Guide du maître SEO WordPress

Avec plus de 3 597 691 téléchargements, WordPress est l'un des CMS (systèmes de gestion de contenu) les plus puissants du Web.

Beaucoup de gens pensent que WordPress est optimisé pour le référencement dès la sortie de la boîte... mais malheureusement, c'est loin d'être vrai.

Le référencement WordPress ne se limite pas à installer un plugin et à le laisser voler. Cela nécessite une certaine personnalisation et fonctionne pour que WordPress fonctionne de manière transparente avec les moteurs de recherche.

Dans ce guide, je vais couvrir tous les sujets du référencement WordPress… Des meilleurs plugins à l'utilisation des signaux sociaux.

Optimisation du référencement WordPress sur la page

Prêt à l'emploi, WordPress propose des options de référencement par défaut décentes telles que des URL optimisées pour le référencement, un code propre (selon le modèle), robots.txt, des flux RSS et quelques autres éléments de base. Nous allons examiner quelques techniques d'optimisation sur la page qui rendent WordPress compatible avec le référencement.

Thèmes & référencement

Le thème que vous choisissez peut être très important pour votre classement dans les moteurs de recherche et la convivialité globale de WordPress pour le référencement. La plupart des thèmes sont créés par des sociétés et des concepteurs tiers, de sorte qu'ils ne sont pas vraiment adaptés aux moteurs de recherche. Il est important de trouver un thème WordPress (si vous empruntez cette voie) qui est compatible avec le référencement et non gonflé avec des éditeurs visuels et des plugins inutiles.

Assurez-vous que le modèle que vous choisissez est codé avec le référencement à l'esprit ou vous devrez peut-être modifier un peu le modèle pour qu'il soit plus convivial pour le référencement.

Certains concepteurs de modèles créent des backlinks cachés dans leurs modèles, alors assurez-vous de vérifier les liens externes pour voir si votre lien vers un endroit vers lequel vous ne voulez pas être lié.

Permaliens

La structure de votre permalien a une forte influence sur votre classement et sur l'apparence de vos résultats dans les moteurs de recherche. La structure des permaliens de votre site est la façon dont vos URL sont structurées dans le système WordPress.

Par défaut, votre structure de permaliens est la suivante :

 http://www.exemple.com/?p=123

Cette structure de permalien utilise l'identifiant de publication pour renvoyer la publication. Le problème avec cette structure est qu'elle n'est pas jolie, qu'elle ne contient aucun mot-clé et que l'URL est difficile à retenir (car ce sont des chiffres).

WordPress vous offre 5 paramètres de permalien facultatifs ainsi qu'une structure personnalisée pour les utilisateurs avancés.

• Plain – Paramètre WordPress par défaut et non idéal pour tout site Web cherchant à gagner en référencement. C'est un bon paramètre pour le développement car vous pouvez facilement entrer des numéros de publication dans l'URL pour un test facile.
• Jour et nom – Idéal pour les nouveaux sites qui publient des actualités et du contenu plusieurs fois par jour. Cette structure permet de différencier les messages nommés similaires à des jours différents.
• Mois et nom - Une autre bonne structure à utiliser pour les sites d'actualités mais omet le jour. Une bonne structure pour les sites d'information qui publient chaque semaine.
• Numérique - Ce paramètre numérique est similaire au simple mais un peu plus convivial pour le référencement car il contient la section (archive, catégorie, single). Ce paramètre n'est pas recommandé pour le référencement.
• Nom de publication – Le nom de publication est probablement la structure la plus populaire pour les sites Web WordPress. Il fournit des URL propres et riches en mots clés sans structure de dossiers profonde. Le nom de publication est idéal pour les blogs avec un contenu long ou intemporel qui est unique.
• Structure personnalisée – La structure personnalisée vous permet d'utiliser des variables pour créer votre propre structure de permaliens WordPress.

