Ghid principal WordPress SEO

Cu peste 3.597.691 de descărcări, WordPress este unul dintre cele mai puternice CMS (sisteme de management al conținutului) de pe web.

Mulți oameni cred că WordPress este prietenos cu SEO imediat din cutie... dar, din păcate, acest lucru este departe de adevăr.

WordPress SEO este mai mult decât instalarea unui plugin și lăsarea acestuia să zboare. Necesită personalizare și funcționează pentru ca WordPress să funcționeze perfect cu motoarele de căutare.

În acest ghid, voi acoperi fiecare subiect despre WordPress SEO... De la cele mai bune plugin-uri până la utilizarea semnalelor sociale.

Optimizare SEO on-page WordPress

Din cutie, WordPress are câteva opțiuni SEO implicite decente, cum ar fi URL-uri prietenoase cu SEO, cod curat (în funcție de șablon), robots.txt, fluxuri RSS și alte elemente de bază. Vom arunca o privire asupra unor tehnici de optimizare pe pagină care fac WordPress prietenos cu SEO.

Teme și SEO

Tema pe care o alegeți poate fi foarte importantă pentru modul în care vă poziționați în motoarele de căutare și pentru compatibilitatea generală cu SEO a WordPress. Majoritatea temelor sunt create de companii și designeri terți, astfel încât să nu fie prietenoase cu motoarele de căutare. Este important să găsești o temă WordPress (dacă mergi pe acea cale) care să fie prietenoasă cu SEO și să nu fie combinată cu editori vizuali și pluginuri care nu sunt necesare.

Asigurați-vă că șablonul pe care îl alegeți este codat având în vedere SEO sau poate fi necesar să schimbați puțin șablonul pentru a fi mai prietenos cu SEO.

Unii designeri de șabloane creează backlink-uri ascunse în șabloanele lor, așa că asigurați-vă că faceți o verificare externă a link-ului pentru a vedea dacă linkul dvs. către un loc la care nu doriți să faceți legătura.

Permalink-uri

Structura dvs. de permalink are o influență puternică asupra clasamentului dvs. și asupra modului în care arată rezultatele dvs. în motoarele de căutare. Structura de permalink a site-ului dvs. este modul în care adresele URL sunt structurate în sistemul WordPress.

În mod implicit, structura dvs. permalink este următoarea:

 http://www.example.com/?p=123

Această structură de permalink folosește ID-ul postării pentru a returna postarea. Problema cu această structură este că nu este frumoasă, nu conține niciun cuvânt cheie și URL-ul este greu de reținut (din moment ce sunt numere).

WordPress vă oferă 5 setări opționale de permalink plus o structură personalizată pentru utilizatorii avansați.

• Simplu – Setare implicită WordPress și nu este ideală pentru orice site care dorește să câștige SEO. Aceasta este o setare bună pentru dezvoltare, deoarece puteți introduce cu ușurință numerele de postare în adresa URL pentru o testare ușoară.
• Zi și nume – Bun pentru site-urile noi care postează știri și conținut de mai multe ori pe zi. Această structură permite diferențierea între postări similare cu nume în zile diferite.
• Luna și numele – O altă structură bună de folosit pentru site-urile de știri, dar omite ziua. O structură bună pentru site-urile de știri care publică săptămânal.
• Numeric – Această setare bazată pe numere este similară cu simplă, dar puțin mai prietenoasă cu SEO, deoarece conține secțiunea (arhivă, categorie, single). Această setare nu este recomandată pentru SEO.
• Numele postării – Numele postării este probabil cea mai populară structură pentru site-urile WordPress. Oferă adrese URL curate, bogate în cuvinte cheie, fără o structură de foldere profundă. Numele postării este excelent pentru bloguri cu conținut lung sau atemporal, care este unic.
• Structură personalizată – Structura personalizată vă permite să utilizați variabile pentru a vă crea propria structură permalink WordPress.

