術。

主題和搜索引擎優化

您選擇的主題對於您在搜索引擎中的排名以及 WordPress 的整體 SEO 友好性非常重要。 大多數主題是由 3rd 方公司和設計師創建的，因此它們實際上並不適合搜索引擎。 找到一個對 SEO 友好且不被可視化編輯器和不需要的插件佔用的 WordPress 主題（如果你要走那條路）很重要。

確保您選擇的模板在編碼時考慮到了 SEO，否則您可能需要稍微更改模板以對 SEO 更友好。

一些模板設計者在他們的模板中創建了隱藏的反向鏈接，所以一定要進行外部鏈接檢查，看看你是否鏈接到了你不想鏈接到的地方。

永久鏈接

您的永久鏈接結構對您的排名以及您的結果在搜索引擎中的外觀有很大影響。 您網站的永久鏈接結構是您的 URL 在 WordPress 系統中的結構。

wordpress permalink settings

默認情況下，您的永久鏈接結構如下：

 http://www.example.com/?p=123

此永久鏈接結構使用帖子 ID 來返回帖子。 這種結構的問題在於它不漂亮，它不包含任何關鍵字，而且 URL 很難記住（因為它們是數字）。

WordPress 為您提供 5 個可選的永久鏈接設置以及高級用戶的自定義結構。

  • Plain – 默認 WordPress 設置，不適合任何希望獲得 SEO 的網站。 這是一個很好的開發設置，因為您可以輕鬆地在 URL 中輸入帖子編號以便於測試。
  • 日期和名稱- 適用於每天多次發布新聞故事和內容的新網站。 這種結構允許區分不同日期的相似命名帖子。
  • 月份和名稱——另一個用於新聞網站的好結構，但省略了一天。 新聞網站每週發布的良好結構。
  • 數字- 這種基於數字的設置類似於普通但對 SEO 更友好，因為它包含部分（存檔、類別、單個）。 不建議 SEO 使用此設置。
  • 帖子名稱- 帖子名稱可能是 WordPress 網站最流行的結構。 它提供了乾淨、關鍵字豐富的 URL，沒有深層文件夾結構。 帖子名稱非常適合具有獨特的長或永恆內容的博客。
  • 自定義結構- 自定義結構允許您使用變量來創建自己的 WordPress 永久鏈接結構。

以下是自定義永久鏈接結構的所有變量及其定義的值：

  • %post_id% – 帖子的 ID
  • %category% – 帖子的類別
  • %postname% – 帖子的帖子 slug
  • %year% – 發布年份
  • %monthnum% – 文章發表的月份
  • %day% – 帖子發布的日期
  • %hour% – 帖子發布的小時數
  • %minute% – 帖子發布的分鐘數
  • %second% – 帖子發布的第二秒
  • %author% – 帖子的作者

選擇正確的永久鏈接結構會對您的網站在 Google、Bing 和其他搜索引擎中的排名產生相當大的影響。

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如果您有一個新聞網站，該網站每天都會發佈內容，並且可能會出現重複的帖子（例如，/samsung-galaxy-news/ 可以多次使用），那麼您應該選擇“日期和名稱”，否則，您應該使用'帖子名稱'。

網址參數

URL 參數是通過 URL 傳遞的變量，影響 WordPress 的搜索引擎優化。 這些變量可能會在 Google 搜索索引中造成重複的內容問題和混亂。 以下是您可能會看到的一些 URL 參數示例：

 http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc
?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog

Google 認為所有這些 URL 都是相同的，這可能會導致一些問題。 Google 將無法確定哪個 URL 是您要使用的正確 URL。 要阻止 Google 將這些頁面中的每一個索引為單獨的頁面，只需下載並安裝 Yoast SEO 插件。 它可以選擇刪除這些不需要的 URL 參數。

安裝插件（稍後我們將再次引用此插件）並轉到高級設置。

在永久鏈接部分，您將看到刪除 ?replytocom 變量以及重定向醜陋的 URL 以清除永久鏈接的設置……檢查這兩個選項。

此外，請確保啟用清潔分析和 Adwords 活動參數的預防，以便您可以跟踪您的流量活動。

wordpress seo url parameters

如果您想在 URL 上保留任何其他參數，請在底部的框中​​輸入它們，以免它們從 URL 中刪除。

另一個選項（您也應該這樣做）是啟用規範 URL。 這會告訴 Google 和其他搜索引擎您的頁面或帖子的原始 URL。 安裝 Yoast SEO 插件後，應啟用規範 URL。