Voici toutes les variables pour les structures de permaliens personnalisées et leurs valeurs définies :

• %post_id% - L'identifiant de la publication
• %category% – la catégorie de la publication
• %postname% – Le post slug du post
• %year% – L'année de la publication
• %monthnum% – Le mois où l'article a été publié
• %day% – Le jour où le message a été publié
• %hour% - L'heure à laquelle le message a été publié
• %minute% – La minute à laquelle le message a été publié
• %second% – La seconde à laquelle le message a été publié
• %author% – L'auteur du message

Choisir la bonne structure de permalien a un impact décent sur le classement de votre site dans Google, Bing et d'autres moteurs de recherche.

Si vous avez un site d'actualités qui présentera du contenu quotidiennement avec la possibilité d'éventuelles slugs de messages en double (c'est-à-dire que /samsung-galaxy-news/ pourrait être utilisé plus d'une fois), vous devez choisir "jour et nom", sinon, vous devez utiliser 'après le nom'.

Paramètres d'URL

Les paramètres d'URL sont des variables transmises via l'URL qui affectent l'optimisation des moteurs de recherche de WordPress. Ces variables peuvent créer des problèmes de contenu en double et de la confusion dans l'index de recherche Google. Voici quelques exemples de paramètres d'URL que vous pouvez voir :

 http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc
http://www.example.com/ ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog

Toutes ces URL sont vues de la même manière par Google, ce qui peut causer des problèmes. Google ne sera pas en mesure de déterminer quelle URL est la bonne URL que vous souhaitez utiliser. Pour empêcher Google d'indexer chacune de ces pages en tant que page distincte, téléchargez et installez simplement le plugin Yoast SEO. Il a une option pour supprimer ces paramètres d'URL inutiles.

Installez le plugin (nous ferons à nouveau référence à ce plugin plus tard) et accédez aux paramètres avancés.

Dans la section Permaliens, vous verrez un paramètre pour supprimer les variables ?replytocom ainsi que rediriger les URL laides vers des permaliens propres… Cochez ces deux options.

Assurez-vous également d'activer la prévention du nettoyage des paramètres d'analyse et de campagne Adwords afin de pouvoir suivre vos campagnes de trafic.

Si vous souhaitez conserver d'autres paramètres sur vos URL, saisissez-les dans la case en bas afin qu'ils ne soient pas supprimés de l'URL.

L'autre option (que vous devriez également faire) consiste à activer les URL canoniques. Cela indique à Google et aux autres moteurs de recherche l'URL d'origine de votre page ou de votre message. Une fois que vous avez installé le plugin Yoast SEO, les URL canoniques doivent être activées.

Archives et taxonomies

WordPress est livré par défaut avec quelques types différents de taxonomies indexables par les moteurs de recherche. Des problèmes de contenu dupliqué peuvent survenir avec les taxonomies suivantes :

• Basé sur la date
• Basé sur les balises
• Basé sur la catégorie

Toutes ces pages d'archives peuvent créer une tonne de contenu dupliqué avec WordPress, vous ne devez donc pas indexer/suivre ces taxonomies.

Pour ce faire, dirigez-vous simplement vers le plug-in Yoast SEO et accédez aux paramètres avancés. Une fois là-bas, choisissez l'autre onglet et vous verrez un passage aux sous-pages d'archives sans index.

Lorsqu'il est désactivé, Google et les autres moteurs de recherche n'indexeront pas vos pages d'archives afin que les utilisateurs n'entrent pas dans votre site sur une archive et trouvent à la place la catégorie principale ou la page de taxonomie. Cela supprimera également tout problème de contenu en double.

Outils Google pour les webmasters et plans de site

Les outils Google pour les webmasters sont une suite fournie par Google qui permet aux webmasters de visualiser et de gérer leurs sites Web sur Google. Dans les outils Google pour les webmasters, vous pouvez soumettre vos plans de site à Google, afficher votre classement (bien que ce ne soit pas très précis), voir les erreurs d'exploration et une tonne d'autres ressources intéressantes.