Iată toate variabilele pentru structurile personalizate de permalink și valorile definite ale acestora:

• %post_id% – ID-ul postării
• %category% – categoria postării
• %postname% – Postarea slug-ului postării
• %year% – Anul postării
• %monthnum% – Luna în care a fost publicat articolul
• %day% – ziua în care postarea a fost publicată
• %hour% – Ora în care a fost publicată postarea
• %minute% – Minutul în care a fost publicată postarea
• %second% – A doua postare a fost publicată
• %author% – autorul postării

Alegerea structurii corecte de permalink are un impact decent asupra modului în care site-ul dvs. se va clasifica în Google, Bing și alte motoare de căutare.

Dacă aveți un site de știri care va prezenta conținut zilnic cu șansa unor posibile postări duplicate (adică, /samsung-galaxy-news/ ar putea fi folosit de mai multe ori), atunci ar trebui să alegeți „ziua și numele, în caz contrar, ar trebui să utilizați „nume post”.

Parametri URL

Parametrii URL sunt variabile trecute prin URL care afectează optimizarea motoarele de căutare a WordPress. Aceste variabile pot crea probleme de conținut duplicat și confuzie în indexul de căutare Google. Iată câteva exemple de parametri URL pe care le puteți vedea:

 http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc
http://www.example.com/ ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog

Toate aceste adrese URL sunt văzute la fel de Google, ceea ce poate cauza unele probleme. Google nu va putea afla care URL este adresa URL corectă pe care doriți să o utilizați. Pentru a opri Google să indexeze fiecare dintre aceste pagini ca pagină separată, pur și simplu descărcați și instalați pluginul Yoast SEO. Are o opțiune de a elimina acești parametri URL care nu sunt necesari.

Instalați pluginul (vom face referire la acest plugin mai târziu) și accesați setările avansate.

În secțiunea Permalink-uri, veți vedea o setare pentru a elimina variabilele ?replytocom, precum și pentru a redirecționa URL-uri urâte pentru a curăța permalink-urile... Verificați ambele opțiuni.

De asemenea, asigurați-vă că activați prevenirea curățării analitice și a parametrilor campaniei Adwords, astfel încât să vă puteți urmări campaniile de trafic.

Dacă aveți alți parametri pe care doriți să îi păstrați pe adresele URL, introduceți-i în caseta din partea de jos, astfel încât să nu fie eliminate din URL.

Cealaltă opțiune (pe care ar trebui să o faci și tu) este activarea URL-urilor canonice. Acest lucru le spune Google și altor motoare de căutare adresa URL inițială a paginii sau postării dvs. Odată ce instalați pluginul Yoast SEO, adresele URL canonice ar trebui să fie activate.

Arhive și taxonomii

WordPress vine implicit cu câteva tipuri diferite de taxonomii care sunt indexabile de motoarele de căutare. Posibile probleme de conținut duplicat pot apărea cu următoarele taxonomii:

• Bazat pe dată
• Bazat pe etichete
• Bazat pe categorii

Toate aceste pagini de arhivă pot crea o mulțime de conținut duplicat cu WordPress, așa că nu trebuie să nu indexați/să urmați aceste taxonomii.

Pentru a face acest lucru, accesați pluginul Yoast SEO și accesați setările avansate. Odată ajuns acolo, alegeți cealaltă filă și veți vedea o trecere la subpaginile arhivei noindex.

Când sunt dezactivate, Google și alte motoare de căutare nu vor indexa paginile dvs. de arhivă, astfel încât utilizatorii să nu intre pe site-ul dvs. într-o arhivă și să nu găsească în schimb categoria principală sau pagina de taxonomie. De asemenea, va elimina orice probleme de conținut duplicat.

Instrumente Google pentru webmasteri și Sitemaps

Instrumentele Google pentru webmasteri este o suită oferită de Google care le permite webmasterilor să-și vadă și să-și gestioneze site-urile web pe Google. În instrumentele Google pentru webmasteri, puteți trimite sitemap-urile dvs. la Google, vă puteți vedea clasamentele (deși nu este foarte precisă), puteți vedea erorile de accesare cu crawlere și o mulțime de alte resurse excelente.

