Основное руководство по SEO для WordPress

С более чем 3 597 691 загрузкой WordPress является одной из самых мощных CMS (систем управления контентом) в Интернете.

Многие люди считают, что WordPress оптимизирован для SEO прямо из коробки... но, к сожалению, это далеко не так.

WordPress SEO — это больше, чем просто установить плагин и запустить его. Это требует некоторой настройки и работает, чтобы WordPress без проблем работал с поисковыми системами.

В этом руководстве я расскажу о каждой теме WordPress SEO… от лучших плагинов до использования социальных сигналов.

SEO-оптимизация WordPress на странице

По умолчанию WordPress имеет несколько приличных параметров SEO по умолчанию, таких как оптимизированные для SEO URL-адреса, чистый код (в зависимости от шаблона), robots.txt, RSS-каналы и некоторые другие основные элементы. Мы рассмотрим некоторые методы оптимизации на странице, которые делают WordPress оптимизированным для SEO.

Темы и SEO

Выбранная вами тема может быть очень важна для вашего рейтинга в поисковых системах и общей оптимизации WordPress для SEO. Большинство тем создаются сторонними компаниями и дизайнерами, поэтому на самом деле они не оптимизированы для поисковых систем. Важно найти тему WordPress (если вы идете по этому пути), которая оптимизирована для SEO и не перегружена визуальными редакторами и ненужными плагинами.

Убедитесь, что выбранный вами шаблон написан с учетом SEO, иначе вам, возможно, придется немного изменить шаблон, чтобы он был более оптимизирован для SEO.

Некоторые дизайнеры шаблонов создают скрытые обратные ссылки в своих шаблонах, поэтому обязательно проверьте внешнюю ссылку, чтобы убедиться, что вы ссылаетесь на что-то, на что вы не хотите ссылаться.

Постоянные ссылки

Ваша структура постоянных ссылок оказывает сильное влияние на ваш рейтинг и то, как ваши результаты выглядят в поисковых системах. Структура постоянных ссылок вашего сайта — это то, как ваши URL-адреса структурированы в системе WordPress.

По умолчанию ваша структура постоянных ссылок выглядит следующим образом:

 http://www.example.com/?p=123

Эта структура постоянной ссылки использует идентификатор сообщения для возврата сообщения. Проблема с этой структурой в том, что она некрасивая, не содержит ключевых слов, а URL трудно запомнить (поскольку это числа).

WordPress предоставляет вам 5 дополнительных настроек постоянных ссылок, а также настраиваемую структуру для опытных пользователей.

• Обычный — настройка WordPress по умолчанию, не идеальная для любого веб-сайта, стремящегося получить SEO. Это хорошая настройка для разработки, потому что вы можете легко вводить номера постов в URL для удобства тестирования.
• День и имя — подходит для новых сайтов, которые публикуют новости и контент несколько раз в день. Эта структура позволяет различать посты с похожими названиями в разные дни.
• Месяц и имя . Еще одна хорошая структура для использования на новостных сайтах, но без дня. Хорошая структура для новостных сайтов, публикующих еженедельно.
• Числовой — этот числовой параметр похож на обычный, но немного более удобен для SEO, поскольку содержит раздел (архив, категория, отдельный). Этот параметр не рекомендуется для SEO.
• Имя сообщения. Имя сообщения, вероятно, является самой популярной структурой для веб-сайтов WordPress. Он предоставляет чистые, богатые ключевыми словами URL-адреса без глубокой структуры папок. Имя поста отлично подходит для блогов с длинным или вечным контентом, который уникален.
• Пользовательская структура — пользовательская структура позволяет вам использовать переменные для создания собственной структуры постоянных ссылок WordPress.

Вот все переменные для пользовательских структур постоянных ссылок и их определенные значения:

• %post_id% — идентификатор сообщения.
• %category% — категория поста
• %postname% — слаг поста
• %year% — год публикации
• %monthnum% – месяц публикации статьи
• %day% — день публикации поста.
• %hour% — час публикации поста.
• %minute% – минута, когда пост был опубликован
• %second% — Второй пост был опубликован
• %author% — автор сообщения

Выбор правильной структуры постоянных ссылок оказывает значительное влияние на рейтинг вашего сайта в Google, Bing и других поисковых системах.