Il est important pour le référencement WordPress que vous vous inscriviez aux outils Google pour les webmasters afin de soumettre votre site Web et votre sitemap XML. Pour ce faire, nous vous recommandons d'utiliser le plugin Yoast SEO qui crée et met à jour automatiquement votre sitemap XML pour vous.

Activez simplement les plans de site XML dans SEO-> Plans de site XML à l'aide du plugin Yoast SEO. Une fois que vous avez fait cela, un sitemap sera créé dans /your_blog_directory/sitemap_index.xml. Vous pouvez masquer ou afficher différents types de publication, utilisateurs, publications et taxonomies que vous souhaitez inclure ou masquer dans votre sitemap.

Nous vous recommandons d'inclure des publications, des pages, des catégories et des balises (si vous les utilisez).

Une fois votre plan de site XML créé, rendez-vous sur les outils Google pour les webmasters et ajoutez votre plan de site.

Cliquez sur Crawl->Sitemaps et vous verrez où vous pouvez ajouter/tester un sitemap.

Cela vous montrera également toutes les erreurs de votre sitemap, alors continuez à recharger jusqu'à ce qu'il se termine en attente pour voir s'il a été téléchargé correctement. Google devrait maintenant connaître toutes les pages WordPress que vous souhaitez voir indexées dans leurs résultats de recherche.

URL canoniques

Les balises d'URL canoniques sont des balises quelque peu nouvelles (ces dernières années) qui indiquent aux araignées et aux robots quelle est l'URL d'une certaine page. Ceci est utile pour les sites dont le contenu ou les produits se trouvent sur plusieurs URL. Cela peut parfois être signalé comme un contenu en double, de sorte que l'URL canonique aide à ne pas nuire à votre classement en indiquant au moteur de recherche qu'il s'agit de la même URL.

Code:

 <link rel="canonical" href="https:///www.wpseoexperts.com">

Dans WordPress SEO, les URL canoniques sont très importantes car il existe une bonne quantité de problèmes de contenu en double que vous pouvez rencontrer avec WordPress. Comme mentionné précédemment, il existe de nombreux plugins pour ajouter des URL canoniques aux pages WordPress, mais nous suggérons le plugin Yoast SEO car il ajoute des URL canoniques par défaut.

Robots.txt

Le fichier robots.txt est un peu comme un guide d'instructions pour les moteurs de recherche qui indique aux robots Web (comme Googlebot) ce qu'il faut inclure dans leur index et ce qui ne l'est pas non plus. Le robots.txt est un simple fichier texte qui se place dans le dossier racine de votre site Web.

La façon dont Google utilise le fichier robot.txt dans WordPress a considérablement changé au fil des ans. Vous aviez l'habitude de bloquer /wp-includes/ mais cela ne fonctionne plus.

Les robots récupèrent désormais tout sur votre site Web, y compris CSS, javascript et HTML. Le problème avec le blocage de tous ces répertoires est que Google peut ne pas être en mesure de le rendre correctement (si vous avez bloqué une certaine pièce). Pour cette raison, nous ne bloquons rien dans le fichier robots.txt. Vous pensez peut-être qu'il s'agit d'un gros problème de sécurité… mais ce n'est pas le cas.

Si vous bloquez votre dossier /wp-includes/, vous bloquez peut-être un code important dont Google a besoin pour rendre votre page. Vous n'avez plus besoin de bloquer /wp-admin/ car WordPress a maintenant une fonctionnalité par défaut pour ne PAS indexer les pages /wp-admin/.

Google fournit un outil de test Robots.txt gratuit pour voir comment Google affiche et lit votre fichier Robots.txt.

Balises méta

Les balises Meta sont des balises HTML dans la section <head> de votre page. Ils indiquent aux moteurs de recherche, aux robots et aux navigateurs de quoi parle votre page. Voici une liste de toutes les balises META qui existent.