檔案和分類法

WordPress 默認帶有幾種不同類型的分類法，這些分類法可由搜索引擎索引。 以下分類法可能會出現重複內容問題：

  • 基於日期
  • 基於標籤
  • 基於類別

所有這些存檔頁面都可以使用 WordPress 創建大量重複內容，因此您必須不索引/遵循這些分類法。

為此，只需前往 Yoast SEO 插件並進入高級設置。 在那裡，選擇另一個選項卡，您將看到切換到 noindex 存檔子頁面。

wordpress seo no index archives

禁用後，Google 和其他搜索引擎不會為您的存檔頁面編制索引，這樣用戶就不會在存檔中進入您的網站，而是找到主要類別或分類頁面。 它還將刪除任何重複的內容問題。

谷歌網站管理員工具和站點地圖

谷歌網站管理員工具是谷歌提供的一個套件，可以讓網站管理員在谷歌上查看和管理他們的網站。 在 Google 網站管理員工具中，您可以向 Google 提交站點地圖、查看您的排名（儘管它不是很準確）、查看抓取錯誤以及大量其他優秀資源。

使用 google 網站管理員工具註冊以提交您的網站和 XML 站點地圖對於 WordPress SEO 很重要。 為此，我們建議使用 Yoast SEO 插件，它會自動為您創建和更新您的 XML 站點地圖。

wordpress seo xml sitemap

只需使用 Yoast SEO 插件在 SEO->XML 站點地圖中啟用 XML 站點地圖。 完成此操作後，將在 /your_blog_directory/sitemap_index.xml 中創建站點地圖。 您可以隱藏或顯示您希望在站點地圖中包含或隱藏的不同帖子類型、用戶、帖子和分類法。

我們建議包括帖子、頁面、類別和標籤（如果您使用它們）。

創建 XML 站點地圖後，前往谷歌網站管理員工具並添加您的站點地圖。

單擊抓取->站點地圖，您將看到可以添加/測試站點地圖的位置。

wordpress seo add sitemap

這還將向您顯示您的站點地圖存在的任何錯誤，因此請繼續重新加載，直到它完成掛起以查看它是否已正確上傳。 Google 現在應該知道您希望在其搜索結果中編入索引的所有 WordPress 頁面。

規範網址

規範 URL 標籤是一種新的（在過去幾年中）標籤，它告訴蜘蛛和機器人某個頁面的 URL 是什麼。 這對於在多個 URL 中找到內容或產品的網站很有用。 這有時會被標記為重複內容，因此規範 URL 通過告訴搜索引擎其相同的 URL 有助於不損害您的排名。

代碼：

 <link rel="canonical" href="https:///www.wpseoexperts.com">

在 WordPress SEO 中，規範 URL 非常重要，因為使用 WordPress 可能會遇到大量重複內容問題。 如前所述，有很多插件可以將規範 URL 添加到 WordPress 頁面，但我們建議使用 Yoast SEO 插件，因為它默認添加規範 URL。

機器人.txt

robots.txt 文件有點像搜索引擎的說明指南，它告訴網絡機器人（如 Googlebot）在其索引中包含哪些內容以及不包含哪些內容。 robots.txt 是一個簡單的文本文件，位於您網站的根文件夾中。

多年來，Google 在 WordPress 中使用 robots.txt 文件的方式發生了顯著變化。 您曾經只是阻止 /wp-includes/ 但這不再有效。

機器人現在可以獲取您網站上的所有內容，包括 CSS、javascript 和 HTML。 屏蔽所有這些目錄的問題是谷歌可能無法正確呈現它（如果你屏蔽了某個部分）。 因此，我們不會阻止 robots.txt 文件中的任何內容。 您可能認為這是一個很大的安全問題……但事實並非如此。

如果您阻止 /wp-includes/ 文件夾，您可能會阻止 Google 需要呈現您的頁面的重要代碼。 您也不再需要阻止 /wp-admin/，因為 WordPress 現在具有不索引 /wp-admin/ 頁面的默認功能。

Google 提供了一個免費的 Robots.txt 測試工具來查看 Google 如何查看和讀取您的 Robots.txt 文件。

元標籤

元標記是頁面 <head> 部分中的 HTML 標記。 它們告訴搜索引擎、機器人和瀏覽器你的頁面是關於什麼的。 這是每個元標記的列表。

您不必成為 SEO 專家就知道元標籤對於 WordPress SEO 非常重要。 元標籤是搜索引擎用來為搜索引擎結果、瀏覽器和社交媒體網站總結您的網站的元數據。

重要的是要知道默認的 WordPress 安裝不包含元標記。

向 WordPress 添加元標記的最簡單方法是安裝一個添加這些功能的插件。 我們之前下載的 Yoast SEO 插件對元標籤有很好的支持。 它允許您為主頁、帖子類型、分類法、檔案等添加自定義元標記。 它們提供自定義變量，您可以添加這些變量，使創建富含關鍵字的元和標題標籤變得簡單。 這是 Yoast SEO 標題和元變量的完整列表。