Если у вас есть новостной сайт, на котором ежедневно публикуется контент с вероятностью дублирования кратких сообщений (например, /samsung-galaxy-news/ может использоваться более одного раза), вам следует выбрать «день и имя», в противном случае следует использовать 'название поста'.

URL-параметры

Параметры URL — это переменные, передаваемые через URL-адрес, которые влияют на поисковую оптимизацию WordPress. Эти переменные могут создавать проблемы с дублированием контента и путаницу в поисковом индексе Google. Вот несколько примеров параметров URL, которые вы можете увидеть:

 http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc
?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog

Все эти URL-адреса воспринимаются Google одинаково, что может вызвать некоторые проблемы. Google не сможет определить, какой URL-адрес является правильным URL-адресом, который вы хотите использовать. Чтобы запретить Google индексировать каждую из этих страниц как отдельную страницу, просто скачайте и установите плагин Yoast SEO. У него есть возможность удалить эти ненужные параметры URL.

Установите плагин (позже мы снова обратимся к этому плагину) и перейдите к дополнительным настройкам.

В разделе «Постоянные ссылки» вы увидите параметр для удаления переменных ?replytocom, а также для перенаправления некрасивых URL-адресов на чистые постоянные ссылки… Отметьте обе эти опции.

Кроме того, не забудьте включить предотвращение очистки аналитики и параметров кампании Adwords, чтобы вы могли отслеживать свои кампании по трафику.

Если у вас есть какие-либо другие параметры, которые вы хотели бы сохранить в своих URL-адресах, введите их в поле внизу, чтобы они не были удалены из URL-адреса.

Другой вариант (который вы также должны сделать) — включить канонические URL-адреса. Это сообщает Google и другим поисковым системам исходный URL-адрес вашей страницы или публикации. После установки плагина Yoast SEO канонические URL-адреса должны быть включены.

Архивы и таксономии

WordPress поставляется по умолчанию с несколькими различными типами таксономий, которые индексируются поисковыми системами. Возможные проблемы с дублированным содержимым могут возникнуть со следующими таксономиями:

• Дата на основе
• На основе тегов
• Категория на основе

Все эти архивные страницы могут создать тонну дублированного контента с WordPress, поэтому вы не должны индексировать/следовать этим таксономиям.

Для этого просто зайдите в плагин Yoast SEO и перейдите в дополнительные настройки. Оказавшись там, выберите другую вкладку, и вы увидите переключение на подстраницы архива noindex.

Когда этот параметр отключен, Google и другие поисковые системы не будут индексировать страницы вашего архива, чтобы пользователи не заходили на ваш сайт в архиве, а вместо этого находили страницу основной категории или таксономии. Это также удалит любые проблемы с дублированием контента.

Инструменты Google для веб-мастеров и файлы Sitemap

Инструменты Google для веб-мастеров — это пакет, предоставляемый Google, который позволяет веб-мастерам просматривать и управлять своими веб-сайтами в Google. В инструментах Google для веб-мастеров вы можете отправлять свои карты сайта в Google, просматривать свой рейтинг (хотя это не очень точно), видеть ошибки сканирования и массу других замечательных ресурсов.

Для WordPress SEO важно, чтобы вы зарегистрировались в инструментах Google для веб-мастеров, чтобы отправить свой веб-сайт и XML-карту сайта. Для этого мы рекомендуем использовать плагин Yoast SEO, который автоматически создает и обновляет вашу XML-карту сайта.

Просто включите XML-карты сайта в SEO->XML Sitemaps с помощью плагина Yoast SEO. Как только вы это сделаете, карта сайта будет создана в /your_blog_directory/sitemap_index.xml. Вы можете скрыть или показать различные типы сообщений, пользователей, сообщения и таксономии, которые вы хотите включить или скрыть в своей карте сайта.

Мы рекомендуем включать сообщения, страницы, категории и теги (если вы их используете).

После создания XML-карты сайта перейдите в инструменты Google для веб-мастеров и добавьте свою карту сайта.

Нажмите Crawl->Sitemaps, и вы увидите, где можно добавить/проверить карту сайта.

Это также покажет вам все ошибки, которые есть в вашей карте сайта, поэтому продолжайте перезагружать, пока она не завершится в ожидании, чтобы увидеть, правильно ли она загружена. Теперь Google должен знать все страницы WordPress, которые вы хотите проиндексировать в результатах поиска.