Este important pentru WordPress SEO să vă înscrieți cu instrumentele Google pentru webmasteri pentru a vă trimite site-ul dvs. web și harta site-ului XML. Pentru a face acest lucru, vă recomandăm să utilizați pluginul Yoast SEO, care creează și actualizează automat sitemap-ul dvs. XML.

Pur și simplu activați sitemap-urile XML în SEO->XML Sitemaps folosind plugin-ul Yoast SEO. Odată ce faceți acest lucru, va fi creat un sitemap în /your_blog_directory/sitemap_index.xml. Puteți ascunde sau afișa diferite tipuri de postări, utilizatori, postări și taxonomii pe care doriți să fie incluse sau ascunse în harta site-ului dvs.

Vă recomandăm să includeți postări, pagini, categorii și etichete (dacă le utilizați).

Odată ce sitemap-ul dvs. XML este creat, accesați instrumentele Google pentru webmasteri și adăugați sitemap-ul dvs.

Faceți clic pe Crawl-> Sitemaps și veți vedea unde puteți adăuga/testa sitemap.

Acest lucru vă va arăta, de asemenea, orice erori pe care le are sitemap-ul dvs., așa că continuați să reîncărcați până când se termină în așteptare pentru a vedea dacă s-a încărcat corect. Google ar trebui să cunoască acum toate paginile WordPress pe care doriți să le indexeze în rezultatele căutării.

URL-uri canonice

Etichetele URL canonice sunt etichete oarecum noi (în ultimii câțiva ani) care le spun păianjenilor și roboților care este adresa URL a unei anumite pagini. Acest lucru este util pentru site-urile care au conținut sau produse care se găsesc la mai multe adrese URL. Uneori, acesta poate fi semnalat ca conținut duplicat, astfel încât URL-ul canonic să nu vă afecteze clasamentele, spunând motorului de căutare că este aceeași adresă URL.

Cod:

 <link rel="canonical" href="https:///www.wpseoexperts.com">

În SEO WordPress, adresele URL canonice sunt foarte importante, deoarece există o cantitate bună de probleme de conținut duplicat pe care le puteți întâlni cu WordPress. După cum am menționat anterior, există o mulțime de pluginuri pentru a adăuga URL-uri canonice la paginile WordPress, dar vă sugerăm Yoast SEO Plugin, deoarece adaugă URL-uri canonice în mod implicit.

Robots.txt

Fișierul robots.txt este un fel ca un ghid de instrucțiuni pentru motoarele de căutare, care le spune roboților web (cum ar fi Googlebot) ce să includă în indexul lor și ce nu. Robots.txt este un fișier text simplu care se plasează în folderul rădăcină al site-ului dvs. web.

Modul în care Google utilizează fișierul robot.txt în WordPress s-a schimbat semnificativ de-a lungul anilor. Obișnuiai să blochezi doar /wp-includes/, dar acest lucru nu mai funcționează.

Boții preiau acum totul de pe site-ul dvs., inclusiv CSS, javascript și HTML. Problema cu blocarea tuturor acestor directoare este că este posibil ca Google să nu le poată reda corect (dacă ați blocat o anumită piesă). Din acest motiv, nu blocăm nimic din fișierul robots.txt. Poate credeți că aceasta este o mare problemă de securitate... dar nu este.

Dacă blocați folderul /wp-includes/, este posibil să blocați codul important de care Google are nevoie pentru a vă reda pagina. De asemenea, nu mai trebuie să blocați /wp-admin/ deoarece WordPress are acum funcționalitate implicită pentru a NU indexa paginile /wp-admin/.

Google oferă un instrument gratuit Robots.txt Tester pentru a vedea cum Google vede și citește fișierul dvs. Robots.txt.

Meta etichete

Metaetichetele sunt etichete HTML în secțiunea <head> a paginii dvs. Ele spun motoarelor de căutare, roboților și browserelor despre ce este vorba în pagina ta. Iată o listă cu fiecare metaetichetă existentă.