Vous n'avez pas besoin d'être un professionnel du référencement pour savoir que les balises méta sont très importantes en matière de référencement WordPress. Les balises META sont des éléments de métadonnées utilisés par les moteurs de recherche pour résumer votre site Web pour les résultats des moteurs de recherche, les navigateurs et les sites de médias sociaux.

Il est important de savoir que l'installation par défaut de WordPress N'INCLUT PAS les balises META.

Le moyen le plus simple d'ajouter des balises méta à WordPress consiste à installer un plugin qui ajoute ces fonctionnalités. Le plugin Yoast SEO que nous avons téléchargé précédemment prend en charge les balises méta. Il vous permet d'ajouter des balises méta personnalisées pour la page d'accueil, les types de publication, les taxonomies, les archives, etc. Ils offrent des variables personnalisées que vous pouvez ajouter et qui simplifient la création de balises méta et de titre riches en mots clés. Voici une liste complète du titre Yoast SEO et des méta-variables.

Balises Alt Image

Les balises Alt sont des balises HTML qui indiquent aux robots de recherche de quoi parle votre image. L'utilisation de balises alt sur toutes vos images augmentera votre classement dans Google et Google Images.

Les balises Alt sont très simples à utiliser dans WordPress et doivent être utilisées pour chaque image que vous téléchargez et affichez.

Pour modifier les balises alt de vos images dans WordPress, dirigez-vous simplement vers la bibliothèque moyenne, choisissez une image et vous verrez les champs à droite où vous pouvez ajouter un titre, une légende, un texte alternatif et une description. Nous vous recommandons d'utiliser à la fois les balises de titre et de texte alternatif pour toutes les images. Le texte doit expliquer les images en 4 mots ou moins et doit être riche en mots clés. Voici à quoi ressemblent les balises alt des images :

 <img src="images/wordpress_seo.png" alt="wordpress seo image" />

Vitesse du site Web

Avoir un site Web rapide est une partie très importante du référencement WordPress. WordPress est assez rapide prêt à l'emploi, mais il peut être rendu beaucoup plus rapide pour que vous n'ayez jamais à vous soucier du départ des visiteurs en raison de la latence.

Pour vérifier la vitesse de votre site Web, Pingdom fournit le meilleur outil pour tester la vitesse du site Web. Il vous indique également quelles ressources prennent le plus de temps à se charger et les temps de chargement des autres sites Web.

Avoir le site Web le plus rapide possible dépend de quelques facteurs différents. L'un d'eux est d'avoir le bon hébergement. Vous devez héberger votre site Web sur des serveurs d'hébergement spécifiques à WordPress, spécialement conçus pour les sites Web WordPress. Leurs serveurs ont été configurés pour fonctionner au mieux avec WordPress seul.

Outre le serveur, la vitesse du site Web dépend d'un certain nombre de facteurs tels que le nombre de publications, le nombre de plugins, la taille des images, le nombre de scripts externes que vous exécutez, etc. La plupart de ces problèmes peuvent être résolus en utilisant la mise en cache.

W3 Total Cache est un plugin qui accélère votre site Web en mettant tout en cache. Lorsque votre site Web est mis en cache, tous les fichiers sont enregistrés en tant que fichiers statiques afin qu'ils puissent être récupérés plus rapidement par d'autres utilisateurs. Cela réduira les temps de chargement afin que vos pages soient 10 fois plus rapides et vos utilisateurs 10 fois plus satisfaits !

Protocole de graphe ouvert

Le protocole Open Graph permet aux pages Web d'être facilement lisibles par les sites de médias sociaux comme Facebook, Google et Twitter. Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous partagez une page Web sur Facebook, une image ou un texte de la page Web n'est pas ajouté ? C'est parce que cette page n'avait pas de balises Open Graph.