Канонические URL-адреса

Канонические теги URL — это несколько новые (за последние несколько лет) теги, которые сообщают поисковым роботам и ботам, что такое URL-адрес определенной страницы. Это полезно для сайтов с контентом или продуктами, которые можно найти по нескольким URL-адресам. Иногда это может быть помечено как дублирующийся контент, поэтому канонический URL-адрес помогает не повредить вашему рейтингу, сообщая поисковой системе, что это тот же URL-адрес.

Код:

 <link rel="canonical" href="https:///www.wpseoexperts.com">

В WordPress SEO канонические URL-адреса очень важны, потому что существует большое количество проблем с дублированием контента, с которыми вы можете столкнуться в WordPress. Как упоминалось ранее, существует множество плагинов для добавления канонических URL-адресов на страницы WordPress, но мы предлагаем плагин Yoast SEO, поскольку он по умолчанию добавляет канонические URL-адреса.

Роботы.txt

Файл robots.txt похож на руководство для поисковых систем, которое сообщает веб-роботам (таким как Googlebot), что следует включать в их индекс, а что нет. robots.txt — это простой текстовый файл, который помещается в корневую папку вашего сайта.

То, как Google использует файл robot.txt в WordPress, значительно изменилось за последние годы. Раньше вы просто блокировали /wp-includes/, но это больше не работает.

Боты теперь получают все на вашем веб-сайте, включая CSS, javascript и HTML. Проблема с блокировкой всех этих каталогов заключается в том, что Google может не отображать их правильно (если вы заблокировали определенный фрагмент). По этой причине мы ничего не блокируем в файле robots.txt. Вы можете подумать, что это большая проблема безопасности… но это не так.

Если вы заблокируете папку /wp-includes/, возможно, вы заблокируете важный код, необходимый Google для отображения вашей страницы. Вам также больше не нужно блокировать /wp-admin/, так как WordPress теперь имеет функциональность по умолчанию, чтобы НЕ индексировать страницы /wp-admin/.

Google предоставляет бесплатный инструмент Robots.txt Tester, чтобы увидеть, как Google просматривает и читает ваш файл Robots.txt.

Мета-теги

Метатеги — это HTML-теги в разделе <head> вашей страницы. Они сообщают поисковым системам, ботам и браузерам, о чем ваша страница. Вот список всех существующих метатегов.

Вам не нужно быть профессионалом в области SEO, чтобы знать, что метатеги очень важны, когда речь идет о поисковой оптимизации WordPress. Мета-теги — это фрагменты метаданных, используемые поисковыми системами для обобщения информации о вашем веб-сайте в результатах поиска, браузерах и социальных сетях.

Важно знать, что установка WordPress по умолчанию НЕ включает метатеги.

Самый простой способ добавить метатеги в WordPress — установить плагин, который добавляет эти функции. Плагин Yoast SEO, который мы скачали ранее, отлично поддерживает метатеги. Он позволяет добавлять пользовательские метатеги для домашней страницы, типов сообщений, таксономий, архивов и многого другого. Они предлагают настраиваемые переменные, которые вы можете добавить, что упрощает создание мета-тегов и заголовков, богатых ключевыми словами. Вот полный список заголовков и мета-переменных Yoast SEO.

Альтернативные теги изображения

Alt-теги — это HTML-теги, которые сообщают поисковым роботам, о чем ваше изображение. Использование тегов alt на всех ваших изображениях повысит ваш рейтинг как в Google, так и в Google Images.

Теги Alt действительно просты в использовании в WordPress и должны использоваться для каждого изображения, которое вы загружаете и отображаете.

Чтобы изменить теги alt для ваших изображений в WordPress, просто перейдите в среднюю библиотеку, выберите изображение, и вы увидите поля справа, где вы можете добавить заголовок, подпись, альтернативный текст и описание. Мы рекомендуем использовать теги заголовка и альтернативного текста для всех изображений. Текст должен объяснять изображения в 4 словах или меньше и должен быть богат ключевыми словами. Вот как выглядят alt-теги изображения:

 <img src="images/wordpress_seo.png" alt="wordpress SEO изображение" />

Скорость сайта

Наличие быстрого веб-сайта — очень важная часть WordPress SEO. WordPress довольно быстрый из коробки, но его можно сделать намного быстрее, поэтому вам никогда не придется беспокоиться о том, что посетители уйдут из-за задержки.