Nu trebuie să fii un profesionist SEO pentru a ști că metaetichetele sunt foarte importante atunci când vine vorba de SEO WordPress. Meta-etichetele sunt fragmente de metadate utilizate de motoarele de căutare pentru a rezuma site-ul dvs. pentru rezultatele motoarelor de căutare, browsere și site-uri de social media.

Este important de știut că instalarea implicită WordPress NU include metaetichete.

Cel mai simplu mod de a adăuga meta-etichete la WordPress este să instalați un plugin care adaugă aceste caracteristici. Pluginul Yoast SEO pe care l-am descărcat mai devreme are un suport excelent pentru metaetichete. Vă permite să adăugați metaetichete personalizate pentru pagina de pornire, tipuri de postări, taxonomii, arhive și multe altele. Acestea oferă variabile personalizate pe care le puteți adăuga și care simplifică crearea de meta tag-uri bogate în cuvinte cheie și etichete de titlu. Iată o listă completă a titlului Yoast SEO și a metavariabilelor.

Etichete Alt imagine

Etichetele Alt sunt etichete HTML care spun roboților de căutare despre ce este imaginea ta. Utilizarea etichetelor alt pe toate imaginile dvs. vă va crește clasamentul atât în ​​Google, cât și în Google Images.

Etichetele Alt sunt foarte simplu de utilizat în WordPress și ar trebui folosite pentru fiecare imagine pe care o încărcați și pe care o afișați.

Pentru a schimba etichetele alt pentru imaginile dvs. din WordPress, mergeți la biblioteca medie, alegeți o imagine și veți vedea câmpurile din dreapta unde puteți adăuga titlu, legenda, text alternativ și descriere. Vă recomandăm să utilizați atât etichetele de titlu, cât și de text alternativ pentru toate imaginile. Textul ar trebui să explice imaginile în 4 cuvinte sau mai puțin și ar trebui să fie bogat în cuvinte cheie. Iată cum arată etichetele alt imagine:

 <img src="images/wordpress_seo.png" alt="imagine seo wordpress" />

Viteza site-ului

A avea un site web rapid este o parte foarte importantă a SEO WordPress. WordPress este destul de rapid ieșit din cutie, dar poate fi realizat mult mai rapid, astfel încât nu trebuie să vă faceți niciodată griji că vizitatorii pleacă din cauza latenței.

Pentru a verifica viteza site-ului dvs., Pingdom oferă cel mai bun instrument pentru a testa viteza site-ului. De asemenea, vă spune ce resurse necesită cel mai mult timp pentru încărcare și timpii de încărcare a altor site-uri web.

A avea cel mai rapid site web posibil depinde de câțiva factori diferiți. Unul dintre ei are găzduirea potrivită. Ar trebui să vă găzduiți site-ul pe servere de găzduire specifice WordPress, care sunt create special pentru site-urile WordPress. Serverele lor au fost configurate să funcționeze cel mai bine numai cu WordPress.

În afară de server, viteza site-ului depinde de o serie de factori, cum ar fi câte postări, câte plugin-uri, dimensiunile imaginii, câte scripturi externe rulați etc. Cele mai multe dintre aceste probleme pot fi rezolvate prin utilizarea memoriei cache.

W3 Total Cache este un plugin care accelerează site-ul dvs. prin memorarea în cache a tot. Când site-ul dvs. este stocat în cache, toate fișierele sunt salvate ca fișiere statice, astfel încât să poată fi preluate mai rapid de către alți utilizatori. Acest lucru va reduce timpii de încărcare, astfel încât paginile dvs. sunt de 10 ori mai rapide, iar utilizatorii dvs. sunt de 10 ori mai fericiți!

Open Graph Protocol

Protocolul Open Graph permite ca paginile web să fie ușor de citit de site-urile de rețele sociale precum Facebook, Google și Twitter. Ați observat vreodată că atunci când distribuiți o pagină web pe Facebook, aceasta nu adaugă o imagine sau text de pe pagina web? Acest lucru se datorează faptului că pagina respectivă nu avea etichete Open Graph.