Il existe une bonne quantité de plugins pour ajouter des balises graphiques ouvertes à WordPress. Le graphique ouvert est idéal pour le marketing des moteurs de recherche WordPress car il permet à votre site Web d'être optimisé pour les médias sociaux. De cette façon, vos partages, likes, commentaires, etc. sur les réseaux sociaux seront nommés correctement, avec la bonne image et des descriptions correctes. Voici quelques-unes des balises Open Graph Meta les plus importantes :

 <meta property="og:title" content="Tyton SEO" /> <meta property="og:type" content="website" /> <meta property="og:url" content="https://www.tytonmedia.com/wp" /> <meta property="og:image" content="https://www.tytonmedia.com/images/seo_image.png" />

WordPress SSL (HTTPS)

Jusqu'à récemment, avoir un site sécurisé n'avait pas vraiment de facteur de classement. Mais au cours des dernières années, Google a mis à jour son algorithme pour améliorer le classement des sites sécurisés. Si vous ajoutez simplement un certificat de clé SSL 2048 bits à votre site Web, vous pourriez potentiellement surclasser vos concurrents qui n'ont pas SSL.

Non seulement avoir un site sécurisé est bon pour le référencement WordPress, mais c'est aussi bon pour la confiance des utilisateurs. La plupart des gens qui créent un lien vers un site ne le feront que s'ils lui font confiance. Afin d'avoir une confiance totale dans les données et les enregistrements des clients, vous devez disposer d'un site Web sécurisé. Achetez-vous des produits en ligne lorsque le site Web n'est pas sécurisé par SSL ? J'espère que non, mais si vous le faites... ARRÊTEZ !

Pour changer votre site en HTTPS SSL sécurisé, vous devez d'abord obtenir un certificat SSL. Certains hébergeurs fournissent un certificat SSL gratuit lorsque vous vous inscrivez à leur hébergement. Vous pouvez également obtenir un certificat SSL décent auprès de Godaddy.

Une fois que vous avez installé le certificat SSL sur votre domaine, il ne vous reste plus qu'à modifier l'url de votre site web dans les paramètres de WordPress.

Changez simplement 'HTTP' en 'HTTPS' et maintenant WordPress devrait rediriger vers la version sécurisée à 'https'.

Si vous le modifiez et que vous obtenez une erreur sur le front-end, cela signifie soit que vous n'avez pas installé le certificat SSL correctement, soit qu'il y a des références à des éléments non sécurisés sur votre page (c'est-à-dire un lien vers http://www.somewhereelse .com).

SEO WordPress : Hors page

Une fois que WordPress est amorcé et compatible avec le référencement, il est temps de se concentrer sur une optimisation des moteurs de recherche hors page. Cela signifie créer régulièrement du bon contenu et le distribuer sur différents canaux. Le référencement hors page est tout aussi important que sur la page, sinon plus. Il est maintenant temps de commencer le marketing et le classement de certains mots-clés. Les prochaines étapes sont un processus et doivent être répétées autant de fois que possible pour générer des backlinks de haute qualité et une meilleure présence sur le Web avec WordPress.

Recherche de mots-clés

Pour démarrer le processus, vous devez d'abord trouver les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Il est très important de trouver des mots-clés qui ont une faible concurrence afin qu'il soit possible de les classer. Si vous choisissez un mot-clé avec beaucoup de concurrence, cela peut prendre des années ou plus pour se classer pour celui-ci. La clé est de trouver des mots-clés qui génèrent un trafic décent, mais qui n'ont pas beaucoup de concurrence dans les moteurs de recherche.

Par exemple, avec cet article, nous voulions nous classer pour le mot-clé 'WordPress SEO'. Nous utilisons souvent Google Keyword Planner car il est gratuit, mais il existe de nombreuses autres plateformes payantes pour effectuer des recherches de mots clés comme SEMrush ou Ahrefs.

Dans Google Keyword Planner, le terme WordPress SEO reçoit environ 12 100 recherches par mois et a une faible concurrence. C'est le mot-clé parfait pour lequel nous voulons nous classer.