Чтобы проверить скорость вашего сайта, Pingdom предоставляет лучший инструмент для проверки скорости сайта. Он также сообщает вам, какие ресурсы загружаются больше всего, и время загрузки других веб-сайтов.

Наличие самого быстрого веб-сайта зависит от нескольких различных факторов. Один из них — правильный хостинг. Вы должны разместить свой веб-сайт на специальных хостинговых серверах WordPress, которые созданы специально для веб-сайтов WordPress. Их серверы были настроены для лучшей работы только с WordPress.

Помимо сервера, скорость веб-сайта зависит от ряда факторов, таких как количество сообщений, количество плагинов, размеры изображений, количество запущенных внешних скриптов и т. д. Большинство этих проблем можно решить с помощью кэширования.

W3 Total Cache — это плагин, который ускоряет ваш сайт, кэшируя все. Когда ваш веб-сайт кэшируется, все файлы сохраняются как статические файлы, чтобы другие пользователи могли быстрее их получить. Это уменьшит время загрузки, поэтому ваши страницы будут работать в 10 раз быстрее, а ваши пользователи в 10 раз счастливее!

Протокол Open Graph

Протокол Open Graph позволяет легко читать веб-страницы в социальных сетях, таких как Facebook, Google и Twitter. Вы когда-нибудь замечали, что когда вы делитесь веб-страницей на Facebook, она не добавляет изображение или текст с веб-страницы? Это потому, что на этой странице не было тегов Open Graph.

Существует множество плагинов для добавления тегов Open Graph в WordPress. Open graph отлично подходит для маркетинга в поисковых системах WordPress, поскольку позволяет оптимизировать ваш сайт в социальных сетях. Таким образом, ваши публикации в социальных сетях, лайки, комментарии и т. д. будут называться правильно, с правильным изображением и правильным описанием. Вот некоторые из наиболее важных метатегов Open Graph:

 <meta property="og:title" content="Tyton SEO" /> <meta property="og:type" content="website" /> <meta property="og:url" content="https://www.tytonmedia.com/wp" /> <meta property="og:image" content="https://www.tytonmedia.com/images/seo_image.png" />

SSL для WordPress (HTTPS)

До недавнего времени наличие защищенного сайта не имело никакого фактора ранжирования. Но за последние несколько лет Google обновил свой алгоритм, чтобы повысить рейтинг безопасных сайтов. Если вы просто добавите на свой веб-сайт 2048-битный сертификат ключа SSL, вы потенциально сможете превзойти своих конкурентов, у которых нет SSL.

Безопасный сайт полезен не только для WordPress SEO, но и для доверия пользователей. Большинство людей, ссылающихся на сайт, не сделают этого, если не будут ему доверять. Чтобы вам можно было полностью доверять данные и записи клиентов, у вас должен быть безопасный веб-сайт. Вы покупаете вещи в Интернете, когда веб-сайт не защищен SSL? Я бы надеялся, что нет, но если вы это сделаете... СТОП!

Чтобы сделать ваш сайт защищенным HTTPS SSL, вы должны сначала получить сертификат SSL. Некоторые хостинг-провайдеры предоставляют бесплатный SSL-сертификат при регистрации на их хостинге. Вы также можете получить достойный SSL-сертификат от Godaddy.

После того, как вы установили SSL-сертификат на свой домен, все, что вам нужно сделать, это изменить URL-адрес вашего сайта в настройках WordPress.

Просто измените «HTTP» на «HTTPS», и теперь WordPress должен перенаправить на безопасную версию «https».

Если вы измените его и получите сообщение об ошибке на внешнем интерфейсе, это означает, что либо вы неправильно установили SSL-сертификат, либо на вашей странице есть ссылки на незащищенные элементы (например, ссылка на http://www.somewhereelse). .com).

WordPress SEO: вне страницы

Как только WordPress настроен и оптимизирован для SEO, пришло время сосредоточиться на внешней поисковой оптимизации. Это означает регулярное создание хорошего контента и его распространение по разным каналам. SEO вне страницы так же важно, как и на странице, если не больше. Пришло время начать маркетинг и ранжирование по определенным ключевым словам. Следующие шаги — это процесс, который следует повторять как можно больше раз, чтобы создавать высококачественные обратные ссылки и улучшать присутствие в Интернете с помощью WordPress.