Există o cantitate bună de pluginuri pentru a adăuga etichete grafice deschise la WordPress. Graficul deschis este excelent pentru marketingul în motoarele de căutare WordPress, deoarece permite site-ului dvs. web să fie optimizat pentru rețelele sociale. În acest fel, distribuirile, like-urile, comentariile, etc. pe rețelele de socializare vor fi denumite corect, cu imaginea potrivită și descrieri corecte. Iată câteva dintre cele mai importante metaetichete Open Graph:

 <meta property="og:title" content="Tyton SEO" /> <meta property="og:type" content="website" /> <meta property="og:url" content="https://www.tytonmedia.com/wp" /> <meta property="og:image" content="https://www.tytonmedia.com/images/seo_image.png" />

WordPress SSL (HTTPS)

Până de curând, a avea un site securizat nu avea cu adevărat niciun factor de clasare. Dar în ultimii câțiva ani, Google și-a actualizat algoritmul pentru a oferi site-urilor securizate un impuls în clasament. Dacă adăugați pur și simplu un certificat de cheie SSL de 2048 de biți pe site-ul dvs., ați putea depăși concurenții care nu au SSL.

Nu numai că un site securizat este bun pentru WordPress SEO, dar este și bun pentru încrederea utilizatorilor. Majoritatea oamenilor care creează linkuri către un site nu vor face acest lucru decât dacă au încredere în el. Pentru a avea deplină încredere în datele și înregistrările clienților, trebuie să aveți un site web securizat. Cumpărați lucruri online când site-ul web nu este securizat SSL? Sper că nu, dar dacă o faci... STOP!

Pentru a vă schimba site-ul pentru a fi securizat HTTPS SSL, trebuie mai întâi să obțineți un certificat SSL. Unii furnizori de găzduire oferă un certificat SSL gratuit atunci când vă înscrieți pentru găzduirea lor. De asemenea, puteți obține un certificat SSL decent de la Godaddy.

Odată ce ați instalat certificatul SSL pe domeniul dvs., tot ce trebuie să faceți este să vă schimbați adresa URL a site-ului dvs. în setările WordPress.

Pur și simplu schimbați „HTTP” în „HTTPS”, iar acum WordPress ar trebui să redirecționeze la versiunea securizată la „https”.

Dacă îl schimbați și primiți o eroare pe front-end, înseamnă că fie nu ați instalat corect certificatul SSL, fie că există referințe la elemente nesecurizate pe pagina dvs. (adică un link către http://www.somewhereelse .com).

WordPress SEO: în afara paginii

Odată ce WordPress este pregătit și prietenos cu SEO, este timpul să vă concentrați pe optimizarea motorului de căutare în afara paginii. Aceasta înseamnă să creați un conținut bun în mod regulat și să îl distribuiți pe diferite canale. SEO off-page este la fel de important ca și pe pagină, dacă nu mai mult. Acum este timpul să începem marketingul și clasarea pentru anumite cuvinte cheie. Următorii pași sunt un proces și ar trebui repetați de cât mai multe ori posibil pentru a genera backlink-uri de înaltă calitate și o prezență web mai bună cu WordPress.

Cercetarea cuvintelor cheie

Pentru a începe procesul, trebuie mai întâi să găsiți cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați. Este foarte important să găsiți cuvinte cheie care au o concurență scăzută, astfel încât să fie posibil să vă clasați pentru ele. Dacă alegeți un cuvânt cheie cu multă concurență, ar putea dura ani sau mai mulți pentru a se clasa pentru el. Cheia este să găsiți cuvinte cheie care să obțină o cantitate decentă de trafic, dar care să nu aibă prea multă concurență în motoarele de căutare.

De exemplu, cu această postare, am vrut să ne poziționăm pentru cuvântul cheie „WordPress SEO”. Folosim adesea Google Keyword Planner, deoarece este gratuit, dar există o mulțime de alte platforme plătite grozave pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie, cum ar fi SEMrush sau Ahrefs.

În Google Keyword Planner, termenul WordPress SEO primește aproximativ 12.100 de căutări pe lună și are o concurență scăzută. Acesta este cuvântul cheie perfect pentru care dorim să ne poziționăm.