圖像替代標籤

Alt 標籤是告訴搜索機器人你的圖片是關於什麼的 HTML 標籤。 在您的所有圖片上使用 alt 標籤將提高您在 Google 和 Google 圖片中的排名。

Alt 標籤在 WordPress 中使用起來非常簡單，應該用於您上傳和顯示的每張圖片。

wordpress seo alt tags

要在 WordPress 中更改圖像的 alt 標籤，只需前往媒體庫，選擇一個圖像，您將看到右側的字段，您可以在其中添加標題、標題、alt 文本和描述。 我們建議您對所有圖像同時使用標題和替代文本標籤。 文字應該用 4 個字或更少的字來解釋圖像，並且應該包含豐富的關鍵字。 以下是圖像 alt 標籤的外觀：

 <img src="images/wordpress_seo.png" alt="wordpress seo 圖片" />

網站速度

擁有一個快速的網站是 WordPress SEO 的一個非常重要的部分。 WordPress 開箱即用的速度非常快，但它可以做得更快，因此您不必擔心訪問者因延遲而離開。

為了檢查您的網站速度，Pingdom 提供了測試網站速度的最佳工具。 它還告訴您哪些資源的加載時間最長以及其他網站的加載時間。

擁有最快的網站可能取決於幾個不同的因素。 其中之一是擁有正確的託管。 您應該在專門為 WordPress 網站構建的 WordPress 特定託管服務器上託管您的網站。 他們的服務器已配置為單獨使用 WordPress 時效果最佳。

除了服務器，網站速度還取決於許多因素，例如帖子數量、插件數量、圖像大小、運行的外部腳本數量等。大多數這些問題都可以通過使用緩存來解決。

W3 Total Cache 是一個通過緩存所有內容來加速您的網站的插件。 當您的網站被緩存時，所有文件都保存為靜態文件，以便其他用戶可以更快地檢索它們。 這將減少加載時間，因此您的頁面速度提高 10 倍，用戶的滿意度提高 10 倍！

開放圖協議

Open Graph 協議允許 Facebook、Google 和 Twitter 等社交媒體網站輕鬆閱讀網頁。 您有沒有註意到，當您在 Facebook 上分享網頁時，它不會從網頁中添加圖像或文本？ 這是因為該頁面沒有 Open Graph 標籤。

有很多插件可以將開放圖形標籤添加到 WordPress。 開放圖非常適合 WordPress 搜索引擎營銷，因為它允許您的網站進行社交媒體優化。 這樣，您的社交媒體分享、喜歡、評論等將被正確命名，並帶有正確的圖像和正確的描述。 以下是一些更重要的 Open Graph Meta 標籤：

 <meta property="og:title" content="Tyton SEO" /> <meta property="og:type" content="website" /> <meta property="og:url" content="https://www.tytonmedia.com/wp" /> <meta property="og:image" content="https://www.tytonmedia.com/images/seo_image.png" />

WordPress SSL (HTTPS)

直到最近，擁有一個安全的網站並沒有任何排名因素。 但在過去的幾年裡，谷歌已經更新了它的算法來提升安全網站的排名。 如果您只是向您的網站添加一個 SSL 2048 位密鑰證書，您可能會超過沒有 SSL 的競爭對手。

擁有一個安全的網站不僅對 WordPress SEO 有好處，而且對用戶信任也有好處。 大多數人鏈接到一個網站不會這樣做，除非他們信任它。 為了完全信任客戶數據和記錄，您必須擁有一個安全的網站。 當網站不是 SSL 安全時，你會在網上購買東西嗎？ 我希望不會，但如果你這樣做.. 停止！

要將您的站點更改為 HTTPS SSL 安全，您必須首先獲得 SSL 證書。 一些託管服務提供商在您註冊他們的託管服務時會提供免費的 SSL 證書。 您還可以從 Godaddy 獲得一個不錯的 SSL 證書。

在您的域上安裝 SSL 證書後，您所要做的就是在 WordPress 設置中更改您的網站 URL。

wodrpress seo ssl https

只需將“HTTP”更改為“HTTPS”，現在 WordPress 應該重定向到“https”的安全版本。

如果您更改它並且您在前端收到錯誤，這意味著您沒有正確安裝 SSL 證書或者您的頁面上有對非安全項目的引用（即指向 http://www.somewhereelse 的鏈接.com）。