Une fois que nous avons trouvé notre mot-clé principal, il est temps de trouver des mots-clés similaires que nous ajouterons à notre contenu. Cela nous aidera également à nous classer pour ces mots-clés. Faire une recherche par mot-clé connexe pour 'WordPress seo' fait apparaître une bonne liste de mots-clés similaires à utiliser.

Nous ajouterons ces mots-clés à cet article afin de pouvoir également les classer, car ils sont peu concurrentiels.

Les gens s'inquiètent souvent de la densité des mots clés (le pourcentage de fois qu'un mot clé est utilisé dans le texte) mais la clé est d'écrire naturellement afin que vos textes se lisent bien mais contiennent également vos mots clés ciblés. Spammer votre contenu avec une tonne de mots-clés ne vous mènera pas très loin.

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés que vous utiliserez dans votre article ou contenu de blog, il est temps de commencer à écrire…

Création de contenu

« Le contenu est roi » est une phrase qui circule sur Internet depuis des années… et pour une bonne raison. Dans un monde axé sur Google, les entreprises doivent compter sur l'obtention de clients via la recherche. Pour ce faire, vous devez constamment créer du contenu engageant et informatif susceptible d'être partagé et lié sur le Web.

Le contenu long est une nouvelle idée que nous soutenons fortement. À l'époque, vous pouviez publier quotidiennement des articles de 500 à 600 mots et constater une énorme augmentation de votre classement dans les moteurs de recherche. Aujourd'hui, avec le nombre d'entreprises qui se connectent, il en faut plus pour atteindre la 1ère, la 2ème et la 3ème page de Google. Le contenu long doit être de plus de 2 500 mots, contenant des images, des graphiques et d'autres contenus informatifs qui génèrent des backlinks et reviennent des visiteurs.

Ce graphique d'un article de blog Wordstream montre que la longueur moyenne du contenu des pages les mieux classées est d'environ 2 500 mots. La vérité est que les gens apprécient vraiment les articles largement informatifs. Ce type de contenu est également plus susceptible de créer des backlinks en raison de la grande quantité d'informations, de statistiques et de graphiques qui créent des références.

Distribuer du contenu

Ainsi, cet article ou cette page de blog parfait est enfin terminé. Vous avez passé 3 à 4 jours à rédiger un contenu très long et informatif avec vos mots clés cibles ajoutés. Il est maintenant temps de partager le contenu avec le monde pour commencer à le voir.

Le partage de votre contenu sur les sites de médias sociaux peut souvent créer un buzz viral si votre contenu est long, informatif et engageant. Essayez de partager votre article sur des sites comme Facebook, Twitter, Instagram, Reddit, Stumbleupon, Digg et Delicious.

Parfois, il est utile de lancer une petite campagne publicitaire sur un site de médias sociaux comme Facebook pour attirer encore plus d'attention sur votre article ou votre page. Cela peut augmenter les chances que l'article devienne viral et obtienne une certaine exposition, mais peut coûter un peu d'argent.

Voici une liste de façons de diffuser votre contenu :

• Écrivez un article invité à ce sujet
• Écrivez un post moyen à ce sujet
• Créez des sites Web 2.0 et créez un lien vers celui-ci
• Partagez-le sur les réseaux sociaux
• Lien vers celui-ci dans les profils du forum

Répéter

Maintenant, faites simplement ce processus encore et encore et vous verrez une énorme augmentation du trafic des moteurs de recherche.

Emballer

WordPress SEO inclut à la fois l'optimisation sur page et hors page. Chacun est tout aussi important que l'autre et vous avez besoin d'une quantité égale des deux pour vous classer au-dessus de vos concurrents. Bien qu'il y ait une tonne de petits éléments pour le faire se réunir, le conseil le plus important est : créez régulièrement du contenu impressionnant et engageant.