Odată ce găsim cuvântul cheie principal, este timpul să găsim câteva cuvinte cheie similare pe care le vom adăuga în conținutul nostru. Acest lucru ne va ajuta să ne poziționăm și pentru aceste cuvinte cheie. Efectuarea unei căutări aferente cuvintelor cheie pentru „WordPress seo” aduce o listă bună de cuvinte cheie similare de utilizat.

Vom adăuga aceste cuvinte cheie la această postare, astfel încât să ne putem clasa și pentru ele, deoarece sunt concurență scăzută.

Oamenii își fac adesea griji cu privire la densitatea cuvintelor cheie (procentul de ori în care un cuvânt cheie este folosit în text), dar cheia este să scrieți în mod natural, astfel încât textele dvs. să citească bine, dar să conțină și cuvintele cheie vizate. Trimiterea conținutului tău cu o mulțime de cuvinte cheie nu te va duce prea departe.

Acum că aveți o listă de cuvinte cheie pe care le veți folosi în postarea de blog sau conținutul dvs., este timpul să începeți să scrieți...

Crearea Conținutului

„Conținutul este rege” este o expresie care a fost răspândită pe interweb de ani de zile... și din motive întemeiate. Într-o lume pe care Google primește, companiile trebuie să se bazeze pe obținerea de clienți prin căutare. Pentru a face acest lucru, trebuie să creați în mod constant conținut interesant și informativ, care este probabil să fie partajat și legat de pe web.

Conținutul lung este o idee nouă pe care o susținem cu fermitate. Pe vremuri, puteai să scoți zilnic articole de 500-600 de cuvinte și să observi o creștere uriașă a clasamentului în motoarele de căutare. Astăzi, având în vedere numărul de companii online, este nevoie de mai mult pentru a ajunge la prima, a doua și a treia pagină a Google. Conținutul lung ar trebui să aibă peste 2.500 de cuvinte, conținând imagini, grafice și alt conținut informativ care generează backlink și vizitatori reveniți.

Acest grafic dintr-o postare de blog wordstream arată că lungimea medie a conținutului paginilor de top clasate este de aproximativ 2.500 de cuvinte. Adevărul este că oamenilor le place foarte mult articolele informative. Acest tip de conținut este, de asemenea, mai probabil să creeze backlink-uri datorită cantității mari de informații, statistici și grafice care creează referințe.

Distribuiți conținut

Așa că acea postare sau pagină de blog perfectă este în sfârșit gata. Ați petrecut 3-4 zile redactând un conținut foarte lung și informativ cu cuvintele cheie țintă adăugate. Acum este timpul să împărtășiți conținutul lumii pentru a începe să-l vedeți.

Partajarea conținutului dvs. pe site-urile de rețele sociale poate crea adesea un zgomot viral dacă conținutul dvs. este lung, informativ și captivant. Încercați să vă distribuiți articolul pe site-uri precum Facebook, Twitter, Instagram, Reddit, Stumbleupon, Digg și Delicious.

Uneori este util să derulezi o mică campanie publicitară pe un site de rețele sociale precum Facebook pentru a obține și mai mulți ochi asupra articolului sau a paginii tale. Acest lucru poate crește șansele ca articolul să devină viral și să obțină o anumită expunere, dar poate costa puțini bani.

Iată o listă de modalități de a vă distribui conținutul:

• Scrieți o postare pentru oaspeți despre asta
• Scrie o postare medie despre asta
• Creați site-uri web 2.0 și conectați-vă la acestea
• Distribuie-l pe rețelele sociale
• Link către el în profilurile forumului

Repeta

Acum pur și simplu faceți acest proces din nou și din nou și veți vedea o creștere uriașă a traficului motorului de căutare.

Încheierea

SEO WordPress include atât optimizarea în pagină, cât și în afara paginii. Fiecare este la fel de important ca celălalt și aveți nevoie de o cantitate egală din ambele pentru a vă clasa deasupra concurenților. Deși există o mulțime de piese mici pentru a le face împreună, cel mai important sfat este: creați în mod regulat conținut minunat și captivant.