WordPress 搜索引擎優化：關閉頁面

一旦 WordPress 準備就緒並且對 SEO 友好，就該專注於一些頁外搜索引擎優化了。 這意味著定期創建好的內容並將其分發到不同的渠道。 站外搜索引擎優化與站內搜索同樣重要，甚至更多。 現在是時候開始對某些關鍵字進行營銷和排名了。 接下來的步驟是一個過程，應該盡可能多地重複，以生成高質量的反向鏈接和更好的 WordPress 網絡存在。

關鍵詞研究

要開始該過程，您必須首先找到要排名的關鍵字。 找到競爭程度較低的關鍵字非常重要，以便為它們排名。 如果您選擇競爭激烈的關鍵字，則可能需要數年或更長時間才能對其進行排名。 關鍵是找到獲得大量流量但在搜索引擎中沒有太多競爭的關鍵字。

例如，在這篇文章中，我們想對關鍵字“WordPress SEO”進行排名。 我們經常使用 Google Keyword Planner，因為它是免費的，但還有很多其他很棒的付費平台可以執行關鍵字研究，例如 SEMrush 或 Ahrefs。

wordpress seo keyword google tool

在 Google Keyword Planner 中， WordPress SEO一詞每月獲得約 12,100 次搜索，並且競爭程度較低。 這是我們想要排名的完美關鍵字。

一旦我們找到了我們的主要關鍵字，就該找到一些我們將添加到我們的內容中的類似關鍵字了。 這也將幫助我們對這些關鍵字進行排名。 對“WordPress seo”進行相關關鍵字搜索會顯示一個很好的相似關鍵字列表以供使用。

wordpress seo keyword planner

我們會將這些關鍵字添加到這篇文章中，以便我們也可以對它們進行排名，因為它們的競爭程度很低。

人們經常擔心關鍵字密度（關鍵字在文本中使用的次數的百分比），但關鍵是要自然地書寫，以便您的文本讀起來很好，同時也包含您的目標關鍵字。 使用大量關鍵字向您的內容髮送垃圾郵件不會讓您走得太遠。

現在您已經有了將在博客文章或內容中使用的關鍵字列表，是時候開始寫作了……

創建內容

“內容為王”這個詞已經在互聯網上流傳了多年……而且有充分的理由。 在 Google 優先的世界中，企業必須依靠通過搜索來吸引客戶。 為此，您必須不斷創建引人入勝且信息豐富的內容，這些內容可能會在網絡上共享和鏈接。

長內容是我們堅定支持的新理念。 過去，您每天可以發布 500-600 字的文章，然後您的搜索引擎排名就會大幅提升。 如今，隨著企業上線的數量越來越多，到達谷歌的第一頁、第二頁和第三頁需要更多的時間。 長內容應超過 2,500 字，包含圖像、圖表和其他信息內容，可生成反向鏈接和回訪者。

long form content wordstream

這張來自 wordstream 博客文章的圖表顯示，排名靠前的頁面的平均內容長度約為 2,500 個單詞。 事實是，人們真的很喜歡內容豐富的文章。 由於創建參考的大量信息、統計數據和圖表，這種類型的內容也更有可能創建反向鏈接。

分發內容

這樣完美的博客文章或頁面終於完成了。 您已經花了 3-4 天的時間編寫了一些非常長、內容豐富的內容，並添加了目標關鍵字。 現在是時候與世界分享內容，開始關注它了。

如果您的內容很長、內容豐富且引人入勝，那麼在社交媒體網站上分享您的內容通常會引起病毒式的轟動。 嘗試在 Facebook、Twitter、Instagram、Reddit、Stumbleupon、Digg 和 Delicious 等網站上分享您的文章。

有時，在 Facebook 等社交媒體網站上投放小型廣告活動有助於讓更多人關注您的文章或頁面。 這可以增加文章病毒式傳播並獲得一些曝光的機會，但可能會花費一點錢。

以下是分發內容的方法列表：

  • 寫一篇關於它的客座文章
  • 寫一篇關於它的中等帖子
  • 創建 web 2.0 網站並鏈接到它
  • 在社交媒體上分享
  • 在論壇個人資料中鏈接到它

重複

現在只需一遍又一遍地執行此過程，您將看到搜索引擎流量的巨大增加。

包起來

WordPress SEO 包括頁內和頁外優化。 每一個都和另一個一樣重要，你需要兩者的數量相等才能在你的競爭對手之上排名。 儘管有很多小部分可以將其組合在一起，但最重要的提示是：定期創建出色且引人入勝的內容。