Исследование ключевых слов

Чтобы начать процесс, вы должны сначала найти ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. Очень важно найти ключевые слова с низкой конкуренцией, чтобы по ним можно было ранжироваться. Если вы выберете ключевое слово с высокой конкуренцией, ранжирование по нему может занять годы или больше. Ключ в том, чтобы найти ключевые слова, которые получают приличный объем трафика, но не имеют большой конкуренции в поисковых системах.

Например, в этом посте мы хотели ранжироваться по ключевому слову «WordPress SEO». Мы часто используем Планировщик ключевых слов Google, потому что он бесплатный, но есть много других отличных платных платформ для исследования ключевых слов, таких как SEMrush или Ahrefs.

В Планировщике ключевых слов Google термин WordPress SEO получает около 12 100 поисковых запросов в месяц и имеет низкую конкуренцию. Это идеальное ключевое слово, по которому мы хотим ранжироваться.

Как только мы найдем наше основное ключевое слово, пришло время найти несколько похожих ключевых слов, которые мы добавим в наш контент. Это также поможет нам ранжироваться по этим ключевым словам. Выполнение поиска по ключевым словам для «WordPress SEO» дает хороший список похожих ключевых слов для использования.

Мы добавим эти ключевые слова в этот пост, чтобы мы могли ранжироваться и по ним, поскольку у них низкая конкуренция.

Люди часто беспокоятся о плотности ключевых слов (процент случаев, когда ключевое слово используется в тексте), но ключ в том, чтобы писать естественно, чтобы ваши тексты хорошо читались, но также содержали целевые ключевые слова. Рассылая свой контент кучей ключевых слов, вы далеко не продвинетесь.

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, которые вы будете использовать в своем блоге или контенте, пришло время начать писать…

Создание контента

«Контент — это король» — фраза, которая годами циркулирует в Интернете… и не зря. В мире, ориентированном на Google, компании должны полагаться на привлечение клиентов через поиск. Для этого вы должны постоянно создавать привлекательный и информативный контент, которым, вероятно, будут делиться и на который будут ссылаться в Интернете.

Длинный контент — это новая идея, которую мы решительно поддерживаем. Раньше вы могли публиковать статьи объемом 500-600 слов в день и видеть огромный рост вашего рейтинга в поисковых системах. Сегодня, когда количество компаний выходит в интернет, требуется больше, чтобы попасть на 1-ю, 2-ю и 3-ю страницы Google. Длинный контент должен состоять из 2500+ слов, содержать изображения, графики и другой информативный контент, который генерирует обратные ссылки и возвращает посетителей.

Этот график из сообщения в блоге wordstream показывает, что средняя длина контента страниц с самым высоким рейтингом составляет около 2500 слов. Правда в том, что людям действительно нравятся в основном информативные статьи. Этот тип контента также с большей вероятностью создаст обратные ссылки из-за большого количества информации, статистики и графиков, которые создают ссылки.

Распространять контент

Итак, идеальный пост в блоге или страница наконец-то готовы. Вы потратили 3-4 дня на написание действительно длинного, информативного контента с добавлением ваших целевых ключевых слов. Теперь пришло время поделиться контентом со всем миром, чтобы начать на него смотреть.

Распространение вашего контента на сайтах социальных сетей часто может вызвать вирусный ажиотаж, если ваш контент длинный, информативный и увлекательный. Попробуйте поделиться своей статьей на таких сайтах, как Facebook, Twitter, Instagram, Reddit, Stumbleupon, Digg и Delicious.

Иногда бывает полезно запустить небольшую рекламную кампанию в социальной сети, такой как Facebook, чтобы привлечь больше внимания к вашей статье или странице. Это может увеличить шансы на то, что статья станет вирусной и получит известность, но может стоить немного денег.

Вот список способов распространения вашего контента:

• Напишите об этом гостевой пост
• Напишите об этом средний пост
• Создавайте веб-сайты веб 2.0 и размещайте на них ссылки
• Поделитесь им в социальных сетях
• Ссылка на него в профилях форума

Повторение

Теперь просто повторяйте этот процесс снова и снова, и вы увидите огромное увеличение трафика поисковых систем.

Подведение итогов

WordPress SEO включает в себя как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию. Каждый из них так же важен, как и другой, и вам нужно равное количество обоих, чтобы занять место выше ваших конкурентов. Несмотря на то, что есть множество мелких деталей, которые нужно собрать воедино, самый важный совет: регулярно создавайте потрясающий и привлекательный контент.